當(dāng)外界對(duì)哇唧唧哇的印象標(biāo)簽還停留在“音樂、綜藝操盤手”的時(shí)候，市場(chǎng)上不少爆款影視劇的出品方一欄赫然出現(xiàn)了哇唧唧哇的名字。
從2023年的《偷偷藏不住》，到去年的《鳴龍少年》，再到今年的《難哄》，三部爆款青春劇的成功，不僅昭告了整個(gè)行業(yè)哇唧唧哇在影視內(nèi)容方向上的影響力，更向市場(chǎng)反復(fù)證明了，這是一家始終以年輕人為核心受眾的內(nèi)容公司。在劇集行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下，哇唧唧哇悄然間完成了頂尖偶像廠牌到影視內(nèi)容新勢(shì)力的身份躍遷。
從早期專注于作品賦能藝人，到如今憑借作品本身獨(dú)立面對(duì)市場(chǎng)，影視板塊已成為哇唧唧哇突破增長(zhǎng)邊界的關(guān)鍵引擎。只不過，整個(gè)轉(zhuǎn)型過程并非一簇而成，而是經(jīng)過了漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)和打磨。
在4月2日哇唧唧哇八周年的內(nèi)容創(chuàng)享會(huì)上，毒眸看懂了這一過程。創(chuàng)始人、總裁龍丹妮闡釋了公司的進(jìn)化邏輯，所有業(yè)務(wù)部門的誕生不是憑空構(gòu)想，而是圍繞核心DNA層層外拓，“每一層的制作人、導(dǎo)演和幕后團(tuán)隊(duì)都是從上一層里脫穎而出，疊加到下一層。可以說哇唧唧哇的內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)互相借力，互相搭臺(tái)，又彼此獨(dú)立成長(zhǎng)的一個(gè)過程，到今天為止我們是一個(gè)四駕車輪運(yùn)營(yíng)的公司?！?/p>
從“一騎絕塵”到“四輪驅(qū)動(dòng)”，哇唧唧哇多元化的拓展既意味著業(yè)務(wù)能力的穩(wěn)步提升。
“內(nèi)容公司里每個(gè)人都應(yīng)該是技術(shù)派。”這是龍丹妮在內(nèi)部信中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。好的內(nèi)容離不開好的技藝，在“技術(shù)派”理念的驅(qū)動(dòng)下，哇唧唧哇正在通過“技能”和“藝術(shù)”深度挖掘影視內(nèi)容的創(chuàng)新潛力。
修煉新技能
出色的成績(jī)單往往是確立影視新銳地位的關(guān)鍵，哇唧唧哇在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的“三連爆”是最具說服力的實(shí)證。
“用美好的內(nèi)容影響年輕一代是我們的主旨。”哇唧唧哇影視制片人代表曾贇在內(nèi)容創(chuàng)享會(huì)上表示。從始至終，哇唧唧哇都沒有偏離根植于企業(yè)基因的“年輕化”定位，最終精準(zhǔn)開發(fā)出了“純愛”和“熱血”兩大最能引發(fā)當(dāng)代年輕人共鳴的內(nèi)容賽道。
市場(chǎng)反饋也印證了這一策略的前瞻性，《偷偷藏不住》《鳴龍少年》《難哄》均以創(chuàng)新敘事打破了類型窠臼，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新了行業(yè)紀(jì)錄。這兩條賽道收獲的成績(jī)也進(jìn)一步堅(jiān)定了哇唧唧哇內(nèi)容開發(fā)策略。
《偷偷藏不住》《難哄》兩部現(xiàn)偶一改市場(chǎng)傳統(tǒng)印象，前者以熱播期集均4233萬播放量成為2022—2024年全平臺(tái)獨(dú)播現(xiàn)偶冠軍，創(chuàng)下優(yōu)酷該題材歷史新高；后者更以10736的站內(nèi)熱度值刷新成績(jī)，不僅成為優(yōu)酷改版后熱度最快破萬的劇集，更一舉打破了優(yōu)酷現(xiàn)代劇預(yù)約量紀(jì)錄。值得注意的是，這兩部劇在商業(yè)層面同樣表現(xiàn)搶眼，包攬了現(xiàn)偶招商和客戶數(shù)量的雙料冠軍。
而以高考為敘事切口的《鳴龍少年》，則通過真實(shí)細(xì)膩的少年群像刻畫，實(shí)現(xiàn)了青春題材的破圈傳播。《鳴龍少年》開播橫掃平臺(tái)榜單，豆瓣和微博開分均突破8.0，穩(wěn)居近三年青春劇播放量榜首，實(shí)現(xiàn)了播放量和熱度的雙豐收。
