“文旅是流量型城市入口、服務型經(jīng)濟引擎?！?月8日上午，上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏做客“2025上海民生訪談”時指出，上海將以深化文旅商體展聯(lián)動為核心，通過四大創(chuàng)新舉措?yún)R聚資源、拓展場景，全方位促進文旅消費提質(zhì)擴容，持續(xù)擦亮“魔都”文旅金字招牌。
近年來，文旅消費已成為驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。上海立足自身文旅資源稟賦，主動打破行業(yè)壁壘，與商務、體育等多部門深度聯(lián)動，創(chuàng)新拓展“文旅＋”“＋文旅”應用場景。從5個國家級旅游休閑街區(qū)到16個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，從171家博物館到100個演藝新空間，豐富多元的文旅資源不僅為游客提供了情緒價值與文化體驗，更通過城市流量的虹吸效應，帶動服務消費整體升級。
深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動” 文旅盛宴全年無休
上海將推動文旅節(jié)慶、購物盛會與頂級賽事深度融合，打造“全年不斷檔”的消費熱潮。一方面，促進上海旅游節(jié)、中國上海國際藝術節(jié)等文旅品牌與“五五購物節(jié)”、ATP1000上海大師賽等活動相互賦能；另一方面，指導各區(qū)舉辦夏季音樂節(jié)、國際戲劇季等特色活動，持續(xù)提升城市吸引力。
今年“五五購物節(jié)”期間，SMG東方購物平臺開設白玉蘭直播間文旅專場，推出知名景點、酒店等55折優(yōu)惠套餐；即將到來的中國旅游日活動期間（5月17日—19日），上海將推出主要景區(qū)半價活動，并為生日為5月19日的游客提供部分景區(qū)免票福利。疊加正在發(fā)放的“樂游上?！甭糜蜗M券，折上折優(yōu)惠力度空前，為市民、游客帶來超值體驗。
做強“票根經(jīng)濟” 以文化IP撬動全域消費
依托“博物館之都”“演藝之都”的金字招牌，上海將以高品質(zhì)演唱會、文博美展為流量入口，創(chuàng)新“門票+”消費模式。
通過推出“門票+酒店”“門票+購物”等套票聯(lián)票，引導觀眾在觀展、看劇之余，深度體驗上海的街巷煙火、美食文化與Citywalk線路，實現(xiàn)從“單次消費”到“全域消費”的升級，為城市注入更多旅游流量與消費活力。
打造“特色集市” 提升城市“煙火氣”
為進一步豐富業(yè)態(tài)布局和消費場景，上海將放寬特定區(qū)域擺攤限制，在全市常態(tài)化推出文旅特色集市。
在地域上，以“一江一河”沿線、演出場館、博物館、美術館等周邊區(qū)域和地標性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗區(qū)等為主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文創(chuàng)集市、花卉集市、后備箱集市等為主，形成多元、有趣、便利的逛游消費環(huán)境，提升城市的“煙火氣”。
目前，全市已規(guī)劃超140個集市項目。后續(xù)，市文旅局將引導各區(qū)形成設攤“一張圖”、集市“一張表”，并向社會公布，邀請市民游客以消費者或商家身份共赴這場城市盛宴。
發(fā)“樂游上?！比?真金白銀惠民惠旅
今年是“樂游上?！毕M券發(fā)放的第二年，首輪6000萬元已在一季度發(fā)放完畢，第二輪3000萬元正在火熱發(fā)放中。與往年相比，今年采用“在線報名、搖號中簽”模式，覆蓋支付寶、微信、云閃付三大平臺。
在使用場景上，新增“游覽類”覆蓋九成以上4A、5A級景區(qū)，包括迪士尼樂園、歡樂谷等主題樂園及“一江一河”游覽線路；攜程、美團等在線平臺與華住、錦江等酒店集團均可提前用券預訂。消費券有效期延長至30天，住宿與游覽類券使用期限放寬至8月31日，充分滿足暑期出行需求，讓市民游客暢享“惠住惠游”。
從節(jié)慶聯(lián)動到特色集市，從票根經(jīng)濟到消費補貼，上海正以多元創(chuàng)新舉措激活文旅消費潛力，讓文化魅力與消費活力交相輝映，為中外游客打造獨具魅力的文旅消費新體驗。
原標題：《申城四措并舉激發(fā)文旅消費活力：與商體展深度聯(lián)動，創(chuàng)新拓展“文旅＋”場景》
欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對象供圖
來源：作者：新民晚報 楊玉紅
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