當象征浪漫出征的“紫色楓葉雨”點亮北京京東電子競技中心穹頂，一場電競與千年古都的雙向奔赴就此展開。5月4日，無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（VCT CN聯(lián)賽）第一賽段總決賽在京收官，XLG戰(zhàn)隊以黑馬姿態(tài)問鼎賽區(qū)。
這是無畏契約核心電競賽事首次落戶北京。季后賽三日門票16秒售罄、超70%觀眾跨城線下觀賽，展現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)與城市文化融合的新場景；上千個電競坐席、“年輕人會客廳”的定位，都在構建首都消費新圖景，成為帶動城市經(jīng)濟活力的新引擎；從“流量偶像”轉型為“青年榜樣”、定制帶有中國符號的文化產(chǎn)品，電競正在作為中國文化出海的新符號，向世界展現(xiàn)中國青年正能量。
北上戰(zhàn)略：撬動北方市場
VCT CN聯(lián)賽自2024年創(chuàng)辦以來，無畏契約電競已相繼在上海、長沙、成都等南方城市成功舉辦線下賽事。
作為北方地區(qū)首站賽事落戶北京，騰競體育副總裁、無畏契約電競總負責人馮驍（Eric）在接受北京青年報記者采訪中闡釋了選址決策的三重考量。首先，北方地區(qū)電競用戶規(guī)模持續(xù)增長，其中25歲以下年輕用戶群體占比高達85%；其次，近年來，北京持續(xù)加大電競產(chǎn)業(yè)政策扶持力度；第三，依托京東電競中心專業(yè)場館優(yōu)勢，結合騰訊電競在北京的長期資源積累，形成獨特的辦賽條件。
對于北京電競產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，馮驍進一步分析：“北京每年發(fā)布的《電子競技年度產(chǎn)業(yè)報告》顯示出政策的前瞻性。五棵松、鳥巢等場館的多次合作經(jīng)驗，以及騰訊體育在北京的長期布局，都讓我們對首站北上的成功充滿信心?！?/p>
在闡述本次賽事風格時，馮驍表示：“我們始終保持著統(tǒng)一的品牌調(diào)性與風格基調(diào)。無論是選手的出場儀式設計、賽事音樂編排，還是整體賽場氛圍營造，都在持續(xù)強化以‘瓦’為標識的潮流電競文化特色?！彼貏e以北京站為例補充說明：“本次我們在外場增設了豐富的互動體驗區(qū)，巨型潮玩裝置吸引大量觀眾駐足合影。同時聯(lián)合小紅書、虎撲等戰(zhàn)略合作伙伴打造特色打卡專區(qū)，各參賽俱樂部也設置了專屬主題展區(qū)，共同構建沉浸式電競文化場域。”
北京青年報記者在活動現(xiàn)場觀察到，北京京東電子競技中心外場規(guī)劃了多個主題互動區(qū)。步入互動區(qū)，以“皮蛋”為代表的巨型充氣玩偶矩陣尤為引人注目，成為觀眾爭相合影的熱門打卡點；電競戰(zhàn)隊專屬展區(qū)同樣人氣高漲，BLG、EDG、NOVA、XLG等知名戰(zhàn)隊的展位前聚集了大量排隊等候的粉絲，觀眾不僅能選購限定周邊商品、領取應援物資，還有機會與到場選手進行面對面互動。
場館內(nèi)部空間同樣設有沉浸式體驗裝置。賽事大廳特別規(guī)劃了配備專業(yè)設備的賽場體驗區(qū)，供電競愛好者親身感受職業(yè)選手的競技環(huán)境。同步設置的智能拍照設備搭載多款戰(zhàn)隊主題數(shù)字相框，觀眾可通過自助操作生成個性化觀賽紀念影像。
