乙游這樣看似“另類”的親密關(guān)系，在有些人看來或許虛假甚至不健康，但也印證著女孩們在現(xiàn)實(shí)生活中難以兌現(xiàn)的期許——

即一段被看到的、平等的、沒有打壓否定規(guī)訓(xùn)、沒有權(quán)力博弈的關(guān)系。

它在真實(shí)世界中難覓，女孩們只能用真金白銀獲取。

■好利來成為愛情保安

“你好設(shè)計(jì)師，我是光啟市心動甜品店的工作人員，請檢查您的蛋糕......祝您和愛人生活甜甜蜜蜜?！?/p>

如今買蛋糕的儀式感，足以讓i人腳趾抓地。

最近，好利來與《光與夜之戀》聯(lián)名，憑一己之力卷成了烘培界的海底撈。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

《光與夜之戀》是國產(chǎn)四大乙女游戲之一。

玩家身為一名服裝設(shè)計(jì)師，在光啟市與五位男性角色邂逅、相愛，每位玩家都可以選擇自己的“推”（喜歡的愛人）深度發(fā)展。

好利來這次聯(lián)名，將“守護(hù)跨次元之戀”的信念貫徹到底。

顧客和愛人拍照打卡，店員幫忙打光，全程陪伴。

圖源：@能不能不上班了

顧客購買聯(lián)名產(chǎn)品，店員一口一個“親愛的設(shè)計(jì)師”，體驗(yàn)感拉滿。

不存在款式缺貨，只是“他出差了”。

不存在游戲角色，而是“設(shè)計(jì)師的愛人”。

圖源：

乙女游戲，仿佛沉浸式擴(kuò)展到了現(xiàn)實(shí)生活。

下雨了，店員還會給男主立牌披上雨衣（貼心地露出臉）。

好利來的工作人員，在線嗑CP，實(shí)打?qū)嵉膼矍楸０病?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

烘培店做出了五星級酒店的迎賓感。299元的聯(lián)名蛋糕更是做出了黑天鵝的服務(wù)。

圖源：

好利來與《光夜》聯(lián)名，基于五位角色性格，定制了五種不同口味的半熟芝士與生日蛋糕。

買蛋糕附贈谷子，擺件拆下來就是立牌，蛋糕上有小鏡子，方便設(shè)計(jì)師“和愛人同框”自拍。

很細(xì)心的是，會同時送兩份袋子，一份用來裝產(chǎn)品，另一份用來收藏，把女孩的心思拿捏得明明白白。

圖源：好利來

299元的蛋糕，也有一套服務(wù)上門的絲滑小連招。

第一步，鋪上白色墊布，放下背包。

第二步，帶上潔白手套，請檢查蛋糕完整度，一一展示周邊。

第三步，歸位，附贈保溫袋和冰袋，并祝福，“您和愛人生活甜甜蜜蜜”“您和愛人度過一個愉快的夜晚”。

流程之完善仿佛管家上門，讓人幻視《晚安大小姐》，網(wǎng)友總結(jié)：“一個299的蛋糕像提輛299w的車?！?/strong>

圖源：bilinili@ 白玉思無瑕x

因?yàn)檫^程之中二羞恥，i人可能遭遇社死危機(jī)。

有人被父母撞見收貨現(xiàn)場，不斷追問：“什么時候當(dāng)設(shè)計(jì)師了？”“光啟市是哪個市？為啥從外地買蛋糕？”

但無論如何，好利來還是贏麻了。

無數(shù)聯(lián)名中的一股清流，許多女孩感嘆：“這錢活該你賺！”

圖源：

■乙游入侵現(xiàn)實(shí)

