隨著2025年1月19日TikTok在美國(guó)的禁令生效臨近，大量美國(guó)TikTok用戶開(kāi)始涌入小紅書(shū)的現(xiàn)象引發(fā)了關(guān)注，“TikTok Refugee”成為小紅書(shū)熱門標(biāo)簽，在小紅書(shū)上有超過(guò)6萬(wàn)篇筆記。TikTok標(biāo)簽也獲得了16.3億次瀏覽和1085萬(wàn)次討論。
這個(gè)現(xiàn)象也引發(fā)了外媒的報(bào)道，包括美聯(lián)社、洛杉磯時(shí)報(bào)、CNN、連線、天空新聞等國(guó)外主流媒體都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道。
在中美網(wǎng)絡(luò)用戶透過(guò)小紅書(shū)這一渠道進(jìn)行直接交流的同時(shí)，風(fēng)暴眼中的TikTok反而沒(méi)有得到太多的關(guān)注。
眼下TikTok的員工們?cè)谧鍪裁?？TikTok被禁后會(huì)發(fā)生什么？
01 “沒(méi)有人在工作，大家都在耐心的等待遣散費(fèi)”
作為外部人士，外界很難接觸到TikTok員工，但是幸好有blind這個(gè)社區(qū)的存在可以讓我們一窺TikTok員工的真實(shí)想法。
先科普一下，Blind 是一款匿名職場(chǎng)社交，主要用戶是硅谷互聯(lián)網(wǎng)大公司的員工，最初在蘋(píng)果、谷歌、Meta 和微軟等硅谷公司中流行起來(lái)，這些公司中多達(dá)四分之一的員工使用過(guò) Blind。
想在Blind發(fā)言必須通過(guò)公司后綴的郵箱注冊(cè)，所以里面發(fā)言的人都是貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)部人。根據(jù)騰訊科技 2023 年 8 月消息，Blind 目前在全球擁有約 1200 萬(wàn)月活躍用戶。
在blind中搜索TikTok，最新討論的話題全部是有關(guān)TikTok關(guān)閉的主題。隨著去年12月美國(guó)上訴法院維持"不賣就禁"的法律后，員工們就非常悲觀，很多人開(kāi)始擔(dān)心裁員。
有員工說(shuō)，現(xiàn)在TikTok的美國(guó)員工非常安靜，大家都沒(méi)有心思在工作，都在等待著遣散費(fèi)。
有一位TikTok的員工說(shuō)，在美國(guó)最高法院激辯之后，由于局勢(shì)不樂(lè)觀，辦公室比平時(shí)空了很多，幾乎沒(méi)有員工在工作，大家都在聊天，期待遣散費(fèi)的消息。
“每個(gè)人都在離開(kāi)或者等待遣散，或者兼而有之?！钡且灿腥擞X(jué)得TikTok未必會(huì)支付遣散費(fèi)，因?yàn)檫@是被美國(guó)政府不允許運(yùn)營(yíng)，而不是自愿關(guān)閉。
最悲催或者最幸運(yùn)的一位員工才加入TikTok一天，有人恭喜他能夠獲得兩周薪水+簽約獎(jiǎng)金+遣散費(fèi)。
有人在調(diào)侃快來(lái)加入小紅書(shū)。
和外界的一樣，對(duì)于TikTok的命運(yùn)，其員工們也目前沒(méi)有確定的消息，各種猜測(cè)都有。
有人覺(jué)得1月19日會(huì)被關(guān)，也有人覺(jué)得還有希望。
有人擔(dān)心失去工作，但被他/她的領(lǐng)導(dǎo)告知公司沒(méi)事兒，“他們似乎真的知道我們不知道的消息?！?/p>
有人在猜測(cè)TikTok是否會(huì)被馬斯克收購(gòu)，并投票如果馬斯克收購(gòu)是否是一個(gè)更好的選擇。
投票的結(jié)果是接近70%的人都覺(jué)得如馬斯克收購(gòu)TikTok會(huì)更加糟糕。
“他會(huì)裁員70%?！?/p>
也有其他大廠的招聘員工趁機(jī)在討論區(qū)發(fā)布招聘信息。
總之目前TikTok走向非常不妙，大部分員工也都處于無(wú)能為力，聽(tīng)天由命的狀態(tài)。
02 關(guān)閉TikTok，字節(jié)的損失有多大？
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上出海最成功的產(chǎn)品，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的封禁對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)可以說(shuō)損失巨大。
首先是損失巨量的用戶。
在TikTok全球15億總用戶中，美國(guó)是其第二大市場(chǎng)。根據(jù) 2024 年 1 月 TikTok CEO 周受資的聲明，TikTok 在美國(guó)擁有 1.7 億月度活躍用戶，也就是說(shuō)美國(guó)總?cè)丝?.46億中有一半人是TikTok的用戶。
而且這些用戶的活躍度也很高。2024 年 12 月，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok 在美國(guó)的日活躍用戶已超 1.21 億。其中年輕人尤其癡迷，據(jù)說(shuō)超過(guò) 76% 的美國(guó) 18-24 歲人群使用 TikTok，每日在線時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 76 分鐘。
其次是損失巨量的利潤(rùn)。
美國(guó)也是TikTok最重要的市場(chǎng)，TikTok在海外的營(yíng)收分為兩部分：廣告和電商。
在廣告業(yè)務(wù)上，根據(jù)Oberlo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年TikTok全球廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到236億美元，其中美國(guó)廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 123 億美元，占比為52%。在電商業(yè)務(wù)上，截至2024年底，TikTokShop全球GMV已突破3260億美元，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約900億美元的交易額，成為平臺(tái)最大市場(chǎng)。
所以美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于TikTok的價(jià)值是不可估量的，而按照此前一些競(jìng)購(gòu)者的報(bào)價(jià)，他們對(duì)于TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的估值在200億-300億美元之間。
但是這些報(bào)價(jià)可能對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有吸引力，他們已經(jīng)多次重申TikTok是“非賣品”。
03 本月19日之后TikTok會(huì)變成什么樣？
目前來(lái)看，1月19日之后TikTok可能會(huì)遭遇兩種情形，第一種是字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)關(guān)閉服務(wù)。
目前有報(bào)道表示，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok計(jì)劃在周日，即北京時(shí)間1月19日美國(guó)“不賣就禁”法律生效的截止日期，主動(dòng)向其1.7億美國(guó)用戶關(guān)閉應(yīng)用程序，旨在向所有用戶展示禁令的影響。
還有一種情況是TikTok不主動(dòng)關(guān)閉服務(wù)，讓用戶慢慢流失。在這種情況下，新用戶無(wú)法從應(yīng)用商店下載APP，但是現(xiàn)在的用戶的APP還能使用，但無(wú)法更新。
而隨著時(shí)間的推移，由于無(wú)法更新，APP將不被系統(tǒng)所支持。用戶如果想繼續(xù)使用，那就需要通過(guò)一些特殊手段使用其他地區(qū)的版本。
目前除了有人涌向小紅書(shū)，據(jù)說(shuō)在TikTok也有用戶開(kāi)始發(fā)布視頻，指導(dǎo)他人如何規(guī)避禁令。而字節(jié)跳動(dòng)也試圖將用戶引導(dǎo)到旗下另外一個(gè)APP Lemon8。
最終美國(guó)TikTok的用戶和流量會(huì)流向何處？現(xiàn)在誰(shuí)也不知道。
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