5月4日17時整，XLG戰(zhàn)隊與BLG戰(zhàn)隊分列對戰(zhàn)席展開巔峰對決。經(jīng)過激烈角逐，XLG戰(zhàn)隊最終以3:1力克勁敵，不僅將冠軍獎杯收入囊中，更將以中國賽區(qū)一號種子身份出征6月加拿大多倫多大師賽，開啟屬于中國電競力量的國際征程。
5月5日，北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年五一假期，北京文旅市場熱度全面升溫，全市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現(xiàn)旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%。游客接待量和旅游消費創(chuàng)歷史新高。
值得一說的是，此次賽事來自京津冀地區(qū)的觀眾占到了總觀眾的30%，河南、西北以及東北等地的觀眾總計占比達到了50%，吸引超70%外地觀眾赴京觀賽。
一直以來，馮驍都強調(diào)，無畏契約電競賽事應當成為一個“當代年輕人之間的會客廳”，通過賽事可以更好地傳播各地區(qū)的電競文化、加深彼此間的交流和了解。
有了這樣的考量，本次無畏契約總決賽打造跨界狂歡盛宴，集結娛樂、電競、搞笑領域頂流創(chuàng)作者，構建多元觀賽生態(tài)。
現(xiàn)場星光璀璨。創(chuàng)造營人氣偶像蘇芮琪、《青春有你》實力vocal徐紫茵、全能唱跳歌手李權哲組成娛樂矩陣，《家有兒女》國民弟弟尤浩然驚喜現(xiàn)身觀眾席。
賽事期間亮點紛呈。短視頻達人歐文浩盛贊北京主場的賽博美學與沉浸式觀賽體驗；京味文化代表博主胖錚帶來本土化賽事解讀，中日情侶組合“我不是黃毛”提供跨文化觀賽視角；荒誕喜劇大師金廣發(fā)更以獨特方式為雙方戰(zhàn)隊助威。
無畏契約賽事的熱度突破賽場界限，通過多元線下場景實現(xiàn)城市級滲透。在北京總決賽期間，官方打造了系列沉浸式體驗活動：西城區(qū)IDO49漫展設有解說主持見面會，順義“瓦ONLY派對”分會場更通過創(chuàng)意周邊展示和玩家二創(chuàng)作品，展現(xiàn)社區(qū)生態(tài)活力；THE BOX朝外年輕力中心打造的“瓦ONLY派對”設置電競春晚靶場、角色扮演專區(qū)等主題互動區(qū)，吸引EDG等戰(zhàn)隊全員及人氣主播到場參與，定制接駁巴士有效串聯(lián)起觀賽動線。
賽事聯(lián)動效應輻射城市文旅產(chǎn)業(yè)，五一期間，賽場周邊三家酒店同步聯(lián)動賽事推出賽事專屬主題裝飾和限定版房卡套。營造出電競氛圍的同時，也吸引到了眾多“瓦友”前來入住體驗，在賽事期間，酒店客戶中VCT CN的觀眾就占據(jù)30%至40%。
關于“年輕人的會客廳”這一理念，馮驍闡述道：“這一概念自去年啟動以來始終是我們的重點打造方向。我們將持續(xù)通過全國巡演賽事活動構建多元文化交流平臺。”
馮驍表示：“有別于傳統(tǒng)認知中‘音樂即潮流’的單一標簽，我們致力于構建涵蓋體育競技、時尚文化等多維度的復合型生態(tài)。當下年輕人對網(wǎng)球、高爾夫等新興體育項目的熱衷，以及不斷涌現(xiàn)的潮流文化形態(tài)，都將成為這個文化矩陣的重要組成?！?/p>
談及未來發(fā)展，馮驍表示，將重點提升觀賽承載能力。馮驍介紹，基于當前用戶規(guī)模的增長速度，計劃選擇更大規(guī)模的場館以滿足市場需求，著力保持線下觀賽體驗的核心價值，通過優(yōu)化票務系統(tǒng)、完善現(xiàn)場服務等方式，持續(xù)提升用戶的觀賽體驗。
“我們期待用戶每當聽聞‘無畏契約’線下巡演登陸某座城市時，都會產(chǎn)生‘必須親臨體驗’的強烈期待——因為這里不僅是一個賽事場館，更是匯聚青年文化、激發(fā)創(chuàng)意碰撞的活力場域。”
