逛街、喝奶茶、吃火鍋

好久沒出門的你

是不是已經(jīng)把這些事情幻想了無數(shù)遍

快跟著口碑餓了么

穿越到古代的《清明上河圖》云逛街

100＋店鋪等著你

洞察“云逛街”消費趨勢，

攜手明代仇英版《清明上河圖》玩“云營銷”

疫情把人們困在家里，卻困不住大家想要走出去的心，一大批“云經(jīng)濟”應(yīng)運而生，“云生活”也成了這段時間的時髦話題。

口碑餓了么打造這波“云逛街”營銷，和這段時間大眾關(guān)注的話題相掛鉤，也切中了當下消費者的痛點。

除了在消費需求上的洞察，“云逛街”在場景上的打造也相當有話題度。口碑餓了么找來了明代仇英版《清明上河圖》這一IP跨界合作，把消費者拉入時空隧道，玩了一次穿越版的“云逛街”。

作為可以與北宋張擇端的《清明上河圖》相媲美的藝術(shù)佳作，明代仇英版《清明上河圖》同樣描繪了明代江南社會的城鄉(xiāng)人民生活實景。該畫長達9.87米，高0.3米，畫中人物超過2000個，熱鬧紛擾的市井生活和豐富多彩的民俗風情，都得以栩栩如生地呈現(xiàn)。

在街道冷靜、人煙稀少的當下，明代仇英版《清明上河圖》所描繪的繁榮商業(yè)場景，則相當能刺激人們的內(nèi)心世界，觸發(fā)出情感共鳴。

當口碑餓了么把星巴克、肯德基、奈雪の茶等100＋現(xiàn)代商鋪通過還原原址商業(yè)形態(tài)，直接搬到明代仇英版《清明上河圖》的古代場景中，則完成了古代場景與現(xiàn)代商業(yè)的一次完美碰撞和融合。

同時，通過復(fù)古與現(xiàn)代造成的反差感，也可以強化消費者在“云逛街”中吃喝玩樂的樂趣體驗，再加上紅包等各種優(yōu)惠福利，進一步激發(fā)人們的消費欲望。

現(xiàn)在都在說疫情后的“報復(fù)性消費”，而口碑餓了么的這波“云營銷”，相信可以相當程度地觸發(fā)消費者的購買力，并增強用戶和品牌的粘合度，實現(xiàn)用戶的新增長。

打造沉浸式站內(nèi)場景體驗，

以豐富商業(yè)形態(tài)觸發(fā)消費欲望

如果你以為口碑餓了么打造的“云逛街”只是開頭我們看到的長海報那樣簡單，那就大錯特錯了。

在口碑/餓了么搜索“清明上河圖”，會有一場更加沉浸式的古代熱鬧街景讓你驚嘆。

在這幅“活”起來的明代仇英版《清明上河圖》里，你能感受到非常真實的逛街體驗，發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

商販超級有感染力的叫賣聲，街道上絡(luò)繹不絕的人群，還能看到三三兩兩的人在扎堆聊天。

“老鐵，這是進城大采購么？”

“是呀，這不是要趕早去搶購么，賣的太火爆了，先不聊啊，我還得趕路呢！”

開頭這段古人間的對話，讓畫面一下子就有了生活氣息。

繼續(xù)往前逛，會看到店鋪門前飄揚的招旗，點進想逛的店，不僅有店鋪小二親自歡迎，還可以直接看到店鋪的優(yōu)惠信息。

奔忙的餓了么快遞小哥在畫面中也毫無違和感，戳一下餓了么小哥，就能發(fā)現(xiàn)附近的美食。人群中還藏著神秘人，讓你抽個紅包，試試手氣。

你還能駐足停下來，欣賞一下街頭表演，感受一下古人的娛樂生活。這樣的街，簡直逛一天一夜都停不下來。

在街道的終點，還安排了專門的打卡點，幫你統(tǒng)計在逛吃逛吃中打卡過的美食，生成專屬海報，讓這場“云逛街”更加有儀式感。

總體感受下來，你會發(fā)現(xiàn)口碑餓了么打造的，是一個極有參與感、體驗感、場景感的云街道，在這里，有滿足吃喝玩樂各種需求的商家，有豐富好玩的消費體驗，有優(yōu)惠的福利，真正地讓用戶穿越到古代，感受云逛街的沉浸式趣味。

而參與其中的商家品牌，也與用戶實現(xiàn)了一次更加有趣、立體的對話，讓用戶感受到真實感、人性化的線上消費，從而觸發(fā)用戶“報復(fù)性消費”的欲望，完成下單，促成購買。

聯(lián)合支付寶“城市生活周”IP，

深耕平臺-用戶-商家三維關(guān)系

這次口碑餓了么上線“云逛街”的主題營銷，從更大的一個層面來說，是在支付寶“城市生活周”的背景下推動的。

隨著全國的逐漸復(fù)工，各個城市因為疫情按下的“暫停鍵”也開始換成了“播放鍵”，生活氣息逐漸濃了起來，“生活復(fù)蘇”的景象開始在我們面前展開。

基于這種洞察，支付寶在近日推出了“城市生活周”IP營銷，聯(lián)合口碑、餓了么、飛豬等阿里巴巴小伙伴，以及眾多大牌商家，在全國12個城市推出了城市活動，助力城市復(fù)蘇，激活平臺用戶。

對于覆蓋了全球12億用戶、千萬合作商戶、100萬+小程序的支付寶來說，口碑餓了么參與到“城市生活周”的營銷中，對于打通與支付寶的站內(nèi)鏈路、激活平臺用戶、賦能平臺商家利益，都具有助力效能。

在這次營銷體驗中，口碑餓了么就做到了和支付寶的站內(nèi)連通。比如在支付寶的口碑界面，直接搜索“清明上河圖”就可以進入活動頁面；在活動頁內(nèi)，紅包的發(fā)放則是通過跳轉(zhuǎn)到支付寶頁面領(lǐng)取，這些都加強了不同APP之間的鏈接，以生態(tài)化的運營方式，為用戶節(jié)省時間，提高消費體驗。

同時，借助這種全域消費鏈路，品牌可以實現(xiàn)與用戶更直接、有效的溝通對話和消費轉(zhuǎn)化，讓平臺-用戶-商家三者之間相互促進，相互賦能。

結(jié)語

在疫情期間，足不出戶的消費場景讓人們線上消費的意識逐漸增強。隨著生活、工作開始復(fù)蘇，口碑餓了么通過“云逛街”的營銷，其實是在進一步培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣和消費習(xí)慣，讓用戶繼續(xù)享受線上消費帶來的便利和樂趣，讓平臺成為人們生活復(fù)蘇過程中的陪伴者，塑造平臺價值，打造用戶對平臺的信任感、依賴感，提升用戶的忠誠度。