本場直播全面剖析了徐京坤船長的多維度商業(yè)價值，并從短期和中長期兩個層面展示了企業(yè)與船長合作的機會與方向。
5月8日，禹唐體育商學(xué)院線上舉辦了《2025體育營銷重點項目推介會》中國船長徐京坤專場。本場直播全面剖析了徐京坤船長的多維度商業(yè)價值，并從短期和中長期兩個層面展示了企業(yè)與船長合作的機會與方向。
徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？俊o外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。
不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標(biāo)桿人物。
1.
商業(yè)價值與合作結(jié)合點
企業(yè)與徐京坤船長合作的落腳點可以聚焦在以下幾個維度：
首先，帆船運動是企業(yè)切入中高端市場的優(yōu)質(zhì)運動賽道，2024年市場價值達(dá)到64.4億美元，是中國沿海城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略分支，而徐京坤船長則是國內(nèi)企業(yè)解鎖帆船運動市場價值的一枚“鑰匙”。
其次，徐京坤船長是400年來世界頂級航海賽場上唯一的中國力量，其敢想、敢做、敢闖的精神圖騰正是中國企業(yè)揚帆全球市場最想表達(dá)的價值內(nèi)核，具有高度的契合度。
第三，徐京坤船長的遠(yuǎn)洋航海之路其實也是他的一次創(chuàng)業(yè)之路，在他20年的帆船運動生涯中，創(chuàng)新與開拓的精神提供了重要的支撐力，企業(yè)可以精準(zhǔn)地找到品牌精神共鳴。
第四，徐京坤船長目前是環(huán)球帆船唯一的中國焦點，除了基于賽事的媒體價值，他還是象征中國出海精神的文化符號，是用世界語言講好中國故事的優(yōu)質(zhì)載體。
第五，徐京坤船長會用自己的社交媒體記錄環(huán)球航海驚心動魄的瞬間，這些內(nèi)容都是獨一無二的，可以為品牌提供豐富的結(jié)合點以及高度靈活的合作空間。
最后，當(dāng)帆船運動與法國結(jié)合在一起，也就意味著時尚與高端調(diào)性的結(jié)合與放大。二者營造出高貴、藝術(shù)和時尚氣質(zhì)的碰撞場景，能夠為特定企業(yè)帶來市場上高度稀缺的品牌觸達(dá)。
2.
多維度的合作方向
徐京坤船長的合作方向主要分為短期和中長期兩個層面：
1、短期活動合作
從短期來看，徐京坤船長將赴法國參加兩項旺代環(huán)球帆船賽的活動。一個是5月10日的旺代環(huán)球帆船賽閉幕式，另一個則是六月份在愛麗舍宮接受馬克龍總統(tǒng)的接見。企業(yè)的營銷結(jié)合點包括現(xiàn)場互動體驗、定制小視頻、定制產(chǎn)品展示以及媒體報道等。后續(xù)徐京坤船長也會參加更多活動，并在社交媒體上釋放獨家內(nèi)容。
事實上，在徐京坤船長抵達(dá)終點碼頭之后，全球媒體就持續(xù)聚焦中國獨臂船長旺代完賽這一大事件，其媒體價值還在持續(xù)發(fā)酵。這兩項活動，尤其是接受馬克龍總統(tǒng)接見，必然將掀起新一波全球話題熱潮，也是中國品牌產(chǎn)品絕佳的海外展示與傳播契機。
具體來看，企業(yè)與活動結(jié)合的方式包括產(chǎn)品植入、圖片和視頻素材的使用、媒體傳播、社媒傳播和互動、定制的互動創(chuàng)意等。有關(guān)更多的權(quán)益細(xì)節(jié)，企業(yè)可根據(jù)品牌需求，與禹唐體育詳細(xì)溝通。
2、中長期品牌合作
從中長期來看，企業(yè)與徐京坤船長的合作方向包括但不限于長期和短期品牌代言、短期活動合作、社交媒體合作、演藝跨界合作、社會公益活動等。在本場直播中，禹唐體育通過具體的案例展示，詳細(xì)闡述了不同維度的合作方向。
品牌形象代言
作為雅典表（Ulysse Nardin）品牌大使，徐京坤船長在整個旺代環(huán)球帆船賽航程中都佩戴了雅典表潛水系列Diver Net腕表旺代帆船賽限量版。通過船長的個人社交媒體渠道以及全球媒體對于賽事的報道，雅典表得到了巨量的媒體曝光。
與之類似的企業(yè)還有挪威戶外服飾品牌Helly Hansen，作為服裝贊助商，一直支持徐京坤船長參加朗姆路、咖啡路、旺代環(huán)球帆船賽等賽事。在徐京坤船長展現(xiàn)中國航海人風(fēng)采的道路上，Helly Hansen一直陪伴，既彰顯了品牌精神與航海精神的契合，也提升了品牌格調(diào)，在市場中制造了差異化。
品牌商業(yè)合作
早在2022年底，比亞迪就發(fā)布了夢想起航片《乘風(fēng)破浪》，攜手環(huán)球船長徐京坤，共同講述“乘風(fēng)破浪，一路向前”的壯闊歷程，致敬在逐夢路上奮勇爭先的中國力量。也為企業(yè)在海外體育營銷市場全面發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。
比亞迪攜手環(huán)球船長徐京坤，致敬乘風(fēng)破浪的逐夢人
禹唐認(rèn)為，從營銷的角度看，比亞迪用這樣一則短片直觀明了地向消費者展示了品牌從中國走向世界的品牌理念。借用徐京坤的成長故事，比亞迪找到了一個高度契合的營銷符號，并將其嫁接到自己的企業(yè)發(fā)展史中，更加生動形象，也更能觸動目標(biāo)受眾的情緒。作為全球最早研發(fā)新能源汽車的企業(yè)之一，比亞迪以夢為帆，“出海”遠(yuǎn)航，將綠色科技帶給全球消費者。而選擇與真正的航海追夢人站在一起，比亞迪彰顯了自己的野心，也為后續(xù)在體育營銷市場大展拳腳奠定了基礎(chǔ)。
