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有這樣一個(gè)直播間，里面的主播們，個(gè)個(gè)不是明星卻勝似明星，曾志偉在里面為其站臺(tái)，薛之謙拿著吹風(fēng)機(jī)不顧形象地配合賣(mài)貨，甚至NBA著名球星哈登都在幫著賣(mài)吆喝。

這個(gè)直播間就是「瘋狂小楊哥」。在過(guò)去的幾年里，瘋狂小楊哥背后的大小楊兄弟倆，從普通家庭的草根，一躍成為了具有上億粉絲的抖音一哥。

不僅上過(guò)央視、花一億買(mǎi)過(guò)辦公大樓，還創(chuàng)下過(guò)160億銷(xiāo)售額的帶貨奇跡。

然而這張美麗的華服背后，卻是一堆虱子。

今年9月，快手一哥辛巴下場(chǎng)開(kāi)撕，起底了小楊哥背后的種種黑歷史，雙方瘋狂對(duì)線(xiàn)、互放狠話(huà)，甚至還牽連出了一樁女網(wǎng)紅失蹤案，讓小楊哥一夜塌房。

今天我們就來(lái)做個(gè)懶人包，梳理一下近期頻頻登上熱搜的三只羊事件。

草根暴富

1995年2月27日，大小楊雙胞胎兄弟二人在安徽省六安一戶(hù)貧苦的家庭里出生，哥哥名叫張開(kāi)楊，弟弟名叫張慶楊。

兄弟倆年僅兩歲時(shí)，父母就因?yàn)橐獬龃蚬赍X(qián)，使兄弟倆成了留守兒童，跟隨年邁的爺爺奶奶在六安鄉(xiāng)下生活。

也因?yàn)樨毨?，兄弟倆從小吃了不少苦，去六、七公里遠(yuǎn)外的學(xué)校只能騎二手自行車(chē)，還得自己煮粥省下早飯錢(qián)。

長(zhǎng)大后，大楊哥考入了安徽醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校，小楊哥則考入了安徽文達(dá)信息工程學(xué)院。

雖然都算不上什么名牌大學(xué)不過(guò)好在小楊哥腦子活泛，性格幽默，2015年，還在讀書(shū)的小楊哥就在快手注冊(cè)了賬號(hào)，開(kāi)始拍短視頻。

最開(kāi)始，視頻的主角多是小楊哥自己跟宿舍室友，以整蠱內(nèi)容為主，比如扮丑、坑人、被揍。

某天，小楊哥拍了一條與室友一起炸墨水的視頻，這條爆款為小楊哥炸出了60萬(wàn)粉絲，也從此炸出了流量密碼。

小有人氣之后，大楊哥、小楊嫂、楊爸、楊媽的快手賬號(hào)也活躍了起來(lái)，為簡(jiǎn)單的短視頻加入了故事情節(jié)，也讓「小楊家族」的雛形初現(xiàn)。

到2017年，「瘋狂小楊哥」已經(jīng)靠搞笑視頻，在快手擁有了300萬(wàn)粉絲了。然而好景不長(zhǎng)，2018年，快手平臺(tái)自上而下迎來(lái)大整改，很多主播遭遇封禁。

恰好抖音開(kāi)始興起，于是小楊哥果斷選擇入駐抖音，發(fā)同樣的幽默搞笑內(nèi)容，第二年粉絲量就突破千萬(wàn)。

2020年，賬號(hào)粉絲量突破4000萬(wàn)，再過(guò)了兩年，這個(gè)數(shù)字又變成了7000萬(wàn)，超過(guò)劉德華、陳赫等明星，成為抖音粉絲量最多的個(gè)人賬號(hào)。

24年9月16日，小楊哥的粉絲量達(dá)到了驚人的1.18億，是當(dāng)之無(wú)愧的「抖音一哥」。

當(dāng)然，粉絲終究還是要拿來(lái)變現(xiàn)的，早在快手時(shí)期，大小楊兄弟就已經(jīng)嘗試過(guò)了直播帶貨。

2019年，他們還注冊(cè)成立了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司，但那時(shí)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也拼不過(guò)頭部主播，公司在一年后就悄然注銷(xiāo)了。

不過(guò)，眼看著抖音上直播帶貨的人越來(lái)越多，兄弟倆還是不愿放棄這塊蛋糕。

2021年3月，兄弟倆找到了在合肥當(dāng)?shù)亟?jīng)商的盧文慶，共同成立了三只羊集團(tuán)，把直播間從選品到風(fēng)格全都做了一次更新，還加入了很多自己的特色。

一方面是動(dòng)作夸張、吸人眼球，比方說(shuō)為了證明拖鞋的質(zhì)量好，用牙去咬拖鞋；

另一方面是「反向帶貨」，比方說(shuō)賣(mài)榴蓮餅、螺螄粉時(shí)，不是夸東西有多好吃，而是兩個(gè)人邊吃邊吐，這就讓直播不僅僅是賣(mài)貨，更像是演小品，演一出逗樂(lè)觀眾的戲。

這種方式很快奏效，小楊哥的直播間里銷(xiāo)售額迅速飛漲，直播間最高觀看人數(shù)達(dá)6378萬(wàn)，單場(chǎng)最高GMV（也就是商品交易總額）接近1億。

