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忽如一夜春風(fēng)來，“非遺產(chǎn)業(yè)”成為全國熱詞。
這是個非常重要的轉(zhuǎn)變——早先很長時期里，非遺更多停留于歷史文化傳承的范疇，如今隨著文化自信的增強，國潮消費的升溫，以“非遺+”融合賦能打開消費新場景逐漸成為一大文旅現(xiàn)象。
清明節(jié)期間，曲江新區(qū)非遺及“非遺+”元素幾乎無處不在：西安城墻景區(qū)推出非遺主題展覽；白鹿倉景區(qū)非遺傳統(tǒng)舞蹈展演活動；圍繞皮影制作、非遺手作等展開的親子主題活動尤為豐富……
包括長安燈會，也是曲江新區(qū)探索“非遺+”的代表作之一。燈會所在的三大景區(qū)，春節(jié)期間實現(xiàn)營收3704.47萬元，其中蘊含的“非遺+旅游”“非遺+科技”等融合生態(tài)，曾一度引發(fā)輿論廣泛討論。
作為國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，曲江新區(qū)同時依托西安科技資源富集與中國向西開放門戶的優(yōu)勢，為“非遺+”提供了廣闊的融合發(fā)展場景，來曲江做非遺產(chǎn)業(yè)大有可為！
01
“非遺+”大火
天元鼎升起，呼麥聲猶如遠古獸音讓人直呼“頭皮發(fā)麻”；伴著貴州侗族大歌深入靈魂的吟唱，哪吒從寶蓮中緩緩睜眼……當(dāng)你坐觀電影《哪吒2》時，大抵還沒注意到這些來自全國各地的“神仙外掛”——非遺。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括表演藝術(shù)、社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝等內(nèi)容。如今，它們不再是“深藏閨中”的“活化石”，而是通過“非遺+”的方式“飛入尋常百姓家”。這是一個新概念，“非遺+”是指將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、生活場景等跨界融合的創(chuàng)新模式，旨在通過多元化的結(jié)合形式激活非遺的當(dāng)代價值，實現(xiàn)活態(tài)傳承與可持續(xù)發(fā)展。諸如“非遺+文創(chuàng)”“非遺+電影”“非遺+科技”“非遺+旅游”等。
《2025抖音春節(jié)非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間，抖音電商非遺商品訂單量同比增長33.7%，購買非遺好物的消費者同比增長33.9%，非遺在架商品數(shù)同比增長115%。
而無論《哪吒2》電影中非遺元素所營造的“高級感”，還是電商平臺數(shù)據(jù)高漲背后的邏輯，均一如《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中所提到的，非遺可以“被不斷再創(chuàng)造”。
近年來，全國上下圍繞“非遺+”場景的搭建成為一大熱點，相關(guān)模式的日趨成熟，一方面實現(xiàn)了創(chuàng)新傳承，一方面又實實在在的打開了新消費場景。
譬如，福建省南平市建陽全區(qū)注冊建盞企業(yè)和個體將近1萬家，從業(yè)人員超6萬人，產(chǎn)值逾70億元，建盞已然成為建陽一區(qū)的富民產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)；
四川省北川羌族自治縣依托豐富的禹羌文化資源推出的“大禹祭祀” “羌歷新年” “沙朗節(jié)”等十余種民俗文化節(jié)慶品牌，每年吸引游客近百萬人次；
聚焦西安曲江新區(qū)，2025年長安燈會不但國內(nèi)矚目，且一舉走出國門，被人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒聚焦，可以說是“非遺+旅游”“非遺+出?！睂用孑^為前沿的探索。
02
曲江探索
春節(jié)申遺成功后的第一個新春假期，曲江新區(qū)就好戲連連，過了個煙火氣十足的“非遺”版春節(jié)。
其間，長安書院、大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮遺址公園、興慶宮公園、大唐芙蓉園、白鹿原白鹿倉景區(qū)一如往日，沉浸在歡樂氛圍中，花燈、剪紙、皮影、秦腔等陜西非遺表演滿滿，吸引游客與市民前來打卡體驗?！胺沁z好物 國潮煥新——四季非遺購物月”大唐芙蓉園活動會場，來自全國97個各具特色的非遺體驗展位也是琳瑯滿目。
