光看到標(biāo)題
應(yīng)該有人馬上能猜到
中國銀聯(lián)一年一度的「百福圖」來了
和往年不一樣的是
今年銀聯(lián)立足中國
把目光探向了全球100個(gè)國家和地區(qū)
然后從它們的
山川湖海和人文風(fēng)貌中
勾畫出了一個(gè)個(gè)中外交融的「?！棺?/p>
勾畫全世界的人文和山川
祝福你心中的常喜和常盼
視頻文案摘錄
2025銀聯(lián)百?？蓯燮髣?/p>
新年祝福 新版本
還有十幾天
我們又要來一遍
春節(jié)傳統(tǒng)曲目——
在短信里
團(tuán)圓飯桌上送祝福
但好像再真的心
發(fā)送的祝福也大概都是
“前程似錦”
“大展宏圖”
“春風(fēng)得意”
嗯~感情是細(xì)節(jié)
成語它老人家呀
難免概括
今年 我們想分享給大家一些
很具體，很不一樣的祝福
來自新加坡的魚尾獅
祝你：新年有個(gè)霸氣的開頭，富足的結(jié)尾！
來自加拿大的楓葉
祝你：可以等自己慢慢成熟，施施然紅透！
澳大利亞的袋鼠
祝你：擁有走著走著，就想跳起來的快樂
來自瓦努阿圖的火山
祝你：保持Passion！
荷蘭的風(fēng)車
祝你：有良好的精神狀態(tài)，靠“瘋”力也能發(fā)電
埃塞俄比亞的咖啡
祝姐妹：只喝冰美的苦，不吃愛情的苦
美國牛仔
祝大家：不忙。
還有
英國的大本鐘
西班牙的斗牛
意大利的比薩斜塔
冰島的鯨魚
這些全世界的美好
我們折疊成了一個(gè)小小祝福
從遠(yuǎn)方捎給你
希望它能來到你身邊
美好你的小小世界
因?yàn)椤?/p>
我們都是這個(gè)世界的旅人
卻擁有同一個(gè)故鄉(xiāng)
受理網(wǎng)絡(luò)已延伸至 180多個(gè)國家和地區(qū)
作為一個(gè)全球支付品牌
中國銀聯(lián) 讓世界與你緊密相連
希望借這份獨(dú)特的2025百福
能傳遞給大家
屬于我們的浪漫
祝大家新年有福 年年有福
2025銀聯(lián)百福
和全世界一起 祝福你
用銀聯(lián) 納百福
每一條路，都可以帶我們踏上回家的旅途。
每一份祝福，也都可以具體到人的心尖上。
美學(xué)家朱光潛先生有過這樣一個(gè)論斷，在他眼里：
文學(xué)作品之成為文學(xué)作品，在能寫出具體的境界，生動(dòng)的人物和深刻的情致。它不但要能滿足理智，尤其要感動(dòng)心靈。
盡管品牌面向大眾做傳播和溝通的內(nèi)容，和寫一部文學(xué)作品無法完全等同比較，但在如何有效地傳情達(dá)意上，兩者有些路徑是相通的。
比如，要把話說得「具體」。
因?yàn)樵骄唧w，就越能讓人感覺到「如臨其境、如見其人、如聞其聲、如見其情」。
而從上面這支短片里也可以看到，銀聯(lián)今年做百福圖的思路也很具體。
它在春節(jié)這個(gè)場景和語境下找到的一個(gè)洞察，是注意到這期間人們送出的祝福，往往是一些慣用的四字成語。
雖然這些成語里都包含有美好的祝愿，但當(dāng)大家都在用的時(shí)候，就難免會(huì)落入到一種千篇一律式的客套。
于是它先從「祝福的具體化」出發(fā)，然后結(jié)合人們外出旅游時(shí)，往往會(huì)通過一些具體的物件來寄托自己的情感這一共通的經(jīng)歷，將春節(jié)祝福進(jìn)行了具象化表達(dá)。
就像短片后半段所呈現(xiàn)出來的那樣，今年銀聯(lián)百福圖里的每一個(gè)「福」字，都能在全球各個(gè)國家的地理山川和人文風(fēng)貌中，找到具體的對應(yīng)和出處。
比如，有的「?！棺值谝谎劭瓷先ィ且粋€(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的動(dòng)物，但指向的都是這些國家的國寶。
銀聯(lián)從中提煉出了它們的體態(tài)和精氣神，祝你新的一年，能像大熊貓一樣被全世界厚愛。
也祝一切發(fā)生的都有利于你，如孟加拉虎般添翼，如澳大利亞袋鼠般跳出一片開闊之地。
「國寶?！?/p>
中國大熊貓祝你：
新的一年，被全世界厚愛！
「慵懶福」
哥斯達(dá)黎加樹懶祝你：
生活有種好，慵懶的美好。
「霸氣福」
孟加拉虎祝你：
新年一切變化，都是如虎添翼。
「跳躍福」
澳大利亞袋鼠祝你：
躍然跳脫，一片人生開闊！
