近幾年，各大視頻平臺(tái)持續(xù)在古裝劇賽道深耕，力求探索適合自身的創(chuàng)作方法論。這其中，堅(jiān)持“在紅海中找差異”的優(yōu)酷，率先在古裝劇賽道打出強(qiáng)心智。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 若樸
“終于又讓我追到這種下飯好劇了！我宣布我的12月下飯輕喜劇必須是《蜀錦人家》！”
從在浣花溪畔與花想容斗智斗勇、與桑十四拌嘴打架，到以人仗狗勢的方式與強(qiáng)行壓價(jià)的花掌柜談判，再到季英英與楊靜瀾歡喜冤家式的相處日常，古裝傳奇劇《蜀錦人家》上線以來名場面不斷，以輕喜劇的畫風(fēng)俘獲了一眾觀眾芳心。
《蜀錦人家》高度還原了晚唐時(shí)期蜀錦行業(yè)的商業(yè)生態(tài)，讓非遺文化蜀錦以年輕態(tài)的方式走進(jìn)大眾視野，讓更多人了解、愛上這一傳統(tǒng)文化。播出期間，該劇獲得了四川文旅、四川博物院、成都蜀錦織繡博物館等官方機(jī)構(gòu)的關(guān)注，#看蜀錦人家安逸逛四川#等話題在微博社交平臺(tái)傳開，也助力該劇搶先領(lǐng)跑12月古裝劇賽道。
《蜀錦人家》創(chuàng)新選擇以蜀錦行業(yè)為故事背景，以輕喜劇的畫風(fēng)和生活化的視角展現(xiàn)了小人物的勵(lì)志成長，傳播堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新的匠人精神，讓劇集兼具文化性、可看性與共鳴感，為用戶帶來了多元化的情緒價(jià)值。
今年以來，優(yōu)酷在古裝劇賽道陸續(xù)為觀眾帶來多部好劇。從《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，到《度華年》《珠簾玉幕》等作品，優(yōu)酷每一部古裝題材都在市場中給觀眾留下了深刻印象。
正如優(yōu)酷副總裁謝穎12月3日在新加坡舉辦的第二十五屆亞洲電視論壇與市場（ATF）現(xiàn)場所說，“新敘事在創(chuàng)作路徑上，不能單純再以大數(shù)據(jù)作為內(nèi)容生產(chǎn)的唯一指揮棒，而是要探求當(dāng)下的用戶情緒新需求，去找到用戶的最大公約數(shù)。內(nèi)容生產(chǎn)如果過度依賴大數(shù)據(jù)，只會(huì)產(chǎn)生滯后的流量公式的‘排列組合’，無法對新鮮前瞻性的題材進(jìn)行指導(dǎo)?！?/p>
懂用戶、差異化敘事，正是優(yōu)酷古裝劇在今年逐步突圍的緣由。
1
人間煙火融入商業(yè)畫卷
“蜀錦”與“人家”更有溫度
從研發(fā)新品、引領(lǐng)潮流到營銷多樣、打開市場，再到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互惠互利，季英英（譚松韻飾）克服重重阻礙搞事業(yè)，經(jīng)商思維模式一路超前，葉子牌荷包、盲盒式絲線、新品朱顏酡相繼大賣，讓早年因卷入案件家道中落的季家有了東山再起的可能。
在季英英身上，既承載了昔日錦王的家族榮光，也歷經(jīng)底層染戶的種種艱辛不易。故而以季英英的成長為故事主線，《蜀錦人家》高度還原益州城蜀錦行業(yè)的經(jīng)商環(huán)境，一幅晚唐時(shí)期的蜀錦商業(yè)畫卷徐徐展開。