好利來所收獲鋪天蓋地的好評，恰恰證明了要想從女孩的口袋掏錢，還是要為她花心思的。

近幾年，各大廠牌決戰(zhàn)“國乙之巔”。

除了騰訊的《光與夜之戀》，還有疊紙《戀與制作人》《戀與深空》，網(wǎng)易《時空中的繪旅人》《世界之外》，米哈游《未定事件簿》等等。

部分國乙男主盤點(diǎn) 圖源：小宇宙@過敏allErgy

——《乙女游戲：用金錢抵達(dá)女性虛擬愛情烏托邦》

從2D到3D，從現(xiàn)實(shí)世界到異世界冒險(xiǎn)，從換裝玩法到打怪升級，乙女游戲正在用層出不窮的新男人，不斷迭代的世界觀和游戲機(jī)制來搶占市場。

與乙游聯(lián)名，也成為各大iP的流量密碼。

《光與夜之戀》此前與喜茶聯(lián)名的盛況還歷歷在目，

“喝喜茶，領(lǐng)喜證”的儀式感，讓喜茶瘋狂爆單，忙得機(jī)器滋滋冒火星子，店員被小票淹沒。

圖源：@鹿鹿碌碌無為

喜證加上附贈的透卡，成了乙游人獨(dú)一無二的結(jié)婚證。

光啟市領(lǐng)證率遠(yuǎn)超民政局。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

如今與好利來的聯(lián)名依然能打。聯(lián)名送周邊的半熟芝士40元一盒，僅漲價(jià)1塊錢，被女孩拿出了40元自助餐的架勢。

圖源：@ 心碎瑪麗

《光與夜之戀》的設(shè)計(jì)師們幸福的同時，隔壁《戀與深空》與KFC的聯(lián)名，也掀起了狂潮——

玩家進(jìn)店被叫專屬稱呼“獵人小姐”，與愛人奔赴成為“幸福女人”。

圖源：KFC

平常吃輕食減脂餐的女孩，都紛紛吃起了炸雞薯?xiàng)l。

只有KFC的后廚默默扛起一切，眼睛一睜就是兵！

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此前，《戀與深空》與羅森的聯(lián)動，達(dá)成了一周便售出170萬份周邊的好成績。

但也有很多失敗的營銷，女孩們愿意為熱愛花錢，但并非對價(jià)格不敏感，她們付費(fèi)的前提仍然是感受到被認(rèn)真對待，被尊重愛好的。

乙游衍生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，不止于此。

谷子經(jīng)濟(jì)、聯(lián)名IP崛起之外，還促成了委托產(chǎn)業(yè)的壯大。

圖源：@棠梨Tanglilili

“委托”指的是coser扮成特定角色，收取不等的費(fèi)用與單主進(jìn)行約會的新興職業(yè)。

幾乎所有單主與委托老師都是女孩，是一個女孩創(chuàng)造，女孩消費(fèi)的龐大市場。

乙游玩家是其主要客戶。作為以戀愛為主導(dǎo)的女性向游戲，沉浸式是乙游的一大原則，更需要彼此一起跨越次元，去打造一個美好夢幻的相處時刻。這與好利來員工的入戲有幾分相似。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

為了與自己二次元的愛人相見，她們一起讓“他”的靈魂降臨到另一個女孩的身上。

委托的價(jià)格，一天從幾十到幾千不等，逛街、看電影、吃飯、聊天......單主包攬行程的全部支出，委托老師主要負(fù)責(zé)“不出戲”地提供情緒價(jià)值。