兄弟倆創(chuàng)業(yè)的節(jié)奏也越來(lái)越快，三只羊控股集團(tuán)通過(guò)直接或間接持股，擁有了42家企業(yè)的實(shí)控權(quán)，涉及網(wǎng)絡(luò)科技、教育、服飾、食品、旅游、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)管理等領(lǐng)域。

控股的公司分布在合肥、杭州、北京、深圳等多個(gè)城市。2024年7月，三只羊還在香港注冊(cè)成立了分公司，在一次直播中，小楊哥稱(chēng)，曾志偉是三只羊香港分公司的老板。

2022年11月份，小楊哥豪擲1.03億，在合肥的高新區(qū)核心地帶買(mǎi)了一棟17層高的樓，建筑面積達(dá)到5萬(wàn)平方米，號(hào)稱(chēng)三只羊的全球總部。

大樓的頂層17樓，是小楊哥的辦公室，他按照自己的喜好，還做了一個(gè)旋轉(zhuǎn)式滑梯；

大楊哥則在16樓，因?yàn)橄矚g釣魚(yú)養(yǎng)魚(yú)，所以辦公室里漁具、魚(yú)標(biāo)本一應(yīng)俱全，還有不少植物以及一個(gè)巨型魚(yú)缸，使這里看起來(lái)不像是辦公室，倒像是個(gè)小森林。

再下一層是三只羊中的另外一只羊--盧文慶的辦公室，一進(jìn)門(mén)就擺滿(mǎn)了收藏級(jí)別的紅酒，以及整面墻的茅臺(tái)，可謂相當(dāng)奢侈。

但是車(chē)開(kāi)得太快，總難免會(huì)翻車(chē)。今年9月，在對(duì)家平臺(tái)一哥辛巴的攻勢(shì)下，小楊哥兄弟倆，陷入了前所未有的爭(zhēng)議里。

獅羊大戰(zhàn)

每年八九月份中秋節(jié)之前，正是各大商家和主播賣(mài)蟹卡的好時(shí)候。所謂蟹卡其實(shí)是大閘蟹的一種預(yù)售卡，消費(fèi)者先出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蟹卡，然后在大閘蟹成熟時(shí)，憑卡提貨。

大閘蟹是有周期的，每年十一月左右，大閘蟹就進(jìn)入了最肥美的時(shí)節(jié)。因?yàn)槲兜栗r美，送親朋也體面，近些年來(lái)很多人入坑購(gòu)買(mǎi)蟹卡。

今年中秋之前，小楊哥在直播間里，推薦了一款名為「蟹太太」的蟹卡禮盒。

巧合的是，快手的一哥辛巴辛有志，賣(mài)的也是這個(gè)品牌，而且優(yōu)惠力度還更大。

據(jù)辛巴所說(shuō)，是自己最早將「蟹太太」帶入直播電商賽道的，當(dāng)年「蟹太太」第一次在直播間開(kāi)賣(mài)時(shí)，就是辛巴自己親自帶的貨，他還參與擬定了大閘蟹網(wǎng)絡(luò)售后標(biāo)準(zhǔn)，蟹太太方面為了感恩他，才給了他行業(yè)底價(jià)。

但這卻引發(fā)了小楊哥的不滿(mǎn)。

這里就要說(shuō)說(shuō)直播帶貨行業(yè)最大的標(biāo)簽之一「全網(wǎng)最低價(jià)」了。

很多頭部主播會(huì)憑借自己粉絲群體大的優(yōu)勢(shì)，跟廠(chǎng)家簽下「全網(wǎng)最低價(jià)」的價(jià)格協(xié)議，用低價(jià)筑起獨(dú)屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河。

不過(guò)在這場(chǎng)「獅羊大戰(zhàn)之蟹卡禮盒篇」中，辛巴和小楊哥分別與廠(chǎng)商簽訂了怎樣的價(jià)格協(xié)議，我們外人是無(wú)從知曉的。

8月31日，辛巴在帶貨時(shí)，他的助理爆料說(shuō)，蟹太太品牌方被某主播「指著鼻子罵了」，原因是蟹太太給了辛巴團(tuán)隊(duì)更大的優(yōu)惠。

隨后辛巴稱(chēng)，品牌方告訴他，因?yàn)楸慌e報(bào)，辛巴直播間已售空的大閘蟹無(wú)法繼續(xù)上鏈接加庫(kù)存了。

雖然辛巴沒(méi)有點(diǎn)名道姓，但隱晦地透露「1億粉絲」、「國(guó)際公司」等信息，就差直接把小楊哥的身份證號(hào)報(bào)出來(lái)了。

辛巴還在直播間里憤怒的說(shuō)道：「說(shuō)我賣(mài)的太便宜。你們有什么資格跟我比？除了有點(diǎn)流量你們還有什么，質(zhì)檢、售后、賠償態(tài)度、擔(dān)責(zé)態(tài)度都沒(méi)有，還開(kāi)公司，哪個(gè)商業(yè)模式你們不是模仿我的？」

