5月7日，拳頭游戲發(fā)布公告，確認了他們與加密貨幣品牌達成了合作關系?！拔覀儗y手Coinbase，使其成為《無畏契約》和《英雄聯(lián)盟》、電競賽事全球活動的官方合作伙伴。從6月7日開幕的多倫多《無畏契約》冠軍巡回賽大師賽開始，Coinbase將成為獨家加密貨幣交易平臺和區(qū)塊鏈技術合作伙伴?！?/p>
Coinbase將推出多項面向粉絲的新舉措，包括定制內容板塊、賽事互動活動、觀眾招待福利以及為《無畏契約》和《英雄聯(lián)盟》電競粉絲準備的獎品，這些都將融入未來的賽事活動中。
作為一個以數(shù)字化為核心的品牌，Coinbase在支持眾多全球體育品牌方面樹立了良好聲譽，其中包括美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽、金州勇士隊、洛杉磯快船隊、一級方程式賽事中的阿斯頓·馬丁阿美車隊，以及拳頭游戲的合作伙伴TL戰(zhàn)隊?！拔覀兤诖谖磥韼啄旯餐献?，為《英雄聯(lián)盟》和《無畏契約》電競粉絲帶來更深度的體驗?！?/p>
簡單來說，拳頭游戲和Coinbase宣布達成一項多年合作協(xié)議，這將把區(qū)塊鏈品牌元素融入到一些全球規(guī)模最大的電競賽事中。該協(xié)議僅涉及賽事直播和粉絲體驗方面，但可能會重新引發(fā)關于加密貨幣在電競行業(yè)中的地位，以及社區(qū)對類似合作看法的討論。
Sara去查詢了一下拳頭游戲關于加密貨幣的規(guī)則提醒：“禁止發(fā)布以廣告宣傳為目的、直接鏈接或推廣專注于加密貨幣/NFT銷售內容的相關信息。不過，關于電競戰(zhàn)隊/拳頭游戲運營的聯(lián)賽與此類贊助商合作等相關話題的討論仍然是允許的?！比^游戲雖然和加密貨幣品牌合作了，但并不允許他們直接打廣告。
這項合作將于今年6月在多倫多《無畏契約》大師賽期間啟動，主要聚焦于媒體曝光和內容整合。Coinbase將出現(xiàn)在賽事直播環(huán)節(jié)、數(shù)字宣傳活動以及聯(lián)合品牌內容中，旨在向粉絲普及區(qū)塊鏈技術知識。在未來數(shù)年里，Coinbase將作為拳頭公司頂級電競賽事的“獨家加密貨幣交易平臺和官方區(qū)塊鏈技術合作伙伴”，這些賽事包括《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽和全球總決賽，以及《無畏契約》大師賽和全球冠軍賽。
雖然該協(xié)議不涉及在游戲本身或電競賽事流程中使用加密貨幣或區(qū)塊鏈功能，但由于合作方與加密貨幣相關，預計游戲社區(qū)中仍會出現(xiàn)質疑和批評的聲音。此前電競行業(yè)內外發(fā)生的一些備受關注的事件，使得人們對加密貨幣領域往往持謹慎態(tài)度。為了深入解讀這項協(xié)議及其細節(jié)，Sara查詢了外媒ESI的最新報道，他們采訪了一位行業(yè)專家，以及拳頭游戲和Coinbase的發(fā)言人，以解答玩家對該協(xié)議存在的疑問和擔憂。
他們采訪了區(qū)塊鏈基礎設施公司cheqd的聯(lián)合創(chuàng)始人、行業(yè)專家Fraser Edwards，以獲取對該協(xié)議的客觀見解。在協(xié)議公開宣布之前的一次采訪中，F(xiàn)raser分享了他對加密貨幣在各行業(yè)中聲譽演變的看法。當時，他并不知道合作雙方是拳頭游戲和Coinbase，只是泛泛而談。
根據(jù)公告，拳頭游戲與Coinbase的合作重點在于提升粉絲參與度和品牌曝光度。這意味著，至少目前該協(xié)議不會在拳頭游戲的產品或電競觀賽平臺中引入直接的加密貨幣交易或基于區(qū)塊鏈的功能。因此，粉絲無需使用加密貨幣購買數(shù)字代幣或獲取獎勵。相反，合作重點將放在游戲內的宣傳內容上，比如虛擬道具掉落——類似于常見的表情和圖標，以及游戲內直播環(huán)節(jié)，例如《無畏契約》中的“經濟報告”和《英雄聯(lián)盟》中的“金幣獲取”。
Coinbase市場營銷副總裁Gary Sun解釋稱，盡管合作側重于非交易性內容，但對于公司在游戲生態(tài)系統(tǒng)中建立長期影響力，同時向新一代加密貨幣用戶進行科普的戰(zhàn)略而言，此次合作仍是重要一步。Gary表示：“我們非常注重數(shù)據(jù)驅動，當分析受眾群體時，我們發(fā)現(xiàn)電競觀眾與我們所說的新一代加密貨幣鏈上用戶有很多重合之處。正因為這些協(xié)同效應，我們希望能夠在體育和游戲領域真正站穩(wěn)腳跟?！?/p>
盡管協(xié)議條款明確，但由于歷史上人們對加密貨幣公司持懷疑態(tài)度，拳頭游戲社區(qū)可能仍會對這項合作提出批評。對此，拳頭游戲全球電競合作與業(yè)務發(fā)展負責人David Mulhall強調，與Coinbase合作的決定并非草率做出。首先，與其他合作協(xié)議一樣，拳頭游戲評估了此次合作是否能提升玩家和粉絲的體驗。David表示，如果達不到這一標準，他們就會“另尋合作伙伴”。
