人民網(wǎng)北京4月29日電(記者池夢(mèng)蕊)4月28日，“慢品東城，快意人生”——2025年北京市東城區(qū)“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”啟幕式在北京觀壇藝術(shù)空間露臺(tái)上拉開(kāi)帷幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)布了“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”，介紹了“露臺(tái)+”特色產(chǎn)品、活動(dòng)及金融支持專(zhuān)項(xiàng)方案，并通過(guò)藝術(shù)演出、人工智能共創(chuàng)露臺(tái)故事等趣味形式，講述了微風(fēng)露臺(tái)照見(jiàn)東城的消費(fèi)敘事。
2025年北京市東城區(qū)“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”以“慢品東城，快意人生”為主題，精準(zhǔn)錨定五一假期、暑期等文旅消費(fèi)黃金時(shí)段，從即日起至9月，聚焦中軸線和東城區(qū)“五大商圈”，重磅推出“1+3”場(chǎng)景化主題產(chǎn)品矩陣，實(shí)施商家、消費(fèi)及傳播3大激勵(lì)機(jī)制，聚合東城區(qū)300余家駐區(qū)特色露臺(tái)場(chǎng)景進(jìn)行連續(xù)宣推，為露臺(tái)空間導(dǎo)入更多新質(zhì)內(nèi)容。通過(guò)合作央視，小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，駐區(qū)商家及金融機(jī)構(gòu)華夏銀行等多元市場(chǎng)主體，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景供給，推動(dòng)業(yè)態(tài)間深度協(xié)作，培育新的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)“微風(fēng)露臺(tái)”成為特色名片。
露臺(tái)是東城區(qū)特色文旅消費(fèi)場(chǎng)景之一，不僅是現(xiàn)有消費(fèi)空間的延伸，也展現(xiàn)著“空中庭院”的浪漫與詩(shī)意。東城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王智勇在發(fā)布會(huì)上首發(fā)了主題產(chǎn)品《微風(fēng)露臺(tái)圖鑒之漫享中軸線》，在7.8公里長(zhǎng)的北京中軸線及沿線區(qū)域，甄選了第一批30余處東城區(qū)優(yōu)質(zhì)露臺(tái)，繪制打卡圖鑒。消費(fèi)者可跟隨圖鑒在微風(fēng)露臺(tái)品味中軸古韻，打卡最佳視角。后續(xù)，針對(duì)酒店露臺(tái)及花園，文創(chuàng)藝術(shù)類(lèi)露臺(tái)空間，咖啡、酒吧露臺(tái)空間的“拾光新聚場(chǎng)”“靈感棲息所”“借得半日閑”三大主題產(chǎn)品圖鑒也將陸續(xù)發(fā)布。四大場(chǎng)景化主題產(chǎn)品串聯(lián)起各具特色的東城露臺(tái)，構(gòu)建可體驗(yàn)、可感知的城市文化消費(fèi)復(fù)合場(chǎng)域。
作為東城區(qū)探索消費(fèi)新路徑的重要實(shí)踐，“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”通過(guò)“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、金融支持、平臺(tái)賦能”的多方協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)在地人流切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商流，是區(qū)域發(fā)展“共創(chuàng)”特色的再次彰顯。
本次活動(dòng)以定向邀約和廣泛招募兩種形式，動(dòng)員優(yōu)質(zhì)露臺(tái)企業(yè)策劃體驗(yàn)活動(dòng)、創(chuàng)新產(chǎn)品套餐，為露臺(tái)導(dǎo)入新質(zhì)場(chǎng)景。同時(shí)，“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”與小紅書(shū)平臺(tái)IP“小紅點(diǎn)·當(dāng)紅計(jì)劃”合作，在平臺(tái)搭建線上活動(dòng)頁(yè)面、線下甄選優(yōu)質(zhì)露臺(tái)場(chǎng)景放置互動(dòng)打卡裝置，激活消費(fèi)者雙重體驗(yàn)消費(fèi)?；诤Ａ肯M(fèi)數(shù)據(jù)與用戶(hù)洞察，小紅書(shū)平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布《微風(fēng)露臺(tái)追風(fēng)趨勢(shì)》，精準(zhǔn)提煉出“戶(hù)外藝術(shù)社交”等10大消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新方向，為商戶(hù)經(jīng)營(yíng)提供極具價(jià)值的市場(chǎng)指引。
華夏銀行作為活動(dòng)支持單位之一，充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，為“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。華夏銀行代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布金融支持專(zhuān)項(xiàng)方案，針對(duì)合作商家提供專(zhuān)屬折扣、消費(fèi)贈(zèng)品、積分加倍等權(quán)益?；顒?dòng)期間，華夏銀行APP內(nèi)設(shè)置“微風(fēng)露臺(tái)”專(zhuān)屬活動(dòng)板塊，打造集消費(fèi)引導(dǎo)、服務(wù)體驗(yàn)于一體的線上陣地，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的高效聯(lián)動(dòng)。隨著活動(dòng)的深入，將陸續(xù)引入更多金融機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步打通消費(fèi)激勵(lì)鏈路。
2025年，東城區(qū)堅(jiān)持以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)為引領(lǐng)，通過(guò)文化消費(fèi)賦能、入境服務(wù)提質(zhì)、消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)等方式激發(fā)市場(chǎng)活力，讓文商旅消費(fèi)成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的鮮明注腳。“故宮以東”“大戲東望”等特色文化品牌，持續(xù)彰顯“文化東城”的消費(fèi)引領(lǐng)力與示范效應(yīng)。除“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”外，“隆福戶(hù)外戲劇匯”、第十四屆中國(guó)兒童戲劇節(jié)、2025 北京國(guó)際青年戲劇節(jié)、2025全國(guó)話劇展演季等活動(dòng)將在東城接力啟幕，屆時(shí)，百余部?jī)?yōu)質(zhì)演出及配套活動(dòng)將落地東城標(biāo)志性文化空間，為市民游客打造貫穿全年的 “戲劇生活圈”，推動(dòng)文化展演與城市空間、消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。
此外，為深度激活240 小時(shí)過(guò)境免簽政策紅利，東城區(qū)以“故宮以東”品牌主題統(tǒng)一化+單體酒店個(gè)性化的創(chuàng)新模式，推出“12(酒店周邊線路)+1(中軸線主題線路)”系列英文主題折頁(yè)。從非遺傳承、文博藝術(shù)、美食美宿、生活方式四大維度，推出中英雙語(yǔ)版系列宣傳手冊(cè)，采用地圖與文字、原創(chuàng)插畫(huà)與實(shí)景圖片相結(jié)合的形式，介紹東城區(qū)文旅資源和消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足入境游客的個(gè)性化、深度化旅游需求，延長(zhǎng)入境消費(fèi)鏈條。食購(gòu)場(chǎng)景煥新城市煙火，簋街不夜節(jié)、前門(mén)國(guó)風(fēng)節(jié)、“崇文喜事”啤酒生活文化節(jié)、國(guó)潮年貨節(jié)以及隆福寺潮流文創(chuàng)、精致美食、文化演藝、趣味互動(dòng)等系列消費(fèi)活動(dòng)，為市民消夏提供東城美味及優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。
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