其實(shí)此前，辛巴團(tuán)隊(duì)和小楊哥團(tuán)隊(duì)的關(guān)系還算可以，至少表面上看起來(lái)是這樣的。

小楊哥曾說(shuō)「巴哥（辛巴）永遠(yuǎn)是我的老師」，連麥時(shí)小楊哥還說(shuō)有時(shí)間要去找辛巴交流，辛巴也祝福大小楊哥越來(lái)越好。

但就是這場(chǎng)蟹卡風(fēng)波，讓曾經(jīng)井水不犯河水的兩個(gè)一哥，開(kāi)啟了互撕模式，也是這場(chǎng)獅羊大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

9月2日凌晨，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶和CEO杜剛，在直播間多次使用不文明用語(yǔ)回應(yīng)辛巴，并聲稱(chēng)「我有太多手段知道你干什么。

太欺負(fù)人，各做各的平臺(tái)生意，不能這樣搞，為了做生意，沒(méi)有底線(xiàn)去搞流量?！?/p>

盧文慶這是在嘲諷辛巴是借助三只羊的名氣來(lái)提升自己的流量。還放話(huà)「不要帶任何戾氣說(shuō)話(huà)，如果要帶，我奉陪到底?！?/p>

這下辛巴徹底被激怒了，辛巴立刻回?fù)?，拿著本子和筆在直播中大爆猛料，喊話(huà)盧文慶說(shuō)：「你剛剛在東莞被判了，判三緩四還是判三緩一，具體什么原因，好像也和做電商有關(guān)系，刷單弄虛作假，監(jiān)外執(zhí)行是吧?！?/p>

辛巴又在直播間中沖三只羊喊話(huà)說(shuō)，咱們之間的恩怨不是這次大閘蟹的恩怨，是你在我背后跟別人說(shuō)，我辛巴活不起向你要錢(qián)，在別人面前羞辱我。

接著，辛巴又曝光三只羊帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不斷，還不對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，網(wǎng)友們也接連翻出了三只羊做過(guò)的種種黑心生意。

首先是「問(wèn)題梅菜扣肉」。2024年，315晚會(huì)曾經(jīng)點(diǎn)名了安徽東輝食品科技有限公司，指出他們使用劣質(zhì)糟頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉預(yù)制菜，產(chǎn)品中含有大量沒(méi)有處理干凈的淋巴肉和甲狀腺。

隔天知名打假人王海就發(fā)微博稱(chēng)，「瘋狂小楊哥」直播間曾銷(xiāo)售過(guò)這款產(chǎn)品，僅僅三只羊旗下的主播喬妹一場(chǎng)直播，銷(xiāo)售量就突破24.2萬(wàn)單，以每單59.9元計(jì)算，累計(jì)銷(xiāo)量額突破1400萬(wàn)元。

3月18日，三只羊回應(yīng)稱(chēng)，公司已第一時(shí)間安排核查，并陸續(xù)開(kāi)始先行墊付退款。

對(duì)此王海表示，這份道歉缺少誠(chéng)意，直播間銷(xiāo)售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，給消費(fèi)者造成損害時(shí)，經(jīng)營(yíng)者有退一賠十的懲罰性賠償義務(wù)。

但三只羊卻只是在事情發(fā)生了之后退款了事，顯然是在大事化小。

兩個(gè)月后，又發(fā)生了「電音節(jié)天價(jià)水事件」。

5月3日至4日，三只羊和武漢一家傳媒公司在合肥駱崗公園聯(lián)手舉辦了一場(chǎng)電音節(jié)演唱會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被指存在嚴(yán)重的宰客行為，其中最引人注目的是飲品售價(jià)：

一杯尋常的純凈水標(biāo)價(jià)高達(dá)20元人民幣，而一瓶紅牛能量飲料更是賣(mài)到了28元的高價(jià)，一瓶脈動(dòng)30元。

這與場(chǎng)外市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格相比，漲幅驚人，然而面對(duì)網(wǎng)友們的吐槽，小楊哥卻在直播間回應(yīng)，說(shuō)這些都是「電音節(jié)的普遍物價(jià)，且都明碼標(biāo)價(jià)，不存在宰客的行為?！?/p>

雖然這件事三只羊的確并沒(méi)有違法，但這種做法，明顯讓直播間里的「家人們」感到心寒，當(dāng)日賬號(hào)就掉了4萬(wàn)粉絲。

6月20日，三只羊直播間又被曝光「茅臺(tái)真假混賣(mài)」。

湖北武漢的張先生表示，自己去年5月通過(guò)「瘋狂小楊哥」直播間購(gòu)買(mǎi)了10瓶兔年生肖茅臺(tái)酒，經(jīng)茅臺(tái)武漢打假辦鑒定為真后，又陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了14瓶兔年生肖茅臺(tái)酒，共計(jì)24瓶，總花費(fèi)接近十萬(wàn)元。

今年，張先生將這些酒送到了第三方平臺(tái)進(jìn)行鑒定，卻發(fā)現(xiàn)里面有13瓶已被拔過(guò)頭，還有7瓶是使用了假瓶蓋和假?lài)姶a的高仿酒。

