“智豬博弈”模型告訴我們，在特定的規(guī)則下，小豬們會(huì)選擇“蹭”大豬生活。
“胖都來(lái)”之流之所以出現(xiàn)，正說(shuō)明現(xiàn)有規(guī)則有問(wèn)題。
我們不支持蹭名牌的行為，因此必須從道義上抵制，甚至從立法上嚴(yán)懲。
作者： 李 老 白
首發(fā)：老白讀書(shū)
01/
胖東來(lái)是“頂流”
這兩年胖東來(lái)太出圈了，多次上熱搜。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年5月都按今年5月這一年間，胖東來(lái)喜提熱搜12次，平均每月一次，這還不包括部分事件因跨周期或持續(xù)發(fā)酵而被多次討論。
比如2024年10月，胖東來(lái)因單店盈利超過(guò)所有商超上市公司的數(shù)據(jù)曝光，直接沖上微博熱搜首位。
2024年11月，胖東來(lái)因員工結(jié)婚政策（如禁止收彩禮）引發(fā)爭(zhēng)議，微博話(huà)題閱讀量達(dá)9.2億次。
還有今年的“紅內(nèi)褲姐”、最近的某玉石網(wǎng)紅，乃至員工薪資、“委屈獎(jiǎng)”，于東來(lái)對(duì)永輝的指導(dǎo)言論等，隨便哪一件拿出來(lái)都會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)的熱烈討論。
流量高了，就難免有人想要蹭。
有的人正著蹭，有的人則挖空心思“碰瓷”蹭，這背后只說(shuō)明一件事，那就是確實(shí)蹭到便宜了。
02/
為什么蹭胖東來(lái)能得利？
可以用“智豬博弈”的模型來(lái)解釋?zhuān)怯纱竺ΧΦ募s翰·納什在1950年提出來(lái)的。
電影《美麗心靈》，約翰·納什的傳記電影
假設(shè)豬圈里有兩頭豬，一頭大，一頭小。
豬圈的一側(cè)放有石槽，但控制豬食投放的按鈕卻在領(lǐng)一個(gè)側(cè)。
每按一下，會(huì)有10個(gè)單位的豬食進(jìn)入石槽；但按按鈕這個(gè)動(dòng)作，需要消耗2個(gè)單位的豬食“成本”。
設(shè)定講完了，很簡(jiǎn)單，我們的問(wèn)題是：
接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？
一開(kāi)始兩頭豬會(huì)同時(shí)按按鈕，再一起跑過(guò)去吃。
大豬吃到7個(gè)單位，小豬吃到3個(gè)單位。
由于按按鈕的消耗（2個(gè)單位），最終的結(jié)果是大豬凈得5個(gè)單位的豬食，小豬得到1個(gè)單位。
小豬才吃了這么點(diǎn)，于是再次跑去按，這次大豬保持原地不動(dòng)。
這次由于得到先機(jī)，大豬吃到了9個(gè)單位，小豬姍姍來(lái)遲只能吃到一個(gè)單位。
同樣減去成本，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大豬凈掙7個(gè)單位的豬食，比同時(shí)按要?jiǎng)澦?；但是小豬反而虧了1個(gè)單位。
它會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己去按總是不賺的——大豬同時(shí)去自己才賺1個(gè)單位，大豬如果不去自己虧得底穿！
于是接下來(lái)，小豬都不會(huì)再去按按鈕，為了不被餓死，大豬只有自己去按。
由于失去先機(jī)，這次大豬只能吃到6個(gè)單位，小豬則吃到了4個(gè)單位。
扣除成本，兩頭豬都吃到4個(gè)單位的豬食。
智豬博弈損益表，圖片來(lái)源《博弈論：每個(gè)人都能成為決策高手》
這時(shí)大豬可能會(huì)想，不公平啊，憑什么我“勞動(dòng)”，它偷懶，最后得到的卻是一樣多？
但是沒(méi)辦法，大豬按與不按，只影響小豬的損益，而不會(huì)影響到小豬的決策。
那么在小豬只會(huì)等待的情況下，大豬最終只能選擇按，并最終接受這個(gè)實(shí)事。
這就是“智豬博弈”模型，聰明的讀者，不知道你明白了嗎？
這就是一種典型的“搭便車(chē)”行為，因此智豬博弈也被叫做“搭便車(chē)博弈”。
03/
好的規(guī)則很重要
為什么大豬總吃虧？
因?yàn)樾∝i不去按按鈕。
為什么小豬不按？
因?yàn)樽畛醯囊?guī)則之下，這就是它的行動(dòng)的最優(yōu)解。
規(guī)則非常重要，它會(huì)影響相關(guān)方的決策。
一個(gè)好的社會(huì)，應(yīng)該是講究公平公正的社會(huì)，應(yīng)該在公平與公正這一對(duì)相關(guān)但有時(shí)候沖突的概念中找到一個(gè)最優(yōu)解。
如何促使小豬也愿意按？
有兩種思路：
1、獎(jiǎng)勵(lì)策略。
小豬之所以選擇不按，是因?yàn)椴┺闹拢?strong>它按了可能反而會(huì)“虧本”。
那么解法很簡(jiǎn)單，就是任何時(shí)候小豬按了都會(huì)有收益：
可以選擇改變食物分配比例，讓小豬按了能吃到3個(gè)單位；
也可以選擇改變按按鈕的成本，比如大豬按成本為2，但小豬按成本為0.5甚至0.
所以你明白為什么富人要多交稅，窮人則可以少交稅甚至不交嗎？
因?yàn)橹挥羞@樣，才能激發(fā)所有人的動(dòng)力。
2、懲罰策略。
小豬搭便車(chē)之所以有利，是因?yàn)檫@個(gè)行為不產(chǎn)生成本。
這就相當(dāng)于告訴大眾：懶是好的，蹭名牌、做山寨是好的，是一種負(fù)能量的價(jià)值觀。
我們不提倡負(fù)能量，因此就有必要對(duì)相關(guān)現(xiàn)象予以引導(dǎo) 或 懲罰。
比如對(duì)于小豬來(lái)說(shuō)，按按鈕多少有收益，但不按按鈕則不允許吃食物，那它就不會(huì)一門(mén)心思想著去蹭大豬了。
04/
對(duì)于“胖都來(lái)”之流
聽(tīng)說(shuō)不止有胖都來(lái)，市場(chǎng)上還有“胖南來(lái)”“胖西來(lái) ”，并且已經(jīng)引起主流媒體的注意了。
現(xiàn)行法律上，這些蹭胖東來(lái)的行為也許尚有爭(zhēng)議空間。
但在價(jià)值取向上，我們應(yīng)該堅(jiān)決抵制這種蹭名牌的山寨行為，不僅從道義上，甚至應(yīng)改變立法。
總之，我們一定要建立一個(gè)好的制度，堅(jiān)決抵制“胖都來(lái)”之流！
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參考資料：
蔣文華，《博弈論：每個(gè)人都能成為決策高手》
央廣網(wǎng)，除了“胖都來(lái)”，還有“胖南來(lái)”“胖西來(lái)”……到底算不算侵權(quán)？
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