4月22日，新京智庫(kù)發(fā)布《新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告（2025）》，同時(shí)發(fā)布《新京報(bào)長(zhǎng)紅城市榜30強(qiáng)（2025）》等多個(gè)榜單。
4月22日，在新京報(bào)主辦的“直面關(guān)稅戰(zhàn)，鍛造經(jīng)濟(jì)韌性——2025新京智庫(kù)春季論壇”上，新京智庫(kù)發(fā)布了《新京報(bào)長(zhǎng)紅城市榜30強(qiáng)（2025）》榜單。鄭州、大連、廈門、泉州、昆明、石家莊、蘭州和邯鄲8座城市首次上榜。
在剛剛過(guò)去的五一假期，這8座城市交出了一份怎樣的“答卷”，長(zhǎng)紅城市的名聲是否實(shí)至名歸？新京智庫(kù)梳理發(fā)現(xiàn)，除了河北石家莊和邯鄲尚未公布具體數(shù)據(jù)外，其余6座城市均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
數(shù)據(jù)亮眼：這些長(zhǎng)紅城市交出不錯(cuò)的五一文旅成績(jī)單
在剛剛過(guò)去的“五一”假期里交出了一份熱力十足的“文旅成績(jī)單”，用真實(shí)客流和消費(fèi)數(shù)據(jù)，回應(yīng)了“長(zhǎng)紅城市”的榜單期許。
在客流方面，鄭州以1144.9萬(wàn)人次的游客接待總量位列第一，緊隨其后的是昆明（1261萬(wàn)人次）、廈門（863.55萬(wàn)人次）、泉州（700多萬(wàn)人次）、蘭州（669.54萬(wàn)人次）等城市。石家莊雖然未公布具體數(shù)據(jù)，但據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2025年勞動(dòng)節(jié)假日旅游市場(chǎng)特別評(píng)論》顯示，石家莊也再度躋身全國(guó)游客接待量前20名，實(shí)現(xiàn)文旅“三連跳”。
其中，昆明、廈門和大連這類旅游目的地城市的入境旅客也出現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸累計(jì)查驗(yàn)出入境旅客4.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.9%，其中外籍人員1.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35%。廈門口岸入境旅客4.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.4%，其中外國(guó)旅客5135人次，同比增長(zhǎng)39.6%。大連接待入境游客2.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64.89%。
這些城市的共同特點(diǎn)是：不僅有游客“來(lái)了”，更“留下了”。因此，消費(fèi)表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。廈門“五一”實(shí)現(xiàn)旅游收入102.76億元；泉州旅游花費(fèi)超60億元，同比增長(zhǎng)近三成；蘭州實(shí)現(xiàn)旅游收入43.63億元，同比增長(zhǎng)14.77%；鄭州的十大商圈日均客流量近80萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約14%，全市零售與餐飲企業(yè)總銷售額達(dá)18.7億元。
這些城市首次入榜“長(zhǎng)紅榜”，卻迅速以“數(shù)據(jù)說(shuō)話”的方式證明了自己在全國(guó)文旅版圖上的崛起勢(shì)頭，不只是“流量城市”，更是“留量城市”。
多元供給：從夜市到非遺，從沉浸體驗(yàn)到演藝經(jīng)濟(jì)
這些城市的“出圈”，不再依賴單一景點(diǎn)或傳統(tǒng)地標(biāo)，而是通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)、非遺體驗(yàn)、演藝展演、市集創(chuàng)新等活動(dòng)，讓“假日經(jīng)濟(jì)”成為文旅融合的重要支點(diǎn)。
在蘭州，“黃河之濱也很美”成為最強(qiáng)文旅IP。據(jù)甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，金城關(guān)、老街、水墨丹霞等地推出沉浸式互動(dòng)活動(dòng)，博物館、劇場(chǎng)、夜市全面聯(lián)動(dòng)。全市共舉辦208場(chǎng)次非遺展演、書畫展覽等群眾文化活動(dòng)，覆蓋百萬(wàn)人次，“煙火蘭州·黃河風(fēng)情”系列活動(dòng)更讓蘭州從“中轉(zhuǎn)城市”變?yōu)槌鲇文康牡亍?/p>
同樣，大連在“五一”期間則打造出“文體旅商”四位一體融合樣本。據(jù)遼寧大觀新聞報(bào)道，66個(gè)東關(guān)市集攤位、八大類百余項(xiàng)文旅活動(dòng)、足球嘉年華、俄羅斯風(fēng)情街快閃演出、劉老根大舞臺(tái)接連上演……文旅場(chǎng)景豐富程度直追一線城市。其中，重點(diǎn)街區(qū)吸引游客超240萬(wàn)人次，博物館接待26萬(wàn)人次，演出觀演人數(shù)超7000人。
