在大街小巷的藥店門口，我們常常能看到 “萬艾可到貨” 的標(biāo)識(shí)。
這看似簡單的幾個(gè)字，其實(shí)蘊(yùn)含著多方面的考量。
01
市場地位
萬艾可，也就是枸櫞酸西地那非片，自 1998 年誕生起，就成為了治療男性勃起障礙領(lǐng)域的明星藥物，備受全球矚目。
在我國，其市場表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，2022 年中國各品牌的枸櫞酸西地那非片藥品零售額高達(dá) 50 億，僅僅位列阿膠之后。
白云山制藥總廠生產(chǎn)的該藥品在 2023 年中國城市實(shí)體藥店化學(xué)藥銷售總額中的占比達(dá)到 7.7%，成功躋身前十，排名第八。
這樣的成績足以證明其在藥品市場中的重要地位。
02
男性性功能障礙現(xiàn)狀
根據(jù)暉致醫(yī)藥聯(lián)合中國初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)、中康科技共同發(fā)布的《健康中國?幸福時(shí)代藍(lán)皮書》顯示：
中國大陸男性勃起功能障礙總體患病率高達(dá) 49.69%；
且發(fā)病呈年輕化趨勢，30 歲以下中國大陸男性的患病率為 20.85%。
03
性功能障礙成因
中國男性性功能障礙主要有三大因素：
心理方面，快節(jié)奏高壓力致焦慮抑郁、夫妻關(guān)系不和諧等；
生理上的血管問題，如動(dòng)脈粥樣硬化；
生活方式上，吸煙、酗酒、缺乏運(yùn)動(dòng)等不良習(xí)慣，均影響性功能。
04
宣傳限制
然而，我們卻很少看到萬艾可像其他普通商品那樣大肆宣傳。
這是因?yàn)槲覈兄鴩?yán)格的廣告法規(guī)定。
對(duì)于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，是嚴(yán)禁含有表示功效、安全性的斷言或保證等內(nèi)容的，藥品廣告內(nèi)容必須以核準(zhǔn)說明書為準(zhǔn)。
而且，處方藥廣告還得標(biāo)明特定提示語。
萬艾可作為處方藥，自然受到這些規(guī)則的重重限制。
再加上印刷藥品廣告時(shí)需要出示審查批準(zhǔn)文件，這個(gè)審查流程耗時(shí)較長。
不過，現(xiàn)在有新規(guī)定表明宣傳藥品名稱無需審查了，但大多數(shù)藥店可能還是習(xí)慣了以往的手寫方式，畢竟這樣更簡便。
05
心理暗示
那藥店為啥還非要在門口寫 “萬艾可到貨” 呢？
這就不得不提到消費(fèi)者心理了。
性功能問題對(duì)于很多男性來說是難以言說的秘密，內(nèi)心充滿羞澀與不安。
藥店主動(dòng)寫上 “萬艾可到貨”，就像是給這些男性朋友一個(gè)心理暗示：看，這藥有貨，你不是一個(gè)人有這種困擾，這是很常見的情況。
這樣一來，男性在面對(duì)可能的購買需求時(shí)，就會(huì)多一些踏入藥店的勇氣。
另外
當(dāng)消費(fèi)者提前知道到貨信息后，進(jìn)店購買時(shí)就可以直接奔向目標(biāo)，減少了向店員詢問的環(huán)節(jié)，從而避免了交流過程中的尷尬。
但這里也要提醒大家，萬艾可是處方藥，使用之前一定要遵循醫(yī)生的囑咐，切不可盲目自用。
藥店門口的 “萬艾可到貨” 標(biāo)識(shí)，不僅僅是一種到貨通知，更是在法律限制與消費(fèi)者心理之間尋求平衡的一種營銷智慧。
06
萬艾可是處方藥，使用前需遵循醫(yī)生囑咐，不可盲目自用。
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