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如果想形容一種非常有質(zhì)感的穿搭方式，你的腦海里能浮現(xiàn)出哪些詞？

“老錢(qián)”、“靜奢”、“松弛”、“極簡(jiǎn)”……大概就是這些已經(jīng)被說(shuō)爛了的風(fēng)格。

不過(guò)好消息是，時(shí)尚圈最近又整新詞了，讓我們先從前幾周的美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽說(shuō)起。

今年美網(wǎng)的女單決賽上，照例去了很多明星。因?yàn)榫W(wǎng)球是種貴族式的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于著裝有一定要求，所以明星們穿什么出席，每年都會(huì)引起一波話(huà)題。

這次討論度最高的搭配之一是庫(kù)里選擇的一身亞麻套裝。

這一套都來(lái)自杰尼亞（Zegna），上衣已經(jīng)立刻全網(wǎng)賣(mài)到斷貨，褲子也已經(jīng)斷碼了。

一般好的穿搭都會(huì)有種效果，讓人在煥然一新的同時(shí)，又能和自我相得益彰。

而庫(kù)里的這身裝扮就是如此，既清爽得體，讓他和平時(shí)的體育生形象完全拉開(kāi)差距，又依然能保持精致時(shí)髦，還襯托出了他獨(dú)特的謙和氣質(zhì)。

總之，有些“老錢(qián)風(fēng)”，但如果只用“老錢(qián)”這個(gè)詞形容又差點(diǎn)意思。

這件衣服是庫(kù)里的老婆Ayesha給他選的，看完比賽，她在Ins發(fā)了一條推文并配文道：

“Very demure，Very mindful”。

雖然這句話(huà)只是引用了Tik Tok上比較新的一句網(wǎng)絡(luò)爆梗，不過(guò)用來(lái)形容庫(kù)里身上這套衣服的風(fēng)格，倒是極其精準(zhǔn)。

如果沒(méi)看懂這個(gè)詞的意思，先不要對(duì)自己的詞匯量感到質(zhì)疑，“Demure”其實(shí)是一個(gè)母語(yǔ)英語(yǔ)國(guó)家也挺陌生的生僻詞。

它的意思是謙遜、優(yōu)雅、得體、端莊等等，拉丁詞源是指“身體和心智上的成熟?！?/strong>

這個(gè)小眾的詞語(yǔ)最初因?yàn)榫W(wǎng)紅Jools Lebron的分享而爆紅，原本大家只是當(dāng)個(gè)樂(lè)子看看。

但是經(jīng)過(guò)媒體再次深挖以后，人們才慢慢發(fā)現(xiàn)到這個(gè)詞的真正寶藏之處。

這是一種過(guò)去只有在古裝劇里才會(huì)出現(xiàn)的形容詞，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)很久沒(méi)人提及了，它形容出了用金錢(qián)這種維度無(wú)法衡量的一種舊時(shí)貴族精神。

△國(guó)外網(wǎng)友普遍認(rèn)為來(lái)自我們中國(guó)的花木蘭就是非常Demure的代表，或許更容易幫助我們理解這個(gè)詞背后的意思

所以，當(dāng)Demure這個(gè)詞被用在時(shí)裝的表達(dá)時(shí)， 和過(guò)去各種用來(lái)指代財(cái)富的風(fēng)格不同。

它指的更是一種精神層面的奢華， 雖然也伴隨著對(duì)于外在質(zhì)感的追求， 但實(shí)際真正的價(jià)值卻 是由內(nèi)里鑄就的。

這樣聽(tīng)來(lái)有點(diǎn)抽象，一件衣服而已，怎么還能體現(xiàn)出人精神層面的奢華了呢？

那么就得接著再回到開(kāi)篇庫(kù)里身上那件Demure的亞麻套裝上來(lái)說(shuō)。 前面提過(guò)，那套衣服來(lái)自 杰尼亞，2024春夏系列

△Zegna 2024春夏系列

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，杰尼亞今年 上半年的收入同比增長(zhǎng)了6.3%。雖然不算令人震驚的成績(jī)，但在經(jīng)濟(jì)放緩后的高級(jí)時(shí)裝圈，已經(jīng)屬于非常難得了。

