經(jīng)過精心地籌備和預(yù)熱，美國商家在感恩節(jié)過后的“黑色星期五”，迎來了一年中最繁忙的時(shí)刻。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日，TikTok Shop美國市場(chǎng)完成了全年最重要的沖刺。

根據(jù)TikTok Shop發(fā)布的海報(bào)顯示，“黑五”當(dāng)天，其美國市場(chǎng)整體銷售額突破1億美金，超過了行業(yè)預(yù)期。而在夏季大促創(chuàng)下佳績(jī)的美區(qū)帶貨達(dá)人Stormi Steele，也在黑五刷新了美區(qū)單場(chǎng)直播帶貨記錄，提高到了200萬美元。

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黑五直播再破記錄，TikTok Shop聚集效應(yīng)凸顯

今年TikTok Shop黑五大促，最受美國消費(fèi)者歡迎的商品類目是家居、時(shí)尚和美妝，而最暢銷的品牌包括Canvas Beauty、Tarte Cosmetics等。

平臺(tái)的黑五促銷不只持續(xù)24小時(shí)。早在“黑五”前一周，TikTok Shop美區(qū)聯(lián)手知名說唱歌手Nicki Minaj、TikTok網(wǎng)紅D’Amelio家族等名人明星舉辦超級(jí)直播，同時(shí)Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV和 The Ordinary等品牌也為用戶帶來獨(dú)家產(chǎn)品和限時(shí)優(yōu)惠。

Nicki主持的自有美甲品牌Pink Friday Nails直播，更是從各個(gè)維度打破平臺(tái)記錄。在直播開始后的幾分鐘，便達(dá)到1000萬點(diǎn)贊，一度吸引340萬觀眾，成為TikTok Shop美區(qū)歷史上最快達(dá)到千萬點(diǎn)贊、觀看人數(shù)最多的直播。最后，這場(chǎng)直播以1.61億的總瀏覽量、超2 萬筆的總訂單量，成為平臺(tái)有史以來最盛大的直播活動(dòng)之一。

而在黑五當(dāng)天，美妝品牌Canvas Beauty的創(chuàng)始人Stormi Steele盛大開播，不僅刷新美區(qū)單場(chǎng)直播帶貨記錄到200萬美元，更是創(chuàng)下最快的百萬美元的銷售成績(jī)。

喜人成績(jī)背后，直播電商已經(jīng)被成功驗(yàn)證

上周，國際知名媒體CNBC早間新聞節(jié)目中，當(dāng)美國創(chuàng)業(yè)家、作家和演說家Gary Vaynerchuk被問到 “目前市場(chǎng)上誰主導(dǎo)了社交電商購物？”Gary斬釘截鐵地回答道：“絕對(duì)是TikTok。” 根據(jù)全球四大咨詢公司之一的安永的最新研究，近四分之一的美國人計(jì)劃黑五假期在社交媒體平臺(tái)上購物。

TikTok Shop發(fā)現(xiàn)好物的特性和直播模式，能深刻地彰顯創(chuàng)業(yè)者的精神和蓬勃活力，蘊(yùn)含著巨大的的創(chuàng)新力量，為眾多創(chuàng)業(yè)者、品牌和中小企業(yè)在數(shù)字時(shí)代拓展電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的空間。

“我們不只是賣貨，而是讓用戶發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的好物?！盩ikTok Shop美國運(yùn)營負(fù)責(zé)人Nico le Bourgeois在今年10月的一場(chǎng)紐約活動(dòng)上說道。當(dāng)前，超過1.7億美國人在TikTok Shop上享受著這個(gè)節(jié)日購物季的樂趣。