大家發(fā)現(xiàn)了么
這幾年關(guān)于花錢的關(guān)鍵詞一直在變，從“剁手”、“種草”，到“該省省，該花花”
你能從一些娛樂化詞匯中感知到消費(fèi)觀念的變化
比如以前有人買79塊一支的眉筆，現(xiàn)在有人買79塊五斤的護(hù)發(fā)素
而據(jù)天貓某次發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的中國人購物車?yán)锍^80%都是國貨
其實(shí)這只是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的一角
我們也曾說過上海的消費(fèi)轉(zhuǎn)型、實(shí)體消費(fèi)崛起的現(xiàn)象
但都是一些點(diǎn)狀的信息
于是我去查了查最近十年統(tǒng)計(jì)年鑒中關(guān)于消費(fèi)的數(shù)據(jù)
發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們給消費(fèi)這件事上賦予時(shí)間的維度，很多單點(diǎn)被連成線
關(guān)于消費(fèi)的一些認(rèn)知，開始變得清晰又有意思
01
生活水平提高了，但是大家都有什么消費(fèi)喜好
只要我們稍微回憶一下十年前的工資和物價(jià)，生活水平在提升這件事是毋庸置疑的
不過到底提高了多少，我們用數(shù)據(jù)說話
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
截止到2023年底，最近十年大家的人均收入和支出情況都上漲了近一倍
大家還記得中學(xué)時(shí)期的一個(gè)概念，叫恩格爾系數(shù)
是指居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重，也是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)
恩格爾系數(shù)達(dá)59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕
事實(shí)上，從2000年開始我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)就已經(jīng)小于40%，2012年開始我們城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)都穩(wěn)定在30%-40%之間
但是統(tǒng)計(jì)年鑒從2013年以后就不再統(tǒng)計(jì)恩格系數(shù)這個(gè)指標(biāo)了
一個(gè)眾所周知的原因
恩格爾不懂中國人
中國有這么多好吃的，我們直接把“生存型消費(fèi)”吃成“享受型消費(fèi)”
來看看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的全國各地大家都愛吃什么
按家庭人均糧食消費(fèi)量，先看看主食的消耗量
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
最愛吃主食的地區(qū)竟然是河北，西藏和內(nèi)蒙古分別排到第二和第三
作為碳水大省的陜西只能排到第八
上海人民可能真的不愛精致碳水，北京、天津、上海是唯三家庭人均糧食消費(fèi)量在100千克以下的地區(qū)
主食還不能體現(xiàn)我們的美食，來看看哪個(gè)地區(qū)最愛吃肉
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
重慶和廣東在吃肉領(lǐng)域一馬當(dāng)先，不愧是美食大省
而排名靠前的地區(qū)幾乎東南西北都有，對(duì)應(yīng)到每個(gè)省你都能在腦海中想出對(duì)應(yīng)的美食
排名第三的四川有蹺腳牛肉、牛油火鍋
排名第四、第五的江西和湖南有辣椒小炒肉，各有風(fēng)味
排名第六的海南不僅有海南雞飯，烤乳豬也是一絕
排名第七內(nèi)蒙古的清水煮牛羊肉都能給人香迷糊了
而繼續(xù)深扒下去，每個(gè)地區(qū)的食物喜好既有情理之中，也有意料之外
比如奶類消費(fèi)量
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
最愛喝牛奶的是內(nèi)蒙人，畢竟這是十足十的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)
而對(duì)排名第二第三的上海和北京來說，或許是愛喝咖啡的打工人用兌牛奶的拿鐵帶動(dòng)了些奶類消耗量
而以中國地大物博的程度，和我們對(duì)食物的喜愛，恩格爾確實(shí)吃不明白
既然恩格爾系數(shù)不足以代表中國人的生活水平
那不如我們來看看最近十年的消費(fèi)水平
