聚焦為中國及全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)的前瞻者
作者｜Mos Wu 編輯｜吳文卓
“我們希望品牌的所有產(chǎn)品都是非常簡單又非常有亮點，它能成為都市女性衣櫥里的必備?！敝袊O(shè)計師品牌 Short Sentence 短句的創(chuàng)始人、設(shè)計師管林對 Jing Daily 解釋了品牌名稱的由來。她希望以這樣的品牌故事為基石，品牌的整體設(shè)計語言和形象是“簡短而完整的”。
“我們希望品牌的所有產(chǎn)品都是非常簡單又非常有亮點，它能成為都市女性衣櫥里的必備”。
圖片來源：Short Sentence 官方微博
畢業(yè)于上海東華大學(xué)和紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院，管林于 2015 年創(chuàng)立個人品牌 Short Sentence。在此之前，她曾在 Calvin Klein 的男裝部設(shè)計部工作，也曾參加 CCTV 舉辦的設(shè)計師大賽并獲得第二名的成績。
“品牌初創(chuàng)時，其實我剛回國沒多久，我發(fā)現(xiàn)（那個時候）國內(nèi)整體環(huán)境是（消費(fèi)者）比較難買到有個性、價格合適的設(shè)計師單品，而海淘和購物平臺也沒有現(xiàn)在這樣方便，更沒有出現(xiàn)大規(guī)模的買手店?！惫芰终J(rèn)為，彼時中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，一切都是方興未艾的狀態(tài)，回國的年輕人都想干一番大事業(yè)，而她也決定趕上這股“創(chuàng)業(yè)潮”。
從服裝設(shè)計師到品牌主理人，管林坦言這兩個身份的思維方式存在著很多的不同?！霸缙谖腋硎軇?chuàng)作者的身份，這也是我本來的身份，所有工作圍繞著衣服和創(chuàng)意展開。但隨著品牌知名度上升，工作方式也隨之變化。我需要處理的事情不止做衣服，還有很多決策。這些決策關(guān)系到公司的運(yùn)營和長期發(fā)展，我也開始讓自己去喜歡上作為經(jīng)營者的角色。”
2024 年顯然是 Short Sentence 飛速發(fā)展的一年。2 月，與新加坡品牌 Charles & Keith 推出聯(lián)名系列“riding on a breezy day 自在穿行”；4 月，以 2024 春夏系列的主視覺為靈感在上海新天地打造限時概念店；6 月，煥新品牌的首家線下門店上海安福店，呈現(xiàn)“Home”2.0的概念；8 月，將品牌成都店由太古里遷址升級至成都 IFS。目前，該品牌不僅入駐成都 IFS、上海錦滄文華廣場、深圳萬象天地等商場開設(shè)門店，更進(jìn)入了 The Balancing、LOOKNOW、SND 等百余家買手店。
目前，Short Sentence 已在成都 IFS、上海錦滄文華廣場、深圳萬象天地等商場開設(shè)門店。
圖片來源：Short Sentence
管林直言做自營渠道是一個很大的挑戰(zhàn)?！拔覀冮_出第一家線下店的時候，正好趕上疫情特殊時期，大家旅行和出門都面臨諸多不便，這對我們來說就是一個非常大的挑戰(zhàn)。以及以前我們主要依賴 B 端或者漂亮的買手店，他們會更擅長銷售。當(dāng)我們要自己去定義一個獨立、完整的門店的時候，如何表達(dá)自己這件事對我們來說還是挺考驗的。”
在剛剛過去的上海時裝周期間，Short Sentence 發(fā)布了 2025 春夏系列“Almost Normal”（近乎正常）。
“這一季的設(shè)計靈感是一個關(guān)注‘心理健康’的故事?！惫芰直硎疽驗槠放频氖鼙娭饕嵌际形乃嚺?，而當(dāng)下大家越來越看重自己的身心靈健康，因此“心理健康”是一個非常有意思的概念?！翱赡芪覀冇械臅r候會太容易忽視自己的真實情緒，它就像房間里的大象。所以我們這一季‘Almost Normal’主題其實也是希望能夠在一個輕松的表達(dá)下傳遞關(guān)于身心靈關(guān)懷的思考?！?/p>
Short Sentence 發(fā)布了 2025 春夏系列“Almost Normal”。
圖片來源：Short Sentence
管林指出，這一季品牌加入了更多更日常的單品，因為“在這個經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大家越來越希望自己穿的輕松”，而“輕松”不僅體現(xiàn)在款式的簡潔上，還有對面料的注重。與此同時，Short Sentence 仍然會在產(chǎn)品中注入手工藝的元素，比如一些手繪印花、從 Vintage 市場淘回來的扣子、手縫和補(bǔ)丁等拼貼藝術(shù)手法，這種二次加工再造的方式很有趣也具備獨特審美屬性。品牌希望在小細(xì)節(jié)中給消費(fèi)者帶去一種更具個性、更俏皮、有趣的感覺。“這在未來發(fā)展中將成為 Short Sentence 品牌的標(biāo)志元素?！?/p>
Short Sentence 會在產(chǎn)品中注入手工藝的元素，比如一些手繪印花等。
圖片來源：Short Sentence
從品牌在創(chuàng)立之初以“成為都市女性衣櫥里的必備”為目標(biāo)，到每一季的主題和設(shè)計都貼近消費(fèi)者需求，Short Sentence 始終堅持以消費(fèi)者為本的品牌思維?！拔矣X得回應(yīng)消費(fèi)者的需求，最重要的是真誠?！惫芰直硎荆O(shè)計師永遠(yuǎn)是通過產(chǎn)品設(shè)計提出一個解決方案，所以真誠是關(guān)鍵。
她與我們分享了一位消費(fèi)者的故事。這位消費(fèi)者在去英國留學(xué)前購入了一件 Short Sentence 毛衣，這件綠色的毛衣側(cè)面有一個很長的拉鏈。她穿著這件毛衣去英國留學(xué)，又穿著它回國，甚至一直穿到自己結(jié)婚生孩子。“她說我肚子大起來后就把旁邊的拉鏈拉開，照樣能穿?！边@讓管林意識到，產(chǎn)品的生命力其實是穿著者賦予它的?！耙患路兊貌灰话?，不是因為它有多好看，或者值多少錢，而是在于穿著者賦予它的經(jīng)歷。”
最后在談及對品牌的未來期許時，管林表示，“我希望它能夠保持現(xiàn)在的品牌敘事，它是一個靈感來源于日常每一天、充斥著有趣和驚喜、又有著很多好穿的衣櫥必備單品的品牌。我希望這個品牌一直能給消費(fèi)者帶來一種很開心的感覺?！?/p>
作者
Jing Daily 中國區(qū)資深內(nèi)容經(jīng)理
Mos Wu
在中文系深耕專業(yè)知識七年之后，Mos 選擇進(jìn)入媒體行業(yè)專注于奢侈品商業(yè)報道。她的報道涵蓋奢侈品時裝、美妝、珠寶腕表、運(yùn)動休閑、商業(yè)地產(chǎn)、生活方式、時尚文化等領(lǐng)域，對于中國消費(fèi)文化、品牌營銷及零售趨勢擁有獨到的洞察與解讀。
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