圖源：

但大多數(shù)時候，她們都會為對方準(zhǔn)備禮物，未標(biāo)明的驚喜與心動讓很多人在約會結(jié)束后，感到有戒斷反應(yīng)。

女孩們相信著，奔赴著，共同去打造一個童話般的愛的世界。

幾年前乙女游戲還是被潑臟水、被污名化的小眾愛好。

但如今，不管如何看待它，都不得不承認(rèn)，乙女游戲已經(jīng)走入主流。

圖源：@李李

龐大的跨次元之戀的背后，是女孩們對「愛」的全新理解。

■與紙片人戀愛的中國女孩

在很多不玩乙游的人看來，這樣以氪著稱的“賽博紙片人之戀”，不過是用錢買愛。

自2017年第一款國產(chǎn)乙游《戀與制作人》橫空出世，用開服次月3億流水的成績震撼市場，女性玩家便開始向世界展示她們驚人的消費(fèi)力。

《戀與制作人》

國產(chǎn)乙游通常不是單機(jī)買斷制，伴隨著主線劇情的更新連載，玩家們也需要跟著不斷投喂真金白銀。

最主要的氪金模式莫過于抽卡，不同卡面對應(yīng)不同的情節(jié)，甚至推動主線劇情都需要抽到特定卡面，所以若想在乙游世界里暢通無阻，不出點(diǎn)血是不可能的。

圖源：小@飛天大爆炸

除了卡片，還有道具、服裝、官方隔一陣子出的各式禮包，多得是讓人氪金的由頭。

不同角色的粉絲之間還會存在競爭，為了讓制作組在下階段為自推多豐富劇情，玩家內(nèi)部也會爭相打錢。

在預(yù)言家游報(bào)的《為乙游氪金70萬的女孩，得到了什么》一文中，記述了被圈內(nèi)稱為“氪佬”的女孩子們，她們有的兩年不到就斥資15萬，有的入乙游坑以來陸續(xù)氪了70萬，有的為了高戰(zhàn)力一個月就花了20萬，花錢帶來的快感甚至超越游戲本身。

圖源：@小紅薯64C65ECA

這還只是游戲系統(tǒng)里的氪金點(diǎn)，游戲之外的各種周邊聯(lián)名更是數(shù)不勝數(shù)。

比如時下紅火的二次元谷店，很多店內(nèi)都有一片區(qū)域?qū)儆谝矣瓮婕?，各種亞克力、徽章、色紙一應(yīng)俱全。

聯(lián)名也從文章開頭的蛋糕奶茶巧克力，到肯德基羅森音樂節(jié)......可以說每個乙游身后，都是一座巨大的商業(yè)帝國。

肯德基和乙游《世界之下》的聯(lián)名

女孩們的愛滋養(yǎng)著乙游市場的繁榮景象，對虛擬角色的愛也滿溢到現(xiàn)實(shí)世界中。

玩家為虛擬角色的應(yīng)援可以閃耀紐約時代廣場，各式線下漫展only匯集了不同形狀的愛意。

紐約時代廣場上的李澤言生日應(yīng)援

而乙游公司也乘著這份愛出海，今年疊紙的《戀與深空》日服一經(jīng)推出就登頂日本ios下載總榜，東京地鐵里更是迎面而來各種宣傳海報(bào)。

誰能想到國乙文娛出海之順利，直接一舉攻下乙游的日本老家。

“可，為什么放著現(xiàn)實(shí)的戀愛不談，偏偏去愛一個虛無縹緲的紙片人呢？”

相信很多人都會有這樣的疑惑，對著屏幕里那個由畫手設(shè)計(jì)形象、由策劃杜撰人設(shè)、由演員賦予聲音的人產(chǎn)生真實(shí)的情感，聽起來何其荒謬。

但無數(shù)乙游女孩回答道：“乙游的盡頭，就是愛自己?！?/strong>

她們在乙游世界里建構(gòu)了一個關(guān)于愛的烏托邦，這里沒有言語的規(guī)訓(xùn)和權(quán)力的較量，一切話語都在講述愛與理解。

《光與夜之戀》

試想你正值所謂婚齡，身邊的長輩親戚總是把“老了的女人沒人要”的催婚話術(shù)掛嘴邊。打開游戲，聽到的卻是：

“人們都說結(jié)婚這天，是女孩兒一生中最美的一天，可我并不贊同這種說法。如果結(jié)婚后，女孩兒就再難回到曾經(jīng)的美麗，那婚姻聽上去反而成為一場災(zāi)難了。