社會(huì)消費(fèi)品零售總額是比較能反映消費(fèi)市場運(yùn)行情況的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
從數(shù)據(jù)可以看出，最近十年的的社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體是上升的
但這其中還有不同
社會(huì)消費(fèi)品零售總額既包括實(shí)體消費(fèi)也包括網(wǎng)上實(shí)物零售額
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
很有意思的是，網(wǎng)上實(shí)物零售額雖然每年還是在上升的，但是相比上一年的增長已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的放緩
社會(huì)消費(fèi)品零售總額是上漲的，網(wǎng)上實(shí)物零售額的增長是在放緩的
我們不如借由數(shù)據(jù)大膽的推測，那么實(shí)體消費(fèi)一定是呈上升趨勢的
而這件事，相信大家只要出門一定會(huì)有感受
無論是在商場還是街道的集市，愿意出來逛一逛的人真的變多了
其實(shí)不僅僅是出來逛街，更主要的是大家的消費(fèi)觀似乎也在發(fā)生變化
以前可能還會(huì)節(jié)約、省著點(diǎn)花
現(xiàn)在大家更愿意享受型消費(fèi)，愿意把錢花在能獲得滿足感的地方
看看最近幾年小長假的人群去向，就能窺探一二
02
旅游消費(fèi)漲勢喜人，其實(shí)還沒到頂峰
以前我們經(jīng)常聽到的旅游，還是一個(gè)大詞
特指出國旅游、去趟香港，或者去一個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)
現(xiàn)在旅游這個(gè)詞的概念就變得很平易近人，國內(nèi)和國外的旅游都是如此
國內(nèi)旅游來說
你可以反向旅游去一趟周邊縣城，也可以攢一攢假期選個(gè)海邊躺兩天
雖然旅游幾乎一直是上升行業(yè)，但是當(dāng)我們把時(shí)間線拉長
你會(huì)發(fā)現(xiàn)因?yàn)橄M(fèi)觀的改變，讓旅游帶來的消費(fèi)數(shù)據(jù)開始明顯不一樣了
先看看出游人數(shù)
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
2023年的國內(nèi)的出游人數(shù)直接比2022年幾乎翻了一翻
這個(gè)數(shù)字雖然增長很大，但也在情理之中
就拿今年的五一、十一節(jié)假日來說，你大概率可以從朋友圈看到這樣一條文案
“沒開玩笑，XXX這里有一億人”
而發(fā)出這條朋友圈的人
可能在上海，可能在北京，也可能在隰縣小西天
不僅是以前大家認(rèn)知中的旅游城市人很多，一些你以前沒關(guān)注過的縣城也可能突然在某個(gè)小長假就爆火了
于是你能看到去年爆火的淄博燒烤，今年刷屏的天水麻辣燙
而這樣的成績，其實(shí)還沒到頂峰
因?yàn)閰⒄找酝臄?shù)據(jù)，2019年的國內(nèi)出游人數(shù)才是最多的
不過這幾年的出游人數(shù)雖然還沒恢復(fù)往日雄風(fēng)，旅游消費(fèi)倒是非常亮眼
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
2023年，大家在國內(nèi)旅游的人均消費(fèi)首次突破一千
相當(dāng)于2023年旅游的人，平均每個(gè)人比2022年多花二百塊錢
這可是超過48億人次的基數(shù)啊
難怪冬天到了，熱情的哈爾濱又開始鋪地毯了
當(dāng)然，不僅是國內(nèi)出游在節(jié)節(jié)攀升，外國人來中國旅游的也越來越多了
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
從2018年開始，入境外國游客人數(shù)就在向五千萬逼近
日常走在上海街頭，我們也能感覺到外國人在變多
相信今年大家都聽說過144小時(shí)過境免簽政策，并且由此引發(fā)了外國人來中國旅游“China Travel”的熱潮
圖源公眾號(hào)：國家移民管理局
其實(shí)我國從2016年1月，我國已經(jīng)推出滬蘇浙地區(qū)對(duì)51國人員實(shí)行144小時(shí)過境免簽
2023年開始，我國又陸續(xù)出臺(tái)、恢復(fù)各類免簽政策，一共對(duì)54個(gè)國家實(shí)行72/144小時(shí)過境免簽
144小時(shí)拿捏的剛剛好，六天時(shí)間，減去頭尾兩天，正好足夠悠閑的游覽一座城市
執(zhí)行了多年的144小時(shí)過境免簽終于在今年厚積薄發(fā)，吸引一大波外國游客
但是，統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)為我們提供了更有意思的視角
