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2025年春晚相關(guān)片段的人
應(yīng)該能感受到這屆春晚的非遺含量有多高
光是開(kāi)場(chǎng)第一個(gè)鏡頭里
李子柒身穿的蝴蝶展翅造型
就融合了揚(yáng)州絨花、成都漆藝、濰坊風(fēng)箏
等13項(xiàng)非遺技藝
中間的無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)
惠山泥人、精微繡、錦鯉魚(yú)燈
等非遺元素更是目接不暇
它們的底紋構(gòu)成了一座城市文脈的底蘊(yùn)
也點(diǎn)綴出江南水鄉(xiāng)畫(huà)卷里的星河與浪漫
包括譚維維的一曲《潮起舞英歌》
不僅吟唱出了非遺生命力
從領(lǐng)舞的小男孩身上
也能直觀(guān)感受到非遺人的一代代傳承
可以說(shuō)這一屆春晚
是在首個(gè)非遺春節(jié)背景下
用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)目
呈現(xiàn)出了一場(chǎng)和非遺有關(guān)的流動(dòng)盛宴
而作為本屆春晚獨(dú)家電商合作平臺(tái)的淘寶
除了在多個(gè)節(jié)目里和春晚一起為非遺助力
在春晚之外
它還用另一種視角的非遺敘事
外放出了那些藏在非遺里的美好寓意
每一種非遺里
都能淘出一個(gè)好彩頭
用一個(gè)個(gè)有形之物的符號(hào)紋樣，鐫刻并銘記人們心中的樸素心愿。
將一次次日常勞作的肢體語(yǔ)言，抽象并編排成具有儀式感的表演。
可以說(shuō)非遺文化自誕生的那一刻開(kāi)始，無(wú)論是表現(xiàn)為一個(gè)慶典的節(jié)目，還是表現(xiàn)為一種手工的技藝，在它們的初衷里，都蘊(yùn)藏著一種共通的情感。
這種情感通俗點(diǎn)說(shuō)，就是每一種非遺文化的經(jīng)緯里，都寄寓了人們對(duì)所正在經(jīng)歷的生活一種虔誠(chéng)的祈福與美好的期許。
也正是洞察到這一點(diǎn)，淘寶今年在首個(gè)非遺春節(jié)的背景下，發(fā)起了一場(chǎng)主題為「過(guò)個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭」的傳播。
其中，主題當(dāng)中的「淘個(gè)好彩頭」，淘寶將它們具象化表達(dá)在了 22 張海報(bào)里。
透過(guò)這 22 張海報(bào)，一方面你能看到淘寶在用一種更符合當(dāng)下年輕人審美的視覺(jué)語(yǔ)言，演繹了我們這片土地上生長(zhǎng)出來(lái)的多種非遺文化里，所蘊(yùn)藏的多元之姿。
另一方面在每一個(gè)非遺類(lèi)目深處，你都能感受到一種好彩頭的寓意。
這些好彩頭，有的應(yīng)景了蛇年新春到來(lái)時(shí)，人內(nèi)心深處的一種期盼。
比如看非遺「打鐵花」，盼的也是新的一年日子能開(kāi)花；
貼非遺「木版年畫(huà)」，盼的也是一年的風(fēng)景和旅途如畫(huà)；
戴非遺「彝族銀飾」，盼的則是奔騰的心和腳下的路能熠熠生輝。
鐵亦能生花，誰(shuí)的日子不能開(kāi)花？
看非遺「打鐵花」
淘個(gè)滿(mǎn)天星斗好彩頭
一貼年畫(huà)，一年如畫(huà)
貼非遺「木版年畫(huà)」
淘個(gè)好運(yùn)臨門(mén)好彩頭
不滅的圖騰里，是永遠(yuǎn)奔騰的心
戴非遺「彝族銀飾」
淘個(gè)熠熠生輝好彩頭
有些非遺里的好彩頭，能給到人們一些觀(guān)照自己，乃至是如何與一段關(guān)系相處的啟示。
比如在「紹興黃酒」的陳年香里，你可以等等現(xiàn)在的你。
在「安塞剪紙」的紋樣里，你可以借此去想一想，新的一年是不是有一些人與事，也可以剪掉一些不必要的部分。