對(duì)此，三只羊再次全盤(pán)否認(rèn)，稱(chēng)直播間所售商品從未發(fā)生過(guò)官方鑒定為假的案例。

不過(guò)另一邊為平息事態(tài)，三只羊還是默默給張先生退了款，也「大度地」表示不需要對(duì)方回寄被鑒定過(guò)的酒。

這些事其實(shí)都不是新鮮事了，每一次遇到危機(jī)，大小楊兄弟倆似乎都能大事化小小事化了、順利掩蓋過(guò)去，但這次辛巴打了套組合拳，舊事重提讓小楊哥元?dú)獯髠?/p>

9月4日，辛巴向三只羊喊話(huà)，給他們一周的時(shí)間，讓他們拿出對(duì)待消費(fèi)者應(yīng)有的態(tài)度。

一周之后，如果他們沒(méi)有行動(dòng)，自己將自掏腰包，拿出1個(gè)億，對(duì)在三只羊旗下直播間買(mǎi)到問(wèn)題產(chǎn)品的消費(fèi)者們進(jìn)行賠付，直到1個(gè)億賠完為止。

可以說(shuō)，辛巴的這番喊話(huà)將「獅羊之戰(zhàn)」推向了第一個(gè)高潮。

對(duì)此，另外一位直播界的大佬、科技圈名人羅永浩都忍不住發(fā)微博稱(chēng)「辛巴這招實(shí)在是太厲害了，感覺(jué)對(duì)方怎么都接不住招，學(xué)習(xí)了。」

因?yàn)榇藭r(shí)，三只羊如果賠付消費(fèi)者了，就相當(dāng)于變相承認(rèn)自己帶貨的產(chǎn)品有問(wèn)題了，如果不賠又丟了口碑。賠也不是，不賠也不是，進(jìn)退兩難。

9月7日晚，小楊哥開(kāi)播，首次公開(kāi)回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題。他一邊流淚，一邊說(shuō)「兄弟們?nèi)绻嬉R可以罵我，但請(qǐng)求大家不要罵我的同事們，不要網(wǎng)暴他們」。

順便感謝理性的粉絲們，無(wú)論遇到什么困難，都沒(méi)有卷入輿論場(chǎng)，而是理性客觀地看待，自己也應(yīng)該學(xué)習(xí)，說(shuō)「你們這么理性，我和我哥更應(yīng)該理性」。

不過(guò)，老江湖辛巴似乎并不吃鱷魚(yú)的眼淚這套。9月11日是是辛巴喊話(huà)「小楊哥賠付」的最后期限。

平臺(tái)可能是擔(dān)心事態(tài)進(jìn)一步升級(jí)，9月11日晚，辛巴的直播間莫名被快手封禁了，但辛巴即便不直播，也履行了對(duì)外界的承諾。

不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬出截圖，表示收到了辛選集團(tuán)的打款。在這波獅羊大戰(zhàn)中，辛巴漲粉100萬(wàn)。有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論說(shuō)「我居然在辛巴和小楊哥的商戰(zhàn)中，看見(jiàn)了民主政黨競(jìng)選的影子」。

而這些，竟然還只是小楊哥塌房的小前菜而已，在直播中，辛巴的爆料還牽扯出了一位失蹤的女網(wǎng)紅。

消失的女網(wǎng)紅

據(jù)辛巴所說(shuō)，「盧文慶和小楊哥，合力把一個(gè)關(guān)系很好的女孩送進(jìn)去了?！闺m然說(shuō)得非常含蓄，但很快網(wǎng)友們就扒出，辛巴說(shuō)的這位女主播，很可能是擁有500多萬(wàn)粉絲的沫沫。

沫沫最后一條抖音更新是在去年12月，目前已有10個(gè)月沒(méi)消息了。

「正在新聞」也聲稱(chēng)，根據(jù)知情人報(bào)告，三只羊旗下主播沫沫（原名徐子昕）「已被拘留關(guān)押很久了，去年12月份在上海被警方帶走，家屬請(qǐng)的律師已經(jīng)會(huì)見(jiàn)過(guò)?！?/p>

很快，沫沫的前老板、證意集團(tuán)創(chuàng)始人、網(wǎng)名「妖怪ZZzAigc」的朱旭棟出面發(fā)聲，說(shuō)出了事情的原委。

他稱(chēng)沫沫2002年出生，原名徐子昕，家中還有一個(gè)比她小幾歲的弟弟，家里經(jīng)濟(jì)狀況不是很好。

2023年4月，朱旭棟與沫沫相識(shí)，合作約兩個(gè)月左右。朱旭棟介紹，沫沫是帶著抖音賬號(hào)來(lái)找他合作的，在加入他的團(tuán)隊(duì)之前，沫沫與另一家經(jīng)紀(jì)公司有糾紛，欠款約50萬(wàn)。

2023年6月，朱旭棟本來(lái)要與沫沫簽約拍攝短劇的，但沫沫突然提出，準(zhǔn)備加入三只羊做帶貨主播了。

沫沫離開(kāi)時(shí)，朱旭棟考慮到沫沫有負(fù)債50萬(wàn)、生活比較緊張，就用公司名字借給了她5萬(wàn)塊錢(qián)，后來(lái)看到沫沫經(jīng)常出現(xiàn)在小楊哥的直播間，還以為她在三只羊混得挺好。

