本文系網(wǎng)易沸點工作室《硬核看板》欄目（公眾號：yinghekb）出品。
雙十一大促，秋冬裝賣得熱火朝天，然而夏天才剛過去沒多久，那些沒賣完的夏裝去哪兒了？
其實不只有夏裝，各品牌存貨的數(shù)量遠超出我們想象。耐克的存貨規(guī)模在去年一度高達96.62億美元，而耐克大中華區(qū)2022財年的營收只有75.47億美元。
國內(nèi)各大品牌的存貨同樣堪稱龐大，曾有業(yè)內(nèi)人士提到：“即使全中國的服裝工廠都停工，庫存也足以支撐國人穿3年?！?/p>
為了消化庫存，服裝一般會流向折扣零售市場和低線城市。
目前國內(nèi)折扣零售市場主要有4種模式，分別為奧特萊斯、品牌折扣店、特賣店商、庫存分銷。
其中，奧特萊斯最廣為人知。目前國內(nèi)開業(yè)的奧特萊斯已經(jīng)超過200座，去年銷售總額超2100億元。
品牌的工廠折扣店也是清庫存的重要渠道。安踏、李寧、耐克、阿迪達斯等都加大了工廠店“消化”庫存產(chǎn)品的力度。
庫存分銷也是清庫存模式之一。品牌方、經(jīng)銷商或工廠，將庫存低價打包轉(zhuǎn)售給中間商，分發(fā)給小B店鋪的老板。其中存在“三標齊全”和“剪標”兩種貨品，剪標是為了保障品牌本身的價值。
特賣電商中最廣為人知的是唯品會，但最近有更多電商平臺開始嘗試清庫存的生意，因為這可以幫助他們建立價格優(yōu)勢、引流、吸引商家入駐。
京東上線了大牌奧萊頻道，包含了幾十家海內(nèi)外品牌的折扣產(chǎn)品。
淘寶發(fā)起了產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，通過銷售、直播、流量、培訓(xùn)和上門服務(wù)，幫中小企業(yè)清庫存。
目前，直播已經(jīng)是清庫存的重要手段。抖音、快手直播間也有很多庫存產(chǎn)品。
在小紅書搜索“清倉”，更是顯示有90多萬件商品。
然而這些措施只能算是亡羊補牢，背后造成的浪費仍然難以估計……
搜索關(guān)注硬核看板微信公眾號（ID：yinghekb），讓硬核的知識先發(fā)聲。
熱門跟貼