四月的菏澤，牡丹競(jìng)放，滿城芬芳。4月13日，一場(chǎng)融合公益、文化、運(yùn)動(dòng)與幸運(yùn)的盛典——樂透大派獎(jiǎng)18周年慶活動(dòng)暨頂呱刮“行大運(yùn)”主題推廣活動(dòng)，在菏澤曹州百花園盛大啟幕。這場(chǎng)活動(dòng)以牡丹為媒、以公益為核、以創(chuàng)新為翼，展現(xiàn)了體彩與城市文化深度融合的“場(chǎng)景消費(fèi)”新范式，為菏澤市民和八方游客帶來了一場(chǎng)沉浸式的公益文化盛宴。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舞蹈、川劇變臉、美猴王等精彩節(jié)目輪番登場(chǎng)，將傳統(tǒng)文化與體彩基因巧妙融合。拍照打卡區(qū)設(shè)置“拍照打卡框”、“樂小星”人偶互動(dòng)合影，參與者只需上傳照片至社交媒體，即可領(lǐng)取精美禮品或彩票，吸引了大批年輕人踴躍參與。作為活動(dòng)亮點(diǎn)之一，頂呱刮“行大運(yùn)”即開票以最高100萬元獎(jiǎng)金吸引了眾多游客體驗(yàn)，成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的互動(dòng)環(huán)節(jié)。
牡丹為媒：
體彩與城市IP共繪“國色”新畫卷
曹州百花園內(nèi)，體彩地推活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以百花園牡丹花海為背景，以樂透大派獎(jiǎng)18周年慶為主題，設(shè)置節(jié)目演藝區(qū)、產(chǎn)品銷售體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)打卡區(qū)等，打造沉浸式體驗(yàn)空間。游客在芬芳縈繞中深度體驗(yàn)體彩公益文化的魅力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引數(shù)百人次參與。牡丹文化與體彩公益的創(chuàng)意融合，不僅為游客打造了獨(dú)特的春日記憶錨點(diǎn)，更實(shí)現(xiàn)了品牌形象的美學(xué)升級(jí)。
近年來，菏澤體彩深挖本地文化特色，創(chuàng)新推出“體彩+牡丹”主題消費(fèi)場(chǎng)景，已連續(xù)多年走進(jìn)牡丹園開展“場(chǎng)景消費(fèi)”活動(dòng)。一方面，建設(shè)“體彩+牡丹”主題店，店面設(shè)計(jì)融入牡丹圖案，搭配古風(fēng)裝修風(fēng)格，打造“購彩即賞花”的獨(dú)特體驗(yàn)；另一方面，通過“牡丹花開季”等系列地推活動(dòng)，將彩票銷售與文旅節(jié)慶結(jié)合，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至4月13日，2025年菏澤已銷售體育彩票3.54億元，為社會(huì)籌集公益金8196萬余元。
公益為核：
中國體育彩票的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
“公益體彩，來之于民，用之于民，每一張彩票都是一份愛心傳遞！”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人以鏗鏘之聲傳遞體彩的公益初心。自1994年發(fā)行以來，中國體育彩票累計(jì)籌集公益金超9000億元，廣泛用于全民健身、奧運(yùn)爭(zhēng)光、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域。在菏澤，體彩公益金支持修建全市全民健身廣場(chǎng)、社區(qū)健身廣場(chǎng)、鄉(xiāng)村學(xué)校體育設(shè)施，并助力群眾體育等大型活動(dòng)的舉辦，真正實(shí)現(xiàn)了“來之于民、用之于民”。
此次超級(jí)大樂透18周年派獎(jiǎng)活動(dòng)，更以8.8億元大派獎(jiǎng)回饋購彩者，所有獎(jiǎng)級(jí)都派獎(jiǎng)，單期單票滿18元即可參與?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民王先生手持剛購買的18元套餐票表示：“既能自選號(hào)碼為生活增添一份好運(yùn)，又能為公益出一點(diǎn)力，這種‘幸運(yùn)+責(zé)任’的雙重體驗(yàn)讓人倍感踏實(shí)?！?/p>
立責(zé)于心，樂善于行?，F(xiàn)場(chǎng)還張貼擺放了“測(cè)測(cè)你的購彩風(fēng)格”二維碼，測(cè)試吸引了眾多參與者，大家在輕松愉悅的氛圍中，更加深入地了解了自己的購彩心態(tài)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)放了“未成年購彩風(fēng)險(xiǎn)”、“購彩五知道”等宣傳單頁，開展未成年禁止購彩宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了體彩的社會(huì)責(zé)任感。
創(chuàng)新為翼：
渠道升級(jí)與“體彩+”模式破圈
在菏澤體彩的創(chuàng)新實(shí)踐中，“體彩+”模式成為推動(dòng)渠道升級(jí)與破圈發(fā)展的重要引擎。近年來，菏澤體彩通過場(chǎng)景化、年輕化、數(shù)字化“三化”策略，并融合地方特色文化與便民服務(wù)，打造了獨(dú)具特色的主題店，創(chuàng)新實(shí)施“千店千面”工程，為購彩者提供了更加豐富的體驗(yàn)。例如，在牡丹區(qū)建設(shè)“體彩+牡丹”主題店，在鄆城建設(shè)“體彩+水滸”主題店，在社區(qū)建設(shè)各類“體彩+”主題店，通過文化賦能提升購彩體驗(yàn)。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了購彩體驗(yàn)，還為體彩店賦能，使其成為公益與便民服務(wù)的結(jié)合體。
在2023、2024年“體彩+”項(xiàng)目大賽中，菏澤體彩憑借這些創(chuàng)新項(xiàng)目獲得了省、總局中心的高度認(rèn)可，多個(gè)項(xiàng)目榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)菏澤體彩創(chuàng)新精神的肯定，也激勵(lì)著其在公益與便民服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)探索。
“體彩+”模式的深化，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還讓公益觸角延伸至文旅、商業(yè)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域，展現(xiàn)出體育彩票在社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)新發(fā)展方面的多重價(jià)值。通過這些創(chuàng)新舉措，“體彩+”模式不僅豐富了體彩的公益內(nèi)涵，還為社會(huì)公益事業(yè)注入了新的活力，也為提振消費(fèi)貢獻(xiàn)了體彩力量。
牡丹傾城，體彩連心。這場(chǎng)在百花園綻放的派獎(jiǎng)盛宴，不僅是幸運(yùn)與公益的雙向奔赴，更是體彩創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。未來，菏澤體彩將繼續(xù)深化“體彩+牡丹”戰(zhàn)略，探索與牡丹產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作，以花為媒，共繪體彩與城市IP“國色”新畫卷。在公益與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，菏澤體彩將繼續(xù)書寫溫暖有力的公益篇章，為城市發(fā)展注入更多活力與溫度。
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