5月9日，第九個中國品牌日前夕，以“數(shù)智升維 品牌共振”為主題的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）在上海舉行。本次活動由每日經(jīng)濟新聞主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持。
格力電器市場總監(jiān)朱磊出席了此次活動。他從格力的品牌建設及格力電器董事長董明珠IP的塑造實踐出發(fā)，闡述他對IP塑造與品牌影響力的理解。他提出，品牌要有品格，IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）要有靈魂。格力的品牌建設與董明珠IP塑造，最核心在于一個“真”字。
在朱磊看來，一個品牌的建設或IP的塑造，要做難而正確的事，要實實在在搞技術創(chuàng)新，不搞噱頭，不弄虛作假。
朱磊 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞
“天下武功，唯‘真’不破”
品牌營銷界有一句話：“對于品牌而言，沒有存在感，就等于不存在?！备窳υ谥袊袌鍪且粋€存在感很強的企業(yè)，董明珠也是今天中國市場存在感最強的企業(yè)家之一。
“很多人問我們，說（董）明珠董事長的形象是怎么塑造的，IP是怎么打造的？我只能告訴各位，沒有塑造，也沒有打造。因為她本人就是這個樣子的?！敝炖?月9日下午出席發(fā)布會時發(fā)表“IP塑造共振企業(yè)品牌影響力”主題演講時提到。
立足于格力品牌的實踐經(jīng)驗，朱磊提出一個觀點：品牌不能沒有品格，IP不能沒有靈魂。他始終認為，作為一個品牌，不能一味追求知道自己的人越多越好，而不為社會作出實際貢獻，不在生產(chǎn)制造、銷售的過程中保持品格。
朱磊稱，格力的品牌塑造、董明珠IP建設，最核心只有一個字——真。
“董明珠是怎樣的一個人？互聯(lián)網(wǎng)給她的標簽是‘鐵娘子’‘犀利且強悍的企業(yè)家’。但其實，董明珠是個十分真誠的企業(yè)家?！彼诂F(xiàn)場還分享了一則“董明珠與陶瓷杯子”的小故事。去年，董明珠去景德鎮(zhèn)參加一個陶瓷論壇，期間巡展時，被當?shù)匾患矣忻奶沾善髽I(yè)展位所吸引。這家企業(yè)在現(xiàn)場上演砸杯子，企業(yè)老總還拿起一個杯子讓董明珠檢查，找出瑕疵就能獲得嶄新的零瑕疵杯子。董明珠看了一圈沒發(fā)現(xiàn)瑕疵，但該企業(yè)老總卻找出了一處很難發(fā)現(xiàn)的小瑕疵，并當場讓董明珠把杯子砸掉。董明珠舍不得砸，她回答說：“杯子我就不砸了，我?guī)Щ厝ソo格力的工程師們看，我們中國瓷器是秉持了一種什么樣的精神才能夠做到今天的樣子?！?/p>
朱磊說，董明珠的日常工作中，內(nèi)心其實秉持著巨大的溫柔。格力品牌之所以能夠走到今天，是董明珠塑造了格力的品格。這種品格總結為一個字，就是“真”。不管今天的傳播環(huán)境如何變化，“天下武功，唯‘真’不破”。
品牌建設或IP塑造，就是要做“難而正確”的事情
朱磊在講話中還提到，評價一家上市公司的品牌價值，規(guī)模是一方面，但給股民的分紅也應成為衡量因素?！拔覀儯ǜ窳﹄娖鳎?996年上市至今，在股市募資大概53億元，但格力電器給股東的分紅已超過1700億元?！?/p>
談及對IP塑造品牌影響力的理解，他認為，“用IP塑造品牌，格力電器的經(jīng)驗就是你一定要做難而正確的事情”。
他舉例稱，目前市面上一些空調(diào)存在能效泡沫現(xiàn)象，這種行為其實嚴重破壞中國制造業(yè)環(huán)境和中國家電生態(tài)，是對“真誠”的破壞。格力的鮮花冰箱，可以做到零下38℃深冷，市面上有些企業(yè)“玩文字游戲”，說他們也可以做到，甚至可以做到零下40℃深冷。但其實這里面本質(zhì)的區(qū)別是：格力的零下38℃是可以全年365天保持，而一些產(chǎn)品的深冷則可能最多只維持兩個小時，就回到常規(guī)的溫度；在銅價大幅上漲時，行業(yè)不少空調(diào)在原材料上開始用“銅包鋁”，只有格力堅決用銅，絕不用鋁??這些都是“難而正確”的事情。
朱磊說，當行業(yè)內(nèi)有企業(yè)在搞噱頭，格力用承諾對消費者負責，行業(yè)率先提出“10年免費包修”政策?！捌髽I(yè)家董明珠和格力所形成的共振是我們用我們的真品質(zhì)，保證消費者的好生活?！薄拔磥?，格力希望用‘真誠’與大家一起走更遠的路?！?/p>
熱門跟貼