有的「?！棺謩t巧用了漢字字形的結(jié)構(gòu)，銀聯(lián)以其為骨架搭建出了一些國家的標(biāo)志性建筑和旅游景點(diǎn)。
在它們送出的祝福中，你可以暗示自己，新的一年，不趕時(shí)間，也有好運(yùn)傾斜。
常帶微笑，也能常在生活里凱旋。
「不趕時(shí)間福」
英國大本鐘祝你：
不趕時(shí)間，好好感受時(shí)間！
「好運(yùn)傾斜福」
意大利比薩斜塔祝你：
世界美好，都為你傾倒！
「微笑福」
柬埔寨吳哥窟祝你：
所有微笑，都是從心底漾開的。
「凱旋福」
法國凱旋門祝你：
每一天都順利凱旋！
有的「?！棺秩缃?jīng)脈一樣，嵌入進(jìn)了一些國家的山河湖海。
置身銀聯(lián)所描繪的圖景中，你可以遠(yuǎn)觀，也可以從空中俯瞰，還可以在新的一年遇到困難和波折的時(shí)候，用它們的寓意來給自己打氣：
好運(yùn)就在路上，屬于自己的黃金期就在不遠(yuǎn)的未來。
「進(jìn)階福」
瑞士雪山下的黃金列車祝你：
下一站，人生黃金期！
「轉(zhuǎn)運(yùn)福」
巴拿馬運(yùn)河祝你：
好運(yùn)已在路上，等待查收！
「浪漫福」
日本富士山祝你：
生活小浪漫，堆積如山~
「好望福」
南非好望角祝你：
未來，會(huì)被看好~
還有的「?！棺秩谌肓伺c人的互動(dòng)，顯得十分生動(dòng)。
當(dāng)你多看幾眼，還會(huì)代入其中。
由此也能感受到銀聯(lián)在其中注入的祝福，是祝你可以在生活里乘風(fēng)破浪，也可以在自己喜歡的領(lǐng)域里起舞和發(fā)光。
「浪花福」
馬爾代夫沖浪祝你：
把平凡的生活，浪出花~
「起舞福」
阿根廷探戈祝你：
盡情起舞，不辜負(fù)每段時(shí)光~
「偶像福」
韓國愛豆祝你：
在自己的人生舞臺(tái)上，閃閃發(fā)光！
「天籟福」
奧地利音樂祝你：
每天都有時(shí)光，讓快樂自動(dòng)播放。
左右滑動(dòng)下方的圖片
可收集更多國家和地區(qū)的祝福
左右滑動(dòng)上方圖片
可收集更多銀聯(lián)百福圖
而看到這里，相信你也能察覺到，今年銀聯(lián)百福圖所蘊(yùn)藏的含義和所起到的作用，也有了新的延伸。
在「寄情于物」中，它通過一個(gè)個(gè)福字橋接出了世界各地的山川與風(fēng)貌，也明示出了自己想要去往的方向是五湖與四海。
在「用情于人」中，它祝福了每一個(gè)在大世界里生活和奔走的人，都能實(shí)現(xiàn)自己小世界里的常喜與常盼。
也就是說，這些「?！棺掷铮瘸薪恿巳藗冊诖汗?jié)時(shí)的心愿和心聲，也承載了品牌在未來的志氣與志向。
而把這 100 個(gè)福字放在一起，銀聯(lián)也相當(dāng)于是找到了一個(gè)能通行全球的中國文化符號，來反向建立起人們對它全球支付品牌的直接感知。
用來自全球的祝福
帶動(dòng)銀聯(lián)全球支付品牌的感知
這種對銀聯(lián)全球支付品牌的感知，當(dāng)你在春節(jié)出游期間經(jīng)過一些城市的機(jī)場、口岸、高鐵站時(shí)會(huì)更有體感。
因?yàn)楹屯瓴惶粯樱衲赉y聯(lián)百福圖在落到線下的時(shí)候，特別選擇了一些能與出境游旅客和春運(yùn)旅客完成精準(zhǔn)溝通的媒介位置進(jìn)行投放。
比如在北京首都機(jī)場的國際出發(fā)區(qū)，銀聯(lián)借用坦桑尼亞的獅子，祝你每一次出發(fā)，都是王者歸來。
在上海浦東國際機(jī)場，銀聯(lián)以土耳其氣球的寓意來表達(dá)它的心意。
它祝你新的一年熱氣騰騰，走在上升期。
在哈爾濱太平國際機(jī)場，當(dāng)你從安檢口經(jīng)過時(shí)微微抬頭，就能接收到銀聯(lián)通過荷蘭風(fēng)車發(fā)出的祝福。
它祝你未來的日子，乘風(fēng)而起。
包括在全國很多高鐵機(jī)場，銀聯(lián)把祝福近距離地帶到了那些忙碌了一年，即將踏上回家旅途的人群中間。
可以說通過這樣的溫暖祝福和投放舉措，銀聯(lián)其實(shí)是在心理和地理上進(jìn)行了一次雙重卡位。
