6月30日，“2023中國文旅夜游大會”在北京盛大召開。大會以“溯光篤行 創(chuàng)變新生”為主題，在會上發(fā)布了《促進(jìn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，同時正式啟動了“數(shù)字夜游策劃師”職業(yè)技能等級認(rèn)證培訓(xùn)項(xiàng)目，來自全國工商聯(lián)和國家文旅部等領(lǐng)導(dǎo)、文化學(xué)者、旅游專家、夜游演藝導(dǎo)演、燈光藝術(shù)家，以及旅游景區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、夜游生態(tài)企業(yè)、全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會會員代表和媒體記者等近300人，圍繞夜游產(chǎn)業(yè)的新需求、新趨勢和新機(jī)遇展開了深入探討，大會由中央廣播電視總臺著名主持人敬一丹主持。

發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)是推動文旅融合可持續(xù)發(fā)展的重要突破口，夜游不僅延長了消費(fèi)時間、拓展了消費(fèi)空間，更創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場景，逐漸成為各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新抓手和新動力。召開“2023中國文旅夜游大會”旨在落實(shí)黨的二十大報告關(guān)于堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，以及國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推動全國夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)的規(guī)劃部署，探索夜游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

第十四屆全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席何超瓊為大會做了視頻致辭，原國家旅游局副書記、副局長王志發(fā)，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬，著名文化學(xué)者康震，著名旅游專家吳必虎，文化和旅游部原二級巡視員、全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會會長蔡家成，原國家旅游局巡視員王嶸山，黃山市人民政府副市長劉力，曲阜市人民政府副市長周凱，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會黨支部書記、秘書長武國樑，全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會常務(wù)副會長張經(jīng)時，全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會副會長兼秘書長何海濤，方天圣華數(shù)字科技集團(tuán)董事長王磊，中國旅游研究院夜游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜，著名實(shí)景旅游演藝導(dǎo)演劉洲銘，夜游演藝總導(dǎo)演、燈光設(shè)計師馬博，《夜上黃鶴樓》總導(dǎo)演劉飛，知名多媒體聲光電導(dǎo)演鄭則堅(jiān)，夜游沉浸式演藝總導(dǎo)演白文，國家一級編導(dǎo)、文旅演藝導(dǎo)演李冬子，錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次大會。

第十四屆全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席何超瓊在致辭中表示：“文旅夜游在新一輪消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長中潛力巨大，有希望成為新的增長極，進(jìn)一步推進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，探索新時代背景下夜游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義深遠(yuǎn)。全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專業(yè)委員會將聚焦文旅夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與前進(jìn)方向，給予專業(yè)、前瞻性指導(dǎo)和幫助，發(fā)揮促進(jìn)作用?！?/p>

原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)在致辭中說：“習(xí)近平總書記深刻指出，文化關(guān)乎國本國運(yùn)，要加強(qiáng)中國特色社會主義文化建設(shè)，這既是文旅業(yè)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)，也是對文旅夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展的重要要求，要堅(jiān)持文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，讓旅游業(yè)的文化魂與夜晚的煙火氣更加有機(jī)統(tǒng)一，要把更多的工夫下在文化內(nèi)涵的提升和科技手段的開發(fā)上，讓文化和科技的翅膀帶領(lǐng)我國旅游業(yè)走向更高更強(qiáng)?！?/p>

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬在致辭中強(qiáng)調(diào)：“要把握新需求，通過文化和旅游深度融合，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)。夜游是文旅融合的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要促進(jìn)業(yè)態(tài)不斷豐富，產(chǎn)品不斷升級，空間不斷拓展。建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，是滿足人們對美好生活向往的現(xiàn)實(shí)需求，更是促進(jìn)消費(fèi)升級，挖掘國內(nèi)巨大市場的重要途徑。”

文化和旅游部原二級巡視員、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會會長蔡家成在講話中說：“文化和旅游消費(fèi)是夜游消費(fèi)最閃亮的點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)增長的新爆點(diǎn)。目前，中國服務(wù)業(yè)占GDP的比重是52.8%，其中生活性服務(wù)業(yè)占比70%，比重過高，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占比30%，比重過低，因此黨中央和國務(wù)院都非常重視這個情況，這實(shí)際上是關(guān)心新時代人民對美好生活的需要，也是關(guān)注勞動就業(yè)、關(guān)注民生和關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因?yàn)榉?wù)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這也是各級政府高度重視發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的重要原因?！?/p>

