蔣璟璟

在網(wǎng)上，網(wǎng)友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查嚇一跳”。媒體在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中其實(shí)很常見(jiàn)。比如，“山里來(lái)的土雞蛋”、“0添加西”梅、“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”、“120W”充電器……引號(hào)里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱(chēng)。很多消費(fèi)者表示，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購(gòu)買(mǎi)。

“‘供港’食品，原來(lái)‘供港’是商標(biāo)”“‘120W’充電器，實(shí)際只有12W功率”，凡此種種，“小聰明，大陷阱”，當(dāng)真是防不勝防。此類(lèi)故意混淆、引人誤會(huì)的商標(biāo)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“心機(jī)商標(biāo)”。其實(shí)，前段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此類(lèi)商標(biāo)就有過(guò)一輪起底。但很顯然，這一領(lǐng)域較人們?cè)鹊南胂?，水還要深得多。從陸續(xù)曝光的案例看，“心機(jī)商標(biāo)”之五花八門(mén)、之腦洞大開(kāi)、之煞費(fèi)苦心，簡(jiǎn)直叫人眼界大開(kāi)。

在很多人的印象中，商標(biāo)就是一個(gè)簡(jiǎn)短的詞組，誰(shuí)能想到，“山里來(lái)的土”“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”之類(lèi)冗長(zhǎng)的句子，居然也能是商品名稱(chēng)。此類(lèi)不走尋常路的商標(biāo)，明顯是“有備而來(lái)”。這一類(lèi)“心機(jī)商標(biāo)”，普遍存在著一個(gè)特點(diǎn)，那就是一眼看去迷惑性極強(qiáng)，識(shí)破之后又讓人很破防，啼笑皆非。

看破“心機(jī)商標(biāo)”之后，就會(huì)覺(jué)得不過(guò)爾爾。以往，之所以有那么多人上當(dāng)，一個(gè)最根本的原因，還是在于沒(méi)有針對(duì)性的甄別意識(shí)，畢竟大多數(shù)人原來(lái)根本想不到，“原來(lái)還可以這么玩”。而同樣想不到這一層的，或許還有專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)審查人員：某些商標(biāo)名盡管看上去很奇怪，但若是沒(méi)有與具體的商品掛鉤對(duì)應(yīng)上，其實(shí)很難意識(shí)到其中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。我們知道，商標(biāo)審查，是基于“文字材料”的判斷，其缺乏具象化的概念和實(shí)物化的想象，這其實(shí)構(gòu)成了某種思維盲區(qū)。

比如說(shuō)，“山里來(lái)的土”，單獨(dú)來(lái)看，只是覺(jué)得怪，不會(huì)覺(jué)得有什么問(wèn)題。甚至，就算是將“山里來(lái)的土”注冊(cè)到“食品”類(lèi)別，也都不會(huì)暴露出明顯的異樣。很實(shí)際的問(wèn)題在于，“食品”是一個(gè)非常龐雜的集合，其中既包括肉禽蛋等農(nóng)副產(chǎn)品，也包括精加工、預(yù)包裝的商品化食品?！吧嚼飦?lái)的土”如果用作膨化零食的商標(biāo)，并不會(huì)有直接的誤導(dǎo)。而“山里來(lái)的土”雞蛋，就完全是另一回事了。不同語(yǔ)境產(chǎn)生不同語(yǔ)效，這正是語(yǔ)言的博大精深之處。

摸清了門(mén)道，后續(xù)的防范與應(yīng)對(duì)，也就簡(jiǎn)單了。一個(gè)可行的思路是，對(duì)于明顯怪異的商標(biāo)申請(qǐng)，可以要求申請(qǐng)人補(bǔ)充材料，進(jìn)一步說(shuō)明該商標(biāo)是用于特定類(lèi)別下的哪一個(gè)商品。有些事，說(shuō)細(xì)了、說(shuō)清了，障眼法就不靈了。

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