剛剛過去的周末，2024北京國際車展又創(chuàng)下了參觀人數(shù)之最的新紀錄。

我的兩組朋友也去看了車展。其中一組是漫無目的被人流推著走，總體感受是人多、車多，幾乎各個展臺都有咖啡吧，但是想要喝一杯，那就得排大隊；另外一組是事前做好了功課，目標明確，如果有時間再隨意溜達溜達。

事前做好功課的這一組，有一站就是我事先推薦的W3館林肯展臺?！爱斈愀C在林肯展臺的美式豪華大沙發(fā)里，頓時感覺遠離車展的喧囂，‘漫隨天外云卷云舒’的心境油然而生，很難不對這個品牌產(chǎn)生好感?！迸笥延懈卸l(fā)。

記得3月份林肯電混全家桶發(fā)布的時候，把上海北外灘世界會客廳打造成“林肯美式大客廳”，第一次躺在大沙發(fā)里，邊吃著福特汽車集團副總裁、福特中國總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波和米其林大廚親手現(xiàn)場制作的漢堡，邊看完了一場發(fā)布會。

這次4月份的北京國際車展，林肯繼續(xù)把四大美式客廳又搬到了車展現(xiàn)場。林肯提供的躺在大沙發(fā)里看車展的全新視角，是一個完全從用戶出發(fā)的視角。吳勝波深知，“現(xiàn)今豪華車用戶深諳：適合自己的，才是最好的豪華”。

“林肯希望大家在忙碌的車展行程里，于林肯的大客廳獲得一份輕松和從容?！眲倓偮男铝挚现袊偛玫馁Z鳴鏑博士其實是想用四大美式客廳的創(chuàng)意，向外界傳遞出對林肯“豪華 自有其道”的全新注解。

四大客廳四種豪華體驗

說白了，相比更注重工匠精神和機械性能的歐式豪華，美式豪華更是一種偏向于用戶視角的商業(yè)豪華，商業(yè)豪華的核心就是情緒價值。所以說，這次林肯展臺的四大美式客廳給足了觀眾人生不同階段的豪華體驗。

其實，林肯官方對于四大美式客廳應該是有參觀動線圖設置的，彰顯進階人生。正對林肯展臺，依次是左上角的針對二三十歲單身或者兩口之家以林肯 Z 和冒險家為代表的俊雅之際、風雅之域；逆時針方向左下角是成為家庭和事業(yè)中流砥柱的年輕精英、以航海家為代表的“清雅之灣”；右下角是事業(yè)有成者、飛行家為代表的“典雅之界”；來到右上角是財富自由的成功人士、以領航員為代表的高雅之境。

我發(fā)現(xiàn)有幾個小細節(jié)，林肯把這次的“豪華之道”體驗做到了極致。第一、各個美式大客廳不同豪華風格不說，連展示的車輛顏色也是與之呼應的。比如，領航員的圣殿紅雙色車身，極致華貴；飛行家的幻影綠，低調典雅；電混林肯航海家的清雅藍，還有電混林肯冒險家的風雅粉、林肯Z的俊雅黑，把“雅”的氛圍拉滿。

另外，坐下來還可以喝一杯皮爺咖啡，二樓專享區(qū)還提供華爾道夫下午茶。

但介于現(xiàn)場估計人很多，無所謂，隨意坐到一個大沙發(fā)里，也一樣體驗感一流，輕松實現(xiàn)完美打卡。

五個“之道”全面落地

“自誕生之日，林肯品牌就以其獨一無二的內涵和個性征服了無數(shù)消費者，讓‘傳世豪華，優(yōu)雅從容’凝聚成為品牌的內核?！?a class="keyword-search" >賈鳴鏑博士在車展媒體日當天接受了《大家車觀察》的專訪表示，林肯不會跟進價格戰(zhàn)，繼續(xù)堅持價值營銷。

“我當下最重要的工作就是把全新品牌內涵——‘優(yōu)雅從容’理念逐步全面落地。”賈鳴鏑博士坦言，林肯全球目前并沒有給他銷量方面的壓力，而是聚焦品牌梳理。

坦率地說，本屆車展四大美式客廳的展示一定是會給消費者留下一些林肯的不同，比如松弛感、雅致之美、關愛、共鳴……但實話實說關于“優(yōu)雅從容”的全新品牌定位落地，還是很有挑戰(zhàn)的。

在賈鳴鏑博士看來，全新品牌理念落地還是首先聚焦產(chǎn)品+林肯之道2.0升級。

未來預計到2026年會有以中國市場引領定義的全新林肯產(chǎn)品出來，但其實在此之前產(chǎn)品所代表的品牌內涵的底層邏輯是不變的。只是未來會把長板更長，補齊短板，更能充分的體現(xiàn)全新品牌內涵。

Lincoln Star概念車

這一次賈鳴鏑博士把林肯的品牌內涵梳理得更加清晰，擴展為五個部分，分別是“大器之道”、“愜意之道”、“靜謐之道”、“剛勁之道”和“尊貴之道”。

熟悉林肯品牌的消費者一定對“靜謐之道”不陌生，追求靜謐座艙體驗，已經(jīng)成為林肯品牌的傳統(tǒng)。還有“尊貴之道”是對定制、專屬的“林肯之道”的升級，這個也很好理解。

“大器之道”取自“故大器者，厚載萬物，有所用；兼納百川，有所容”，林肯一向堅持的是躍級配置，但是不以簡單的配置堆砌豪華，而以氣派、結實、大空間聞名。隨便舉個例子，27年前首創(chuàng)的全尺寸SUV林肯領航員，更是開創(chuàng)了全新的細分市場。

“愜意之道”是林肯品牌最被車主津津樂道的部分，只是之前沒有被單獨提出來。這些都是“漫隨天外云卷云舒”優(yōu)雅從容的利器。早在72年前，林肯就首創(chuàng)了４向電動調節(jié)座椅，發(fā)展至今，飛行家前排座椅已經(jīng)達到30向按摩調節(jié)，另外全車系配備的音響、香氛、按摩、用材、工藝等都是林肯車主轉介紹車友被頻繁提及的細節(jié)。

“剛勁之道”就非常好理解了，林肯車一直以動力見長。正如“銀鞍照白馬，颯沓如流星”，今年上市的林肯電混大家族，更是讓全車系擁有大馬力、低油耗、長續(xù)航。

廠家給出的數(shù)據(jù)顯示，全新電混林肯Z百公里綜合工況下（WLTC）油耗低至5.99L；全新電混林肯冒險家是5.35L，市區(qū)工況油耗更低至4.71L/100Km，油耗相比燃油版車型降低52%，也就說一個月只加一次油就夠了。實現(xiàn)了電感加速、油耗減半、續(xù)航無憂。

林肯品牌的創(chuàng)始人埃德塞爾·福特曾經(jīng)說過：“成功無需迎合所有人，但要為鐘愛的人所深愛?！绷挚掀放埔恢北值倪@份堅持需要的是充分的定力與勇氣，對于狂躁的當下，顯得尤為珍貴。

相信獨樹一幟的林肯，自然會被鐘愛的人所深愛。