5月的秦皇島，海風(fēng)輕柔地吹拂著大地，整座城市沉浸在熱烈的賽事氛圍之中。參加2025年秦皇島馬拉松的選手們正緊鑼密鼓地備賽，而賽場之外，周邊的商圈與景區(qū)已提前開啟“賽事時間”。這場規(guī)模宏大、萬人參與的體育盛會，宛如一臺強(qiáng)勁的引擎，有力地驅(qū)動著城市消費(fèi)的車輪滾滾向前，成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動力。
每年馬拉松期間舉辦的馬拉松文旅產(chǎn)品推介展，已成為我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要展示平臺。記者 劉劍 攝
體育賽事的舉辦，為我市注入了源源不斷的客流，進(jìn)而催生出旺盛的消費(fèi)需求。就拿2024年秦皇島馬拉松來說，賽事吸引了1.7萬名選手報名參加，其中非本市選手占比達(dá)61.7%，更有來自12個不同國家的37名外籍運(yùn)動員參與其中。賽事期間，為了迎接八方來客，我市32家景區(qū)紛紛推出免票或優(yōu)惠政策，3家星級酒店和16家非星級酒店全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。賽事帶動沿線酒店入住率飆升至95%，直接拉動總消費(fèi)達(dá)1.16億元。
這樣的消費(fèi)熱潮并非偶然現(xiàn)象。去年11月舉辦的“濱海杯”擊劍公開賽，吸引了600余名外地選手前來參賽。賽場周邊豐富多樣的非遺手作、特色農(nóng)產(chǎn)品以及特色美食，成功吸引了選手和游客的目光。據(jù)統(tǒng)計，2024年我市舉辦的各級賽事，直接吸引了超過11萬名運(yùn)動員參賽，帶動觀眾游客數(shù)量超百萬人次，相關(guān)旅游收入同比增長35%。由此可見，體育賽事已成為拉動全市消費(fèi)增長的重要力量。
我市通過將賽事與文旅、商業(yè)、科技等多種元素深度融合，打造出豐富多彩的多元消費(fèi)場景。在首旅京倫酒店舉辦的“天道杯”全國業(yè)余女子圍棋錦標(biāo)賽期間，賽場外設(shè)置的“棋行山?！甭糜翁撞妥稍兲幦藵M為患。市文旅局工作人員介紹：“我們將圍棋賽事與海鮮品鑒、長城徒步等特色活動相結(jié)合，推出了‘黑白棋子+蔚藍(lán)海岸’的特色旅游線路，市場反響熱烈，參賽選手及隨行人員紛紛報名?！?/p>
這種“體育+”的融合模式在我市已屢見不鮮。紫云山滑雪場在雪季時，不僅增設(shè)了夜間滑雪專場，還打造了山頂咖啡屋，成功將單純的運(yùn)動體驗升級為“社交+休閑”的復(fù)合消費(fèi)場景。萬達(dá)廣場舉辦陸地冰壺挑戰(zhàn)賽期間，商圈客流量同比增長40%，營業(yè)額提升28%，多個品牌創(chuàng)下銷售佳績。還有企業(yè)借助賽事的東風(fēng)開拓市場，河北航輪體育針對騎行愛好者推出的鈦合金自行車，售價僅為出口產(chǎn)品的三分之一，一經(jīng)上市便受到市場熱捧，供不應(yīng)求。
政策層面的“組合拳”，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅實(shí)有力的支撐。我市出臺了《優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境措施》，旨在吸引社會資本積極投入賽事運(yùn)營。按照計劃，年內(nèi)將對10個體育公園進(jìn)行提升改造，建設(shè)7個街邊球類場地，并舉辦460場群眾性賽事，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局。同時，我市積極引進(jìn)輪滑世錦賽等國際級賽事，精心培育秦皇島馬拉松、“濱海杯”擊劍賽等本土賽事品牌，形成了“政府引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動、市場運(yùn)作”的良性發(fā)展循環(huán)。
企業(yè)的深度參與，進(jìn)一步放大了賽事經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)連續(xù)5年冠名秦皇島馬拉松，不僅為賽事提供了充足的補(bǔ)給物資，還借助賽事平臺大力推廣品牌，實(shí)現(xiàn)了“體育+乳業(yè)”的成功跨界融合。金風(fēng)科技助力馬拉松實(shí)現(xiàn)“綠電全覆蓋”和碳中和目標(biāo)，讓綠色能源理念更加深入人心。在開發(fā)區(qū)居然之家，非遺八極拳展演與家博會、汽車展開展“跨界聯(lián)動”，活動期間客流量大幅增加，商戶銷售額顯著提升，成為“賽事+商業(yè)”協(xié)同發(fā)展的成功范例。
從曾經(jīng)的冰雪運(yùn)動“冷資源”，到如今賽事經(jīng)濟(jì)的“熱效應(yīng)”；從最初單一的觀賽體驗，發(fā)展為涵蓋“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)模式，我市正以體育賽事為筆，在濱海賽道上奮力書寫著體育賦能城市發(fā)展的嶄新篇章。越來越多的賽事在這座山海之城落地生根，帶來的不僅僅是短期內(nèi)的消費(fèi)熱潮，更在城市知名度提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。隨著“體育+”模式的持續(xù)深化，我市正朝著“活力之城、康養(yǎng)之城、開放之城”的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
來源：秦皇島Plus（記者：尚爾學(xué)）
編輯：崔婷婷 編審：高源
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