商業(yè)活動出席
3月1日，在瀘州老窖封藏大典的活動上，徐京坤講述了他與海洋搏斗的99天。徐京坤的完賽，不僅是中國航海史上的里程碑，更成為最符合瀘州老窖“濃香出海110周年”主題表達(dá)的精神符號。在活動中，徐京坤談及了中國白酒與航海的故事。關(guān)于出征儀式上的文化宣言以及航行中的中國儀式感，徐京坤很自然地將白酒文化融入國際航海傳統(tǒng)，展現(xiàn)了中國航海人的豪情。
視頻來自瀘州老窖官方視頻號
徐京坤無疑是中國全球化敘事的絕佳載體。他獨臂環(huán)球航海家的身份、挑戰(zhàn)歐美主導(dǎo)賽事的象征意義，與瀘州老窖“打破文化壁壘”的出海戰(zhàn)略高度契合。正如徐京坤所言：“航海與白酒出海一樣，要打破質(zhì)疑甚至封鎖，把中國最好的東西傳播出去?！笔聦嵣?，不僅是白酒行業(yè)，其他旨在品牌出海的企業(yè)也要尋求“用世界聽得懂的方式講中國故事”的策略。
宣傳活動出席
日前，2025年第九屆萬物生長大會在杭州舉辦。本屆大會特別邀請徐京坤船長擔(dān)任演講嘉賓，并正式聘請他為大會的國際宣傳大使。作為首位完成旺代環(huán)球單人不間斷環(huán)球航行的中國船長，徐京坤的經(jīng)歷與“突破邊界、探索未來”的大會精神高度契合。他在大會上深情分享了關(guān)于挫折與失去、勇氣與相信、愛與信念的思考，引發(fā)現(xiàn)場陣陣掌聲與情感共振。
圖片來自“徐京坤環(huán)球航海”官方微信公眾號
徐京坤分享了自己航海路上的三個故事，分別關(guān)于挫折與失去、勇氣和自信以及愛和信念，讓大家更完整地認(rèn)識了徐京坤，也讓國人拉近了與遠(yuǎn)洋海海的距離。徐京坤的故事也告訴我們，在這個各領(lǐng)域積極尋求破圈的時代里，很多新的歷史機遇出現(xiàn)，無論對于個人的人生歷程還是企業(yè)出海遠(yuǎn)征，遠(yuǎn)識、勇?、意志和博愛都是推動我們乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵力量！
社會公益活動
五四青年節(jié)這天，三聯(lián)生活周刊 × 度小滿邀請了航海家徐京坤，聊了聊“自由”以及自由背后屬于徐京坤自己的故事。徐京坤的故事激勵著青年人勇于追求自己的夢想，不畏艱難，勇往直前。
視頻來自三聯(lián)生活周刊官方視頻號
談及青年人應(yīng)如何收獲自由的時代命題，徐京坤坦言：“你只有經(jīng)歷過限制，經(jīng)歷過付出，甚至經(jīng)歷過煎熬，最后給你一個瞬間，給你一個自由的空間的時候，你才能感受到自由的樂趣?！笨偠灾?，徐京坤的故事證明了自由不是遙不可及的夢想，而是需要我們用勇氣、堅持和創(chuàng)新去追尋的目標(biāo)。度小滿精準(zhǔn)地把握了這一契合點，表達(dá)出品牌陪伴青年人一起成長、一起前行的理念。
3.
尋求未來合作機會
徐京坤獨特的經(jīng)歷和堅定的信念是一個強大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機會。這些企業(yè)也有機會與徐京坤共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。而圍繞徐京坤個人的形象特質(zhì)和環(huán)球帆船運動的高規(guī)格場景，品牌能夠重點圍繞形象背書、精神挖掘、產(chǎn)品技術(shù)展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對應(yīng)的營銷策略。
結(jié)合徐京坤船長背后突出的國際化形象、民族標(biāo)簽、專業(yè)門檻和品牌傳播優(yōu)勢，禹唐認(rèn)為，與極限帆船運動需求緊密相關(guān)的科技、聯(lián)絡(luò)、醫(yī)療、專業(yè)器械、環(huán)保、新能源、能量飲料、方便食品、服裝等品類的品牌，以及有著明確的全球市場拓展和全球化形象建設(shè)目標(biāo)的中國民族企業(yè)，都是與徐京坤船長匹配度極高的潛在合作伙伴。
有關(guān)徐京坤船長具體的合作事宜，企業(yè)可隨時與禹唐體育聯(lián)系，并進(jìn)行詳細(xì)溝通。
徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；
贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。
了解2025年體育營銷項目詳細(xì)內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。
關(guān)于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。
核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。
達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。
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