要總結(jié)原因，大概是因?yàn)楹芏嗍杖霙](méi)受影響的商圈大佬一直在消費(fèi)他家的衣服和配飾。

△Tim Cook登上《時(shí)代周刊》時(shí)，就穿著Zegna的Triple Stitch奢華休閑鞋，這是他自己的私人著裝，平時(shí)經(jīng)常在工作場(chǎng)合穿

△Elon Musk當(dāng)年去《福布斯》宣傳特斯拉汽車(chē)時(shí)穿的也是找Zegna定制的套裝

其實(shí)對(duì)于大佬們來(lái)說(shuō)，男裝的選擇是相當(dāng)多的，能傳遞出奢華質(zhì)感的品牌也很多，而杰尼亞對(duì)他們來(lái)說(shuō)特別的地方就在于，它還可以傳遞出穿衣人的一種靈魂魅力。

這種魅力并不是用面料的質(zhì)感和修身的版型可以簡(jiǎn)單概括的，很難用一兩句話(huà)形容，仿佛有種精神上的禪味和吸引力。

△Mads Mikkelsen穿著全套Zegna在去往秀場(chǎng)的路上

放在以前，你很難說(shuō)這究竟是種什么風(fēng)格，但Demure這個(gè)詞流行開(kāi)來(lái)以后，法國(guó)版《GQ》就立刻發(fā)覺(jué)拿它來(lái)形容杰尼亞極其合適。

他們或許也是整個(gè)時(shí)尚圈最適合用這個(gè)詞來(lái)形容的奢侈品牌之一了。

△Zegna 2025春夏系列

至于為什么，還得花點(diǎn)時(shí)間先從杰尼亞家族背后的故事開(kāi)始聊起：

01

很多人了解 杰尼亞 ，應(yīng)該都是從西裝開(kāi)始的。

比如，皇家馬德里的西服套裝就是由他們負(fù)責(zé)定制的，可以一眼看出這些西裝不僅剪裁工藝精良，還有著頂級(jí)的面料、絕倫的光澤

實(shí)際上，杰尼亞是以面料生意起家的，直到現(xiàn)在也是全球頂級(jí)的面料供應(yīng)商之一。

1910年，Ermenegildo Zegna在意大利北部的小鎮(zhèn)特里韋羅創(chuàng)辦了一家毛紡廠，就這么開(kāi)啟了自己家族的事業(yè)。

他的初衷是希望能生產(chǎn)出世界上最美好的面料，后來(lái)也的確實(shí)現(xiàn)了自己的愿望，讓自己的家族成為了意大利最奢華的面料帝國(guó)。

△杰尼亞家族的繼承人穿著自家的品牌

不過(guò)，如果故事只是這么繼續(xù)下去的話(huà)，只是一個(gè)比較尋常的商業(yè)案例。

而Ermenegildo Zegna的獨(dú)特之處在于，他并沒(méi)有將商業(yè)上的利潤(rùn)作為自己一生最高的追求。

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，做生意就意味著要賺取最大利益，但對(duì)Zegna先生來(lái)說(shuō)，如何在謀利和造福之間獲得平衡，更加重要。

于是從上世紀(jì)20年代末起，他開(kāi)始思考自己能為社會(huì)做點(diǎn)什么，并決定從在自家工廠附近的荒蕪地皮上植樹(shù)造林開(kāi)始。

不是一時(shí)興起，他這么一種 就是 一輩子，并且 在自己 去世之后 ，整個(gè)家族的后代 還依然在繼續(xù) ， 截止到今年他們 已經(jīng)種出 了 100平方公里的綠林（什么概念呢，約等于30個(gè)紐約中央公園的大小） 。

△如今的Oasi Zegna

不僅如此，Zegna先生還為當(dāng)?shù)氐拇迕駛冃藿ü?，并極有遠(yuǎn)見(jiàn)地為自家員工們修建學(xué)校、醫(yī)院和泳池……于是，早在30年代時(shí)，他就被意大利授予了Monte Rubello伯爵的貴族頭銜。

△杰尼亞家族有自己的徽章

如今我們提到“貴族”這個(gè)詞，似乎只是為了強(qiáng)調(diào)一種逼格。

但在早年間，被授予貴族頭銜意味著一種精神上的奢侈——它需要一個(gè)人有豐富的文化涵養(yǎng)，強(qiáng)烈的社會(huì)擔(dān)當(dāng)意識(shí)，以及充分自由的靈魂。

