只有第一名才值得被看見嗎？
前幾日，李寧與中國(guó)奧委會(huì)簽約儀式在國(guó)家體育總局舉行，這場(chǎng)本應(yīng)彰顯品牌體育精神的活動(dòng)，卻因一張合影站位引發(fā)軒然大波。
在壓軸的大合影環(huán)節(jié)，東京奧運(yùn)會(huì)一跳成名的全紅嬋被安排至邊緣位置，而近期表現(xiàn)亮眼的陳芋汐則占據(jù)C位。
這一安排迅速點(diǎn)燃輿論，“李寧偏心”“全紅嬋被冷落”等話題登上熱搜，甚至引發(fā)網(wǎng)友集體退貨剛購(gòu)買的李寧產(chǎn)品。
這場(chǎng)風(fēng)波之所以持續(xù)發(fā)酵，根源在于李寧在危機(jī)處理中接連踩中三個(gè)致命雷區(qū)。
唯成績(jī)論：用獎(jiǎng)牌刻度丈量運(yùn)動(dòng)員價(jià)值
全紅嬋的“C位危機(jī)”，說到底還是李寧將商業(yè)價(jià)值與競(jìng)技成績(jī)簡(jiǎn)單劃等號(hào)的結(jié)果。
2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯女子10米臺(tái)決賽中，陳芋汐以431.25分成功衛(wèi)冕，全紅嬋以409.80分摘銀。
盡管兩人分差僅21.45分，且全紅嬋仍以17歲年齡收獲個(gè)人第四枚世界杯獎(jiǎng)牌。
就這一次的失誤，李寧就將自己的商業(yè)策略卻迅速向“現(xiàn)役冠軍”傾斜。
東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，這位其貌不揚(yáng)的小女孩，用苦練多年的“水花消失術(shù)”震驚全世界。
當(dāng)觀眾們了解到她貧寒的家境，更是為她身上不屈不撓的精神所感動(dòng)，一時(shí)間成為全國(guó)人民的偶像。
全紅嬋的成長(zhǎng)故事早已超越體育范疇，成為大眾心中的勵(lì)志符號(hào)。
這種跨越年齡層的情感共鳴，是任何獎(jiǎng)牌榜數(shù)字都無法量化的品牌富礦。
更具諷刺意味的是，李寧并非首次意識(shí)到全紅嬋的長(zhǎng)期價(jià)值。
2023年簽約時(shí)，品牌方曾強(qiáng)調(diào)“冠軍不是唯一考慮因素，更重視運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)期影響力”。
但此次事件中，李寧卻將這種承諾拋諸腦后。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全紅嬋略顯落寞的表情被鏡頭捕捉后，迅速在抖音、小紅書等平臺(tái)引發(fā)二次創(chuàng)作熱潮。
彈幕最高贊是：“真正的 C 位，該留給那些讓我們看見光的人”。
當(dāng)其他運(yùn)動(dòng)品牌不斷升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候，李寧的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)仍在糾結(jié)合影中的C位分配。
商業(yè)天平究竟該向哪里傾斜？
是該將運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值視為KPI指標(biāo)，還是轉(zhuǎn)化為可觸摸的情感符號(hào)？
這才是李寧真正應(yīng)該思考的問題。
回應(yīng)遲緩：錯(cuò)失黃金24小時(shí)的信任重建
輿論爆發(fā)后，李寧的應(yīng)對(duì)堪稱公關(guān)教科書式反面案例。
從5月6日活動(dòng)結(jié)束到5月8日，僅僅讓運(yùn)動(dòng)員本人發(fā)聲，品牌方沉默超過48小時(shí)。
起初只是因?yàn)橐粡埡险盏恼疚粏栴}，但是在事情發(fā)酵最為迅速的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，李寧并沒有直接回應(yīng)。
不僅錯(cuò)過了控制輿論的最佳時(shí)期，還連帶著不少直播間被罵到下播。