直到2024年2月，朱旭棟再聯(lián)系沫沫，就找不到人了。朱旭棟和沫沫一直關(guān)系都很好，截止到2023年12月，他們還有聯(lián)系。

沫沫的突然失聯(lián)，讓朱旭東頓感不妙，由于借錢(qián)給沫沫時(shí)留了沫沫的身份信息，朱旭棟干脆聯(lián)系律師將沫沫起訴，想通過(guò)這種方式找到她。

起訴后才發(fā)現(xiàn)，沫沫已經(jīng)被關(guān)進(jìn)了合肥的一家看守所。

后來(lái)在一次采訪(fǎng)中，朱旭棟說(shuō)出了這樣一個(gè)故事，他說(shuō)沫沫和三只羊的一位高層發(fā)生了一些不該發(fā)生的關(guān)系，一開(kāi)始沫沫是不情愿的。

一次團(tuán)建酒后，沫沫被高層送回家，迷迷糊糊之下被高層搶了。醒來(lái)之后，高層跟沫沫說(shuō)了一番渣男語(yǔ)錄：什么自己和妻子早就沒(méi)有感情了，早晚會(huì)離婚娶她之類(lèi)的。

高層還給了沫沫一筆錢(qián)作為補(bǔ)償，但是沒(méi)有直接轉(zhuǎn)給沫沫，而是轉(zhuǎn)給了沫沫的一位男閨蜜，為的是避免留下一些不必要的證據(jù)。

就這樣，半推半就之下，沫沫成了高層的地下情人。后來(lái)沫沫還意外懷孕了，高層是肯定不想要這個(gè)孩子的，就讓沫沫去引產(chǎn)。

引產(chǎn)手術(shù)后，沫沫回杭州休養(yǎng)，高層還拜托沫沫的男閨蜜去照顧她。身體恢復(fù)后，沫沫再次回到公司，卻發(fā)現(xiàn)高層 --- 自己心中的男友，又有了新歡。

沫沫很氣憤，就找男閨蜜訴苦。由于沫沫手上有一些她和高層所拍的視頻和圖片證據(jù)，她和男閨蜜商量之后，就決定拿著這些證據(jù)去跟高層談判，要點(diǎn)賠償回來(lái)。

沒(méi)想到高層一個(gè)反手就以「敲詐罪」把沫沫送了進(jìn)去。

一開(kāi)始大家都以為朱旭棟口中的高層是三只羊的盧文慶，但后來(lái)沫沫的表弟親自下場(chǎng)發(fā)聲說(shuō)，不是姓盧的，而是吃草的動(dòng)物，暗示是大小楊哥中的一個(gè)。

網(wǎng)友們一番抽絲剝繭后將目標(biāo)鎖定在了小楊哥身上，并扒出了很多小楊哥與沫沫不太對(duì)勁的相處片段。

比如，沫沫曾在小楊哥的直播間里跟小楊嫂同臺(tái)，當(dāng)時(shí)小楊哥要介紹一款美白產(chǎn)品，不知道是不是一時(shí)嘴快，竟當(dāng)場(chǎng)對(duì)著沫沫說(shuō)：「媳婦，你是用這個(gè)變那么白的嗎？」

沫沫聽(tīng)到這個(gè)稱(chēng)呼，完全不否認(rèn)也不驚訝，小楊嫂在一旁則當(dāng)場(chǎng)臭臉，指著沫沫，對(duì)小楊哥說(shuō)：「你養(yǎng)她嗎？詭計(jì)多端的男人，咱離婚吧，不想跟你講了，再見(jiàn)」

一起錄影的直播主「嘴哥」也在一旁起哄，笑說(shuō)小楊哥是布局已久才把沫沫找來(lái)公司直播的，大贊小楊哥：「師傅，你可以啊」。

還有一次，小楊哥帶著沫沫現(xiàn)身徒弟小黃的直播間，小黃脫口而出一句二師娘，給觀眾都整愣了。

當(dāng)然了，也有不少人說(shuō)，這些都是小楊哥安排的劇本演出。其實(shí)早在4年前，小楊哥粉絲量還沒(méi)有這么大的時(shí)候，沫沫就曾和小楊哥連線(xiàn)打過(guò)PK，也算是給小楊哥的起飛助過(guò)力。

后來(lái)小楊哥做大了，就邀請(qǐng)沫沫就加入了他的公司。

目前，網(wǎng)友們整理出的最新版本的故事：沫沫之所以會(huì)惹上官司，是因?yàn)楸恍钌┰诰频曜グ托罡缤登椋钌┊?dāng)場(chǎng)要求沫沫從公司離職。

后來(lái)，沫沫心生不滿(mǎn)，跟小楊哥夫妻協(xié)商，希望能拿到300萬(wàn)人民幣的賠償。不想?yún)s被對(duì)方聯(lián)手作局，將協(xié)商過(guò)程錄音，最后以勒索罪名被送進(jìn)監(jiān)獄，可能要面臨13年的監(jiān)禁。

