2024年，新能源汽車賽道已然進(jìn)入到了“洗牌”階段，市場(chǎng)格局的割裂程度進(jìn)一步加??！
一面是多家造車新勢(shì)力銷量不濟(jì)先后暴雷，令整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)聲鶴唳人人自危。另一面卻是新能源汽車市占率輕松超過50%，單月銷量穩(wěn)定在百萬(wàn)輛以上，一些新勢(shì)力品牌銷量屢創(chuàng)新高，快速搶占市場(chǎng)份額。
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，嵐圖汽車交付新車12136輛，同比增長(zhǎng)21%，連續(xù)四個(gè)月躋身“萬(wàn)輛俱樂部”，全年實(shí)現(xiàn)銷量“八連漲”。1-12月，嵐圖汽車累計(jì)交付85697輛，同比增長(zhǎng)70%。
一個(gè)品牌發(fā)布僅4年的“造車新勢(shì)力”，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源市場(chǎng)“淘汰賽”階段異軍突起，嵐圖汽車的背后，除了東風(fēng)汽車集團(tuán)55載深厚造車底蘊(yùn)的加持，更有自身產(chǎn)品力、品牌力以及營(yíng)銷力等諸多方面提質(zhì)升級(jí)，以及對(duì)以用戶為中心的“聽勸態(tài)度”， 踐行用戶導(dǎo)向的科技企業(yè)發(fā)展路徑的一貫堅(jiān)持。
銷量拔節(jié)增長(zhǎng) 爆款樹立行業(yè)新標(biāo)桿
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年9月、10月、11月、12月，嵐圖汽車連續(xù)四個(gè)月銷量破萬(wàn)，分別售出10001輛、10157輛、10856輛和12136輛，同時(shí)實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)月環(huán)比正增長(zhǎng)，不僅規(guī)模壓力得以釋放，更創(chuàng)下多個(gè)歷史新高。
其中，今年10月、11月，全新 嵐圖夢(mèng)想家 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）（參數(shù)丨圖片）分別為7808輛、8039輛的銷量成績(jī)超越 騰勢(shì) D9、極氪009等熱門車型，連續(xù)兩個(gè)月奪得新能源MPV銷量冠軍，成為品牌上量的“中流砥柱”。
12月份，隨著全新夢(mèng)想家乾崑版車型的正式交付，全新嵐圖夢(mèng)想家單品銷量再創(chuàng)新高，成功過萬(wàn)，成為中國(guó)高端新能源MPV市場(chǎng)的領(lǐng)先一代的新標(biāo)桿，重新定義了新能源時(shí)代豪華MPV的新標(biāo)準(zhǔn)。
在最新的市場(chǎng)調(diào)研中，全新嵐圖夢(mèng)想家的用戶凈推薦值NPS高達(dá)84.2%，絕對(duì)領(lǐng)先競(jìng)品車型，已經(jīng)成為用戶購(gòu)買高端新能源MPV第一選擇。 全新嵐圖夢(mèng)想家高配版本訂單占比51%以上，獲取高凈值精英圈層大家庭好感。成為企業(yè)家、明星、奧運(yùn)冠軍和外交使節(jié)等社會(huì)名流的不二選擇。
從表面看“領(lǐng)先一代”的產(chǎn)品實(shí)力，成功助力嵐圖汽車銷量快速提升，但如果扒開表面向內(nèi)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，嵐圖汽車始終屹立行業(yè)最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，才是更深層次的增長(zhǎng)內(nèi)核。
嵐圖汽車不僅深耕三電等核心“硬件”領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了800V高壓碳化硅平臺(tái)的量產(chǎn)應(yīng)用，打造了國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的“軟件定義汽車”的天元架構(gòu)，先后推出了鯤鵬智駕、逍遙座艙等前沿科技配置。同時(shí)在補(bǔ)能方面，嵐圖汽車還成功實(shí)現(xiàn)全球首個(gè)兆瓦級(jí)充電樁，最大支持8C，用戶真正實(shí)現(xiàn)即充即走，補(bǔ)能無(wú)憂。
在眾多尖端硬核科技的加持下，“新奢純電SUV”嵐圖知音擁有行業(yè)頂尖的“三電”實(shí)力，以901公里續(xù)航、“真5C超充”、800V高壓碳化硅平臺(tái)，重新定義了高端純電SUV三電新標(biāo)準(zhǔn)，成為20萬(wàn)級(jí)純電SUV出行新標(biāo)桿。
品牌聲量持續(xù)提升 劍指央國(guó)企新能源第一品牌
2024年9月19日，東風(fēng)公司第6000萬(wàn)輛新車下線，這一歷史性時(shí)刻最終定格在一輛流光四溢的全新嵐圖夢(mèng)想家身上。
2024年11月14日，一輛粉色車身的嵐圖知音緩緩駛下生產(chǎn)線，作為代表車型向全球宣告中國(guó)新能源汽車迎來(lái)新的里程碑——中國(guó)新能源汽車年產(chǎn)第1000萬(wàn)車達(dá)成。
這是嵐圖品牌的又一高光時(shí)刻，也是中國(guó)新能源汽車的又一榮譽(yù)時(shí)刻。分別被《朝聞天下》《新聞30分》《新聞聯(lián)播》等節(jié)目報(bào)道。
