夏日小溪上支起桌椅，懶洋洋癱坐水中央，清涼自腳心滑過(guò)；
非洲鼓在山間游蕩，鳥(niǎo)雀的鳴叫也逐漸跟隨旋律節(jié)拍；
鮮亮的粗毛線，從鄰家奶奶指縫里「漏」下來(lái)，飛檐走壁，穿屋爬樹(shù)，在百年夯土村屋上信手涂鴉，編織出奇妙的藝術(shù)裝置……
這里是松陽(yáng)，古村、山林、老街，符合一個(gè)理想假期應(yīng)有的模樣：松弛、新鮮，外加一點(diǎn)探索的驚喜，可以讓人感嘆「禮失求諸野」。
這里也是中國(guó)文旅發(fā)展變化的一個(gè)絕佳樣本：那些原本熱衷在景點(diǎn)或地標(biāo)前打卡的人們，轉(zhuǎn)身向山里走去。
數(shù)據(jù)證實(shí)了這一趨勢(shì)：2025年一季度，鄉(xiāng)村游人次達(dá)7.07億，同比增長(zhǎng)8.9%（文旅部測(cè)算）；前不久的清明假期，全國(guó)縣域五星酒店熱度同比上漲近 45%（美團(tuán)旅行）。
松陽(yáng)的表現(xiàn)也很亮眼：當(dāng)季全域游客達(dá)91.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.5%，其中過(guò)夜游客增幅達(dá)26.6%，顯露出深度游的強(qiáng)勁潛力。
縣域這片藍(lán)海的開(kāi)拓，離不開(kāi)有趣的人，同頻共振。
松陽(yáng)，一早便乘風(fēng)破浪，直向潮頭。
在交通不便的年代，集市是老百姓填補(bǔ)生活物資的唯一來(lái)源。
在松陽(yáng)，集是聚會(huì)，也是派對(duì)。一聚1800年，朝夕不改，不離不棄。
十幾年前，常有外國(guó)攝影師專程來(lái)松陽(yáng)，拍攝這里的趕集：
五天一集，不同村鎮(zhèn)有著自己的節(jié)奏；
集市攤位上，貨物隨時(shí)令更替，陪伴三餐四季；
逢年過(guò)節(jié)，集上自有應(yīng)景的主題：臨近端午，粽葉、艾草、菖蒲、端午茶便成為主角；到了春節(jié)，便是年貨天下；
自家曬的白片兒、番薯干、金棗、柿干，山里采的端午藥，房前屋后種的蘿卜、白菜、南瓜，以及各式日用雜品，集上都有。
最受歡迎的永遠(yuǎn)是本地自產(chǎn)的新鮮蔬果，脆生生，鮮亮活潑。
? 松陽(yáng)過(guò)往趕集現(xiàn)場(chǎng)
直到今天，本地人依然迷戀趕集，除了交易之外，更有意思的，是交流。
「這里的熱鬧，不在買賣，在人?！?br/>「看著是做生意，其實(shí)是老友聚眾聊天，三五天里的家長(zhǎng)里短、國(guó)際要聞，有人搶著說(shuō)，有人等著聽(tīng)?！?br/>行走在集市里，氣味、聲音與顏色交織，迎面都是熱情坦蕩，只需一個(gè)照面，就回到松弛溫暖的舊時(shí)光。
對(duì)游客來(lái)說(shuō)，集，就是當(dāng)?shù)匾粓?chǎng)最豐富的風(fēng)土人情文化的大秀。
「少看一個(gè)日出日落不要緊，錯(cuò)過(guò)趕集，別處難尋。」
「小時(shí)候啊，才從街上趕集回來(lái)，就忍不住問(wèn)我媽：下一次集市在什么時(shí)候？」
提起松陽(yáng)，總會(huì)補(bǔ)上一句：「最后的江南秘境」。
的確，這里有保存完好的民居、橋梁、廟宇、街巷等古跡，還有松陽(yáng)高腔、木偶戲、竹溪鑼鼓、山邊馬燈、迎神賽會(huì)等民風(fēng)習(xí)俗和傳統(tǒng)技藝，延續(xù)著 「山水·村落·農(nóng)田」的生態(tài)格局，無(wú)愧「秘境」之稱。
? 麗水市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 山邊馬燈
更可貴的是，松陽(yáng)的古村依然人氣鮮活，絕非「凝固的標(biāo)本」。
「拯救老屋行動(dòng)」，培養(yǎng)出2000余名當(dāng)?shù)毓そ?，也讓許多人舉家從縣城回到村莊。
生態(tài)完好但面臨整村搬遷的沿坑嶺頭村，因畫(huà)家的努力，成為聞名遐邇的「藝術(shù)村」，每年吸引畫(huà)家、高校藝術(shù)生、游客近3萬(wàn)人次。
樟溪鄉(xiāng)的紅糖工坊，把百年古法制糖的故事，說(shuō)出了4D效果，每年有超過(guò)2萬(wàn)的游客直奔這抹甜香而來(lái)。
凋敝的古村陳家鋪，因?yàn)橐粋€(gè)民宿，一個(gè)書(shū)店，一躍成為山野頂流，夯土墻嵌入全景玻璃墻成了一道風(fēng)景。
通往陳家鋪的盤(pán)旋山路，從門可羅雀，到交通擁堵。
? 松陽(yáng) 先鋒書(shū)店
在松陽(yáng)，超半數(shù)鄉(xiāng)村引入了諸如民宿、餐廳、茶飲、文創(chuàng)、研學(xué)基地、萌寵、手作等年輕業(yè)態(tài)。
無(wú)論是書(shū)店、民宿，還是其他生活方式，似乎都可以在松陽(yáng)找到理想的沃土，相互滋養(yǎng)。
古老街區(qū)與年輕業(yè)態(tài)的琴瑟和鳴，吸引來(lái)更多年輕人。
? 樢咖啡 主理人 ：一欣人的回歸，也意味著流量的回歸。
那些古樸的生活經(jīng)驗(yàn)重新回歸視野，故事便也從這里說(shuō)起。返鄉(xiāng)的90/00后博主們開(kāi)始在社交媒體、短視頻平臺(tái)上，分享松陽(yáng)日常的100件小事：