其實(shí)早在前幾年開始，來中國旅游的外國人群體已經(jīng)開始不一樣了
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
2014年來中國旅游的15-24歲的外國人占比還只是7.8%，到2019年已經(jīng)上升到14%
又是幾乎翻倍的增長
這說明越來越多的年輕外國人開始認(rèn)識(shí)中國
也正是因此，在國外的社交媒體上才會(huì)爆發(fā)式出現(xiàn)“China Travel”的短視頻
大膽猜測，15-24歲正是外國人gap year的好時(shí)候，中國提供的這場144小時(shí)非會(huì)員體驗(yàn)時(shí)間
剛好可以讓外國人看一看真正的中國
不過，別說外國人眼中的中國是新鮮陌生的
我們生長在這樣龐大的人口基數(shù)下，有時(shí)候我們自己日常消費(fèi)行為也可能會(huì)造就一個(gè)行業(yè)的崛起
03
還有更多意想不到的消費(fèi)
其實(shí)很多消費(fèi)就發(fā)生在我們身邊，和我們息息相關(guān)
比如和我們一日三餐綁定的連鎖餐飲
打工人早上一杯咖啡，中午點(diǎn)個(gè)外賣，是再常見不過的節(jié)奏了
連鎖餐飲幾乎占據(jù)我們?nèi)粘５拿恳惶?/p>
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
所以，全國各大連鎖餐飲的門店數(shù)才能從2014年的2萬多家，上漲到2023年的6萬多家，幾乎漲了三倍
這還不是上升最夸張的
大家再回憶一下，餐飲界的這十年
除了正餐，還有什么是橫空出世出現(xiàn)在我們生活里的
我的第一反應(yīng)是奶茶
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
數(shù)據(jù)顯示，飲料及冷飲服務(wù)類的門店，從2014年到2023年翻了幾乎十倍
確實(shí)，街頭隨便走一走都能看到手拿奶茶的年輕人
甚至還有奶茶社交，同事間一杯奶茶表示感謝，日常奶茶能喝到一起去的人更容易成為好朋友
這幾年快速發(fā)展起來的新茶飲也越來越多
霸王茶姬今年就在長寧區(qū)租下面積近1.5萬平方米，9層商業(yè)樓作為總部，這還是在已經(jīng)有成都總部的前提下，另設(shè)了上海雙總部
而且，一杯奶茶錢現(xiàn)在已經(jīng)開始成為一種計(jì)量單位了
當(dāng)然，一杯奶茶錢不僅能買到一杯奶茶，還能買到彩票
彩票消費(fèi)也呈現(xiàn)不一樣的趨勢
之前經(jīng)常聽說現(xiàn)在的年輕人愛買彩票
我們從統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)來看看真實(shí)情況
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒
福利彩票的銷售額在2023年已經(jīng)超過了2019年的銷售額
這僅僅是福利彩票一項(xiàng)，還沒有計(jì)算體育彩票
而根據(jù)財(cái)政部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2023年1-7月全國累計(jì)共銷售彩票3228.04億元，而2022年1-7月這個(gè)數(shù)字是2134.34億元
數(shù)據(jù)來源：財(cái)政部
等于說，同比增加1093.71億元，增長51.2%，2023年7個(gè)月彩票賺的比2022年同期超過一半還多
所以，你可能也會(huì)不經(jīng)意間在商場看到很多人圍著刮彩票
有時(shí)候人太多，連買彩票都要排隊(duì)了
一般湊熱鬧的大多都是年輕人，而且喜歡結(jié)伴，有一起出來逛街的朋友、一起出來吃飯的小情侶等等
有意思的是，愛買彩票的年輕人其實(shí)是非常清醒的一群人
他們不僅沒有上癮，反而將彩票變成一種新型社交方式
和朋友們在商場逛個(gè)街，吃個(gè)飯，順便買一起買張刮刮樂
用簡單的消費(fèi)，買到五分鐘的精神寄托
04
網(wǎng)上有段子說老一輩的“沒苦硬吃”，而現(xiàn)在的年輕人是“沒福硬享”
其實(shí)無論是什么時(shí)代，本質(zhì)上消費(fèi)的動(dòng)因還是對(duì)美好生活的憧憬與向往
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)
如今我們的消費(fèi)觀念豐富多變，消費(fèi)需求日益多樣
恰恰是因?yàn)?strong>充盈的消費(fèi)市場足以支撐
而當(dāng)我們都擁有足夠的信心，消費(fèi)其實(shí)是一件自然而然的事
我們要做的，只是在紛繁的選項(xiàng)中，選擇最適合自己的一個(gè)
以上為正文，來自O(shè)nce
這是真叫盧俊公眾號(hào)的第5723篇原創(chuàng)文章
熱門跟貼