因?yàn)樵谛履旰托麓旱臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)上，置身于機(jī)場和高鐵站這樣能把一個(gè)人從一個(gè)地方帶到另一個(gè)地方的空間里，人們的內(nèi)心會(huì)不由自主升騰起，對即將踏上的新旅程懷抱一種新憧憬與新期待。
一旦銀聯(lián)送出的祝福與人們的期待交互在一起，銀聯(lián)能陪伴人們一起走向四面八方、走向全球各個(gè)國家的品牌心智，在這個(gè)場景下也就有了一次軟性地植入。
而銀聯(lián)之所以能夠承擔(dān)起與用戶一路隨行、一路相伴的角色，背后是銀聯(lián)作為一個(gè)全球支付品牌，它的受理網(wǎng)絡(luò)目前已延伸至 180 多個(gè)國家和地區(qū)。
從這個(gè)角度來說，銀聯(lián)這一次選擇結(jié)合全球各個(gè)國家和地區(qū)的建筑地標(biāo)、自然風(fēng)光、人文藝術(shù)來書寫「?！棺郑彩窃谄放坪陀脩糁g建立起這樣的一種直接認(rèn)知：
只要「?！箽饽艿诌_(dá)的地方，也會(huì)是銀聯(lián)所在的地方。
400個(gè)福字里
能見人在世界的四種關(guān)系
另外，算下來這是銀聯(lián)過去 6 年時(shí)間里，第四次書寫百福圖。
透過 400 個(gè)福字，除了從中可以看到一個(gè)品牌所堅(jiān)持的長期主義精神，和對一個(gè) IP 在品牌資產(chǎn)層面的持續(xù)深耕，還有一個(gè)難能可貴的地方在于：
銀聯(lián)也經(jīng)由對中國福文化的一次次勾畫和解讀，探討了一個(gè)人來到這世間所要面對的四種關(guān)系。
這四種關(guān)系可以概括為：
「國與我」
「家與我」
「我與我」
「我與世界」
比如 2019 年的「職業(yè)?！?，銀聯(lián)在每一個(gè)「福」字的設(shè)計(jì)中，都結(jié)合了每一個(gè)人從事各自職業(yè)時(shí)所需要掌握的技能，和所對行業(yè)和國家的貢獻(xiàn)。
銀聯(lián)也借此機(jī)會(huì)致敬了那些奮戰(zhàn)在百行百業(yè)，辛勤付出和努力拼搏的人們。
2023 年春節(jié)，考慮到那一個(gè)時(shí)期里，人與人之間的正常交流時(shí)不時(shí)就被阻隔和打斷，加上越來越多的人也渴望在家庭之中重新建立情感聯(lián)結(jié)。
于是銀聯(lián)從「全家?！谷胧郑?100 個(gè)福字里，都藏了一句和家有關(guān)的溫暖囑咐。
2024 年，銀聯(lián)則從「百歲?！怪姓业綔贤ㄈ肟?。
每一個(gè)人不僅可以從 1-100 歲中找到與自己的相關(guān)性，也可以借此機(jī)會(huì)來發(fā)想一下：
如何與每一歲的自己相處？
再到 2025 年的「全球?！?，很顯然銀聯(lián)在其中注入的目光是向外走。
它支持人們?nèi)タ纯词澜绲亩嘣?、感受文化的多樣?/p>
因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人把自己放置在一個(gè)開闊的世界中，也就能夠更加錨定自己行走在世間的坐標(biāo)和位置。
雖然不知道銀聯(lián)百福圖，未來還會(huì)不會(huì)繼續(xù)。
也不知道未來的世界，會(huì)變成什么模樣。
但至少在當(dāng)下許多人心里，已經(jīng)漸漸形成了這樣一個(gè)印象——每年銀聯(lián)百福圖一出，春節(jié)就來了。
在這個(gè)印象里，于品牌而言，銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)的是一次國家隊(duì)品牌形象和民眾樸素心愿的雙向交互和具象表達(dá)。
于每個(gè)人而言，銀聯(lián)是人們新春送祝福的嘴替，也是人們奔向五湖四海時(shí)可以選擇一路同行的伴侶。
借用開頭短片里的那句文案來說：
我們都是這個(gè)世界的旅人
卻擁有同一個(gè)故鄉(xiāng)
無論最終你我的此身去向哪，只要回頭把目光投向故鄉(xiāng)所在的地方，我們也終究會(huì)在一個(gè)個(gè)「福」字里相遇。
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