作者｜Jing Daily 編輯｜Anqi Wen
圖片來源：RFW
近日，2024 利雅得時裝周（RFW）正式落下帷幕，以盛大的愿景展示了本土設(shè)計師蓬勃發(fā)展的創(chuàng)造力，同時確立了沙特阿拉伯（以下簡稱“沙特”）在全球奢侈品市場中的重要位置。
在成功舉辦首屆時裝周后，今年的 RFW 不再限于時裝秀和聚會，而是全面地展現(xiàn)了沙特日益增長的文化抱負。首先，本季時裝周于 10 月 17 日至 22 日舉行，活動時間從三天延長至五天；其次，參與的設(shè)計師人數(shù)達到了 30 名，其中包括 Honayda 和 Adnan Akbar 等知名設(shè)計師。最后，此次發(fā)布的作品融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，旨在凸顯沙特不斷發(fā)展的本地趨勢，同時為來自國內(nèi)外的人才提供一個更廣闊、更具活力的平臺。
作為沙特文化界的里程碑，去年的 RFW 首次展現(xiàn)了沙特地區(qū)蓬勃發(fā)展的時尚產(chǎn)業(yè)。來自海內(nèi)外的賓客們齊聚在阿卜杜拉國王金融區(qū)的高樓之下，共襄盛舉，該活動也吸引了來自 Selfridges 和 Browns 的全球買家、地區(qū) KOL，以及文化領(lǐng)域的嘉賓們。
今年的 RFW 旨在更全面地展現(xiàn)沙特日益增長的文化抱負。
圖片來源：Arab News
RFW 之所以能夠吸引如此多的關(guān)注，主要源自沙特在海灣地區(qū)的獨特地位。作為該地區(qū)最大的消費市場，預計到 2025 年，該地區(qū)時尚零售額將達到 320 億美元。今年，RFW 的活動范圍全面擴展，涵蓋了來自全國各地以及國際設(shè)計師的參與，進一步凸顯了沙特時尚產(chǎn)業(yè)日益增強的影響力。
在首屆活動中，在巴黎高級定制時裝周嶄露頭角的設(shè)計師 Mohammed Ashi，以及可持續(xù)品牌 Abadia，發(fā)布了一系列致敬沙特傳統(tǒng)的作品，吸引了大批觀眾關(guān)注，同時也展現(xiàn)了當代全球美學。其中，Abadia 將傳統(tǒng)的貝都因工藝與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，成功在 Net-a-Porter 上占有一席之地，并獲得了大量國際投資的青睞。
正如沙特時尚委員會首席執(zhí)行官 Burak ?akmak 在去年的活動上向 Jing Daily 所說，這些成功案例都凸顯了沙特培育本土奢侈品產(chǎn)業(yè)、為沙特人才建立全球平臺的雄心。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：
超越石油實現(xiàn)經(jīng)濟多元化
RFW 的崛起也與沙特的“2030 年愿景”息息相關(guān)。該愿景旨在實現(xiàn)沙特地區(qū)的經(jīng)濟多元化，并減少其對石油的依賴。在這一戰(zhàn)略中，奢侈品和時尚行業(yè)扮演著至關(guān)重要的角色。
RFW 的崛起也與沙特的“2030 年愿景”息息相關(guān)。
圖片來源：Leaders MENA
正如 ?akmak 所說，“沙特的時尚產(chǎn)業(yè)僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的 1.4%”，而時尚委員會的目標是“在 2030 年之前，盡可能提高這一比例，創(chuàng)造更多就業(yè)機會并促進新企業(yè)的成立，以證明時尚產(chǎn)業(yè)可以在該國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。
目前，沙特時尚委員會的計劃覆蓋了整個沙特時尚產(chǎn)業(yè)鏈，包括從設(shè)計、生產(chǎn)、全球營銷，及產(chǎn)品生命周期管理的各個環(huán)節(jié)，以確保沙特設(shè)計師能夠達到國際標準。同時，沙特的人口優(yōu)勢也進一步促進了該計劃的實施，該國年齡 25 歲以下的人口占比超過 50%，預計將成為運動和街頭服飾等時尚領(lǐng)域的主要市場。?akmak 認為，這些優(yōu)勢都賦予了沙特時尚產(chǎn)業(yè)巨大的潛力，與沙特社會年輕而充滿活力的特征相契合。
在上屆 RFW 上，沙特的時尚趨勢也向更加開放和多樣化的表達方式轉(zhuǎn)變。長袍、高定和街頭服飾共同出現(xiàn)，形成了鮮明對比，不斷打破人們對沙特的刻板印象。
沙特時尚進程中的中國
在沙特的文化轉(zhuǎn)型過程中，中國的影響正顯著增強。隨著沙特積極尋求吸引中國投資和游客的方式，奢侈品行業(yè)已成為兩國之間的重要橋梁，中國消費者及中國買家在這一過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。這一趨勢也符合全球奢侈品消費市場的變化。
2023 年，沙特的時尚進口額達到約 97 億美元，年增長率為 13%；預計到明年，中國奢侈品消費總額將達到 1780 億美元。通過提供高品質(zhì)且富有文化共鳴的奢華體驗，RFW 希望滿足中國消費者的偏好，創(chuàng)造更多的消費機遇。
為此，沙特政府制定了一系列戰(zhàn)略，將該國定位為中國游客的理想目的地，并計劃到 2030 年，每年吸引 200 萬名中國游客。通過像 RFW 這樣的活動，沙特希望突顯其傳統(tǒng)與奢華的特點，以吸引更多對文化融合和高端購物體驗有高要求的游客。
對于許多設(shè)計師而言，RFW 不僅是其展示創(chuàng)意視野的機會，也提供了建立新合作關(guān)系和開拓更廣闊市場的商業(yè)契機。Honayda 品牌正是將本土敘事與國際吸引力戰(zhàn)略性融合的典范，其發(fā)布的“Cosmos”系列贊頌了沙特女性，并邀請索馬里裔美國模特 Halima Aden 出任秀場模特。同樣，Abadia 等可持續(xù)品牌的成功反映了沙特時尚產(chǎn)業(yè)對可持續(xù)奢侈品理念的轉(zhuǎn)換，這一價值觀也引起了包括中國消費者在內(nèi)的諸多國際消費者的共鳴。
Honayda 是將本土敘事與國際吸引力戰(zhàn)略性融合的代表品牌。
圖片來源：Honayda
冉冉升起的
時尚新星
對于沙特來說，2024 RFW 既強化了其將利雅得打造為中東時尚之都的承諾，也彰顯了沙特設(shè)計師平衡文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代全球市場需求的能力。
通過制定一系列的行業(yè)發(fā)展目標，沙特致力于打造一個立足本土創(chuàng)意，向全球展望的平臺。在此過程中，時尚也成為重新定義其文化敘事的重要一環(huán)。如何達成本地愿景與全球戰(zhàn)略之間的平衡，對沙特來說尤為重要。
沙特致力于打造一個立足本土創(chuàng)意，向全球展望的平臺。
圖片來源：Adnan Akbar
因此，RFW 也成為沙特未來愿景的縮影。隨著活動的不斷升級，它展現(xiàn)了沙特成為全球時尚行業(yè)關(guān)鍵參與者的潛力；通過融合獨特的文化深度與當代魅力，RFW 正在吸引越來越多國家和地區(qū)的觀眾前往參與，共襄盛宴。
熱門跟貼