“戰(zhàn)國袍配古城墻，再帶一點‘宿命感’的情緒，絕對出片！”5月1日下午，荊州古城賓陽樓，攝影師阿卓正在指導(dǎo)兩位女孩拍攝戰(zhàn)國袍古風(fēng)照片。兩位女孩專程從長沙來到荊州，就是為了體驗戰(zhàn)國袍的千年宿命感。
賓陽樓的甕城內(nèi)，還有多位身著紅色或白色戰(zhàn)國袍的游客，或模仿古人的舉止，拍攝短視頻；或與古城門自拍，在一顆顆門釘?shù)姆瓷渲?，感受千年楚文化的厚重與獨特魅力。
作為楚文化核心發(fā)祥地，當(dāng)“一生要出片”的游客遇上浸潤千年楚文化的斑駁城墻，今年“五一” 假期，戰(zhàn)國袍旅拍在荊州掀起熱潮。
戰(zhàn)國袍旅拍爆火，“晚上11點還在拍”
“5月1日，我們已進入‘爆滿’模式，從早8點開始一直到現(xiàn)在，我一刻都沒停?！?月1日晚8:30，荊州春不晚漢服店老板蔣平仍在店內(nèi)為游客做造型。
春不晚漢服店位于荊州古城內(nèi)的張居正街，離戰(zhàn)國袍最佳打卡點賓陽樓只有幾分鐘路程。
蔣平是位“漢服愛好者”，2016年起就在荊州推廣漢服文化，還與一幫朋友建立了“漢服荊州”群，時常在群內(nèi)分享漢服相關(guān)信息。
2023年底，戰(zhàn)國袍旅拍開始在外地“出圈”，很多人在網(wǎng)上曬出自己的戰(zhàn)國袍打卡照，引來點贊無數(shù)?！皾h服荊州”群里也炸開了鍋：荊州古城墻全國聞名，為什么本地沒有戰(zhàn)國袍旅拍？
蔣平很想嘗試，但心里沒有底，決定先做個試驗：找來模特在荊州古城最容易出片的地方，拍了幾組戰(zhàn)國袍的照片和視頻，分享到“漢服荊州”群后，很快點贊量就超過6萬。
“有戲?！?024年4月，蔣平與朋友合伙的在春不晚漢服店開張，提供戰(zhàn)國袍服裝租賃、化妝、造型、攝影全套服務(wù)，成為荊州第一批從事戰(zhàn)國袍旅拍的門店之一。
開業(yè)頭幾天，門店生意一般，多是群友支持。不過，在隨后的清明節(jié)假期，門店迎來第一次高峰，吸引了不少外地游客。一個月之后的“五一”小長假更是爆滿，“最多時一天接待50組游客，晚上11點還在拍照?！?/p>
春不晚漢服店等第一批門店的試水，讓荊州戰(zhàn)國袍旅拍一炮而紅，全國各地游客慕名而來，進而吸引更多旅拍店扎堆荊州古城。
來自荊州市文旅局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在荊州古城東門賓陽樓附近，就已有40余家以戰(zhàn)國袍旅拍為賣點的妝造店，帶動200多人就業(yè)。戰(zhàn)國袍旅拍已成為荊州文旅新業(yè)態(tài)。
“一秒穿越千年”，彰顯文化自信
“戰(zhàn)國袍旅拍在荊州爆火，并非意外。”荊州市文旅局副局長李征宇認(rèn)為，這與荊州深厚的文化底蘊密不可分。
在李征宇看來，荊州不僅是目前各類新式戰(zhàn)國袍的發(fā)源地，更是戰(zhàn)國袍文化元素IP的唯一淵藪。
1982年，荊州馬山一號楚墓的發(fā)掘，震驚世界。該墓葬出土各類紡織服飾35件，工藝精湛，保存完好，被譽為“戰(zhàn)國絲綢寶庫”?！澳壳氨t網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)國袍，基本上以馬山一號楚墓出土的服飾類文物為原型。”李征宇說。
戰(zhàn)國袍旅拍的流行，還與年輕一代對于國風(fēng)、國潮的高度認(rèn)可和深度參與有關(guān)。近年來，一股以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的“國風(fēng)國潮”席卷全球，傳統(tǒng)文化正以年輕化 、時尚化的姿態(tài)強勢回歸。
“年輕一代特別是‘00后’對傳統(tǒng)文化有自己的思考，他們在全球化浪漫中重新錨定文化身份，用‘一秒穿越千年’展示文化自信?！崩钫饔钫J(rèn)為，戰(zhàn)國袍旅拍恰逢其時，成為許多年輕人禮敬傳統(tǒng)文化、傳遞情緒價值的優(yōu)良載體。
今年1月剛在張居正街開店的明月閣國風(fēng)工作室老板李嫵明也深有感觸：“很多拍戰(zhàn)國袍的年輕人認(rèn)為，這既時尚又有文化內(nèi)涵。”
如今，在荊州古城，“相信老祖宗的審美”已成為妝照店與游客打卡戰(zhàn)國袍的一種默契。
活化楚文化IP，變“流量”為“留量”
戰(zhàn)國袍旅拍的強勢破圈，為荊州文旅帶來了新氣象。
記者從荊州多家妝照店了解到，目前荊州的戰(zhàn)國袍旅拍主要分“服化造”及“服化造+攝影”兩種方式。“服化造”平均需要1小時，而攝影需要1—1.5個小時，全套一般需要2—3個小時，若是遇上高峰期耗時更長。
“對于來拍戰(zhàn)國袍的游客，我都會給他們建議在荊州玩兩至三天的方案?！鄙瞄L傳遞情緒價值的蔣平，看到游客拍照后既興奮又稍顯疲勞，就會適宜地建議，不如去小吃街嘗美食、逛荊州博物館，晚上欣賞古城夜景，次日可以去方特東方神畫、楚王車馬陣等景區(qū)游玩。
從恩施來荊州的胡女士，帶著女兒拍攝了多組戰(zhàn)國袍照片，兩人對照片的效果十分滿意，“晚上我們準(zhǔn)備到沙市體驗‘魚米之鄉(xiāng)’的特色美食?！?/p>
變“流量”為“留量”，荊州在行動。4月26日，荊州市文旅局啟動首屆最美戰(zhàn)國袍旅拍季活動，設(shè)置萬元現(xiàn)金獎勵及文創(chuàng)禮包，邀請全國游客與漢服愛好者共赴穿越千年的文化盛宴，就是為了以年輕化、時尚化方式活化楚文化IP，通過戰(zhàn)國袍旅拍“小切口”帶動文旅消費“大場景”。
來自荊州區(qū)文旅局的數(shù)據(jù)顯示，5月1日，以荊州古城為代表的各大景區(qū)被游客“點燃”，接待游客9.45萬人次，同比增長41.05%，星級酒店平均入住率88.64%，同比增幅51.08%。
“我們將不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，把躺在故紙堆、埋在地底下、藏在博物館中的文化資源‘拿’出來，讓文物中的荊州‘活’起來，讓典籍里的荊州‘走’出來?！鼻G州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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