又或是在遇到難關(guān)時(shí)，可以用「糖畫(huà)」里的甜來(lái)暗示自己，多嘗甜頭，就有盼頭。
酒是陳年的香，你也等等現(xiàn)在的你
品非遺「紹興黃酒」
淘個(gè)如愿以?xún)敽貌暑^
有些故事，剪去一些才更加完整
貼非遺「安塞剪紙」
淘個(gè)喜氣盈盈好彩頭
多嘗甜頭，就有盼頭
嘗非遺「糖畫(huà)」
淘個(gè)甜蜜常伴好彩頭
還有些非遺類(lèi)目，淘寶則是一邊挖掘出了它們的好彩頭寓意，一邊用自己的方式，給它們注入了細(xì)膩的溫度。
比如給最后一屆的非遺「高臺(tái)花鼓」女子班，留下了一張人生照片。
讓對(duì)「川劇變臉」感興趣的女孩、傳承英歌舞的小男孩，站到了 C 位。
用微微仰視的鏡頭，捕捉下了「自貢扎染」一位老師眼中的光和作品里的斑斕。
在兩位「黃河大嗩吶」師傅吹他們最擅長(zhǎng)的《百鳥(niǎo)朝鳳》時(shí)，記錄下了嘹亮的一幕。
盡管腳踏實(shí)地，也要心有高臺(tái)
賞非遺「高臺(tái)花鼓」
淘個(gè)步步高升好彩頭
相信生活有魔法，就是一種魔力
看非遺「川劇變臉」
淘個(gè)出神入化好彩頭
每一次起舞，都是一種鼓舞
跳非遺「英歌舞」
淘個(gè)熱血元?dú)夂貌暑^
擁抱不同的色彩，就成為了一種斑斕
賞非遺「自貢扎染」
淘個(gè)輝煌燦爛好彩頭
每一聲嘹亮，都是一種照亮
聽(tīng)非遺「黃河大嗩吶」
淘個(gè)高歌猛進(jìn)好彩頭
可以說(shuō)在淘寶的演繹下，這 22 張海報(bào)，都相當(dāng)于是建立起了一條感官通道。
穿過(guò)其中，無(wú)論是對(duì)非遺不了解的人，還是對(duì)非遺感興趣的人，都能切身感受到非遺文化中所蘊(yùn)藏的美好寓意。
而且這種美好的寓意，也從來(lái)不是一種虛幻的寄托。
它們交織在針線(xiàn)里，留香在真味里，傳唱在歌舞里，流淌在一代代人的熱血里……
平淡的幸福是這兒有「一點(diǎn)」
那兒也有「一點(diǎn)」
嘗非遺「打食桃」
淘個(gè)喜樂(lè)平和好彩頭
不管什么戲
在自己手里的就都是拿手好戲
玩非遺「華縣皮影戲」
淘個(gè)好戲連臺(tái)好彩頭
享受自己的遨游，就是爭(zhēng)到了上游
游非遺「瞻淇魚(yú)燈」
淘個(gè)怡然自得好彩頭
皺紋都跑到餃子上去咯，日子就舒展開(kāi)來(lái)吧
包非遺「莜面水餃」
淘個(gè)幸福舒坦好彩頭
生活就像這戲曲
有「對(duì)手戲」才會(huì)更精彩
看非遺「越劇」
淘個(gè)精彩紛呈好彩頭
捶捶打打才有嚼勁的是年糕，也是感情
嘗非遺「搗年糕」
淘個(gè)情意綿綿好彩頭
不是春天來(lái)了花兒才開(kāi)
而是花在哪，春天就在哪
盤(pán)非遺「簪花圍」
淘個(gè)如花似錦好彩頭
舉起的是獅頭，提起的是勁頭
舞非遺「醒獅」
淘個(gè)神采奕奕好彩頭
祈福的燈籠高高掛，心，就能放下
掛非遺「油紙燈籠」
淘個(gè)福氣滿(mǎn)滿(mǎn)好彩頭
只要你想，一團(tuán)面也能有千面
捏非遺「花饃」
淘個(gè)心想事成好彩頭
美，是要和自己「合」得來(lái)
穿非遺「徽派旗袍」
淘個(gè)千嬌百態(tài)好彩頭
而淘寶之所以要在春節(jié)期間策動(dòng)這一次傳播，除了借勢(shì)首個(gè)非遺春節(jié)這一社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，更主要的還在于：
今天的淘寶，不聚合起了海量的非遺好貨供給，還聚攏起了越來(lái)越多喜歡非遺、傳承非遺的 90 后、00 后。
非遺是歲月淘出的寶貝
非遺也需要走進(jìn)更多人的日常
視頻部分文案摘錄
祈福燈籠高高掛
心，就能放下
神氣的年畫(huà)一貼
一年，如畫(huà)般神奇
盡管腳踏實(shí)地
也要心有高臺(tái)
不管大戲小戲
握在自己手中的，都是拿手好戲
不管身處哪里
享受自己的遨游，就是爭(zhēng)到了上游
讓起舞成為一種鼓舞
讓嘹亮成為一種照亮
