本文系網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室《槽值》欄目（公眾號(hào)：caozhi163）出品，每天更新。

“在北京，最沒(méi)用的三件衣服：風(fēng)衣，大衣，開(kāi)衫毛衣——只能穿幾天，真買(mǎi)了只能在室內(nèi)凹凹造型?！?/p>

眾所周知，北方的冬天沒(méi)有時(shí)尚可言。

所有創(chuàng)造力在斷崖式降溫的生存環(huán)境里，都必須先給保命讓路。

貂皮太貴，不符合打工人氣質(zhì)，一不小心會(huì)讓老板產(chǎn)生“咱們到底誰(shuí)給誰(shuí)打工”的認(rèn)知錯(cuò)亂；

羽絨服的價(jià)格水漲船高，在個(gè)位數(shù)的氣溫里，往往顯得也有些小題大做。

所以，別再問(wèn)滿(mǎn)大街為什么都是搖粒絨了，離開(kāi)了搖粒絨，誰(shuí)還把我當(dāng)小孩？

可以單穿，可以?xún)?nèi)搭，可以居家，可以外出。

貌似酷酷的沖鋒衣里面，大概率也會(huì)藏一件軟軟的搖粒絨。

圖源：小紅書(shū)

這款來(lái)自40年前的面料，不出意外的話(huà)，又成了這個(gè)冬天無(wú)數(shù)打工人的救命稻草。

穿上搖粒絨，它將把你從深淵拉回溫柔鄉(xiāng)。

1979年，美國(guó)老牌面料公司Malden Mills正面臨訂單危機(jī)，他們的羊毛紡織品越來(lái)越不好賣(mài)了。

第三代掌門(mén)人Aaron不得不改變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)其他替代品。

這個(gè)聰明的猶太人很快帶著研發(fā)團(tuán)隊(duì)，發(fā)明出了一款全新的合成布料：

它又輕又薄，御寒性卻是羊毛的2倍，棉花的4倍。

這款神奇的面料，就是搖粒絨。

那時(shí)，這項(xiàng)發(fā)明還無(wú)人問(wèn)津。

直到兩年后，美國(guó)迎來(lái)了登山熱。當(dāng)時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的戶(hù)外產(chǎn)品公司Patagonia，開(kāi)始與Malden Mills合作，將搖粒絨引入戶(hù)外市場(chǎng)。他們把這種面料稱(chēng)為Synchilla，意思是“人工合成的絨鼠毛”。

1985年，他們推出了第一款搖粒絨服裝，取名Snap-T。

Patagonia推出Synchilla Fleece Jacket

穿上它，簡(jiǎn)直就像把自己塞在剛出爐的烤面包里。

除了抗寒，搖粒絨還不吸水，有“遇水速干”的特性。濕透后的含水量只等同本身重量的1%，哪怕在潮濕環(huán)境中也能保持溫暖。

一經(jīng)發(fā)售，瞬間成了戶(hù)外愛(ài)好者的天菜，也讓Patagonia一躍成為了高端戶(hù)外品牌，如今人盡皆知的“搖粒絨鼻祖”。

在當(dāng)時(shí)，沒(méi)什么比搖粒絨更野的黑科技了。它直接被《時(shí)代》周刊選中，評(píng)為20世紀(jì)百大發(fā)明之一。

搖粒絨被發(fā)明的20年里，它始終是高端面料的象征。

在80年代，如果你穿一件搖粒絨的登山服走在波士頓的大街上，那感覺(jué)絲毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈爾濱的中央大街。

那毛茸茸的質(zhì)感和昂貴的價(jià)格，都說(shuō)明你出身不凡。

搖粒絨面料震驚世界的同時(shí)，也讓研發(fā)的兩家公司從此走上了巔峰。

Potagonia搖粒絨滑雪服

隨著搖粒絨的受眾不斷增多，其他廠(chǎng)商早就坐不住了。他們紛紛投入研發(fā)當(dāng)中，試圖打破技術(shù)壁壘，從市場(chǎng)分一杯羹。

因?yàn)閾u粒絨的發(fā)明者Aaron，并沒(méi)有為搖粒絨申請(qǐng)專(zhuān)利，他這樣告訴自己的員工：

“模仿的人永遠(yuǎn)都會(huì)落在我們身后?！?/p>

這個(gè)決定，讓優(yōu)衣庫(kù)等廠(chǎng)商生產(chǎn)廉價(jià)搖粒絨，成為了可能。

優(yōu)衣庫(kù)很早就開(kāi)始代理銷(xiāo)售美國(guó)進(jìn)口的搖粒絨，90年代的日本，一件普通的搖粒絨，要賣(mài)到5900日元，戶(hù)外登山類(lèi)的搖粒絨，價(jià)格更是在1萬(wàn)日元以上。

