近幾年，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各家車企也是紛紛推出自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，長(zhǎng)安深藍(lán)也不例外，深藍(lán)在最近上市了兩款新車，一款是深藍(lán)L07,定位是科技智享中型轎車，在9月20日上市的，定位也比較清晰，就是“左手深藍(lán)超級(jí)增程，右手華為乾崑智駕”，另一款是 深藍(lán)S05 ，10月20日上市的，官方定位是“多彩生活記錄者”，但就消費(fèi)者實(shí)際反饋來(lái)看，其產(chǎn)品定位非常模糊，令人難以捉摸。
首先是外觀方面，深藍(lán)S05的外觀設(shè)計(jì)相對(duì)個(gè)性，但可能并不符合大多數(shù)人的審美，特別是女性消費(fèi)者的喜好。在新能源汽車市場(chǎng)中，外觀設(shè)計(jì)往往是一個(gè)重要的賣點(diǎn)，能夠直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。因此，深藍(lán)S05的外觀可能會(huì)勸退一部分消費(fèi)者。
在價(jià)格方面，深藍(lán)S05的定價(jià)策略也令人費(fèi)解。其價(jià)格區(qū)間為11.99萬(wàn)-14.99萬(wàn)元，而且純電版的售價(jià)竟然比增程版更貴。以深藍(lán)S05 510Max純電版和深藍(lán)S05 200Max增程版為例，前者搭載了56度電池，價(jià)格為13.59萬(wàn)元；而后者在電池容量小了近19度電的情況下，價(jià)格竟然還貴了4000元。通常情況下，增程版由于采用了小電池和發(fā)動(dòng)機(jī)的組合，價(jià)格往往會(huì)相對(duì)便宜，以吸引那些希望擁有更長(zhǎng)續(xù)航里程但又不想承擔(dān)過(guò)高價(jià)格的消費(fèi)者。然而，深藍(lán)S05的定價(jià)策略卻直接將這些潛在客戶拒之門外。
此外，深藍(lán)S05的純電版也并不便宜。在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，包括 銀河E5 、 元PLUS 等實(shí)力車型。與這些車型相比，深藍(lán)S05純電版并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)。例如，銀河E5的官方定價(jià)為10.98萬(wàn)-14.58萬(wàn)元，元PLUS的價(jià)格為11.98萬(wàn)元—14.78萬(wàn)元。在配置和性能相近的情況下，消費(fèi)者當(dāng)然更愿意選擇價(jià)格更實(shí)惠、口碑更好的車型。
在配置方面，深藍(lán)S05也存在一些問(wèn)題。其入門版純電車型雖然續(xù)航、軸距以及標(biāo)配L2級(jí)駕駛輔助功能等方面表現(xiàn)不錯(cuò)，但配置顯然過(guò)于簡(jiǎn)陋。例如，只有四個(gè)氣囊、缺少對(duì)外放電、隱藏式門把手、天窗、車內(nèi)化妝鏡等實(shí)用功能，座椅還是手動(dòng)調(diào)節(jié)，花瓣大燈也被砍掉。這樣的配置顯然缺乏誠(chéng)意。而高配車型雖然配置相對(duì)豐富，但價(jià)格也隨之上漲，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。
更值得一提的是，深藍(lán)S05作為“多彩生活記錄者”的車型，主打的車頂4K拍攝功能卻并非全系標(biāo)配，而是需要中高配車型選裝。這點(diǎn)確實(shí)讓人難以理解。
和競(jìng)品相比，深藍(lán)S05其實(shí)并沒(méi)有很值得拿出來(lái)講的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中顯得力不從心。買車的話，產(chǎn)品力相差不大的時(shí)候，消費(fèi)者當(dāng)然是更愿意選擇銷量更領(lǐng)先、口碑更好的車型。深藍(lán)汽車很自信說(shuō)年底前交付3萬(wàn)輛左右，但就現(xiàn)在的勢(shì)頭來(lái)看，不要說(shuō)3萬(wàn)輛，打?qū)φ酃烙?jì)都有可能，不信咱們年底再看這個(gè)數(shù)據(jù)。
老實(shí)說(shuō)，深藍(lán)作為長(zhǎng)安力推的一個(gè)新能源品牌，造車造成這樣確實(shí)讓人有點(diǎn)意外。深藍(lán)S05作為一款新能源汽車，其產(chǎn)品定位顯得模糊，價(jià)格、配置、外觀等方面也沒(méi)什么亮點(diǎn)，缺乏明確的賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新能源汽車市場(chǎng)中，深藍(lán)S05逐漸被邊緣化，難以立足是水到渠成的結(jié)果。
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