△Ermenegildo Zegna本人

可以說(shuō)，一個(gè)家族要富過(guò)三代不容易，但想同時(shí)被冊(cè)封貴族頭銜則更難。

這就是為什么我們前面說(shuō)，用“老錢(qián)”這個(gè)詞并不足以完全形容杰尼亞這種感覺(jué)，而是Demure更合適。

如果非要給Demure找一個(gè)中文翻譯，或許可以用“貴氣”這個(gè)詞來(lái)總結(jié)，不是昂貴的貴，而是一種貴族精神。

△Cillian Murphy穿著Zegna套裝

02

別以為前面那段故事無(wú)足輕重，其實(shí)只有了解完貴族的行事邏輯，才能看出這種Demure式的風(fēng)格在設(shè)計(jì)上有什么不同。

△羅伯特·德尼羅早幾年為杰尼亞拍攝的廣告

以往我們提到“老錢(qián)”和“靜奢”類(lèi)的風(fēng)格，常常喜歡談?wù)撍沙诤偷驼{(diào)。

但如果你細(xì)看杰尼亞的設(shè)計(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)某些相反的地方——往往是非常精致的，有些版型還相當(dāng)正式。

△Zegna 2024秋冬

而且他們也并不介意偶爾使用一些華麗的色彩。

△Zegna 2025春夏

Zegna自家的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Sartori是這么說(shuō)的：

“其實(shí)我們的時(shí)裝并不’靜奢’，它們往往具有非常重要的設(shè)計(jì)元素，以及精致的輪廓和顏色”。

所以，如果有一個(gè)穿著Zegna衣服的男人站在面前時(shí)， 你感受到的并不是隨意，而是一種精心。這種精心可以讓旁觀者感覺(jué)獲得了充分的尊重。

△Pedro Pascal因?yàn)榧珙i受傷，在參加今年的Critics Choice Awards頒獎(jiǎng)典禮時(shí)找杰尼亞定制了全套裝扮，甚至連石膏吊帶都是精心設(shè)計(jì)的

因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，Demure式的貴氣風(fēng)格更講求得體。

它并不是以悅己為首要目標(biāo)，而是建立在對(duì)于外界尊重的基礎(chǔ)之上。

△Vincent Cassel在《ICON Magazine》雜志封面穿著Zegna的高級(jí)定制系列襯衫

也正是基于這種尊重的前提，貴氣風(fēng)格最講究的是一種平衡。

雖然需要精致卻并不期望張揚(yáng)，甚至?xí)?strong>有意識(shí)地收斂和克制，顯得足夠謙遜。拿 杰尼亞這兩年 在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上定制 的套裝 舉例你就懂了

△左：役所廣司（左）在2024奧斯卡穿著Zegna的定制套裝；右：Daniel Brühl在2023奧斯卡穿著Zegna的定制套裝

盡管采用了非常華麗精致的正裝版型，卻隱藏了所有的針腳和線(xiàn)條，淡化色彩，非常克制，既表達(dá)了極致的尊重也不過(guò)分 凸顯自我 。

這種平衡甚至也反映在日常每一件單品的細(xì)節(jié)之中。

比如開(kāi)篇庫(kù)里選擇的那套亞麻裝，其實(shí)精髓除了細(xì)膩的面料、精良的剪裁外，還有腳底搭配的那雙鞋。

如果不特意提一嘴的話(huà)，你可能根本注意不到這雙鞋。

因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)實(shí)在太簡(jiǎn)潔，沒(méi)有一點(diǎn)多余的設(shè)計(jì)，甚至連鞋帶都被隱去了，直接換成了三條X形的綁帶，仿佛隱形了一般。

△尼古拉斯·凱奇在戛納紅毯上也穿過(guò)這雙Triple Stitch奢華休閑鞋

這雙鞋正是庫(kù)克在《時(shí)代周刊》封面穿的那雙，名為T(mén)riple Stitch， 它的 鞋面采用細(xì)膩的皮革質(zhì)地，鞋身 借鑒了皮鞋的 楦型，精致到搭配正裝也不突兀。