沫沫前老板朱旭棟還曾爆料稱(chēng)「進(jìn)去的女主播不止沫沫一個(gè)?！?/p>

目前沫沫依舊沒(méi)有在公眾面前露面，而且說(shuō)實(shí)話(huà)各方人員的爆料也都真真假假，讓人捉摸不透。

沫沫的父母曾指責(zé)朱旭棟，故意把此事搞大，是想蹭流量，朱旭棟后來(lái)又自曝稱(chēng)，他也和沫沫發(fā)生過(guò)關(guān)系，算是沫沫半個(gè)前男友。

我只能悄悄說(shuō)一句，貴圈真亂啊。

朱旭棟后來(lái)又把矛頭指向了沫沫的父母，說(shuō)沫沫的父母吸血，沫沫曾用多年來(lái)攢下的積蓄給父母買(mǎi)了一套房，沒(méi)想到父母轉(zhuǎn)手就把房子過(guò)戶(hù)給了沫沫的弟弟，導(dǎo)致沫沫一度抑郁。

就在網(wǎng)友們吃瓜吃得不亦樂(lè)乎的時(shí)候，9月20日，微博上又瘋傳出一段錄音，內(nèi)容是三只羊公司的董事盧文慶，疑似在醉酒后提到設(shè)局沫沫，還說(shuō)沫沫就是「賣(mài)的」，痛批她勾引已婚男人，說(shuō)「她不進(jìn)去誰(shuí)進(jìn)去？」。

接著更囂張地表示：「我想捧誰(shuí)就捧誰(shuí)，我想讓誰(shuí)火，誰(shuí)就能火?！?/p>

言語(yǔ)中甚至不把平臺(tái)創(chuàng)始人張一鳴放在眼里，又自爆曾找三只羊旗下當(dāng)紅女主播七老板、卓仕琳都陪過(guò)他。錄音內(nèi)容過(guò)于低俗，在這兒就不給大家放了。

很快，七老板、卓仕琳就站出來(lái)否認(rèn)了什么陪睡謠言，并表示錄音是AI合成。

但當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)友都認(rèn)為錄音中盧文慶醉酒的語(yǔ)氣、臟話(huà)和安徽口音，實(shí)在是太逼真了，不太像是合成的。

不過(guò)就在9月26日，安徽合肥市公安局高新分局發(fā)布警情通報(bào)稱(chēng)，網(wǎng)傳的盧文慶錄音確實(shí)是為AI偽造，犯罪嫌疑人王某某已被依法采取強(qiáng)制措施。

不過(guò)拋開(kāi)錄音的真假不談，沫沫事件的確讓小楊哥的人設(shè)崩塌，也影響到了三只羊的公司形象。

要知道，曾經(jīng)的小楊哥可是靠家庭段子火起來(lái)的，他與小楊嫂的愛(ài)情故事，還一度被奉為是純愛(ài)神話(huà)。二人從大學(xué)時(shí)期便開(kāi)始愛(ài)情長(zhǎng)跑至今，婚后還育有兩個(gè)兒子。

在與沫沫過(guò)分親密的直播片段被曝光后，或許是為了危機(jī)公關(guān)，微博上突然開(kāi)始出現(xiàn)#小楊哥小楊嫂大學(xué)純愛(ài)文學(xué)#的話(huà)題，講述小楊哥的愛(ài)情故事。

大致就是在說(shuō)小楊哥還未成名時(shí)，小楊嫂就一直在幫助拍攝搞笑影片。盡管小楊嫂原本有自己的事業(yè)，但愿意為小楊哥放棄一切，陪伴他創(chuàng)業(yè)打拼。

大學(xué)期間，他們常因經(jīng)濟(jì)拮據(jù)而吃不飽，但小楊哥依然會(huì)存錢(qián)為小楊嫂買(mǎi)禮物。

踏入社會(huì)后，他們一起住在簡(jiǎn)陋的房子里，小楊嫂從未對(duì)他的境遇表示嫌棄，小楊哥甜蜜地表示：「我的媳婦不容易，從大學(xué)一直陪著我到現(xiàn)在」...

結(jié)果這波公關(guān)起了反效果，網(wǎng)友們開(kāi)始在話(huà)題下留言質(zhì)疑，吐槽說(shuō)「這么純愛(ài)還婚內(nèi)出軌」，讓小楊哥不要再洗白了。

然而一波未平一波又起，這個(gè)瘋狂的中秋還在發(fā)力。如果說(shuō)此前各種翻車(chē)還只是在內(nèi)地發(fā)酵，那么接下來(lái)的事，則是讓兄弟倆「黑」出了圈。

瘋狂中秋

中秋節(jié)前夕，除了大閘蟹之外，瘋狂小楊哥及其旗下各大主播的直播間里，還都上架了一款品牌名為「香港美誠(chéng)」的月餅。

帶貨時(shí)，小楊哥表示，「香港美誠(chéng)是一家專(zhuān)門(mén)做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年」，他們賣(mài)的黑松露月餅，不僅滿(mǎn)滿(mǎn)的黑松露內(nèi)陷，還全都是米其林大師——譚綺文和雨果·里納爾多親手制作的。