讓我們頭戴春天，春風(fēng)拂面
看鐵亦能生花，還有誰(shuí)的日子不能開(kāi)花
非遺打鐵花、木版年畫(huà)、油紙燈籠、彝族銀飾
非遺越劇、黃河大嗩吶、花饃、安塞剪紙
非遺搗年糕、醒獅、華縣皮影戲、簪花圍
非遺釀黃酒、川劇變臉、糖畫(huà)、莜面水餃
非遺打食桃、魚(yú)燈舞、英歌舞、高臺(tái)花鼓
祝大家新春快樂(lè)、吉祥如意
非遺是歲月淘出的寶貝
中國(guó)擁有世界數(shù)量最多的非遺
還有許多非遺等待我們?nèi)チ私夂蛡鞒?/p>
讓非遺的起舞，成為一種眾生的鼓舞。
讓非遺的嘹亮，成為一種日常的照亮。
就如上面這支短片結(jié)尾最后一位位非遺傳承人亮相所展露出來(lái)的鏗鏘與鑒定姿態(tài)那樣，今天的非遺傳承，不僅要靠每一位非遺傳承人，也要靠社會(huì)各方面的堅(jiān)定助力和日常推動(dòng)。
具體到淘寶身上，它如今在助力非遺時(shí)所承擔(dān)起來(lái)的社會(huì)角色，就像是一個(gè)支點(diǎn)。
它一頭聚合起了 3.2 萬(wàn)非遺商家，來(lái)到平臺(tái)上用一件件非遺商品展現(xiàn)非遺之美和非遺的創(chuàng)造力。
另一頭撬動(dòng)起了 2.54 億對(duì)非遺商品感興趣的用戶(hù)，尤其是 90 后、00 后一代代年輕人，來(lái)這里發(fā)現(xiàn)非遺之美和非遺的可能性。
同時(shí)它還在用各種各樣的方式，推動(dòng)非遺進(jìn)入到日常形成大眾感知。
這一點(diǎn)從這一次春節(jié)傳播中也能看出：
它一邊用能夠吸引年輕人的內(nèi)容和創(chuàng)意，來(lái)讓大家感受到非遺文化中所蘊(yùn)藏的生活智慧與吉祥祝福，能夠與當(dāng)下人們的普世情感有著相通之處。
另一邊則用一種全局思維，來(lái)把中國(guó)的非遺帶到全球更多地方。
比如今年春節(jié)，淘寶就面向日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、西班牙、美國(guó)等地投放了一系列具有針對(duì)性的非遺廣告。
其中，在西班牙馬德里的街頭，你能看到非遺彝族銀飾里蘊(yùn)藏的東方美學(xué)，能夠與歐洲的時(shí)尚元素形成碰撞與交融。
很高興我們都喜歡東方美學(xué)
中國(guó)非遺彝族銀飾
祝西班牙人民新年快樂(lè)
在馬來(lái)西亞吉隆坡，巨幅的非遺醒獅海報(bào)，能夠雙向激蕩起華人和對(duì)醒獅文化一樣熱衷的當(dāng)?shù)厝斯缠Q。
共同的非遺，我們共同守護(hù)
中國(guó)非遺舞獅
祝馬來(lái)西亞人民春節(jié)快樂(lè)
在美國(guó)紐約，淘寶則邀請(qǐng)那些最近對(duì)中國(guó)文化很上頭的人們，可以進(jìn)一步了解中國(guó)的非遺。
老美們，最近對(duì)中國(guó)文化很上頭？
歡迎了解中國(guó)非遺
中國(guó)非遺英歌舞
祝美國(guó)人民新年快樂(lè)
這樣的舉措，既傳遞出了中國(guó)非遺文化的本土自信，也表達(dá)出了中國(guó)非遺擁抱全球目光的開(kāi)發(fā)姿態(tài)。
在這個(gè)過(guò)程中，淘寶也進(jìn)一步發(fā)揮了自己的角色，把中國(guó)更多的非遺寶貝帶向世界更多的角落。
用短片里那句文案來(lái)說(shuō)，如果「非遺是歲月淘出的寶貝」，那么同樣，正是因?yàn)檫@些寶貝經(jīng)歷過(guò)歲月的沉淀，所以非遺也就更需要融入進(jìn)當(dāng)下人們生活的日常，才能在今后的歲月中不斷煥發(fā)新生。
最終，當(dāng)非遺不再只是博物館里的非遺，當(dāng)非遺成為人們生活里的日常，非遺就會(huì)滋養(yǎng)出更細(xì)水長(zhǎng)流的生命力。
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