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??新博弈

文丨槳聲

從《泰坦尼克號》到《阿凡達(dá)》，從漫威宇宙到DC超英，好萊塢作為世界電影中心，不僅橫掃全球票房，更塑造了幾代人的文化記憶。

圖片來源：好萊塢官網(wǎng)截圖

最近，這個締造過無數(shù)銀幕傳奇的“造夢工廠”，站在了命運的十字路口。

當(dāng)?shù)貢r間5月4日，美國總統(tǒng)特朗普以美國電影業(yè)“正在迅速衰亡”為由，宣布將對所有在海外制作的電影征收100%關(guān)稅。這一決定隨即在全球電影業(yè)引發(fā)劇烈震蕩，好萊塢首當(dāng)其沖。

加征關(guān)稅，為何波及好萊塢？

要評估這項關(guān)稅政策的沖擊力，首先需要看清當(dāng)代好萊塢的運作本質(zhì)——全球化生產(chǎn)體系。

以2025年幾部備受期待的大片為例：《碟中諜8：最終清算》的拍攝足跡遍布三大洲，從倫敦的金融城到南非的開普敦，再到阿聯(lián)酋的沙漠；《阿凡達(dá)3：火與燼》的多數(shù)鏡頭在新西蘭完成，依托當(dāng)?shù)爻墒斓碾娪肮I(yè)體系和獨特的自然景觀；連中等成本的《疾速追殺外傳：芭蕾殺姬》也選擇在捷克首都布拉格取景，利用當(dāng)?shù)叵鄬Φ土闹谱鞒杀尽?/p>

這種全球化制作模式并非偶然，而是經(jīng)過精密計算的商業(yè)選擇。

英國電影協(xié)會最新報告顯示，2024年英國影視制作投資中，國際資金占比高達(dá)86%。東歐國家憑借比美國低40%-60%的人力成本，成為好萊塢B級片和電視劇的首選拍攝地。

“在洛杉磯拍一天戲的成本，可以在布達(dá)佩斯拍三天?！币幻萌R塢制片人在接受路透社采訪時解釋道，當(dāng)預(yù)算動輒上億時，這種成本差異足以決定電影項目的生死。

100%關(guān)稅，精準(zhǔn)打擊好萊塢命門？

特朗普政府的這項關(guān)稅政策，看似保護(hù)美國就業(yè)，實則直指好萊塢的命門。

不如做個簡單計算：一部預(yù)算2億美元的電影，若選擇海外制作，可節(jié)省約5000萬美元成本。但按照新政策，進(jìn)入美國市場時需要繳納100%關(guān)稅，意味著制作方需要額外支付2億美元的關(guān)稅。

這相當(dāng)于：

·要么接受成本翻倍，大幅削減利潤率；

·要么提高票價，成本轉(zhuǎn)嫁觀眾，或?qū)⒊袚?dān)上座率下跌風(fēng)險；

·要么降低制作標(biāo)準(zhǔn)，但很可能會影響影片質(zhì)量。

“這簡直就是一場噩夢?！睋?jù)美聯(lián)社報道，華納兄弟一高管透露，“我們正在評估所有海外制作項目，有些可能直接取消?！?/p>

讓好萊塢發(fā)愁的，還有這項政策潛在的連鎖反應(yīng)。

美國電影協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近年來，美國影視行業(yè)年出口額已超百億美元，且長期保持貿(mào)易順差。然而，一旦主要市場如歐盟、中國采取對等報復(fù)措施，好萊塢將遭受雙重打擊。

圖片來源：好萊塢官網(wǎng)截圖

此外，政策本身就存在諸多根本性缺陷：

· 法律定義模糊：如何界定“海外制作”？在加拿大拍攝三天算不算？使用國際特效團(tuán)隊是否觸發(fā)關(guān)稅？這些關(guān)鍵問題都沒有明確答案。

· 執(zhí)行成本高昂：海關(guān)如何評估一部電影的價值？是按制作成本還是預(yù)期收益？誰來承擔(dān)評估成本？

· 世界貿(mào)易組織(WTO)合規(guī)風(fēng)險：很可能違反美國在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的國際承諾，引發(fā)貿(mào)易爭端。

這場危機(jī)的影響，遠(yuǎn)不止于制片公司的財務(wù)報表。征收100%電影關(guān)稅，還將波及美國百萬從業(yè)者。

好萊塢的“海外制作”，本質(zhì)上仍是美國主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)項目——美國資本投資、美國創(chuàng)意團(tuán)隊把控（包括導(dǎo)演、編劇和主演等核心崗位），只是出于成本考量，利用了海外場地和配套技術(shù)人員。

若把這些項目趕出美國市場，不僅無法實現(xiàn)保護(hù)本土就業(yè)的初衷，反而會導(dǎo)致一個荒謬的結(jié)果：美國核心創(chuàng)意人才的工作機(jī)會被變相剝奪。

美國影視行業(yè)是一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，支撐著超過數(shù)百萬個就業(yè)崗位。從紐約的服裝設(shè)計師，到洛杉磯的特效師，從佐治亞州的場地租賃公司，到新墨西哥州的攝影器材供應(yīng)商，都將感受到?jīng)_擊。

據(jù)好萊塢新聞網(wǎng)站“Deadline”報道，國際戲劇舞臺雇員聯(lián)盟(IATSE)主席馬修·勒布警告：“這項政策可能導(dǎo)致未來兩年內(nèi)美國損失10萬個影視工作崗位。那些以為能促進(jìn)本土就業(yè)的人，根本不了解這個行業(yè)的運作方式?！?/p>

關(guān)稅挑戰(zhàn)，壓死好萊塢的最后一根稻草？

這次關(guān)稅挑戰(zhàn)，不是好萊塢第一次遭受危機(jī)。

其百年發(fā)展史，幾乎是一部危機(jī)與重生的歷史：1929年大蕭條、1948年派拉蒙判決、1960年代電視沖擊、2008年金融危機(jī)……每一次，好萊塢都通過轉(zhuǎn)型化險為夷。

2023年，北美票房勉強(qiáng)恢復(fù)至疫情前的80%，全球票房占比卻持續(xù)下滑。迪士尼、華納、派拉蒙等傳統(tǒng)巨頭紛紛裁員、砍項目，Netflix、亞馬遜等流媒體巨頭也在收縮內(nèi)容開支。

在此背景下，這一次的挑戰(zhàn)，可能比以往更加棘手。此次危機(jī)的源頭并非市場變化，而是來自美國政府內(nèi)部，這讓本已疲軟的好萊塢雪上加霜。

事實上，電影關(guān)稅并非新議題。2018年中美貿(mào)易摩擦期間，中國就曾考慮對美國電影加征關(guān)稅。這一次，關(guān)稅問題只是好萊塢困境的表象，更深層的問題在于：好萊塢的創(chuàng)造力正在枯竭。

超級IP的過度開發(fā)讓觀眾審美疲勞，曾經(jīng)的票房保障如今頻頻失靈——漫威第四階段口碑崩塌，《蟻人3》《驚奇隊長2》票房慘??；DC重啟失敗，《閃電俠》《藍(lán)甲蟲》血本無歸；《奪寶奇兵5》《速度與激情10》等老牌IP續(xù)集也反響平平。

與此同時，全球影視格局正在重塑。隨著流媒體平臺的崛起，非英語內(nèi)容正以前所未有的勢頭搶占市場。