著名文化學(xué)者、北京師范大學(xué)副校長康震，他從山水文學(xué)的角度做了主題演講，生動講述了創(chuàng)新對于豐富文旅內(nèi)涵和提升夜游體驗(yàn)的意義，他說道：“只有我們的頭腦更加豐富，語言更加創(chuàng)新，講故事的能力不斷加強(qiáng)，山水才能變得更加豐富，更加新鮮，更加有趣。一個有趣的山水，一個有趣的文旅，在綿延不斷地訴說、加持和豐富的過程中才形成，這就是文旅事業(yè)的真諦?！?/p>

著名旅游專家、北京大學(xué)教授吳必虎在會上分享了“具身游歷與智能呈現(xiàn)”的話題，他說：“把人工智能和具身游歷整合、可視化、互動，可以看到古代曾經(jīng)存在過的景觀，曾經(jīng)發(fā)生過的故事，曾經(jīng)存在的人物，都可以用具身游歷的理論，通過今天的人和古代的人進(jìn)行對話，形成一個新的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)意味著我們的文旅行業(yè)會發(fā)生一次革命性的重塑?！?/p>

在會上，為了引導(dǎo)和促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)健康繁榮發(fā)展，全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專業(yè)委員會副會長兼秘書長何海濤正式發(fā)布了《促進(jìn)夜間文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，倡議重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：要緊跟國家戰(zhàn)略發(fā)展步伐，以創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)夜游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)夜間文旅消費(fèi)活力，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈。

在會上，還舉行了“數(shù)字夜游策劃師”職業(yè)技能等級認(rèn)證培訓(xùn)項(xiàng)目啟動儀式。據(jù)了解，該項(xiàng)目是經(jīng)全國工商聯(lián)人才中心批準(zhǔn)設(shè)立，共分為“初級、中級、高級和師級”四個等級，參加培訓(xùn)并考核通過后，將獲得由全國工商聯(lián)人才中心頒發(fā)的職業(yè)技能等級認(rèn)證證書。這是目前夜游行業(yè)國內(nèi)第一個也是唯一的由國家相關(guān)部門認(rèn)定的職業(yè)技能崗位，這對加強(qiáng)夜游專業(yè)人才建設(shè)將帶來極大的利好，也為推動夜游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

中國旅游研究院夜游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜做了《消夏夜游的市場特征與發(fā)展路向》的主題分享，她表示：隨著戶外消夏休閑的需求不斷高漲，加速了夜間消費(fèi)的活力釋放，夜間旅游成為了消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

著名實(shí)景文旅演藝導(dǎo)演劉洲銘做了《“藝術(shù)+”跨界思維的無限可能》的精彩分享，他從山水美學(xué)、觀演變化、行走沉浸等方面來闡述文旅演出的發(fā)展路徑與理念變遷。藝術(shù)和一切可能發(fā)生的對撞關(guān)系，無限跨界思維，把大家?guī)肓艘欢紊剿缹W(xué)藝術(shù)的沉浸之旅。

夜游演藝總導(dǎo)演、燈光設(shè)計師馬博做了《夜游演藝的“無邊界”融合與探索》的分享，他說：“夜游演藝的邊界感在不斷消失，要用一把創(chuàng)意的鑰匙，來打開不同行業(yè)創(chuàng)作模式的固有思維，要把視聽體驗(yàn)和文化脈絡(luò)結(jié)合起來，讓觀眾感受到和沉浸在這個作品之中?！彼J(rèn)為，一個成功的夜游演藝項(xiàng)目，不是導(dǎo)演個人的藝術(shù)追求，不能為導(dǎo)演的藝術(shù)追求去買單，應(yīng)該以觀眾完美的體驗(yàn)感為基礎(chǔ)，還有可持續(xù)運(yùn)營的收益為結(jié)果。

《夜上黃鶴樓》總設(shè)計兼總導(dǎo)演劉飛做了《一次性夜游和可持續(xù)消費(fèi)——夜游與夜經(jīng)濟(jì)》的主題分享，結(jié)合夜游案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從項(xiàng)目的可持續(xù)性、重復(fù)性，以及如何能活下去等角度進(jìn)行了解讀，他表示：“一個成功的夜游項(xiàng)目，離不開好的內(nèi)容創(chuàng)意和運(yùn)營管理，兩者并重，才能經(jīng)受市場的考驗(yàn)，夜游項(xiàng)目不是一項(xiàng)簡單的工程，更需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精心策劃和打造?！?/p>

全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會副會長、知名多媒體聲光電導(dǎo)演、廣州新起典文旅科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長做了《打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場景》的主題分享，他介紹了用內(nèi)容創(chuàng)意和光影特效技術(shù)打造的Z-BOX光影藝術(shù)空間，他說：“科技點(diǎn)亮文化內(nèi)涵，場景為體驗(yàn)賦能，技術(shù)驅(qū)動消費(fèi)升級，讓創(chuàng)意賦予人文情懷、讓靈感與生活碰撞，Z-BOX將打造成最懂年輕人的社交潮玩體驗(yàn)品牌?！?/p>

