清明假期過去兩周，國內旅游市場已經火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”。根據(jù)多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)和預測報告，今年“五一”黃金周，打工人們的出游需求持續(xù)旺盛，旅游市場熱度持續(xù)攀升。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，4月17日“五一”假期火車票開售當日，國內部分熱門線路火車票“30分鐘搶光”。途牛旅游網“五一”假期境內游預訂人次較去年同期增長超100%。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預訂也已進入高峰。
根據(jù)攜程《五一旅游出行預測報告》，今年假期旅游消費呈現(xiàn)“長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。
同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一”假期的峰值，出行高峰預計出現(xiàn)在假期前兩日。“五一”假期市場將呈現(xiàn)本異地市場供需兩旺，品質休閑度假趨勢走強的特征。
拼假帶動長線游
今年“五一”出游的高峰將從4月26日前后開始，在各大社交平臺上，已經有不少打工人考慮結合年假和“五一”假期，若節(jié)后請假4天，可以連著放一個11天的超長假期，另外也有不少用戶節(jié)前請假4天，也可以“拼”出10天長假，且性價比更高。
美團旅行相關負責人表示，火車票出行高峰集中在5月1日當天，如提前2天“錯峰出行”，則部分線路尚有余票。記者在12306 App中查詢節(jié)前兩三天的火車票，從上海到大西北或東北，例如上海到拉薩、蘭州、西寧、哈爾濱，仍有少量余票可買。
拼假模式下，長線遠途旅游得到進一步刺激。攜程預測報告顯示，相較清明假期，“五一黃金周”游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸?！拔逡弧逼陂g跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預期將達到20%。
機票價格方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國際機票的價格預計從“五一”假期前一周出現(xiàn)上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達到價格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。國內機票價格預計將在4月28日開始呈現(xiàn)走高的態(tài)勢，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出現(xiàn)價格峰值。價格下滑明顯的日期預計出現(xiàn)在5月3日，但是國內機票的節(jié)中價格“跳水”力度將小于國際機票。
從機票價格的波動情況來看，結合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價比。假設用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，便可以避開客流和票價的雙重高峰期。
多家在線旅游平臺五一熱門目的地Top10榜單
哪些城市會吸引到更多游客踏訪？記者綜合攜程、同程、去哪兒、途牛等平臺的數(shù)據(jù)來看，一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領跑國內目的地榜單，北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、青島、昆明、西安等城市登榜多個平臺的Top 10榜單。
另外，攜程數(shù)據(jù)顯示，太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速Top5；長線旅游目的地同比增幅顯著，例如?？诤鸵翆幝糜斡唵瘟客壬蠞q超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。在去哪兒平臺上，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉暖迎來看海熱潮；北緯30度迎來明媚春日，江蘇無錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽湖，湖北武漢、恩施等地都將迎來賞春踏青的旅客。
游客購買“五一”機票、火車票后，下一步就是預訂酒店、搜當?shù)孛朗?。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中旬以來，“火車站附近美食搜索量同比上漲超100%”。蘇州、合肥、洛陽、西安、恩施、新鄉(xiāng)、寧波、石家莊、烏魯木齊、南京等城市的火車站附近酒店搜索量同比上漲均超200%?！?0后”年輕游客成最愛搜索“火車站附近酒店”的群體，占比高達31%。
入境游將迎來高潮
“五一+年假”的帶動下，出境游不意外地迎來增長。韓國首爾、濟州島，日本東京、大阪，泰國曼谷，馬來西亞吉隆坡，中國香港和中國澳門等城市依舊是預訂熱度靠前的出境游熱門目的地。
隨著全球航空供應鏈的恢復和拓展，以及針對中國公民免簽、落地簽的國家增多和簽證便利化政策，中國游客的選擇也更加多元。攜程報告顯示，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，與去年“五一”相比，國際航班抵達的城市新增了177個。中國旅客目的地遍布全球1303個城市，比去年“五一”增加290個城市。在去哪兒平臺上，國際機票預訂增速最快的目的地是俄羅斯符拉迪沃斯托克（海參崴）、西班牙格拉納達、尼泊爾加德滿都、斯里蘭卡科倫坡和格魯吉亞第比利斯。境外酒店預訂增幅超過二成，相對冷門目的地酒店預訂增幅最快。例如，德國慕尼黑五一酒店預訂同比增加近六倍，西班牙格拉納達增四倍。
在國外網紅博主“China Travel”現(xiàn)象級傳播效應下，今年“五一”將迎來入境游的高峰期。3月下旬，擁3000多萬粉絲的國際網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟了他的中國行，這位“00后”小伙在上海、北京、成都、重慶、香港、深圳等城市一邊深度體驗當?shù)孛朗场⑽幕?、科技，一邊通過沉浸式直播向世界展示了一個真實、友好、立體的中國，讓眾多海外網友對中國產生了濃厚興趣。
攜程報告顯示，網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現(xiàn)裂變式傳播，拉動“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措的助推下，“五一”黃金周又迎來了入境游大爆發(fā)，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%。其中，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶“五一”入境游訂單同比增長193%。
除了重慶，上海、北京、廣州、深圳、成都、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南入圍入境游Top10客源國。
值得一提的是，作為最具國際知名度的中國城市之一，上海長期位于入境游的“C位”，成為外國游客到達中國的“新手村”“第一站”。自去年底韓流入滬之后，大批日本、泰國的游客也紛紛來滬。
近日，有日本電視節(jié)目播出，日本人最想去的海外城市增長排名上海位列第一。緊跟韓國的步伐，“五一”入境游客源國日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，“五一”日本游客入境游訂單同比增長近兩倍。此外，不少上海市民發(fā)現(xiàn)，外灘、南京路步行街、新天地、迪士尼、豫園等熱門景點擠滿了打卡和購物的泰國游客。
記者獲悉，2025“上海之夏”國際消費季全球推介會于近日正式啟幕。在夏日到來之前，上海向全球發(fā)出邀約，歡迎全球消費者提前預訂行程，體驗充滿活力的“上海之夏”。從今年7月首個周末至10月第二個周末，2025“上海之夏”將通過“活動+產品+服務+政策”，以頂流賽事、多元玩法與240小時免簽體驗，邀約全球游客點燃娛樂購物熱情，持續(xù)打造彰顯城市活力、釋放消費潛能、引領全球風尚的夏日盛宴。
本文源自國際金融報
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