一覺(jué)醒來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌李寧真的是天塌了。
“我們都是奔著全紅嬋去的，不是奔著李寧！利用了全紅嬋，就是傷害了普通百姓最基本的自尊心，傷害了最最樸實(shí)的感情！”
沒(méi)想到一張照片居然“威力這么大”，線上品牌旗艦店直播評(píng)論區(qū)，全是“退 貨”彈幕，把解說(shuō)的美女主播，搞得不知所措該如何安撫大家。
據(jù)了解，這起風(fēng)波源于5 月 3 日，全紅嬋現(xiàn)身石家莊航天論壇，李寧安排其單獨(dú)展示新賽季跳水服，受到粉絲歡迎，產(chǎn)品被“秒光售罄”熱潮。
然而，全紅嬋在參加世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽后，獲得三連亞軍后，也就是5 月 6 日，北京李寧簽約儀式合影被曝光，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)全紅嬋被擠到第三排角落，而陳芋汐緊挨李寧高管站 C 位。
這一對(duì)比引發(fā)粉絲不滿(mǎn)，與在這之前，全紅嬋與李寧老總的互動(dòng)十分頻繁且親密，全紅嬋親切地稱(chēng)呼李寧為 “李伯伯” ，活動(dòng)氛圍溫馨場(chǎng)景，李寧也借助全紅嬋的超高人氣收獲了大量關(guān)注與好感。
粉絲們出于對(duì)全紅嬋的喜愛(ài)，紛紛支持李寧產(chǎn)品，使得李寧在那段時(shí)間銷(xiāo)量大增?？扇缃?，這張合影卻讓粉絲們感覺(jué)品牌方“勢(shì)利眼”，在全紅嬋成績(jī)稍有起伏時(shí)就 “過(guò)河拆橋”，對(duì)全紅嬋進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。
隨后，“李寧冷落全紅嬋”、“全紅嬋 C 位被搶” 等話題迅速登上熱搜，不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的行為是 “唯冠軍論”將運(yùn)動(dòng)員當(dāng)作 “快消品”。官方旗艦店直播間也被大量涌入的網(wǎng)友 “攻陷”，滿(mǎn)屏都是為全紅嬋鳴不平的留言 ，其實(shí)無(wú)論陳芋汐還是全寶，都不應(yīng)該被區(qū)別對(duì)待。她們是雙子星！一邊一個(gè)安排多好，就不會(huì)與這么多粉絲挑理了。
此次事件對(duì)品牌的銷(xiāo)量影響非常大，退貨率激增，有報(bào)道稱(chēng)一度飆升至 47%，部分商品半小時(shí)銷(xiāo)量腰斬。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)重的輿論，品牌方給出解釋 “合影站位按流程走”，客服統(tǒng)一回復(fù) “活動(dòng)安排已提前協(xié)商”，李寧 CEO 錢(qián)煒 48 小時(shí)未發(fā)聲，股價(jià)累計(jì)下跌 4.2%，市值蒸發(fā) 60 億港元。
品牌旗艦店還曾連夜關(guān)閉評(píng)論區(qū)，這些做法不僅未能平息粉絲不滿(mǎn)，反而進(jìn)一步激化了矛盾加劇。
曾經(jīng)以 “水花消失術(shù)” 技驚四座，在東京奧運(yùn)會(huì)上橫空出世的嬋寶，最近因?yàn)樯眢w發(fā)育帶來(lái)的影響。自東京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，她的身高從 1.43 米增至 1.53 米，體重也從 38 公斤漲到 46 公斤。身體發(fā)育帶來(lái)連鎖反應(yīng)，身高體重變化使空中轉(zhuǎn)體速度與滯空時(shí)間失衡，打亂原有動(dòng)作節(jié)奏，影響技術(shù)發(fā)揮。標(biāo)志性動(dòng)作 207C 失誤頻發(fā)，起跳高度不足、空中姿態(tài)傾斜、入水水花大，導(dǎo)致得分與對(duì)手差距明顯，所以她連續(xù)在三站比賽中獲得亞軍，與冠軍寶座失之交臂 。
但這些都是暫時(shí)性的，通過(guò)科學(xué)訓(xùn)練、技術(shù)調(diào)整與心理建設(shè)，她仍有望突破瓶頸，重登巔峰。
在輿論聲硝中，也有不少人呼吁大家“理性看待”，不能“一桿子全撂倒”，李寧也是中國(guó)品牌，避免過(guò)度情緒化和飯圈化的思維，同時(shí)，品牌在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，應(yīng)更加注重細(xì)節(jié)和公眾的感受，避免因一些不當(dāng)?shù)陌才乓l(fā)類(lèi)似不愉快事件發(fā)生。
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