突出的海外成績(jī)，更是讓“爆款”有了更多的延展空間，實(shí)現(xiàn)了某種意義上的文化影響力。在優(yōu)酷海外版APP，《偷偷藏不住》累計(jì)總榜播放量第一，《難哄》開播當(dāng)天在所有類型播放量里位列歷史第一。Netflix上，前者躋身2023年全球日榜TOP13，后者更是攀升到了第六位。Tik Tok上，《難哄》已成為2025播放量第一，正在追趕《偷偷藏不住》的位置。
無論是直擊情感需求的純愛賽道，還是聚焦現(xiàn)實(shí)成長(zhǎng)的熱血賽道，哇唧唧哇持續(xù)突破行業(yè)天花板，既源于對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的執(zhí)著追求，更得益于日漸成熟的創(chuàng)作方法論體系。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生需要天時(shí)地利，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的全力投入是其中最能抓在手里的一環(huán)。哇唧唧哇通過持續(xù)吸納頂尖導(dǎo)演、編劇等幕后人才，構(gòu)建起強(qiáng)大的創(chuàng)作中臺(tái)，讓它成為了保障內(nèi)容品質(zhì)的基石。《鳴龍少年》有創(chuàng)作過《繡春刀》《刺殺小說家》的編劇陳舒操刀，《難哄》則有打造過《我可能不會(huì)愛你》《惡作劇之吻》的導(dǎo)演瞿友寧坐鎮(zhèn)。這種對(duì)專業(yè)的重視，其實(shí)是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的敬畏。
與此同時(shí)，哇唧唧哇在項(xiàng)目開發(fā)過程中，始終以IP思維總攬全局，充分發(fā)揮內(nèi)容公司的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)音樂、綜藝、影視三端聯(lián)動(dòng)。例如，《難哄》OST邀請(qǐng)五月天演唱主題曲《任性》，通過音樂預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)劇集的未播先紅。
當(dāng)然，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的劇集環(huán)境下，想要脫穎而出，僅僅依靠既有的創(chuàng)作思路顯然是不夠的，還需要在始終處于變化的審美環(huán)境中，尋找到突圍點(diǎn)。對(duì)于哇唧唧哇來說，不斷自我更新的年輕化敘事是那個(gè)“攻城之錘”。
畢竟，青春向內(nèi)容創(chuàng)作可以在保證輕體量的同時(shí)，激發(fā)高烈度的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“舉輕若重”的效果。這種方式既縱深了新時(shí)代審美，又通過多元化內(nèi)容填補(bǔ)市場(chǎng)空白，實(shí)現(xiàn)增量用戶的持續(xù)增長(zhǎng)。走出差異化道路，讓哇唧唧哇能夠在傳統(tǒng)影視公司的激戰(zhàn)中有了充分的生存空間，甚至建立起獨(dú)特的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)造新戰(zhàn)術(shù)
在瞬息萬變的影視內(nèi)容市場(chǎng)，作品的生命力取決于是否精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。在哇唧唧哇8周年內(nèi)容創(chuàng)享會(huì)上，微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉從社媒角度指出，現(xiàn)如今除非是原則性問題，網(wǎng)絡(luò)上更多呈現(xiàn)多元化觀點(diǎn)，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的挑戰(zhàn)，“以前我們做一部劇可以是全民爆款，但現(xiàn)在非常難了?，F(xiàn)在可能更多首先想的是我的受眾是職場(chǎng)群體還是精英群體，讓初始用戶認(rèn)可以后再尋找向外破圈的可能性?！?/p>