在這幅畫卷里，我們看到了蜀錦世家大戶各有特色的群像風(fēng)貌。從以狼性文化為特色并強(qiáng)調(diào)競爭和個(gè)人成就的趙家，到更注重長遠(yuǎn)發(fā)展和整體行業(yè)利益的楊家，再到擁有百年歷史和嚴(yán)格家規(guī)而因缺乏創(chuàng)新逐漸走向衰落的于家，他們分別代表不同的文化背景和價(jià)值觀，展現(xiàn)了各自的獨(dú)特性和歷史變遷。
與此同時(shí)，我們也看到了底層染戶備受欺壓、報(bào)團(tuán)取暖的群像風(fēng)貌。通過花家驅(qū)趕在浣花溪洗絲的染戶、蓄意壓染戶生絲價(jià)格等事件，底層染戶們展現(xiàn)出艱辛求存，但團(tuán)結(jié)一心、相互關(guān)照的一面，這為后續(xù)季英英帶領(lǐng)大家成立“飛花會(huì)”創(chuàng)業(yè)埋下伏筆。就這樣，《蜀錦人家》真實(shí)展現(xiàn)益州大錦戶的商業(yè)紛爭與小染戶的創(chuàng)新求存，多維展現(xiàn)了中國古代蜀錦織造行業(yè)宏大的經(jīng)商畫卷。
隨著#誰懂這古裝劇的川味含量#、#蜀錦人家含川量#等話題的出圈，川味滿滿的煙火日常亦讓《蜀錦人家》備受關(guān)注。從當(dāng)前劇集來看，《蜀錦人家》融合大量觀眾熟悉的川味元素，既有浣花溪、青城山、三道堰等真實(shí)地名，也有川普口音、鍋盔等極具地域標(biāo)識(shí)的元素，還有由川籍演員譚松韻出演的“辣娘子”季英英、“粑耳朵”花想容為代表的川渝人設(shè)，勾勒一幅具有地方特色的煙火眾生相，讓觀眾在熟悉的氛圍中獲得更有沉浸感的觀劇體驗(yàn)。
當(dāng)然，劇中人物性格的形成，不僅得益于益州這一方水土與人文的滋養(yǎng)，更與個(gè)人的人生經(jīng)歷緊密關(guān)聯(lián)。
以季英英為例，父親被冤殺、家道中落的她身負(fù)多重使命——要為同被欺壓的蜀錦染戶爭氣，要為被他人刁難的兄長、朋友出頭，還要為被陷害的父親洗刷冤屈，更要為自己爭奪人生的主動(dòng)權(quán)，達(dá)成“我想看看這人世間，也讓這人間看看我”的心愿，故而她所表現(xiàn)的“辣”不止于傳統(tǒng)意義上的“潑辣”，而是一種蓬勃向上生的“辣”，是一種不拘一格、敢想敢做的“辣”，還是一種滿載人情味的“辣”，成為《蜀錦人家》人間煙火氣的又一注腳。
既有全景呈現(xiàn)了益州城蜀錦行業(yè)的商業(yè)畫卷，也有生動(dòng)描摹地域特色濃厚、情感細(xì)膩的人間煙火，《蜀錦人家》讓絢麗的“蜀錦”與溫暖的“人家”深度融合，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下用戶的內(nèi)容喜好與情感需求。
2
蜀錦為媒，年輕觀眾與傳統(tǒng)文化雙向奔赴
近年來，國潮正流行。引入傳統(tǒng)文化、國潮元素為劇集錦上添花是當(dāng)下古裝劇的一大創(chuàng)新趨勢，而《蜀錦人家》圍繞蜀錦展開故事，意在通過作品向當(dāng)代人傳達(dá)過往的歷史、先人的智慧，以此表達(dá)對傳統(tǒng)文化的敬意和對歷史的尊重，這樣的打法讓古裝劇在創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)文化上更進(jìn)一步。
透過《蜀錦人家》，我們?nèi)媪私饬耸皴\的來處。在劇集開篇，《蜀錦人家》便以季英英的視角呈現(xiàn)了蜀錦制作的各個(gè)工序——調(diào)配染料、研磨混合、煮練上染、掛曬、拉花、過花本、繪制紋樣、挑花結(jié)木、投梭等，展示了在當(dāng)時(shí)高超的民族工藝，讓用戶直觀了解到蜀錦的制作流程，感受來自兩千年前的傳統(tǒng)之美。此后的劇情中，無論是新上任的錦官楊靜瀾肅清錦業(yè)還是季英英傳承蜀錦，無不是圍繞蜀錦本身延展出更多的歷史知識(shí)，如新絲造冊、以絲代餉，讓用戶在趣味觀劇中對于蜀錦文化有更豐富的了解。
