加拿大媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在其1964年出版的著作《理解媒介：論人的延伸》中曾提出過(guò)一個(gè)論點(diǎn)：媒介即訊息，媒介也是人的延伸。

媒介本身，也是內(nèi)容的承載和傳播者。

通訊技術(shù)在近50年里發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的平面媒體逐漸轉(zhuǎn)型為視頻媒體，數(shù)字化大趨勢(shì)讓內(nèi)容的形式不斷變化。

但對(duì)不同時(shí)代的內(nèi)容制造者和傳播者而言，如何運(yùn)用新時(shí)代的媒介形式，來(lái)傳播具有正向意義的內(nèi)容，如何讓數(shù)字化為優(yōu)秀內(nèi)容賦能，成為了從業(yè)者不斷努力的方向。

數(shù)字技術(shù)日新月異的今天，內(nèi)容數(shù)字化將為文化傳播創(chuàng)造哪些新局面？AI技術(shù)加持下，傳統(tǒng)影視劇的制作又會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化？電子游戲褪去了灰色的外衣，是否能成為我們窺探未來(lái)的望遠(yuǎn)鏡？

01 數(shù)字文化產(chǎn)品，承載新時(shí)代文化傳播重任

要論漫長(zhǎng)的中國(guó)歷史中，哪一位皇帝最應(yīng)被稱為千古一帝，秦始皇一定是最佳人選。

秦始皇最為后人稱道的功績(jī)，不是滅六國(guó)而統(tǒng)華夏，而是統(tǒng)一了文字度量衡。

文字即內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)是推動(dòng)文明前進(jìn)的奠基石。

當(dāng)下的文化娛樂(lè)市場(chǎng)，內(nèi)容數(shù)字化、短平快化已成定局，但如何讓傳統(tǒng)的文字轉(zhuǎn)換成更有可能被廣泛接受，數(shù)字化轉(zhuǎn)變不可或缺。

抓住內(nèi)容數(shù)字化的重要時(shí)機(jī)，做好傳統(tǒng)內(nèi)容向數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，是傳播悠悠中華文化的時(shí)代新要求。

在第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)數(shù)字內(nèi)容館里，以浙文投、浙江廣電、浙數(shù)文化、浙江出版為核心的文化傳播先鋒，對(duì)外展示了一大批極具中華文化特色，又充滿科技感的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

浙江出版將傳統(tǒng)紅色典籍?dāng)?shù)字化，極大地提高了受眾面的數(shù)量，為主旋律傳播提供了一種更為有效、更容易被接受的范本。

浙文互聯(lián)展示了中國(guó)首個(gè)文旅電商元宇宙“大唐靈境”中兩個(gè)場(chǎng)景“大唐婚禮”和“大慈恩寺”。人們可以在“大唐靈境”中穿越回一千多年前的盛世，沉浸式感受大唐文化的輝煌與燦爛。

在明日綠洲的沉浸式娛樂(lè)BOX創(chuàng)新體驗(yàn)空間里，裸眼3D技術(shù)讓人們直接變成了清明上河圖中的一員，游園會(huì)式感受古時(shí)的繁華鬧市。

書(shū)譜智能AI打印機(jī)，可以讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)打印中國(guó)傳統(tǒng)印章，結(jié)合智能AI與3D打印技術(shù)，讓傳統(tǒng)肖像印章文化得以傳承。

數(shù)字技術(shù)賦能下，傳統(tǒng)文化獲得了新生，也為延續(xù)華夏五千年文明起到了關(guān)鍵的紐帶作用。

02 AIGC技術(shù)，引領(lǐng)影視劇制作新革命

最近一段時(shí)間，短劇內(nèi)容成為熱門話題。

9月火爆全網(wǎng)的短劇《逃出大英博物館》上線7天漲粉555萬(wàn)；快手短劇《我回到十七歲的理由》11天站內(nèi)播放量超2億次。

“一周排完、8天收入過(guò)億、10天暴富”，成了短劇行業(yè)的新標(biāo)簽，引起資本熱炒相關(guān)概念股，也讓更多夢(mèng)想“一夜暴富”的人加入到短劇的制作浪潮中去。