在我們的相處中，我能感受到，你每天都在此之前更成熟，更有力量，成長的腳步，并不會因?yàn)榛橐龆Ｎ蚁?，你也不會選擇那樣的婚姻。

我希望你每天都比原來更堅(jiān)強(qiáng)，更自信，那樣才是真正的美麗，所以在我眼里你每天都在變得更美。”

這是《光與夜之戀》里的角色陸沉的發(fā)言，不得不承認(rèn)，現(xiàn)實(shí)生活中我們幾乎聽不到這樣的話。

再試想你在工作中受了委屈，不敢給父母抱怨辛苦，也無法向朋友傾吐苦水。打開游戲，李澤言卻對你說：

“我跟你沒什么不同，也有很多無法做到、強(qiáng)求不來的事情。所以你可以不堅(jiān)強(qiáng)，也可以做不好，不用壓抑自己的情緒。

我不會告訴你遇到任何困難都要強(qiáng)撐下去，這不現(xiàn)實(shí)，總有一天，你會長成一個比現(xiàn)在更好的樣子。

有足夠的勇氣和毅力去應(yīng)對這一切，不過在此之前，我希望你能學(xué)會依靠我，至少在我這里，你永遠(yuǎn)有脆弱的權(quán)利?！?/p>

在游戲中情緒被看到，感受被尊重，才是乙游的邏輯能夠運(yùn)行的關(guān)鍵。

雖然對象是虛擬的，但女孩們產(chǎn)生的情感卻是貨真價(jià)值。@心理學(xué)遲老師 曾分析過，對紙片人的喜愛在心理學(xué)里屬于「準(zhǔn)浪漫關(guān)系」，是非常正常的。

圖源：@心理學(xué)遲老師

加拿大約克大學(xué)心理學(xué)家Raymond Mar研究后發(fā)現(xiàn)，理解虛擬作品中的腦區(qū)和與真人互動時的腦區(qū)有很大的重疊，說明虛擬角色幫助人們體驗(yàn)到了與真人互動的感覺。

我們?nèi)祟惿鷣砭蛽碛羞@項(xiàng)能力，就好比看恐怖片知道都是假的但依然會感到害怕，即使知道這個人是虛擬的，依然會投注真實(shí)的感情。

這樣的“另類”親密關(guān)系在有些人看來或許虛假甚至不健康，但也印證著女孩們在現(xiàn)實(shí)生活中難以兌現(xiàn)的期許——

即一段被看到的、平等尊重的、沒有打壓否定規(guī)訓(xùn)、沒有權(quán)力博弈的關(guān)系。

它在真實(shí)世界中難覓，女孩們只能用真金白銀獲取。

圖源B站：@我的腦子還能用吧

在乙游里，女孩才是親密關(guān)系的中心，不需要看眼色討好對方，不需要為了照顧對方的自尊說違心的話，不需要為對方做出讓步犧牲自己的工作發(fā)展。

一切感受都只關(guān)乎女孩自身，足夠安全，足夠安心，足夠忠于自己。

最近哈圈和乙游的矛盾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，我驚喜看到女孩們不再羞愧于正常的情感需求，不愿再被互聯(lián)網(wǎng)污名化。

她們坦誠自己想在游戲中找尋的，無非是“互相尊重的、平等的、健康的親密關(guān)系”。

這樣的欲求，一點(diǎn)錯沒有。

說花錢買愛也好，說虛無縹緲也罷，能在疲憊生活之余付費(fèi)購買穩(wěn)定的情感支持，不違法不亂紀(jì)，有何不可呢？

消費(fèi)界：不懂乙游玩家，就不懂消費(fèi)

預(yù)言家游報(bào)：為乙游氪金70萬的女孩，得到了什么

三聯(lián)生活周刊：和“紙片人”付費(fèi)戀愛的年輕女孩們

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