以小人物的故事傳揚(yáng)蜀錦的人文精神是《蜀錦人家》的另一重特色。因被卷入案件而家道中落的季英英一路打拼成為染織使是蜀錦所承載的人文精神具象表達(dá)。具體來看，自創(chuàng)朱顏酡在斗芳菲上一鳴驚人，是對蜀錦色彩的大膽創(chuàng)新；克服萬難復(fù)現(xiàn)阿耶的蜀紅絲，是對蜀錦工藝不忘初心的傳承；主張蜀錦之美不該囿于方寸之地，應(yīng)讓天下人皆知蜀錦之美，立志將蜀錦賣到江南、大漠、吐蕃、天竺、南詔等地，是對蜀錦的破地域傳播。
而季英英所做的一切，源自于堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新的匠人精神和敢想敢做的實(shí)干精神，成為了蜀錦精神文化的具象表達(dá)。
在《蜀錦人家》播出前，李子柒身穿絨花蜀錦裙彈唱《如愿》的視頻在全網(wǎng)傳播，讓大量用戶首次感受了蜀錦之美，可以說是打開了大眾認(rèn)識(shí)蜀錦的一扇窗，而如今熱播的《蜀錦人家》則是蜀錦文化與廣大用戶之間的一座橋梁，從影視劇的視角更為全面、生動(dòng)地展現(xiàn)蜀錦的文化底蘊(yùn)，吸引更多年輕人關(guān)注乃至愛上蜀錦這一傳統(tǒng)文化。
3
在紅海中找差異，優(yōu)酷古裝劇“值得追”
縱觀劇集市場，古裝劇始終是一大紅海。特別是近幾年，各大視頻平臺(tái)持續(xù)在古裝劇賽道深耕，力求探索適合自身的創(chuàng)作方法論。這其中，堅(jiān)持“在紅海中找差異”的優(yōu)酷，率先在古裝劇賽道打出強(qiáng)心智。
今年優(yōu)酷播出的多部古裝劇，均有“開花結(jié)果”?！按蟊瑒 薄?a class="keyword-search" >墨雨云間》，斷層領(lǐng)先2024劇集暑期檔，被云合認(rèn)證為“暑期檔唯一一部播放量達(dá)S+”；主打“貴女經(jīng)商”的《惜花芷》，豆瓣評分達(dá)到7.4，云合集均播放量突破3000w；“惡女換臉”題材《花間令》，貓眼認(rèn)證其為“上半年古偶劇集均有效播放冠軍”；而主打女性成長的《珠簾玉幕》，上線3天平臺(tái)熱度破萬并刷新了站內(nèi)熱度值紀(jì)錄……這些作品均實(shí)現(xiàn)了在“古裝紅?！钡耐粐?/p>
“雖然都不是錨定‘劇定乾坤’的頂級頭部大劇，每部劇的打開方式完全不同，有惡女換臉、有貴女經(jīng)商、有人妻復(fù)仇，都是開局即高能、全員上桌的同時(shí)，內(nèi)核上都做到了女性關(guān)照與現(xiàn)實(shí)映射，畫出了最大的同心圓?！痹谛录悠屡e辦的第二十五屆亞洲電視論壇與市場（ATF）現(xiàn)場，優(yōu)酷副總裁謝穎總結(jié)今年平臺(tái)的古裝劇成績突圍原因。
事實(shí)上，優(yōu)酷古裝劇早已走出“男歡女愛”、“家短理長”的狹窄母題，力求在每一部作品中著眼于當(dāng)下，探討古代女性在時(shí)代中的“思想覺醒”，并以更超前的敘事審美、升級的視聽語言，創(chuàng)新打造古裝女性傳奇題材。
優(yōu)酷古裝劇，正在觀眾席間打出“值得追”的強(qiáng)心智。
THE END
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