用茶枯水洗發(fā)，能改善頭皮健康/滋養(yǎng)護(hù)發(fā)；
曬干后的柿子葉搗成粉末，再加入凡士林可以做成面膜；
新鮮的玉米須和車前草放在一起，可以煮成味道獨(dú)特的玉米須茶；
端午茶去哪里采摘？如何制作？喝了真的會(huì)去水腫嗎？
……
「松陽(yáng)還有什么？」
隔著彈幕和評(píng)論，一言難盡，不如，你自己來(lái)逛逛——
時(shí)隔13年，2025年度普利茲克建筑獎(jiǎng)再度花落中國(guó)。
來(lái)自中國(guó)成都的劉家琨，成為第二位獲此殊榮的中國(guó)建筑師。
一個(gè)由劉家琨主持設(shè)計(jì)的城市更新項(xiàng)目，文里·松陽(yáng)三廟文化交流中心，也因此頻上熱搜。
「文里·松陽(yáng)三廟文化交流中心」由建筑師劉家琨設(shè)計(jì)，坐落于松陽(yáng)縣城老街旁。項(xiàng)目以省級(jí)文保單位文廟與城隍廟為文化核心，巧妙整合老區(qū)委辦公樓、上世紀(jì)糧倉(cāng)、舊幼兒園等歷史建筑群，通過(guò)新舊融合的空間敘事，打造出兼具文化遺產(chǎn)保護(hù)與當(dāng)代生活體驗(yàn)的復(fù)合型文化場(chǎng)所。在擁有1800多年建縣歷史的松陽(yáng)老城里，明清老街是縣城C位。
「這片街區(qū)自古便是松陽(yáng)人的公共活動(dòng)場(chǎng)所與精神中心，歷經(jīng)百年變遷，遺存有不同歷史時(shí)期建造的各色建筑?！?br/>如今，這片寧?kù)o街區(qū)破繭重生，生長(zhǎng)出博物館、酒店、咖啡館和書(shū)店。
它還有一個(gè)正式的名字：文里·松陽(yáng)三廟文化交流中心。
建筑師劉家琨說(shuō)：「建筑應(yīng)該揭示一些東西——它應(yīng)該概括、凝練和展示地方的內(nèi)在品質(zhì)。它有能力塑造人類行為和營(yíng)造氛圍，提供寧?kù)o和詩(shī)意的感覺(jué)，喚起同情心和仁愛(ài)，培養(yǎng)休戚與共的社區(qū)意識(shí)?！?br/>「他將烏托邦與日常生活、歷史與現(xiàn)代、集體主義與個(gè)體價(jià)值等看似對(duì)立的事物編織在一起，設(shè)計(jì)出了支持和彰顯普通市民生活方式的建筑。」在給劉家琨的獲獎(jiǎng)詞里，普利茲克建筑獎(jiǎng)如是說(shuō)。
鄉(xiāng)集，亦是一場(chǎng)試圖喚醒城市與鄉(xiāng)野對(duì)話的烏托邦實(shí)驗(yàn)。
這一次的松陽(yáng)古村鄉(xiāng)集，就在文里·松陽(yáng)三廟文化交流中心。
把來(lái)自中國(guó)各地的風(fēng)物、文化，融入在地的風(fēng)景，讓在地文化與外來(lái)視線碰撞交流。?「尋找王維的詩(shī)意」陜西留壩?「葡萄酒也旅行」寧夏銀川
?「書(shū)生有杏·湖上鄉(xiāng)集」杭州西湖
在過(guò)去兩年，宿集營(yíng)造社在留壩、銀川和杭州都舉辦過(guò)鄉(xiāng)集，從線下火到線上，迎來(lái)百萬(wàn)關(guān)注。
宿集營(yíng)造社
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宿集營(yíng)造社
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今年，回到松陽(yáng)，我們依然選擇用一場(chǎng)鄉(xiāng)集，打破城市與鄉(xiāng)野的邊界，打開(kāi)關(guān)于美好生活的更多元想象。
一杯端午茶的價(jià)值，不僅在于解渴，更在于當(dāng)面聆聽(tīng)攤主講述「采藥曬茶」的山居生活。
今時(shí)今日，消費(fèi)早已不只是某種實(shí)際需求，也被各種文化意義驅(qū)動(dòng)著。
消費(fèi)者不只想要產(chǎn)品，還渴望真實(shí)體驗(yàn)。當(dāng)人們親手體驗(yàn)扎染，帶走的不僅是一塊布，也是一段「成為手藝人」的記憶。
在松陽(yáng)古村鄉(xiāng)集，你也會(huì)是下一個(gè)百年文化創(chuàng)造的一部分。
不只是一次擺攤，也不只是一次鄉(xiāng)村價(jià)值重塑的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。
期待更多人參與到松陽(yáng)故事的續(xù)寫(xiě)和分享，不論，來(lái)自何方——
「招 募 信 息」
招募對(duì)象
非遺手作、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、美食飲品
在地風(fēng)物、民宿露營(yíng)、生活美學(xué)
等品類均可報(bào)名
鄉(xiāng)集時(shí)間
5月16日-18日
其中第一天為報(bào)到
報(bào)名內(nèi)容
攤位介紹（品牌介紹）
主營(yíng)產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品美圖
過(guò)往活動(dòng)案例
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