但實(shí)際上腳后，又有種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的內(nèi)斂效果 。

根據(jù)杰尼亞創(chuàng)意總監(jiān)Sartori的解釋?zhuān)骸斑@是因?yàn)槲覀兊耐馓?、針織衫和運(yùn)動(dòng)褲、休閑鞋實(shí)際都有非常合身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只不過(guò)都被隱藏起來(lái)了?！?/p>

△狼叔Hugh Jackman穿著杰尼亞Triple Stitch奢華休閑鞋

中國(guó)有句老話(huà)：“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”，說(shuō)的恰好就是這種感覺(jué)。

要是翻譯成英文，或許可以用“Very Demure, Very Mindful”來(lái)信達(dá)雅地概括——精致得體，加上有意識(shí)地謙遜，就是“貴氣”一詞的奧義所在。

它想要凸顯的并不是著裝者高高在上的社會(huì)地位，更多的還是一種精神文化層面的涵養(yǎng)。

△Lucas Bravo和Mads Mikkelsen穿著全套Zegna在他們的秀場(chǎng)頭排

03

前面一直在提“貴族”精神。

杰尼亞家確實(shí)有一件衣服”被賦予了貴族頭銜“，也就是下面這件

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

它的意大利名為Il Conte，中文翻譯為“伯爵夾克”。

初看它的造型，你可能會(huì)有些吃驚，這衣服怎么和想象中的貴族不太一樣，顯得特別務(wù)實(shí)？

△Mads Mikkelsen在雨中穿著杰尼亞”伯爵夾克“

實(shí)際上，這件衣服的原型來(lái)自Ermenegildo Zegna伯爵本人，據(jù)說(shuō)是他在紐約工作時(shí)期常常會(huì)穿的夾克。

前面提過(guò)，貴族頭銜并不意味著不食人間煙火，實(shí)際 反倒需要肩負(fù)著更多的社會(huì)責(zé)任感。

也就是說(shuō)“貴氣”往往還意味著一種專(zhuān)業(yè)精神。

“伯爵夾克“的原型取自chore jacket，最初是一種為了專(zhuān)心工作而設(shè)計(jì)的外套。

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

如今則被杰尼亞融合進(jìn)了許多經(jīng)典的時(shí)裝版型，可以適應(yīng)更多不同場(chǎng)合。

保留了西裝的輪廓和下擺，加入了獵裝夾克的領(lǐng)口 ，也融入了我們的中山裝以及和服的古典細(xì)節(jié)。

這讓它既像一件休閑夾克，也可以被當(dāng)作正裝穿著。

△Zegna 2024秋冬

但這件夾克僅僅從外表看，無(wú)法領(lǐng)會(huì)到全部特點(diǎn)。

要翻開(kāi)來(lái)看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有內(nèi)襯，幾乎薄得就像一件開(kāi)衫，但實(shí)際上整件衣服經(jīng)過(guò)了精妙設(shè)計(jì)，需要由92個(gè)部分組成，才可以完全貼合身體，做到輕若無(wú)物。

極度舒適，只不過(guò)這種為了專(zhuān)心忙事業(yè)而締造的舒適也是專(zhuān)業(yè)精神的一種。

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

也因此，我們開(kāi)篇說(shuō)過(guò)，商界精英們愛(ài)穿杰尼亞是因?yàn)樗澈笥行┚裥缘南笳?。

比如何猷君上個(gè)月為《福布斯》中文版雜志拍攝封面時(shí)，穿的就是伯爵夾克，搭配Triple Stitch Monte奢華休閑鞋，看質(zhì)感知道價(jià)格不菲，但同時(shí)又顯得非常務(wù)實(shí)，姿態(tài)也足夠謙卑。

△何猷君今年成為最年輕的納斯達(dá)克上市公司總裁，因此登上了《福布斯》中文版封面，這張大片穿的是全套Zegna

04

上面這幾件伯爵夾克都是采用最頂級(jí)的羊絨面料制作，但你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它的光澤其實(shí)并不那么張揚(yáng)。

因?yàn)檫@件軍綠色的夾克實(shí)際借鑒了自然界復(fù)合光的立體色原理，一共用了9種顏色的羊絨紡織而成的，細(xì)看才能發(fā)現(xiàn)端倪。