福建省泉州市在“五一”假期期間推出文化展演活動(dòng)。
泉州繼續(xù)延續(xù)此前文旅路徑，持續(xù)創(chuàng)新場(chǎng)景供給，集中推出300多項(xiàng)文藝非遺展演、30條精品旅游線路，以“泉州有戲·藝起來(lái)”為主題，打造“世遺+非遺+藝術(shù)+美食”的復(fù)合型文旅敘事。煙花秀、戲劇周、紅塔灣夜游等活動(dòng)交替上演，單日客流突破12萬(wàn)人次，成為福建首個(gè)海岸煙花文旅地標(biāo)。
而昆明則以咖啡文化節(jié)、“書菜市場(chǎng)”、夜間花市等新業(yè)態(tài)贏得年輕游客青睞，“翠湖小集”“斗南夜游”等活動(dòng)讓游客停下來(lái)、住下來(lái)、花下去。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，昆明接待游客1261萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)136.96億元，游客人均消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
這些長(zhǎng)紅城市正在從“景區(qū)打卡”走向“場(chǎng)景體驗(yàn)”。各地以文化內(nèi)容為牽引、夜經(jīng)濟(jì)為媒介，推動(dòng)文旅向“新消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，提升了游客“駐留率”與“復(fù)購(gòu)率”。
服務(wù)進(jìn)階：從補(bǔ)貼刺激到公共文化全覆蓋
消費(fèi)火熱的背后，是這些長(zhǎng)紅城市從公共服務(wù)端發(fā)力，補(bǔ)短板、提升體驗(yàn)的細(xì)致運(yùn)營(yíng)。
廈門則把節(jié)日文旅當(dāng)作“全城運(yùn)營(yíng)”。據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道，700多場(chǎng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)、36場(chǎng)展覽和73場(chǎng)社教活動(dòng)貫穿五一假期，多重客流交匯、島內(nèi)外游客互動(dòng)頻繁。全市接待過(guò)夜游客超319萬(wàn)人次，其中40余家高端酒店入住率超85%，其中20余家連續(xù)多日滿房。
鄭州發(fā)布消息，五一期間，鄭州在“非遺+露營(yíng)+演藝+博物館+夜游”五線發(fā)力，“博物館熱”帶動(dòng)文博消費(fèi)2132萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超五成；“戲劇幻城”和“建業(yè)電影小鎮(zhèn)”接待超150萬(wàn)人次，景區(qū)演出場(chǎng)次售罄；銀基動(dòng)物王國(guó)、海昌海洋公園等親子主題樂(lè)園成為舉家旅游首選。
石家莊則注重文化體驗(yàn)與游客服務(wù)的結(jié)合，圍繞正定古城、龍泉古鎮(zhèn)、趙州橋等地開(kāi)展沉浸式演藝與志愿服務(wù)，機(jī)場(chǎng)開(kāi)通多條文旅精品航線，并試點(diǎn)“行李寄遞+文旅地圖+便民驛站”一體化服務(wù)，讓“服務(wù)力”成為口碑密碼。
蘭州強(qiáng)化“文化惠民”服務(wù)，全市圖書館、博物館、美術(shù)館等公共文化場(chǎng)館“不打烊”，通過(guò)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間優(yōu)化服務(wù)供給。蘭州市圖書館等延時(shí)開(kāi)放2個(gè)小時(shí)以上，市博物館、八辦紀(jì)念館等場(chǎng)館全天安排多場(chǎng)次免費(fèi)講解，“博物館熱”持續(xù)火爆。全市共舉辦208場(chǎng)次非遺展演、書畫展覽、精品劇目等各類群眾文化活動(dòng)，惠及市民游客近百萬(wàn)人次。
這些“長(zhǎng)紅城市”的一個(gè)共同點(diǎn)是，不只是讓游客“看到城市的熱鬧”，還要“感受到城市的溫度”。無(wú)論是泉州的個(gè)性化煙花秀預(yù)約機(jī)制，還是鄭州的非遺工坊體驗(yàn)、昆明的“書菜市場(chǎng)”，均體現(xiàn)出城市在公共文化供給上的升級(jí)，以及服務(wù)游客從“被看見(jiàn)”向“被記住”的躍遷。
新京報(bào)“長(zhǎng)紅城市榜”關(guān)注的并非一時(shí)熱度，而是文旅價(jià)值鏈的系統(tǒng)能力。從今年“五一”假期的表現(xiàn)看，這些首次入榜的長(zhǎng)紅城市已經(jīng)在“流量轉(zhuǎn)化”“文旅融合”“服務(wù)體系”三大維度，交出可圈可點(diǎn)的答卷。
“網(wǎng)紅”不是終點(diǎn)，“長(zhǎng)紅”才是考驗(yàn)。鄭州、大連、廈門、泉州等城市的表現(xiàn)，可以說(shuō)中國(guó)城市的文旅正在逐漸擺脫“爆款依賴”的慣性，邁向更可持續(xù)、更內(nèi)涵化的繁榮之路。
文/新京智庫(kù)高級(jí)研究員 肖隆平
編輯/鄭偉彬
校對(duì)/王心
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