截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億。微短劇作為一種“中國創(chuàng)造”，在全球市場有著廣闊的發(fā)展前景。未來要做的是，鼓勵微短劇行業(yè)探索創(chuàng)新性的話語表達(dá)方式、視聽呈現(xiàn)方式、生產(chǎn)傳播模式與商業(yè)經(jīng)營模式，規(guī)范整改與精品化雙管齊下，引領(lǐng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展。同時，微短劇的蓬勃發(fā)展也給影視院校人才培養(yǎng)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
原文 ：《規(guī)范引導(dǎo)微短劇行業(yè)健康成長》
作者 |中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克? 王玉玊
圖片 |網(wǎng)絡(luò)
自快手與抖音分別于2012年和2016年面世以來，短視頻依托于低門檻的視頻制作功能與大數(shù)據(jù)推薦算法，迅速占領(lǐng)市場，成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要組成部分。截至2023年底，抖音的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過8億，其國際影響力亦不容小覷——截至2024年4月，TikTok（抖音國際版）全球下載量超過49.2億次，月活躍用戶超過15.82億，僅美國市場的月活用戶就已超過1.7億，占美國人口的一半以上。
短視頻的興起帶來了微短劇這種新文藝形式。這是一種單集時長通常為幾分鐘，最多不超過20分鐘，有比較明確的情節(jié)發(fā)展的連續(xù)劇集，長于快節(jié)奏的類型化敘事。微短劇出現(xiàn)時間短，發(fā)展速度快。2024年，有3萬余部微短劇上線，2025年的微短劇市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到634.3億元。微短劇的海外影響力也不容小覷。2023年11月，中文在線旗下的微短劇平臺ReelShort成功引爆海外微短劇市場。作為一種“中國創(chuàng)造”，微短劇在全球市場的發(fā)展前景廣闊。2024年，微短劇海外市場營收超過18億美元，占海外微短劇市場的80%。
相比傳統(tǒng)長劇，微短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著更近的親緣關(guān)系，其創(chuàng)作的起點不是“更短的電視劇”，而是“視頻化的網(wǎng)絡(luò)小說”。因而，它能夠充分利用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中已經(jīng)高度成熟的類型與情節(jié)橋段，更高效、更精準(zhǔn)地抵達(dá)用戶“爽點”。原本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型和設(shè)定就是欲望導(dǎo)向的。在微短劇中，類型和設(shè)定的這種欲望屬性就變得更加直接。因而，微短劇是一種既粗糙又精確的敘事形式，以最低的制作成本、最簡單的鏡頭語言、最直接的情節(jié)與情緒，完成對欲望最精準(zhǔn)的喚起、對焦慮最快捷的撫慰。這種簡單而粗暴的坦誠是微短劇最被詬病的地方，但同時也體現(xiàn)了其特質(zhì)與底色。在這個意義上，微短劇的藝術(shù)升級絕不應(yīng)是復(fù)制電影和電視劇考究而復(fù)雜的鏡頭語言、對細(xì)節(jié)的雕琢、張弛有度的敘事或者典雅的對白，而是在類型的快速演變中不斷增強類型設(shè)定的概括力和典型性，經(jīng)由欲望抵達(dá)現(xiàn)實，使敘事更加精確和凝練，同時從單純的情緒宣泄逐漸走向欲望升級，提供類型自省或欲望反思的渠道——這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型敘事曾經(jīng)走過的道路。
對于微短劇行業(yè)發(fā)展初期的種種問題以及其與影視等傳統(tǒng)視聽藝術(shù)在風(fēng)格和藝術(shù)水準(zhǔn)上的明顯差異，有關(guān)部門并沒有采取“一刀切”的粗暴做法，而是充分肯定其發(fā)展前景，對其類型特性予以充分的理解和寬容。比如，通過印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》（2022）、《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》（2024）等一系列文件，逐步明確微短劇的管理方法、引導(dǎo)方向、審查流程與審查標(biāo)準(zhǔn)，并提出“微短劇+”賦能千行百業(yè)的微短劇精品化發(fā)展戰(zhàn)略，強化創(chuàng)作支持，鼓勵微短劇行業(yè)探索創(chuàng)新性的話語表達(dá)方式、視聽呈現(xiàn)方式、生產(chǎn)傳播模式與商業(yè)經(jīng)營模式，規(guī)范整改與精品化雙管齊下，引領(lǐng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展。
2024年1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。這是“微短劇+文旅”的代表性創(chuàng)作計劃，截至2025年3月27日，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批共有79部推薦劇目發(fā)布?！洞笸鮿e慌張》《實習(xí)生菜菜》《飛揚的青春》《一夢枕星河》《我的歸途有風(fēng)》等入選該計劃的微短劇作品都體現(xiàn)出微短劇與文旅深度融合的特征，將美景、人情與生動有趣的故事結(jié)合起來，激發(fā)了觀眾對拍攝地的旅游熱情。
在黨和國家的引領(lǐng)下，微短劇行業(yè)日益規(guī)范化，內(nèi)容低俗、傳遞錯誤價值觀的作品得明顯減少，并涌現(xiàn)出一批制作精良、凸顯正能量、商業(yè)成績優(yōu)秀的作品。《逃出大英博物館》《執(zhí)筆》等優(yōu)秀作品都在低俗的感官刺激與快節(jié)奏的情節(jié)反轉(zhuǎn)之外，找到微短劇體現(xiàn)現(xiàn)實意義與審美表達(dá)的新途徑，贏得了觀眾的廣泛好評；《風(fēng)月變》等微短劇的上星播出更證明了微短劇在精品化的道路上取得的亮眼成績；圍繞重大主題、緊扣重要節(jié)點的《志》，發(fā)掘普通人榜樣故事的《石俊峰辦案記》，展現(xiàn)非遺文化的《超越吧，阿娟》，聚焦古籍修復(fù)和文物保護(hù)的《重回永樂大典》等作品，則體現(xiàn)出微短劇在重大主題宣傳、傳播主流價值、助力文化傳承、推動文化出海方面的巨大潛力。
文章為社會科學(xué)報“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會科學(xué)報第1950期第4版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表本報立場。
本期責(zé)編：潘 顏
《社會科學(xué)報》2025年征訂
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