在日劇《美麗人生》中，木村拓哉穿的搖粒絨外套，就是這個(gè)牌子。

木村拓哉在日劇《美麗人生》中著Patagonia搖粒絨外套

1994年，主打平價(jià)、基本款的優(yōu)衣庫(kù)，還沒(méi)有在日本徹底打開(kāi)市場(chǎng)，它需要一個(gè)一鳴驚人的契機(jī)，讓世界認(rèn)識(shí)自己。

創(chuàng)始人柳井正決定：自制平價(jià)搖粒絨。

優(yōu)衣庫(kù)從東麗公司購(gòu)買(mǎi)原料，在印度尼西亞紡成絲，然后在中國(guó)紡織、染色、縫制。

這樣下來(lái)，搖粒絨的價(jià)格直接從1萬(wàn)日元，打到了1900日元，人們終于開(kāi)始在優(yōu)衣庫(kù)的門(mén)店排起長(zhǎng)隊(duì)。

親民的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的保暖效果，為了適應(yīng)各種身材，品牌還會(huì)把版型設(shè)計(jì)得更加寬容，優(yōu)衣庫(kù)徹底打開(kāi)了人們接觸搖粒絨的窗口。

僅僅三年時(shí)間，優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨商品賣(mài)出了近4000萬(wàn)件，每年的銷(xiāo)量都遠(yuǎn)超預(yù)期。

優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨單品/微博

柳井正的傳記《一勝九敗》中說(shuō)道：

“以前，人們對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的評(píng)價(jià)或印象總是‘便宜沒(méi)好貨’，但這次賣(mài)了搖粒絨衫，實(shí)際穿了以后，評(píng)論的風(fēng)向開(kāi)始轉(zhuǎn)變了：‘東西便宜，但質(zhì)量真的不錯(cuò)！’

我們的商業(yè)模式并沒(méi)有什么改變，但以原宿店開(kāi)張作為一個(gè)分水嶺，顧客對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)發(fā)生了巨大的變化，優(yōu)衣庫(kù)的品牌一下子在東京，甚至全日本打響了。”

借著搖粒絨的東風(fēng)，優(yōu)衣庫(kù)在東京證券交易所成功上市。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，2001年，搖粒絨的火爆也大大增加了撞衫的概率，逐漸開(kāi)始與老土、大眾化掛鉤。

始終強(qiáng)調(diào)“我們不是一家時(shí)尚公司，我們是一個(gè)技術(shù)公司”的柳井正，也開(kāi)始慌了。

從2006年的設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)項(xiàng)目開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)不斷在加大設(shè)計(jì)上的力度。繼而有了UT系列，跟世界一流設(shè)計(jì)師“Jil Sander”合作的+J系列，高橋盾的UU系列等等。

搖粒絨也得以從“平價(jià)貂”，變身成了時(shí)尚范。

2006年，優(yōu)衣庫(kù)就推出了與美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟聯(lián)名的商品，結(jié)合了時(shí)尚和棒球元素的搖粒絨外套，讓日本球迷們愛(ài)不釋手。

緊接著，優(yōu)衣庫(kù)又從迪士尼中挖掘素材，打造出搖粒絨的米奇故事系列。這下，有娃的家長(zhǎng)也管不住自己的手了。

圖源/小紅書(shū)

除了基本款和運(yùn)動(dòng)款，跟美國(guó)工裝品牌Engineered和英國(guó)時(shí)尚品牌JW ANDERSON的聯(lián)合，讓搖粒絨成功殺入了時(shí)尚圈。

UNIQLO x Engineered Garments 聯(lián)名系列

UNIQLO and JW ANDERSON聯(lián)名系列

就連一度爆火的潮牌Supreme，也把搖粒絨玩的爐火純青。

Supreme搖粒絨外套

如今，搖粒絨不僅僅是一款功能性面料，它更是一種時(shí)代特征和時(shí)尚回潮。

這個(gè)冬天，無(wú)論是明星還是穿搭博主，都能給你無(wú)數(shù)種搭配的選擇。

網(wǎng)友們已攻陷各大搖粒絨購(gòu)買(mǎi)鏈接

當(dāng)然，搖粒絨的蓬松屬性和脫垂感，并非沒(méi)有搭配門(mén)檻，一旦翻車(chē)，就妥妥成了“小區(qū)遛狗服”“下樓買(mǎi)菜服”……

不過(guò)對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，保暖就是最重要的。身體是革命的本錢(qián)，何況帶薪病假也沒(méi)幾天。