而哇唧唧哇憑借著“與生俱來”的年輕基因，在把握年輕受眾方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。多年深耕音樂、綜藝領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，使其擁有能夠深度拆解年輕觀眾的情感需求和價(jià)值取向的能力?！笆冀K圍繞15歲到30歲的年輕人創(chuàng)造他們的作品，這是我們不變的宗旨。無論是在音樂、藝人、影視劇集各個(gè)方面始終圍繞這個(gè)年齡段為他們打造作品，而且也希望持續(xù)輸出他們喜歡的作品?！饼埖つ輳?qiáng)調(diào)，這一創(chuàng)作理念已成為公司的核心戰(zhàn)略。
但沒有人可以在新時(shí)代年輕群體面前高枕無憂。當(dāng)下年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容需求正以驚人的速度迭代，如何及時(shí)捕捉迭代的風(fēng)向，成為了內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的全新課題。
對(duì)創(chuàng)作者來說，這沒有捷徑，必須要時(shí)刻站在年輕人的角度思考問題，深挖青年群體的情感訴求和整體情緒，必要的時(shí)候，給予一個(gè)紓解空間和對(duì)照想象。比如，《鳴龍少年》正是通過“高考”這一社會(huì)議題，精準(zhǔn)呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人面對(duì)未來的迷茫與焦慮，讓不同背景的觀眾都能在劇中找到屬于自己的瞬間。
當(dāng)作品能夠引發(fā)廣泛共鳴時(shí)，也就意味著作品的真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)感有了依托。導(dǎo)演、編劇瞿友寧談到創(chuàng)作《難哄》時(shí)，從場(chǎng)景選擇到光影設(shè)計(jì)都堅(jiān)持極致的寫實(shí)主義，“我們現(xiàn)在已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的技法，追求的是絕對(duì)的寫實(shí)和現(xiàn)實(shí)?！?/p>
而只有在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，求新求變才有了根基，這也是年輕化劇集創(chuàng)作思考的本質(zhì)。但創(chuàng)新不等同于翻覆，否則也會(huì)因此舍本逐末。編劇知竹將自己新舊搭配的創(chuàng)作比作成“放風(fēng)箏”的藝術(shù)，“如果故事設(shè)計(jì)非常新，情感一定要非常落地。如果人物關(guān)系和情感關(guān)系比較新的時(shí)候，就要將故事放在常見的社會(huì)環(huán)境里?！?/p>
于是，創(chuàng)作者們?cè)谔魬?zhàn)面前逐漸達(dá)成共識(shí)：內(nèi)容創(chuàng)作的核心在于把握變與不變——?jiǎng)?chuàng)新精神永恒不變，而具體方法論需要與時(shí)俱進(jìn)。
創(chuàng)享會(huì)上，創(chuàng)作者們給予了一些切實(shí)的經(jīng)驗(yàn)之談。瞿友寧和知竹提到，氛圍感營(yíng)造是長(zhǎng)劇區(qū)別于短劇的重要優(yōu)勢(shì)，無論是現(xiàn)偶的細(xì)膩繾綣，還是古裝劇的悠長(zhǎng)韻味，都能提供無可替代的沉浸體驗(yàn)。編劇陳舒則建議，年輕觀眾偏愛色彩鮮明的群像塑造，立體豐滿的群像能讓不同觀眾找到情感投射點(diǎn)。
一個(gè)個(gè)具體而詳細(xì)的方法論的背后是創(chuàng)作者主動(dòng)靠近觀眾的誠(chéng)意，更是他們始終保持對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的敬畏。編劇、作家匪我思存就提到，自己從作家跨界到編劇，感受到了劇本創(chuàng)作的滯后性，但是為了保證內(nèi)容與觀眾的緊密聯(lián)系，她專門設(shè)立一個(gè)“樣本庫”，始終聽從最直接的反饋來校準(zhǔn)創(chuàng)作方向。
當(dāng)哇唧唧哇堅(jiān)守年輕化策略，鏈接更多的創(chuàng)作者，始終思考，不斷打磨，合力為劇集市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，內(nèi)容的活水自然宛如涓流，澄澈綿延。
儲(chǔ)備未來時(shí)