官方雖然沒有正式回應(yīng)，但是不少細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李寧試圖通過刪評(píng)控評(píng)等方式來控制輿論。
這種漠視粉絲情感的“神操作”反而適得其反，更加激怒了不少全紅嬋的粉絲們。
當(dāng)網(wǎng)友要求品牌方解釋站位邏輯時(shí)，也只是強(qiáng)調(diào)“對(duì)冠軍的致敬”，卻避而不談全紅嬋對(duì)于觀眾們的情感價(jià)值。
這種“自說自話”的態(tài)度，與2022年“軍服設(shè)計(jì)爭(zhēng)議”中高管馮曄“消費(fèi)者缺乏文化教育”的言論如出一轍。
直到兩天之后，全紅嬋和陳芋汐的抖音號(hào)同時(shí)發(fā)表了一段視頻，被網(wǎng)友認(rèn)為是李寧對(duì)這次C位之爭(zhēng)的回應(yīng)。
除了非常官方的文案內(nèi)容：“一路以來離不開李寧的陪伴”、“相信李寧能帶來更多驚喜”。
還有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在視頻最后的大合照和兩天前發(fā)的完全不是同一張照片。
這張照片中，李寧站在最中間，他的身旁分別站著全紅嬋和陳芋汐。
既然有這樣的合照，為什么這個(gè)時(shí)候才用它來“堵”網(wǎng)友的嘴呢？
品牌方這到底是打算硬著頭皮捧冠軍呢？還是終于相信了全紅嬋的人氣？
究竟是被輿論的壓力征服，還是說這本來就是一種宣傳手段，我們不得而知。
破壞體育精神：將姐妹花塑造成流量博弈的棋子
李寧的第三個(gè)雷區(qū)，是利用全紅嬋與陳芋汐的關(guān)系“蹭流量”。
相比全紅嬋的“國(guó)民女兒”標(biāo)簽，陳芋汐被大家更多討論的還是跳水技術(shù)。
因此在一些直播中還出現(xiàn)了“支持正主抵制對(duì)家”的互撕彈幕。
當(dāng)粉絲為了所謂的“維護(hù)偶像”不惜對(duì)另外一名運(yùn)動(dòng)員展開人身攻擊的時(shí)候，這不僅違背體育精神，更撕裂了運(yùn)動(dòng)員之間的真實(shí)情誼。
事實(shí)上，全紅嬋與陳芋汐的合作堪稱國(guó)際體壇典范。
兩人在童年時(shí)期就開始朝夕相處，陳芋汐會(huì)照顧受傷的全紅嬋主動(dòng)提出修改訓(xùn)練計(jì)劃，全紅嬋也多次向陳芋汐表示感激。
盡管在單人項(xiàng)目中競(jìng)爭(zhēng)激烈，但兩人在雙人跳中默契十足。
兩人在巴黎奧運(yùn)會(huì)后首次合體參加世界杯總決賽，以350.88分的高分強(qiáng)勢(shì)奪冠，領(lǐng)先第二名近50分。
訓(xùn)練中她們的“雙人水花消失術(shù)”早已世界聞名，比賽中每一個(gè)動(dòng)作都精準(zhǔn)同步，展現(xiàn)出多年搭檔積累的深厚默契。
然而，這次李寧的失誤，卻將兩人的團(tuán)隊(duì)合作意外扭曲。
一起為國(guó)爭(zhēng)光的隊(duì)友，卻因所謂的“商業(yè)價(jià)值”，被資本塑造成爭(zhēng)奪“C位”的對(duì)手。
李寧最不應(yīng)該忘記的是：無論是全紅嬋還是陳芋汐，觀眾喜歡她們從來都不是因?yàn)檎l獲得了金牌，而是因?yàn)樗齻兏矣谔魬?zhàn)自己的頑強(qiáng)精神。
結(jié)語
在流量為王的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值確實(shí)需要數(shù)據(jù)支撐，但更需要溫度與深度。
李寧的教訓(xùn)警示我們：運(yùn)動(dòng)員不是流量博弈的棋子，而是品牌價(jià)值的共建者。
當(dāng)商業(yè)理性碾壓公眾情感，當(dāng)流量算計(jì)取代價(jià)值共鳴，再?gòu)?qiáng)大的品牌也會(huì)在信任危機(jī)中搖搖欲
墜。
部分參考資料來源：
澎湃新聞：陳芋汐世界杯總決賽衛(wèi)冕奪冠，全紅嬋無緣三大賽“全…
跳水世界杯總決賽：陳芋汐/全紅嬋獲女子雙人10米臺(tái)冠軍-新華網(wǎng)
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