全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會副會長、方天圣華數(shù)字科技集團(tuán)董事長王磊分享了《AR+AIGC碰撞中華文化“解鎖”沉浸式夜游新模式》，他從AR與AIGC（生成式人工智能）融合的角度，展示了在文旅夜游項(xiàng)目中的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了夜游玩法升級，為游客開啟了更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)場景。

錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊做了《輕資產(chǎn)不夜城點(diǎn)亮文商旅地》的主題演講，他介紹了不夜城模式的迭代版本，結(jié)合案例分析了如何吸引客流，用業(yè)態(tài)留住客流，以及產(chǎn)品打造的運(yùn)營前置模式。他說：“文旅項(xiàng)目要想抓住游客，走優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展之路，就要充分了解當(dāng)?shù)匚幕?，并破解其旅游特色?xiàng)目發(fā)展中的文化難題，挖掘好利用好文化要素?！?/p>

海華陽光影視傳媒董事長袁立章做了《優(yōu)秀影視內(nèi)容與文化旅游探索融合互動》的演講，他從影視IP如何助力夜游演藝深度融合發(fā)展的角度進(jìn)行了深入分析。

全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會副會長單位代表、盛昌文化集團(tuán)副總裁鄭樂做了《織得一片山川秀 繡出滿夜影玲瓏》的主題演講，她介紹了公司通過把匠心融入細(xì)節(jié)，將創(chuàng)新做到極致的升級化思維，開始全面打造品牌化系列夜游產(chǎn)品，以“科技+沉浸+地標(biāo)性基模表演+網(wǎng)紅打卡”模式打造的夜游商業(yè)街項(xiàng)目，在科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面都進(jìn)行的大膽探索與實(shí)踐。

知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮做了《數(shù)字文旅的未來：從在線到在場》的主題演講，分享如何運(yùn)用MR、AR、VR等技術(shù)，與文旅夜游產(chǎn)品結(jié)合更好地會激發(fā)游客的出游興趣。

在大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓圍繞“新時代文旅夜游的蝶變與升級”展開了一場別開生面的精彩對話。圓桌主持人北京星啟點(diǎn)科技有限公司總經(jīng)理魏星漢，與全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會常務(wù)副會長、鋒尚文化集團(tuán)股份有限公司副總裁王雪晨，國家一級編導(dǎo)、文旅演出導(dǎo)演、北京明道演藝公司總經(jīng)理李冬子，北京大話神游光影科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙進(jìn)東，山西皇城相府文化旅游有限公司董事長楊波，廣州勵豐文化科技股份有限公司首席策劃官李文，結(jié)合各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域分別談了對一個“好”夜游項(xiàng)目的認(rèn)識和理解。他們一致認(rèn)為，一個好的夜游產(chǎn)品需要有好的沉浸體驗(yàn)，因?yàn)橐褂问浅两M(fèi)類項(xiàng)目，給游客帶來不同的豐富性體驗(yàn)，夜晚大家更希望通過光影科技來展現(xiàn)文化內(nèi)涵，所以科技與文化是夜游的雙翼，用科技去講好文化故事，才能實(shí)現(xiàn)夜游項(xiàng)目的長久生命力。

“2023中國文旅夜游大會”以“溯光”之姿，云集大咖激蕩真知灼見，以“創(chuàng)變”之勢，共謀機(jī)遇擁抱夜游未來。參會嘉賓緊緊圍繞夜游發(fā)展深入交流，為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極建言，為推動夜游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拓寬了新思路，探索了新路徑，注入了新動能，大會勢必將成為加強(qiáng)行業(yè)交流合作，促進(jìn)夜游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要平臺。

本次大會大主辦方——全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專業(yè)委員會（CNCTC）成立于2021年，為全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會的專業(yè)機(jī)構(gòu)，是全國性、專業(yè)性、非盈利性的夜游行業(yè)社會組織，也是全國首個文旅夜游產(chǎn)業(yè)全要素服務(wù)平臺，匯集了一大批夜游生態(tài)企業(yè)和業(yè)內(nèi)專家。全聯(lián)旅游業(yè)商會是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由全國工商聯(lián)（正部級）直屬、國家民政部正式登記注冊的全國一級法人社團(tuán)和行業(yè)商會組織，全國工商聯(lián)為業(yè)務(wù)主管單位，中華人民共和國文化和旅游部為行業(yè)指導(dǎo)單位。

策劃出品丨龍紋傳媒

圖文撰稿丨何偉杰

責(zé)任編輯丨楊明坤

審閱校對丨武向陽