對(duì)影視公司而言，爆款是創(chuàng)作能力的直接證明，而項(xiàng)目?jī)?chǔ)備則折射出體系化的內(nèi)容生產(chǎn)力。哇唧唧哇的待播項(xiàng)目持續(xù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，標(biāo)志著其已經(jīng)進(jìn)階為兼具行業(yè)口碑和觀眾喜愛度的內(nèi)容品牌。
內(nèi)容創(chuàng)享會(huì)上，哇唧唧哇發(fā)布了接下來的待播項(xiàng)目，在原有的“純愛”和“熱血”兩條優(yōu)勢(shì)賽道之外，進(jìn)一步細(xì)分為文學(xué)改編，漫改，原創(chuàng)項(xiàng)目三大板塊，展現(xiàn)出更為多元的內(nèi)容版圖。
首先，青春劇仍是哇唧唧哇的重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域。此次公布的晉江高分IP，除了保留“純愛”的核心特質(zhì)外，更融入了豐富的類型元素。比如，《潮熱雨季未解之謎》將災(zāi)難元素與奇幻敘事巧妙結(jié)合，《惡意杜蘇拉》則以惡女復(fù)仇的視角展現(xiàn)女性群體命運(yùn)。
其次，洞悉到年輕受眾對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的熱情，哇唧唧哇開始挖掘國(guó)民級(jí)動(dòng)漫。根據(jù)騰訊動(dòng)漫總?cè)藲飧哌_(dá)463.1億的《通靈妃》改編而成的《攬星長(zhǎng)明》，將由《贅婿》《卿卿日?！返木巹〖o(jì)桑柔和丁璐操刀；獲得第十三屆動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳劇情漫畫獎(jiǎng)提名的《刀劍異聞錄》也交到了《雄獅少年》《風(fēng)犬少年的天空》的編劇里則林手中。
另外，在創(chuàng)新廣度的探索上，哇唧唧哇展現(xiàn)出了突破常規(guī)的勇氣。探討內(nèi)卷狂潮撞上“躺平一代”的00后生活態(tài)度劇《及格家》，以及“BE天后”匪我思存再造悲劇美學(xué)巔峰的賽博古偶。
不僅如此，哇唧唧哇還在擴(kuò)展內(nèi)容邊界，從最熟悉的青春動(dòng)態(tài)入手，進(jìn)行青春片的開發(fā)，《偷偷藏不住》《難哄》的電影版馬上要啟動(dòng)，其中《偷偷藏不住》啟動(dòng)全球選角計(jì)劃，力求為觀眾帶來全新的體驗(yàn)。
哇唧唧哇能夠有如此底氣釋出多個(gè)新項(xiàng)目，離不開行業(yè)頭部創(chuàng)作者的保駕護(hù)航。除了哇唧唧哇常年合作的伙伴瞿友寧、陳舒外，張巍、匪我思存、知竹、瀟湘冬兒、滕洋、溫郁芳等行業(yè)資深創(chuàng)作者也紛紛加入。
能夠吸引到如此豪華的陣容，創(chuàng)作者們都坦言，正是哇唧唧哇前衛(wèi)的創(chuàng)作理念和對(duì)創(chuàng)作自由的尊重吸引到了他們?！巴圻筮笸郾旧硎蔷哂心贻p冒險(xiǎn)精神的一家公司，跟哇唧合作，你會(huì)一直讓自己更當(dāng)下，更年輕，更有生命力，更有創(chuàng)造力?！标愂娓锌馈?/p>
從觀眾喜愛到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，哇唧唧哇的八年每一步都在仔細(xì)耕耘，認(rèn)真對(duì)待，正因如此，才能實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容跨界者”到“行業(yè)重要參與者”的華麗轉(zhuǎn)身。
而哇唧唧哇的成長(zhǎng)對(duì)中小型影視公司也具有一定的啟示意義，既要深耕垂直領(lǐng)域，又要保證生態(tài)協(xié)同的可行性，最重要的是保有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著追求。
正如龍丹妮在內(nèi)部信所強(qiáng)調(diào)的，“我們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)，好作品好口碑并不是偶然的玄學(xué)，恰恰都是苦心鉆營(yíng)的好技術(shù)多重疊加的產(chǎn)物；從另一個(gè)角度來說，藝術(shù)史的革新從來都建立在技法的不斷迭代之上，我們對(duì)未來提出了「無限不設(shè)限」的期待，首先就必須擁有大膽突破技術(shù)的勇氣，才能持續(xù)地去做出好的作品?！?/p>
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