曾志偉也現(xiàn)身了直播間，助力美誠(chéng)月餅的銷(xiāo)售，并附和表示「這個(gè)送禮是非常好」，小楊哥接話(huà)說(shuō)「他們?cè)谙愀鄱贾溃愀勖勒\(chéng)在線(xiàn)下賣(mài)700塊錢(qián)一盒」。

在小楊哥的名氣和曾志偉等明星的背書(shū)下，美誠(chéng)月餅30天內(nèi)就賣(mài)出了將近5000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

可是不少香港的朋友卻納了悶：從小只聽(tīng)說(shuō)過(guò)美心月餅，這個(gè)美誠(chéng)到底是哪里來(lái)的大品牌呢？

9月12日，月銷(xiāo)5000萬(wàn)元的香港月餅香港買(mǎi)不到#的詞條沖上了熱搜。

有網(wǎng)友曬出了美誠(chéng)月餅的產(chǎn)品信息，顯示該產(chǎn)品的生產(chǎn)商是「廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司」，所在地是廣州市花都區(qū)。

該公司自稱(chēng)，其母公司是香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司，但事實(shí)上美誠(chéng)月餅在香港根本就沒(méi)有門(mén)店。

廣州美誠(chéng)食品科技的注冊(cè)時(shí)間為2014年，母公司香港美誠(chéng)的注冊(cè)時(shí)間竟然是5年后的2019年。

香港美誠(chéng)于2023年、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含「美誠(chéng)」字樣的圖樣商標(biāo)，所以這明顯就是內(nèi)地生產(chǎn)，貼了個(gè)香港的牌子。

很多買(mǎi)了美誠(chéng)月餅的消費(fèi)者們都覺(jué)得自己被騙了，于是找三只羊網(wǎng)絡(luò)的客服想要退款，但卻遭到了拒絕，理由是「月餅屬于特殊時(shí)令類(lèi)產(chǎn)品，不符合7天無(wú)理由退款條件」。

只不過(guò)，隨著詞條沖上熱搜，三只羊旗下的直播間都悄悄停止了帶貨美誠(chéng)月餅。

對(duì)此美誠(chéng)月餅運(yùn)營(yíng)方表示，產(chǎn)品的下架與虛假宣傳無(wú)關(guān)，只是因?yàn)椤附衲暝嘛炠u(mài)的太好了，隨著中秋臨近，已無(wú)法在中秋前發(fā)貨，所以才選擇下架。」

9月15日，在港姐決賽期間，有人向曾志偉提及此事，剛說(shuō)到月餅二字，曾志偉臉色就產(chǎn)生了微妙的變化，然后裝作沒(méi)聽(tīng)到，放下話(huà)筒就結(jié)束了采訪(fǎng)。

事后，曾志偉在小楊哥直播間里的表情也被網(wǎng)友們做成了表情包，從驚訝到鎮(zhèn)定、再到恍然大悟的微表情，更是堪稱(chēng)經(jīng)典。

有人甚至調(diào)侃說(shuō)，「沒(méi)想到曾志偉，居然是這場(chǎng)直播里唯一的港貨」。

9月16日，小楊哥的賬號(hào)掉粉超過(guò)23萬(wàn)，再加上此前與辛巴大戰(zhàn)中負(fù)面事件的影響，近30天內(nèi)掉粉超218萬(wàn)。

這事丟人還丟到了海外，不少其他國(guó)家的媒體和博主都關(guān)注了此事。

9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，發(fā)布了關(guān)于美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，表示8月中下旬，市、區(qū)兩級(jí)監(jiān)督管理局分別委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)花都區(qū)月餅開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽檢。

對(duì)廣州美誠(chéng)科技生產(chǎn)的月餅產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)抽檢3批次，結(jié)果全部合格，也就是說(shuō)月餅不存在食品安全問(wèn)題。

可網(wǎng)友們有意見(jiàn)的點(diǎn)，并非食品安全，而是虛假宣傳啊。不得不說(shuō)，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的這個(gè)回應(yīng)實(shí)在是驢唇不對(duì)馬嘴。

好在此事的輿論影響力夠大，合肥市聯(lián)合調(diào)查組也介入其中，披露說(shuō)三只羊在直播中宣傳美誠(chéng)月餅是「香港月餅、高端月餅」等賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

依據(jù)《行政處罰法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。

并針對(duì)三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問(wèn)題，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

對(duì)在工作過(guò)程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

9月26日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱(chēng)，平臺(tái)已經(jīng)對(duì)「三只羊」進(jìn)行了處罰，對(duì)旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

只是網(wǎng)友們?nèi)耘f還在擔(dān)心：這個(gè)處罰會(huì)不會(huì)不痛不癢，什么也改變不了呢？

誰(shuí)是最后一個(gè)？

在辛巴爆料「小楊哥帶貨糟頭肉」之后，盧文慶直面回應(yīng)說(shuō)，他們并沒(méi)有因此受罰。

合肥市相關(guān)部門(mén)的回應(yīng)也提到，三只羊公司在糟頭肉銷(xiāo)售事件中，僅僅作為「廣告方」的角色，并不能按照「銷(xiāo)售方」銷(xiāo)售問(wèn)題產(chǎn)品進(jìn)行處罰。

