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隨著車企年終銷量的陸續(xù)公布，2024年也迎來了收官，這一年里“價(jià)格戰(zhàn)”、“流量戰(zhàn)”、“價(jià)值戰(zhàn)”不斷上演，“卷”成為了行業(yè)提及最頻繁的詞，也有一些品牌最終沒能留在牌桌上。

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新能源市場(chǎng)，極狐汽車依托北汽集團(tuán)強(qiáng)大體系實(shí)力，迎來高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，連續(xù)五個(gè)月銷量破萬(wàn)，全年銷量達(dá)到81017輛，同比增長(zhǎng)169.91%，榮膺純電市場(chǎng)新勢(shì)力TOP6，下半年國(guó)企純電品牌TOP1。

而且細(xì)分來看，在東部地區(qū)和南部地區(qū)，極狐汽車連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)居國(guó)企新能源品牌銷冠，其中在北京、上海、廣州、杭州、青島、南京、鄭州、西安等8個(gè)主銷城市，銷量均位居國(guó)企新能源品牌第一。

在近幾個(gè)月的北部地區(qū)純電品牌銷量排名中，極狐汽車已超越了蔚來、零跑、極氪和小鵬，10月在北京銷量1226臺(tái)，位居純電品牌第二名，比特斯拉多銷近200臺(tái)。

在車市洗牌如此之快的背景下，極狐汽車取得這些發(fā)展成果非常難得，那么它是如何做到的呢？

持續(xù)加碼新產(chǎn)品新技術(shù)，給用戶提供越級(jí)價(jià)值

過去一年，極狐汽車加大了新車投放力度，而且背靠北汽集團(tuán)先天就擁有領(lǐng)先的技術(shù)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，極狐汽車一直深耕用戶場(chǎng)景洞察，在大市場(chǎng)做場(chǎng)景化的小細(xì)分，讓每一個(gè)產(chǎn)品都能滿足用戶對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的需求，形成了差異化的越級(jí)價(jià)值。

其中阿爾法T5、阿爾法S5全系采用國(guó)際一線大牌寧德時(shí)代的電池，而且把800V高壓超充技術(shù)的門檻下探到了16萬(wàn)級(jí)別，目前市面上800V超充的車，售價(jià)基本都在20萬(wàn)甚至30萬(wàn)以上，5系雙子星提供了越級(jí)的補(bǔ)能體驗(yàn)。

具體來看，阿爾法T5僅需10分鐘即可補(bǔ)充260公里的行駛里程，而同價(jià)位的產(chǎn)品10分鐘快充補(bǔ)能只有70-100公里，這意味著長(zhǎng)途駕駛，休息區(qū)插上充電樁去趟洗手間、喝個(gè)咖啡奶茶的時(shí)間，就能再多跑二三百公里，給用戶說走就走的便利。

而且為更好地滿足用戶的出行需求，極狐在標(biāo)桿之上再造標(biāo)桿，推出新阿爾法T5神行版，搭載寧德時(shí)代5C神行超充電池，續(xù)航里程630公里，最大充電功率可達(dá)370kW，SOC從30%-80%的充電時(shí)間不到9分鐘，15分鐘便可補(bǔ)能500km，成為16萬(wàn)級(jí)第一也是唯一搭載5C神行電池的車型。

阿爾法S5是“16萬(wàn)級(jí)唯一搭載全域真800V平臺(tái)的純電轎車”，僅需10分鐘，即可補(bǔ)能280km，15分鐘充電380公里。不僅充電快，阿爾法S5還擁有更高的能量回收效率，百公里能耗低至12.8kWh，最高續(xù)航里程達(dá)到708公里，高性能四驅(qū)版本續(xù)航也高達(dá)650公里，也全面高于同級(jí)競(jìng)品，能讓用戶以更貼心的價(jià)位享受“沒有里程焦慮”的純電出行體驗(yàn)。

憑借其對(duì)親子出行市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察,極狐汽車推出了一款專為母嬰家庭打造的全新車型考拉S，不僅打破了傳統(tǒng)MPV的定位，創(chuàng)新性地被定義為“帶側(cè)滑門的SUV”，同時(shí)在健康座艙方面下足了功夫，為用戶提供了近乎“0醛0苯”的凈味座艙，同樣是樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿。