David進一步強調了透明度和信任的重要性，并指出Coinbase在加密貨幣領域已樹立了“可靠”的形象。Gary也補充道，與拳頭游戲的合作是Coinbase在體育和游戲領域建立更“穩(wěn)固且真實影響力”的整體戰(zhàn)略的一部分，即便目前尚未涉及直接的加密貨幣交易或區(qū)塊鏈技術應用。
對于已經對加密貨幣品牌持謹慎態(tài)度的觀眾來說，這種謹慎的合作篩選過程或許能緩解一些擔憂，尤其是考慮到此前電競行業(yè)與加密貨幣公司合作的負面先例。其中一個典型例子是北美戰(zhàn)隊TSM與現(xiàn)已倒閉的FTX交易所于2021年達成的合作。在FTX交易所于2022年因欺詐調查倒閉之前，TSM曾短暫更名為TSM FTX。同樣，許多行業(yè)內的類似案例，加上主流媒體的譴責以及缺乏金融知識的受眾的抵制，讓很多人對與加密貨幣公司合作的道德性產生了質疑。
Fraser認為，這些反應雖然可以理解，但反映出整個行業(yè)對加密貨幣的普遍抵觸情緒，這并非電競行業(yè)所獨有。他表示：“在金融服務領域，我們可能也會看到同樣的反應，而在游戲或電競行業(yè)，大概五到十年前也有過類似的抵觸反應。”他認為，加密貨幣的投機性——“其中最糟糕的可能是表情包代幣”——往往掩蓋了這項技術的潛在實用價值?！八泻芏鄬嵱霉δ?，可以解決許多問題，但同時也存在投機性的弊端。因此，它的很多負面形象都源于后者?！?/p>
鑒于這種兩面性，F(xiàn)raser相信，只要謹慎且透明地推進，區(qū)塊鏈技術可以與游戲共存，而不會疏遠粉絲?！拔艺J為一個可行的方向是，將其與游戲內貨幣同等看待，參考現(xiàn)有的營銷和用戶服務模式，”他指出，“不應有雙重標準。如果你在某一方面反對數(shù)字貨幣，那么在其他方面也應該一視同仁?！?/p>
粉絲的一個主要擔憂是，加密貨幣品牌可能會在電競賽事中逐漸常態(tài)化，尤其是普通觀眾在數(shù)字貨幣方面可能并不具備專業(yè)的金融知識。因此，反復被提及的一點是，向觀眾科普相關知識是消除對加密貨幣偏見的關鍵。
Gary率先表達了這一觀點，他表示人們需要認識到加密貨幣是一種工具，通過創(chuàng)造經濟自由和加速創(chuàng)新步伐，能夠“為社會構建更美好的未來”。Gary強調，當前“有著百年歷史”的金融體系已經過時，無法滿足人們在資金管理方面對“速度、覆蓋范圍和自主性”的期望。從這個意義上說，加密貨幣提供了一種解決方案，它是“以互聯(lián)網速度流通的無國界貨幣”。
Gary繼續(xù)說道：“顯然，關于人們?yōu)楹螌@個領域存在擔憂，以及在監(jiān)管層面的討論都非常充分。我們歡迎這些討論，并希望在交流中進行科普，讓人們加入這個領域并共同發(fā)展?！彼忉尫Q，在Coinbase，他們一直在努力讓加密貨幣變得更“易于使用”和“安全”。Gary總結道，第一步就是利用所有可用渠道，幫助縮小“認知差距”，讓人們在感興趣的場景中了解這些技術的本質。
這項合作也順應了電競和游戲行業(yè)的大趨勢，在這些行業(yè)中，數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈技術的影響力正日益增強。雖然目前沒有跡象表明拳頭游戲計劃在其游戲中引入基于區(qū)塊鏈的功能，但Coinbase品牌出現(xiàn)在重大電競賽事上，預示著未來這些元素可能會更多地融入其中。然而，當被問及拳頭游戲是否會考慮更直接地將加密貨幣或區(qū)塊鏈技術整合到其生態(tài)系統(tǒng)中時，David并未給出明確答復。
他表示：“這不是我能決定的，也不是我職責范圍內的事?！辈贿^，他承認加密貨幣領域“已經存在了相當長的時間”，Coinbase在此次合作中的角色可能為未來的進一步合作奠定基礎。Gary強調，該公司的合作方式與以往電競行業(yè)的加密貨幣合作有所不同，他解釋稱，總體而言，“過去的合作標準不夠高”。他最后表示：“我們希望與各領域最優(yōu)秀的品牌合作，樹立高標準?！?/p>
盡管一些粉絲和批評者心存疑慮，拳頭游戲和Coinbase都將此次合作視為邁向未來的一塊基石，在未來，區(qū)塊鏈技術可以在不損害游戲完整性的前提下提升游戲體驗。
目前看來，拳頭游戲謹慎的合作方式——專注于粉絲互動和媒體宣傳，而非直接交易——可能會讓粉絲以自己接受的方式參與到合作中來。未來，拳頭游戲與Coinbase的合作關系是否會進一步發(fā)展，從而更直接地整合區(qū)塊鏈技術，還有待觀察。不過Sara對于加密貨幣這種東西并不了解，也不是那么感興趣，電競賽事能得到更多的贊助總歸是好事情，重點是拳頭游戲的態(tài)度，以及觀眾自己有判別是非的能力。
熱門跟貼