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曾經(jīng)憑借著知識(shí)出圈的東方甄選，卻在最近的618促銷活動(dòng)中畫風(fēng)大變，多位主播拋棄了之前的直播風(fēng)格，吆五喝六，整個(gè)直播間熱鬧過了頭。

對(duì)于直播風(fēng)格的變化，東方甄選客服表示，這種風(fēng)格只是一種暫時(shí)行為，后續(xù)風(fēng)格尚未確定，但他們會(huì)將消費(fèi)者意見反饋到公司相關(guān)部門，相關(guān)部門會(huì)做出整改。

董宇輝離開后，東方甄選仍在探索自己的直播之路。但毫無疑問的是，東方甄選正在變成俞敏洪曾經(jīng)最討厭的樣子。

去年3月，俞敏洪在接受采訪時(shí)直言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫嗓音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)，“要的就是這個(gè)效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅(jiān)持下去了”。

而東方甄選如今的帶貨風(fēng)格，顯然是跟俞敏洪的初衷背道而馳。

東方甄選的變化，離不開2023年12月的“小作文”事件，一場(chǎng)主播董宇輝的“小作文”到底是由誰撰寫的風(fēng)波，在揭開東方甄選內(nèi)部矛盾的同時(shí)，也引發(fā)了董宇輝粉絲與東方甄選之間的罵戰(zhàn)，最終導(dǎo)致其股價(jià)暴跌。

而在小作文風(fēng)波之后，董宇輝單飛，成立新賬號(hào)“與輝同行”。

自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選與其的差距逐漸擴(kuò)大，漸漸被甩在身后——今年前4個(gè)月，與輝同行直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元，而東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

截至發(fā)稿前，與輝同行粉絲已經(jīng)將近2000萬，而東方甄選從原先的3146萬掉到了3033.3萬。

對(duì)于東方甄選的現(xiàn)狀，俞敏洪無疑是糟心的——5月31日，許久沒在公眾面前露臉的俞敏洪出現(xiàn)在了物美創(chuàng)始人張文中的直播間，當(dāng)張文中向俞敏洪詢問直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪坦言，“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

6月3日，俞敏洪的言論在微博等社交平臺(tái)發(fā)酵，最終引發(fā)了東方甄選股價(jià)大跌9.92%。6月4日，東方甄選股價(jià)繼續(xù)下跌4.24%，6月5日繼續(xù)下行，6月6日東方甄選股價(jià)收于14.96港元/股，短短幾日，市值蒸發(fā)超過30億港元。

與半年前相比，東方甄選股價(jià)已經(jīng)接近腰斬，市值蒸發(fā)超過100億港元。

在流量時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將個(gè)人IP的影響力無限放大，同時(shí)，這些頭部IP的產(chǎn)生也具有較高的偶然性。無論是近幾年銷聲匿跡的李子柒，還是如今單飛的董宇輝，他們的成功都是難以復(fù)制的。

然而，雞蛋不能裝在一個(gè)籃子里，將籌碼壓在一個(gè)人身上是不明智的。

因此，近幾年，我們能夠看到絕大多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)都在選擇“去頭部化”，減少對(duì)頭部主播的依賴，這樣的行為甚至成為一種行業(yè)通識(shí)。

從李佳琦到羅永浩、辛巴，再到小楊哥，配合“去頭部化”的主播并不少，然而，從今年618的直播成績(jī)來看，直播行業(yè)仍然嚴(yán)重依賴頭部主播，“失去”董宇輝的東方甄選表現(xiàn)并不佳。

同時(shí)，東方甄選在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)也不明顯，今年多次因產(chǎn)品質(zhì)量陷入爭(zhēng)議，曾被職業(yè)打假人點(diǎn)名，曝光東方甄選售賣過槽頭肉扣肉、其南美白蝦隱瞞并過量添加焦亞硫酸鈉等。另外，東方甄選售賣的五常大米，經(jīng)過檢測(cè)，“實(shí)際上并不是真正意義上的稻花香2號(hào)品種”。

董宇輝單飛之后，東方甄選要思考的方向還有很多，他們不僅要考慮“去頭部化”，也要反思直播風(fēng)格背離了俞敏洪的初衷，也改變了大眾對(duì)東方甄選原本的看法。為了維護(hù)品牌形象與長(zhǎng)期發(fā)展，東方甄選必須思考如何在保持商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還能不忘初心。