在消費(fèi)者十分關(guān)注、但很難親眼得見的制造品質(zhì)方面，極狐一如既往肯下成本和功夫，阿爾法T5、阿爾法S5都出自于麥格納共建的高端智造基地，制造品質(zhì)與歐洲知名豪車同源，享有極高的聲譽(yù)，確保了極狐的每一輛車都能達(dá)到豪華品牌的高標(biāo)準(zhǔn)。

極狐的產(chǎn)品矩陣涵蓋了10-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，從緊湊級(jí)、中型、中大型全級(jí)別覆蓋，而且是做到了同樣的價(jià)格，產(chǎn)品力比競(jìng)品更優(yōu)，同樣的產(chǎn)品力，價(jià)格比競(jìng)品更優(yōu)，向用戶提供了“越級(jí)”價(jià)值，打出了極狐獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽。

渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化，為品牌攢滿高口碑分

銷售渠道是客戶體驗(yàn)和購(gòu)買產(chǎn)品最基礎(chǔ)的載體，也是價(jià)值傳遞最有效的載體，2024年極狐汽車在渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面不斷優(yōu)化，進(jìn)店留資率、試駕率、服務(wù)體驗(yàn)、銷量等各個(gè)方面都有明顯提升。

在渠道數(shù)量方面，年初時(shí)極狐的全國(guó)經(jīng)銷商只有不到200家，截至目前已經(jīng)達(dá)到300多家，其中極狐的單店月均銷量已接近50臺(tái)，在新能源汽車行業(yè)妥妥處于第一梯隊(duì)，已經(jīng)有一批經(jīng)銷商月銷實(shí)現(xiàn)了破百，頭部經(jīng)銷商月銷更穩(wěn)定在300臺(tái)左右。極狐的渠道質(zhì)量和能力的顯著提升，為擁抱用戶傳遞價(jià)值打下了堅(jiān)實(shí)的渠道基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，極狐汽車全國(guó)服務(wù)中心已經(jīng)增加到165家，覆蓋省級(jí)行政區(qū)28個(gè)和全國(guó)100余個(gè)城市，服務(wù)覆蓋極狐車主超90%，極狐的用戶售后滿意度五星好評(píng)4.99分，參評(píng)率達(dá)到90%以上，客戶滿意率屢創(chuàng)新高。

而在充電服務(wù)方面，極狐汽車目前已運(yùn)營(yíng)充電站141座，極狐APP充電地圖接入超85萬(wàn)根公共充電樁，遍布333個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)行政區(qū)全覆蓋。極狐服務(wù)網(wǎng)+充電網(wǎng)“雙網(wǎng)齊下”，實(shí)現(xiàn)極狐APP一個(gè)充電地圖暢行全國(guó)，讓用戶走到哪充到哪。

探索創(chuàng)新營(yíng)銷玩法多變，讓更多人了解和喜歡

當(dāng)下車企都在布局新媒體，而極狐汽車早早all in新媒體，同時(shí)也在不斷創(chuàng)新營(yíng)銷思路，成為玩法最多樣、創(chuàng)意最新潮的新能源品牌之一。

在廠端，極狐汽車成立新媒體部門，投入資源3000萬(wàn)，搭建1+N+X的新媒體全矩陣體系；在經(jīng)銷端，極狐汽車發(fā)揮分級(jí)策略優(yōu)勢(shì)，以資源傾斜方式將39家重點(diǎn)店打造為行業(yè)標(biāo)桿；在終端，打通新媒體運(yùn)營(yíng)全鏈路的管理體系、運(yùn)營(yíng)體系和激勵(lì)體系，廣泛開設(shè)店端和員工藍(lán)V賬號(hào)，不僅多產(chǎn)出內(nèi)容，而且向更有趣、新穎和多元化的方向發(fā)展。

在品牌IP方面，極狐擁抱“與輝同行”、“大運(yùn)河音樂節(jié)”等流量IP，用平臺(tái)的流量傳遞越級(jí)價(jià)值。極狐剛剛與2025北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)展開合作，力邀眾多知名歌手，傳唱民謠經(jīng)典，向大家傳遞經(jīng)典永固、創(chuàng)新前行的音樂力量。