文化出海新范式：從“流量偶像”到“青年榜樣”
值得關注的是，賽事首次引入“紫色楓葉雨”出征儀式，為BLG、XLG、WOL三支征戰(zhàn)多倫多大師賽的隊伍賦予浪漫寓意。這一創(chuàng)新形式不僅引發(fā)參賽選手和觀眾的強烈共鳴，更展現(xiàn)出電競作為新時代中國青年文化出海重要載體的獨特價值。
“我們?yōu)閼?zhàn)隊特別設計了一個出征儀式，但刻意避免了過于形式化的表達，而是采用了一種更具浪漫色彩的方式?？紤]到比賽地在加拿大——這個以楓葉聞名的國度，同時結合大師賽的紫色主色調(diào)，最終呈現(xiàn)了‘紫色楓葉雨’這一獨特創(chuàng)意?！?/p>
“我們希望通過這種浪漫的方式，讓選手們在殘酷的競技體育中感受到溫情與支持。”馮驍表示，現(xiàn)場飄落的楓葉道具引發(fā)觀眾自發(fā)在社交平臺分享，選手第一視角拍攝的照片也記錄下他們與戰(zhàn)友并肩作戰(zhàn)的感動瞬間。
談及電競在文化傳播中的作用，馮驍說，電競是展現(xiàn)當代中國青年風采的重要窗口?！爸袊x手在國際賽事中的優(yōu)異表現(xiàn)，以及他們在外媒采訪中展現(xiàn)的自信、得體和友好態(tài)度，正在改變世界對中國青年的刻板印象?！?/p>
針對無畏契約選手普遍表現(xiàn)出的外向特質(zhì)，馮驍分析認為，首先得益于當代中國青年在國家發(fā)展背景下增強的文化自信；其次源于項目本身對團隊協(xié)作和高頻溝通的嚴格要求；第三則是聯(lián)盟系統(tǒng)化的職業(yè)培訓體系。聯(lián)盟通過冬令營等培訓，引導選手從“流量偶像”轉型為“青年榜樣”，著重培養(yǎng)其職業(yè)素養(yǎng)和正能量價值觀。
“電競在這個時代扮演著連接中外青年的特殊角色?！瘪T驍表示，隨著中國戰(zhàn)隊持續(xù)亮相多倫多等國際賽場，電競正成為傳播當代中國青年形象、促進文明互鑒的新型文化載體。未來賽事方將繼續(xù)創(chuàng)新形式，助力中國文化海外傳播。
5月4日當天，人民日報新媒體推出的《我們的答案》主題宣傳片引發(fā)熱議。這部展現(xiàn)新時代中國青年風采的短片中，電子競技元素占據(jù)重要篇幅：EDG電子競技俱樂部隊員CHICHOO專注比賽的特寫、ZmjjKK趁比賽間隙站起來做模擬開槍的動作片段，以及該戰(zhàn)隊勇奪2024無畏契約全球冠軍賽獎杯的榮耀時刻，三個標志性畫面與“我們是中國青年，讓世界見證答案”的宣言相互映照，生動詮釋了數(shù)字時代青年文化的國際表達。
VCT CN賽事持續(xù)深化電競與城市文化融合創(chuàng)新，賽事同時還推出了與北京東城琺瑯廠合作的，以景泰藍非遺技藝打造的限定徽章及鍵盤托。這款鍵盤托融合VCTCN賽事標志與Zynoo鍵盤系列經(jīng)典紋樣，歷經(jīng)掐絲、點藍、燒活等多道工序精制而成。采用紫銅胎體表面鍍金工藝，使產(chǎn)品在不同光照條件下呈現(xiàn)獨特的光澤變化。
在XLG戰(zhàn)隊奪冠后，官方特別贈予戰(zhàn)隊成員專屬定制款作為紀念。
此外，官方同步推出限定徽章，通過特殊琺瑯材料與光影折射技術的結合，實現(xiàn)動態(tài)變色視覺效果。據(jù)悉，這款兼具傳統(tǒng)文化底蘊與電競元素的紀念品，后續(xù)將作為文化交流載體贈予海外賽區(qū)隊伍，展現(xiàn)中國非遺工藝的現(xiàn)代創(chuàng)新表達。
文/北京青年報記者 劉藝龍
編輯/張麗
熱門跟貼