但這件事誰(shuí)有錯(cuò)，大家都心知肚明。在9月7日的直播中，小楊哥帶貨的商品頁(yè)面上，悄然加上了一行小注：「本商品銷(xiāo)售者為購(gòu)物鏈接所屬店鋪經(jīng)營(yíng)者，而非本直播間/櫥窗」。

后來(lái)，博主九王爺曾經(jīng)在直播中曝光，三只羊會(huì)向每個(gè)參與直播的商家，收取20萬(wàn)以上的坑位費(fèi)，同時(shí)要收取30%-50%的傭金，這個(gè)抽成比例可比所謂的「廣告方」多得多。

打假狂人王海也曾曬出過(guò)一份小楊哥直播間的帶貨合作協(xié)議，表示小楊哥沒(méi)有選品，只要曾經(jīng)送檢合格過(guò)、給25萬(wàn)坑位費(fèi)，另加20%傭金就可以賣(mài)。

而如果某款產(chǎn)品在小楊哥直播間賣(mài)的好，小楊哥就會(huì)找到代工廠(chǎng)生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品，過(guò)河拆橋毀掉原有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

可想而知，一段時(shí)間后，很多大品牌方都不愿再跟小楊哥合作了，越來(lái)越多質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品出現(xiàn)在瘋狂小楊哥的直播間。

單說(shuō)王海一人對(duì)小楊哥的打架，就不計(jì)其數(shù)。其帶貨的「鮮多裕」原切牛肉卷被爆是合成拼接肉；三只羊直播間售賣(mài)的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率；用假鑒定證書(shū)賣(mài)假和田玉；

售賣(mài)的沙琪瑪?shù)拇S(chǎng)被責(zé)令整改...但是每次一出事，小楊哥都是避重就輕，最多再來(lái)一句「兄弟們，我們還在」。

為什么他能頂著種種「案底」屹立不倒呢？按照一位行業(yè)人士的說(shuō)法，合肥給小楊哥的扶持相當(dāng)多。

不論是政策支持還是拿地建樓，都得到了合肥高新區(qū)與合肥市層面的大力支持。

因?yàn)樾罡绾腿谎蜥绕?，合肥市又多了一個(gè)「電商之城」的標(biāo)簽，同時(shí)小楊哥對(duì)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和稅收都有很大的貢獻(xiàn)。

小楊哥曾在直播中說(shuō)，「團(tuán)隊(duì)的線(xiàn)上剪輯師大概是9000多名，每個(gè)月發(fā)五六千萬(wàn)工資。線(xiàn)上員工不乏一些寶媽、殘疾人士，還有一些創(chuàng)業(yè)失敗、大學(xué)剛畢業(yè)沒(méi)找到工作的人?！?/p>

關(guān)于稅收，2022年，三只羊直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。

平臺(tái)更是小楊哥背后無(wú)形的靠山，與辛巴對(duì)撕一事，也像極了是抖音快手兩個(gè)平臺(tái)的暗自角力。

在辛巴開(kāi)罵第一天，他的直播間GMV就預(yù)估超1.8億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)近七天的平均9000萬(wàn)的GMV。

至于小楊哥，在抖音，他曾經(jīng)至少幫助孵化了十個(gè)達(dá)人矩陣直播間，三只羊網(wǎng)絡(luò)、三只羊網(wǎng)絡(luò)美麗生活、三只羊網(wǎng)絡(luò)水果生鮮、紅綠燈的黃、嘴哥、七老板、喬妹、陳意禮...

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，像小楊哥這樣的頭部主播，幾乎壟斷了電商流量，是平臺(tái)利潤(rùn)的重要來(lái)源。

主播之間為了爭(zhēng)奪低價(jià)、增加銷(xiāo)量，可能會(huì)用上各種上不了臺(tái)面的手段，平臺(tái)也睜一只眼閉一只眼。雙方對(duì)商品質(zhì)量或有意或無(wú)意地都選擇了放水，最終買(mǎi)單的還是消費(fèi)者。

近些年來(lái)，隨著直播行業(yè)的崛起，在大陸，想要單靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)、養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，幾乎是難如登天。

現(xiàn)在的平臺(tái)與其說(shuō)是短視頻平臺(tái)，不如說(shuō)是電商平臺(tái)，在變現(xiàn)難的困境面前，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者或自愿或被迫走上直播的道路。

直播亂象中塌房的，瘋狂小楊哥不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

2021年，有「直播一姐」之稱(chēng)的薇婭由于偷逃稅，被罰款逾13億人民幣，之后多個(gè)直播間相繼被封。

李佳琪因?yàn)橐痪洹富ㄎ髯幽睦镔F了？貴是因?yàn)槟愎べY沒(méi)漲，不夠努力」而被罵上熱搜；

在小楊哥月餅門(mén)事件發(fā)酵后，新晉熱門(mén)主播董宇輝也被扒出，在與輝同行直播間內(nèi)售賣(mài)的「澳門(mén)葡記流心奶黃月餅」，實(shí)際為珠海廠(chǎng)商生產(chǎn)，該品牌在澳門(mén)也沒(méi)有線(xiàn)下門(mén)店。