12月28日晚，《焦點(diǎn)訪談》欄目特別策劃的《信心2024》制造業(yè)專題開播，嵐圖汽車高端智造工廠、嵐圖知音等接連出現(xiàn)在節(jié)目中，成為中國(guó)工業(yè)智能制造的“國(guó)家隊(duì)”代表。
兩款重量級(jí)車型承接中國(guó)汽車行業(yè)兩次重大歷史時(shí)刻，頻頻被央視站臺(tái)，被央視集中報(bào)道，表明嵐圖汽車不僅是東風(fēng)汽車為未來(lái)精心布局的高端智慧新能源品牌，更是央企新能源龍頭品牌，是創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)躍升新高度的汽車代表和見證者，在實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)中擔(dān)當(dāng)重大使命。
在過去的一年中，嵐圖汽車持續(xù)推動(dòng) “國(guó)之盛事用嵐圖”的品牌建設(shè)，長(zhǎng)期擔(dān)當(dāng)著各項(xiàng)盛事的官方指定用車，在67場(chǎng)國(guó)家級(jí)和國(guó)際級(jí)重要活動(dòng)中大放異彩。通過全國(guó)兩會(huì)、大連達(dá)沃斯論壇服務(wù)、華表、百花獎(jiǎng)、博鰲論壇等高端會(huì)議活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌IP形象，提升了品牌聲量和市場(chǎng)關(guān)注度。
在2024年大連夏季達(dá)沃斯論壇期間，作為官方指定用車，東風(fēng)嵐圖圍繞此次“達(dá)沃斯論壇”的能源轉(zhuǎn)型話題，結(jié)合國(guó)家能源走向，定調(diào)嵐圖品牌與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振，凸顯中國(guó)豪華品牌價(jià)值向上。
12月16日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委正式揭曉了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的首批優(yōu)秀成果名單，嵐圖汽車榮登“產(chǎn)品品牌”優(yōu)秀成果榜單，與神舟、華龍一號(hào)、C919等一眾國(guó)內(nèi)頂尖產(chǎn)品品牌并肩。自2022年起，嵐圖汽車已連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)務(wù)院國(guó)資委“雙百企業(yè)”榮譽(yù)，成為新能源“國(guó)家隊(duì)”中的優(yōu)等生和領(lǐng)跑者。
此外，2024年嵐圖汽車還承擔(dān)起了大國(guó)外交的重要使命。9月19日，由約旦、贊比亞、尼加拉瓜等國(guó)駐華要員組成的使團(tuán)親臨嵐圖汽車工廠，深入體驗(yàn)并試駕了嵐圖全系車型。12月，阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟駐華代表處將全新嵐圖夢(mèng)想家選定為官方指定工作用車。
在這些場(chǎng)合中，嵐圖汽車的高端定位與國(guó)際化形象得到了充分的展示與驗(yàn)證，成功樹立了新能源汽車領(lǐng)域的“高端標(biāo)桿”。
在積極推動(dòng)“國(guó)之盛事用嵐圖”的同時(shí)，嵐圖汽車還巧妙運(yùn)用跨界合作策略，以獨(dú)特的營(yíng)銷方式深化與用戶之間的情感連接。
比如在全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)上與古天樂、李若彤等明星合作，在 嵐圖FREE 318預(yù)售活動(dòng)中攜手騰格爾進(jìn)行趣味直播，通過春晚贈(zèng)送100輛嵐圖錦鯉車，與華為、京東、2024世界斯諾克·西安大獎(jiǎng)賽、武漢網(wǎng)球公開賽、湯尤杯等進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)。
通過踐行社會(huì)責(zé)任、跨界合作等一系列舉措，嵐圖汽車不僅增加了品牌曝光度，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，成功將品牌聲量推向新高峰。更使品牌形象在消費(fèi)者心中逐漸升華為高端與科技的代名詞，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和美譽(yù)度的顯著提升，并在多個(gè)層面完成了品牌高度、市場(chǎng)聲量和用戶認(rèn)可的全面突破。
產(chǎn)品力、品牌力以及營(yíng)銷力等全方面提質(zhì)升級(jí)，為嵐圖汽車插上了騰飛的翅膀，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的持續(xù)沖高。但是，嵐圖汽車始終沒有忘記自己的初心和使命。
以用戶為中心，做“最聽勸”的車企
當(dāng)“用戶定義汽車”成了行業(yè)新綱領(lǐng)，各家車企便紛紛向用戶驅(qū)動(dòng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，嵐圖汽車無(wú)疑是轉(zhuǎn)型最徹底的那一個(gè)！
打造用戶型科技企業(yè)是嵐圖汽車的初心和使命，嵐圖汽車希望打造全價(jià)值鏈直連用戶的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直連、渠道直連、生態(tài)直連用戶，全鏈路觸達(dá)用戶，做“最聽勸”的車企。