如今行走在曲江新區(qū)的街道、景區(qū)當(dāng)中，稍不注意，你可能就會與非遺藝術(shù)撞個滿懷。曲江新區(qū)是國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，具備天然的非遺文化資源優(yōu)勢及流量，“非遺+”探索案例在曲江新區(qū)其實已悄然發(fā)生過無數(shù)次。可以說，已經(jīng)逐漸搭建起一個“非遺大舞臺”。
一如曲江新區(qū)“文旅+”的打法，在此基礎(chǔ)上，曲江新區(qū)早已將非遺行業(yè)與其他行業(yè)進行更多跨界合作，以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。包括通過文旅融合、科技賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與國際化推廣等手段實現(xiàn)非遺文化的傳承與創(chuàng)新——一定程度上，也為非遺的保護與傳承提交了一份獨特的“曲江答卷”。
除了傳統(tǒng)的非遺老字號，鼓樂、皮影、剪紙、秦腔等非遺藝術(shù)的日常創(chuàng)新表現(xiàn)之外，“非遺+街區(qū)”層面，打造出百年易俗社非遺特色示范街區(qū)、白鹿倉·滋水非遺大集街區(qū)等西安獨具非遺標(biāo)簽的“網(wǎng)紅打卡點”； “非遺+文創(chuàng)”層面，“ 絨饃饃 ”“塔寶”等結(jié)合非遺性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品討論度、銷售量極高； “非遺+演出”層面，東倉鼓樂等非遺表演藝術(shù)結(jié)合“黑科技”力量在景區(qū)大放異彩； “非遺+出?！睂用?，長安燈會與中亞五國聯(lián)合舉辦點燈活動，走出國門舉辦了“美國洛杉磯長安燈會”。
03
更多新可能
當(dāng)下，中國非遺行業(yè)具有廣闊的市場前景。相關(guān)研究報告顯示，2024年中國非遺行業(yè)規(guī)模達到4500億元，并呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
隨著消費者對傳統(tǒng)文化的多元化需求，以及消費者年輕化等特征顯現(xiàn)的背景下，“非遺+”衍生產(chǎn)品的打造邏輯，呈現(xiàn)出一些新趨勢：
其一，注重數(shù)字化與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。讓非遺“活下去”并“火起來”，利用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技技術(shù)，不僅對保護傳承非遺有益，亦是刺激消費的重要手段，目前已經(jīng)有數(shù)字藏品、動畫呈現(xiàn)等運用，但在借助更為先進的人工智能技術(shù)，用于加強體驗與互動的場景還有待開發(fā)。
其二，注重國際化交流與合作。隨著全球化的深入發(fā)展，非遺文化的國際化傳播與交流將成為重要趨勢。國家戰(zhàn)略層面支持非遺文化走向國際化，相關(guān)的國際非遺博覽會、非遺文化節(jié)等活動也應(yīng)接不暇，結(jié)合打造符合出海的國際化品牌、聯(lián)合外界創(chuàng)新產(chǎn)品、舉辦相關(guān)活動等方面，還有諸多可能。
其三，注重全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同與打造。目前部分傳統(tǒng)非遺企業(yè)正通過創(chuàng)新和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以增加領(lǐng)域內(nèi)的市場占有率，新興企業(yè)和品牌亦欲通過跨界合作和營銷創(chuàng)新，尋找自身路徑。但本質(zhì)上，“非遺+”正值藍海，行業(yè)集中度相對較低，搭建各領(lǐng)域內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈條層面大有可為。
在此之前，諸如沉浸式旅游生態(tài)、互動體驗機制、數(shù)字賦能經(jīng)驗、創(chuàng)新要素齊全等優(yōu)勢下，曲江新區(qū)所打造的文旅產(chǎn)品消費市場可觀，這點在“文旅+”實踐中已經(jīng)得到充分印證，做大“非遺+”，曲江擁有天然的優(yōu)勢與經(jīng)驗，同時依托西安的科技資源和向西開放優(yōu)勢，來曲江做“非遺+”大有可為！
編輯：爾爾
校對：薔薇
初審：王磊
終審：文靜
西安曲江新區(qū)融媒體中心出品
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