馬上要過年了，看點輕松的
這個春節(jié)檔，賈玲沒有缺席
她出演的新角色
是一個大城市的小經(jīng)理
但被親戚們誤以為是大公司的總經(jīng)理
在這個設(shè)定下
一個到最后還在反轉(zhuǎn)的故事發(fā)生了
點擊視頻可觀看賈玲回家故事
一位松弛老爸，治愈一位要強閨女。
這是蒙牛在官宣賈玲成為其品牌代言人后，雙方一起合作的第一支故事片。
把這個故事放到春節(jié)賀歲檔即將到來的這個時間點上，很明顯蒙牛一方面是希望借助賈玲作為一名喜劇演員的國民度和自帶的快樂感，來給大家送上一份新春的問候與祝福。
另一方面雙方的契合度還在于賈玲一路走來，她從相聲學徒到喜劇演員，再到電影導演的晉級之路所展露出來的「要強品格」，與蒙牛一直以來在主打的「要強精神」可以互為映照。
當兩者在創(chuàng)意層面相互助力時，有機會碰撞出不一樣的火花。
可以看到，在這個故事里，賈玲第一次出演了一個職場打工人的角色，蒙牛在里面也找到了一個精準洞察。
這個洞察能夠直接關(guān)聯(lián)起萬千職場打工人的親身經(jīng)歷——很多人在春節(jié)看上去是回家了，但其實有一半的心思沒回家。
也就是說，打工人經(jīng)常無法完全做到「工作的要強」和「生活的松弛」這兩者之間的平衡。
就像故事里的賈玲一樣，她看上去人是到家了，但心思又都放在了工作上。
就連出門買個菜，全程都是電話不離手。
而如果說賈玲在故事里「要強閨女」的角色，就是那些一個個想好好過年，但又不得不完成手頭工作的打工人投射，那么里面的「松弛老爸」，他就好比是蒙牛請來的打工人嘴替。
一位松弛感拉滿的老爸
一次次做打工人的嘴替
之所以說故事里的老爸更像是打工人的嘴替，是因為他好多臺詞，看上去是在數(shù)落和寬慰賈玲，但又何嘗不是一個個打工人想要發(fā)出來的真實心聲。
比如他說：「過年就是為了讓你們這些年輕人，休息休息，別那么要強，機器人還得加油呢！」
是啊，年輕人哪個不想在過年期間好好休息休息啊！
雖然我們也都知道，現(xiàn)實情況確實是很多職業(yè)都要求保持在崗在線的，但有些體己的話，如果有人能說出來，就會感覺到一種被理解。
就拿我們從事品牌相關(guān)工作的這一行來說，每年 CNY（春節(jié)營銷）期間，哪怕是回到了老家，想必也有很多做傳播和做公關(guān)的人，時不時都會打開電腦或是掏出手機，看看投放的 KOL 數(shù)據(jù)，監(jiān)測一下相關(guān)的輿情。
甚至必要的時候，還要想想備案。
這時候如果有人跟我們說：「天塌不下來，先讓自己休息好了，才有力氣處理這些事?！?/p>
那多少也會松弛一點點吧。
還有在里面老爸說的那句：「你們這代人，太辛苦，別把自己逼得太緊?！?/p>
倘若你在過年期間，經(jīng)常需要被動接收親戚和長輩們在飯桌上拋過來的各種憶當年——想想那時候我們是真苦，你們現(xiàn)在輕松多了。
你就知道，蒙牛這個故事里老爸這句話的含金量就有多深。
因為兩代人之間，哪怕無法產(chǎn)生真正的感同身受，但只要能彼此理解各自的難，就足夠了。
包括老爸以一個過來人身份分享的生活秘訣，也能看到蒙牛是用一種同理心來給年輕人解壓：
人年輕的時候啊，都要強
遇到事就喜歡開大火，心急火燎的
這生活的秘訣啊，就在小火慢燉
而當最后賈玲飾演的「要強閨女」，發(fā)現(xiàn)自己和同事眾里尋他千百度的達人就是自己老爸時，蒙牛也相當于是借這樣的機緣來完成了一次輕聲提醒：
有時候我們苦苦尋覓的，恰恰就是我們眼前的。
這就好比高山之上的玫瑰和花香固然讓人陶醉和向往，但家中長飄的飯菜香里，也會有動人和長情的涓涓細流。
也好比「薔爸愛做飯」這個賬號之所以被那么多年輕人關(guān)注和喜歡，其實也是松弛老爸身上有一種大家向往的精神狀態(tài)。
接住一個網(wǎng)絡(luò)熱梗
實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的一舉兩得
有印象的人可能還記得，2024 年有一個網(wǎng)絡(luò)熱梗叫「你的強來了」。
這個梗出自一段相親對話，因為男生在言語間流露出來的一種嚴肅中帶點關(guān)懷氣息、霸總中帶點土味情話的感覺而走紅。
之后一些名字里面帶「強」的網(wǎng)友，也都有了安慰人的專門話術(shù)。
蒙牛這一次的做法，就是卡位打工人開啟春節(jié)返鄉(xiāng)模式的這個時間點，通過一個「要強閨女回家了，又沒完全回」的故事來承接了這個熱梗。
同時借助對這個熱梗的再演繹，蒙牛也做到了一舉兩得。
它一方面把自己的產(chǎn)品，植入進了春節(jié)禮贈這個場景當中。
比如故事里松弛老爸就描繪了這樣一幕，當姥爺和二姨收到牛奶后，都忍不住顯擺了起來。
在這個場景下，牛奶作為禮品，其實不在于價格上的貴重與否，而在于情感上，它讓親朋好友之間有了親密的聯(lián)結(jié)和話題的打開。
另一方面蒙牛也在這個故事里，再一次詮釋了它一直以來在品牌主張層面所強化的「要強精神」。
而且細看的話，和過往蒙牛更多是把「要強精神」放在運動語境里去詮釋不太一樣的是，這一次蒙牛是把「要強精神」擴展到了春節(jié)回家這個情境里。
在這個情境里，蒙牛先是捕捉到了打工人們在「工作的要強」和「生活的松弛」這兩者之間難以抉擇和難以找到平衡點。
然后再通過一個既軟性對話又能共鳴大家現(xiàn)實處境的故事，傳達了它所理解的要強。
用最后蒙牛給出的那句有溫度的文案來說：
這一年辛苦了
記得好好生活，也是一種要強
在這里，「好好生活」的言外之意，是在工作的時候?qū)Ｗ⒐ぷ?，在休息的時間里，就把認真生活、陪伴家人、關(guān)心自己的價值排序，放在工作前面。
當我們不忽視生活本身的價值排序，生活的靈感和寶藏，也會反過來給到我們營養(yǎng)和動力，支持我們在生活之外的領(lǐng)地里行而不輟，要強不息。
同樣，當一個品牌不忽視且持續(xù)對品牌資產(chǎn)和品牌心智進行長續(xù)建設(shè)，它也會在自己的領(lǐng)地里，建立起更堅固的版圖。
過去去年間，在蒙牛身上，能夠看到它在塑造「要強精神」成為其品牌心智層面所秉持的長期主義，也能夠感受到「要強精神」已經(jīng)漸漸融為它品牌資產(chǎn)的一部分。
相信今后，只要還有人對自己選擇的路抱以堅持下去的決心，蒙牛也就肯定還會講述更多的要強故事。
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