嵐圖CEO盧放曾表示：用戶想要的，我們都給；用戶不滿意的，我們?nèi)?。用戶的?mèng)想，就是嵐圖的夢(mèng)想；嵐圖的夢(mèng)想，是成就用戶的夢(mèng)想。
正是因?yàn)椤奥爠瘛保庞辛恕皦?mèng)想家”的成功出圈。全新嵐圖夢(mèng)想家搭載了幾乎所有的熱銷元素，冰箱、彩電、大沙發(fā)、鴻蒙座艙、華為智駕應(yīng)有盡有。
也正是因?yàn)椤奥爠瘛保找纨嫶蟮摹皪褂选标?duì)伍成為了嵐圖汽車保持新能源行業(yè)第一梯隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，助力嵐圖汽車攀上一座又一座高峰。
與此同時(shí)，嵐圖汽車也始終堅(jiān)持用戶至上的原則，真心和用戶交朋友。通過建立用戶共創(chuàng)委員會(huì)、舉辦用戶之夜等多種形式，真正將建議權(quán)交予用戶手中，為用戶提供超出期待的服務(wù)和差異化的、獨(dú)一無(wú)二的用車體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向奔赴。
"用戶之夜"作為嵐圖汽車精心打造的品牌超級(jí)IP，已經(jīng)成功舉辦三屆（2022年因特殊原因取消）。
2023年用戶之夜之后，嵐圖銷量實(shí)現(xiàn)了五連漲，全年累計(jì)銷量突破5萬(wàn)輛，順利完成年度銷量目標(biāo)。
2024年用戶之夜，嵐圖汽車帶來(lái)了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的專屬“演唱會(huì)”，與現(xiàn)場(chǎng)2800名用戶，全國(guó)130個(gè)分會(huì)場(chǎng)的14000名“嵐友”共享這一獨(dú)屬于嵐圖用戶的盛會(huì)。
當(dāng)天上市的嵐圖知音，24小時(shí)便收訂8216輛，成為繼嵐圖夢(mèng)想家之后的又一“爆款”，強(qiáng)勢(shì)殺入規(guī)模龐大的中型SUV市場(chǎng)，帶領(lǐng)嵐圖汽車正式開啟“上量”模式。
2025年 沖刺20萬(wàn)輛
在品牌發(fā)展初期，嵐圖汽車的銷量不算“一鳴驚人”。但隨著技術(shù)不斷迭代創(chuàng)新，產(chǎn)品力不斷增強(qiáng)，品牌口碑不斷提升，銷量開始穩(wěn)步走高。
對(duì)于2025年，嵐圖汽車充滿信心，定下了20萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，嵐圖汽車將在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、渠道拓展、服務(wù)升級(jí)和海外布局等多個(gè)維度全面發(fā)力。
據(jù)悉，2025年，嵐圖汽車將推出四款以上全新或改款車型，改款追光、夢(mèng)想家單機(jī)版以及新一代嵐圖FREE等重磅車型都將相繼面市。進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化在SUV、MPV和轎車各細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其中，備受市場(chǎng)關(guān)注的大型旗艦SUV（內(nèi)部代號(hào)H77）也將于今年重磅亮相，據(jù)悉，新車將延續(xù)全新夢(mèng)想家的技術(shù)路線，搭載“華為乾崑智駕+鴻蒙座艙”智能化系統(tǒng)組合，有希望繼全新夢(mèng)想家之后成為嵐圖的下一個(gè)“爆款”。
此外，在Let's VOYAH“共嵐圖”出海戰(zhàn)略的指引下，到2030年，嵐圖汽車計(jì)劃實(shí)現(xiàn)布局世界6大洲，進(jìn)入全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)建成500家銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，海外累計(jì)銷量突破50萬(wàn)輛的遠(yuǎn)大目標(biāo)。
技術(shù)站到前沿，品牌打開局面，產(chǎn)品超越期待，出海步伐提速……一個(gè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展韌性的嵐圖汽車，已經(jīng)被市場(chǎng)所看見。
2024年，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致很多車企的動(dòng)作發(fā)生了變形。2025年，競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步加劇，車企不禁都在思考——該如何實(shí)現(xiàn)突圍？
嵐圖汽車深知，車企在保持卷的同時(shí)，必須保持戰(zhàn)略定力，以長(zhǎng)期主義為準(zhǔn)繩，不能為了短期的銷量犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。所以無(wú)論價(jià)格、配置、營(yíng)銷怎么卷，嵐圖汽車的產(chǎn)品一直保持著高水準(zhǔn)，也正是產(chǎn)品的好口碑讓?shí)箞D汽車在產(chǎn)品不斷煥新后，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)破局。
或許，嵐圖汽車就是那個(gè)行業(yè)苦苦追求的答案！
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