根據(jù)Dataeye測(cè)算，今年短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到200億，年底甚至有望達(dá)到300億元，這也意味著，當(dāng)下的短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到去年全年中國(guó)電影票房的三分之二。

這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)影視制作行業(yè)帶來(lái)了巨大危機(jī)，如何在最短時(shí)間內(nèi)完成一部影視劇從前期策劃、劇本編寫(xiě)、中期拍攝到后期剪輯，讓快變得更快，華策影視在本屆數(shù)貿(mào)會(huì)給出了自己的答案。

華策AIGC應(yīng)用研究院自研的“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”，能夠評(píng)估20萬(wàn)字至50萬(wàn)字的小說(shuō)或劇本內(nèi)容，將以往需要耗時(shí)3天的劇本評(píng)估工作縮短至5分鐘，并生成大綱與評(píng)估報(bào)告。

另一項(xiàng)AIGC技術(shù)的重要衍生產(chǎn)品，數(shù)字人似乎一夜間成了未來(lái)科技的最佳“代言人”。

數(shù)貿(mào)會(huì)期間，數(shù)字內(nèi)容館內(nèi)似乎成了數(shù)字人的大派對(duì)：浙江文投的“數(shù)眸”、Z世代虛擬IP“蘭LAN”、浙江廣播集團(tuán)的谷小雨、華數(shù)數(shù)字人“艾珈”同臺(tái)競(jìng)技，各顯神通。

華數(shù)數(shù)字人“艾珈”還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首秀其第一支國(guó)風(fēng)單曲MV《半窗疏影》，以杭州景色為基礎(chǔ)結(jié)合國(guó)風(fēng)音樂(lè)，加上艾珈優(yōu)美歌聲及舞姿，弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)文化，數(shù)字人能做到的事情早已出乎大多數(shù)人的想象。

03 極具互動(dòng)效應(yīng)的電子游戲，成為窺探未來(lái)最佳窗口

從媒介的形式來(lái)看，電子游戲在內(nèi)容傳播上不僅直觀，而且富有互動(dòng)性。

國(guó)外媒體Niko Partners最新發(fā)布的《2023中國(guó)游戲市場(chǎng)半年更新報(bào)告》顯示，隨著游戲?qū)徟?jié)奏的恢復(fù)，中國(guó)游戲市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2027年，中國(guó)將有7.346億名游戲玩家，游戲產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的頂梁柱。

當(dāng)中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的游戲銷售市場(chǎng)時(shí)，我們?nèi)绾文芡ㄟ^(guò)電子游戲，最大化承載文化內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化獲得新生，成為本屆數(shù)貿(mào)會(huì)數(shù)字內(nèi)容館參展商主要的展示方式。

在本屆數(shù)貿(mào)會(huì)的數(shù)字內(nèi)容館里，電子游戲內(nèi)容的豐富性超出想象。

電魂網(wǎng)絡(luò)攜旗下重磅IP亮相數(shù)貿(mào)會(huì)，既有以三國(guó)文化為內(nèi)核的《夢(mèng)三國(guó)2》、《夢(mèng)三國(guó)手游》，也有益智類的《野蠻人大作戰(zhàn)2》，以及頗受Z世代喜愛(ài)的二次元風(fēng)格的《螺旋勇士》。

VR/AR技術(shù)的進(jìn)步，為游戲的互動(dòng)方式帶來(lái)了新的變革。

本屆數(shù)貿(mào)會(huì)上，帶上VR眼鏡，進(jìn)入游戲本身，成為NPC，成了游戲產(chǎn)品展示的重頭戲。

在當(dāng)紅齊天的展位上，探索虛擬與現(xiàn)實(shí)沉浸式VR大空間移動(dòng)交互體驗(yàn)，飛天遁地，成為虛幻奇境中的一員，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾排起了長(zhǎng)隊(duì)。

數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播都將效率作為最重要的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)與虛擬的距離在不斷縮短。而數(shù)字生活本身早已不只是一種娛樂(lè)形式，更成為超越現(xiàn)實(shí)局限、創(chuàng)構(gòu)數(shù)字世界的特殊實(shí)踐方式。

在數(shù)貿(mào)會(huì)數(shù)字內(nèi)容館，中國(guó)式數(shù)字內(nèi)容變革，正在用一種更為真切的方式走近我們每個(gè)人。