這款羊絨面料來(lái)自O(shè)asi Cashmere系列，名字取自于那個(gè)紐約中央公園30倍大小的杰尼亞綠洲保護(hù)區(qū)。

第一節(jié)我們提過(guò)，Ermenegildo Zegna最初的愿望是能創(chuàng)造出最好的面料。

那么，這種”好“究竟該怎么定義呢？

當(dāng)然，不斷追求突破品質(zhì)的極限是一定的。

Oasi Cashmere家族中有一種叫做Beaver的羊絨面料，是用一種特別精細(xì)的紗線(xiàn)制成，它的重量為260克，非常接近一件襯衫的重量。

但除此以外，這份“好”也指很多超出商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之外的事。

杰尼亞有一座創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)門(mén)去研究探索各種紋理和羊絨的不同可能性。就像是用9種色調(diào)混紡而成的羊絨面料，是一種藝術(shù)的玩法。

并且，為了遵循當(dāng)年創(chuàng)始人Zegna先生植樹(shù)造林的愿景。

如今杰尼亞家族的后代們繼續(xù)了這個(gè)事業(yè)，也堅(jiān)持讓每一件羊絨的面料都做到可以溯源。

如果不理解這個(gè)概念，你可以理解為去米其林餐廳吃飯時(shí)，每件食材都被擺上來(lái)告訴你，也就是說(shuō)，如果你買(mǎi)了一件杰尼亞Oasi Cashmere系列的羊絨衫，就能知道來(lái)自于哪一片山脈的羊，以及它們的喂養(yǎng)方式。

△Roman Coppola穿著Oasi Cashmere系列在杰尼亞綠洲保護(hù)區(qū)

這些事對(duì)于商業(yè)上的好來(lái)說(shuō)并不是非做不可，但是對(duì)于人類(lèi)社會(huì)的好來(lái)說(shuō)卻是非常必要的。

其實(shí)仔細(xì)想想，人類(lèi)文明的進(jìn)步其實(shí)正是靠著當(dāng)年貴族們對(duì)那些商業(yè)利益之外事的關(guān)心來(lái)推動(dòng)的。

那么，或許用意大利老牌貴族美第奇家族的座右銘來(lái)結(jié)束這篇正合適：

”‘利益與榮譽(yù)’時(shí)才最美好?！?/p>

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的Tips：

01今天文章里主要提到了兩件單品，再額外多說(shuō)兩句：

那雙Triple Stitch最大的特點(diǎn)其實(shí)還在于選擇非常多， 有各 種顏色和材質(zhì)，方便根據(jù)自己當(dāng)天的衣服來(lái)搭配。

其中尤其值得一提的是采用牛皮鞋面的SECONDSKIN系列，鞋面皮革只有0.8毫米厚度，就像第二層皮膚一樣輕薄細(xì)膩。

除此以外，鞋底也可以根據(jù)自己的需求來(lái)選。

今年新推出的了Monte登山系列用到了Vibram鞋底，穩(wěn)定性更強(qiáng)，甚至可以穿去戶(hù)外徒步。

02文章里反復(fù)出現(xiàn)的那件 軍綠色Oasi Cashmere 伯爵夾克是 2024秋冬的主打款 。

實(shí)際伯爵夾克也有各種顏色和面料可以選

而采用Oasi Cashmere面料的外套，可供選擇的款式也很多。

至于具體的款式和價(jià)格，可以去杰尼亞官方小程序看看

最后，

如果你對(duì)那個(gè)面積是紐約中央公園30倍大小的杰尼亞綠洲感興趣，可以看看給他們拍的一個(gè)小短片《Born in Oasi ZEGNA》。

里面不僅可以看到綠洲保護(hù)區(qū)，還可以欣賞到Er menegildo Zegna的宅邸，非常藝術(shù)且非常意大利

杰尼亞的工廠總部墻上印著一句slogan：

“杰尼亞最自豪的不是制衣，而是杰尼亞綠洲?！?/p>

這對(duì)于一個(gè)年?duì)I收十幾億歐元的品牌來(lái)說(shuō)，聽(tīng)起來(lái)相當(dāng)謙遜。

但謙遜、涵養(yǎng)，正是對(duì)于一個(gè)男人來(lái)說(shuō)最好的裝扮。

Be Demure, Be Mindful.