《來此知勢》是一檔由宏盟集團(tuán)旗下Flywheel飛未出品的播客對話欄目，通過觀察消費(fèi)現(xiàn)象、分析行業(yè)數(shù)據(jù)和與業(yè)內(nèi)人士的探討，揭示商業(yè)趨勢，解讀行業(yè)變遷。欄目已同步在小宇宙、喜馬拉雅、APPLE PODCASTS、網(wǎng)易云音樂上線，歡迎在各大平臺搜索《來此知勢》訂閱收聽。
來自于自然的人們，也對自然有著與生俱來的向往。
近幾年“戶外熱”持續(xù)升溫，逃離鋼筋水泥的城市，在山川河流中去除班味，成為了當(dāng)代年輕人追捧的自我療愈方式。
極端天氣頻發(fā)的2024年，戶外熱潮還在延續(xù)嗎？對新手戶外愛好者，有什么樣的推薦和建議？適合女性的戶外裝備需要有哪些特質(zhì)？
本期客座來此知勢的有一帳Camplus創(chuàng)始人Tiana與復(fù)旦大學(xué)登山協(xié)會會長、【大口呼吸|Breathe Wild】主播在逃阿拉蕾，我們將與大家一起深入大自然透透氣，從怒江霧里村、雨崩村到四姑娘山，聊聊我們怎么回歸自然，放松情緒。
|內(nèi)容摘要
02:12 40度高溫和頻繁暴雨，今年的出行計(jì)劃都被打亂了
03:03 最近一次的戶外體驗(yàn)，其實(shí)走出家門也是戶外
04:17 自然把大人變成小孩，體驗(yàn)把小白變成老手
7:40 戶外旺季≠旅游旺季，選對季節(jié)很重要
11:52 私底下不愿意出門&100%純P人，揭開戶外人的真面目
13:53 玩戶外的內(nèi)驅(qū)力，還包括認(rèn)識不同的小植物小動物
18:00 戶外新手推薦地：極致美感的怒江霧里村、雨崩村和四姑娘山
22:58 2-3天的戶外出行預(yù)算與開銷構(gòu)成，大交通是大頭
26:43 社媒種草帶動小眾品類高速增長
27:00 戶外裝備領(lǐng)域的鄙視鏈和永恒不變的性價(jià)比需求
31:48 從自行車坐墊到背包胸帶，戶外品牌離女性友好還有多遠(yuǎn)？
36:24 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步
41:00 戶外人怎么運(yùn)營自己的社媒賬號
47:31 辦公室戶外穿搭爆紅，下班即刻出發(fā)
52:16 當(dāng)代年輕人，在上班和上進(jìn)之間選擇了上山
54:01 因?yàn)橐粠amplus和山河湖海，和幾百人一起找到了情緒出口
56:38 復(fù)旦登協(xié)畢業(yè)不是告別：走過一條重裝線，就是過命的交情
1:00:06 機(jī)構(gòu)、企業(yè)、平臺都在通過自己的方法降低戶外游玩門檻
1:04:47 戶外、登山時(shí)如何選擇組織或者渠道
以下為部分內(nèi)容精選
01 內(nèi)驅(qū)力多樣化，在戶外活動中擁抱不確定性
Tiana：
為什么要到戶外，每個(gè)人可能都有一個(gè)私人的興趣點(diǎn)，對我來說在戶外拍照就會讓我快樂。
我很喜歡跟朋友去人跡罕至的地方。出于工作緣故我每天要說很多話，精神也很亢奮，日常的睡眠也沒那么好。所以跟朋友一起去露營的時(shí)候，大家都會變成不說話的人，我很享受在帳篷里獨(dú)處的時(shí)間。自然環(huán)境下負(fù)氧離子也比較高，我能睡個(gè)好覺。
所以對我來說睡個(gè)好覺，拍幾張漂亮的照片就是我去露營、去戶外的原因。
阿拉蕾：
我喜歡大自然的兩個(gè)點(diǎn)，一是不確定性，二是“世之奇?zhèn)?、瑰怪，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)”。
我很享受在山里發(fā)現(xiàn)不知名的植物和小動物，撿一些石頭回家，會觀察不同海拔、地區(qū)的植被特征，也會撿一些葉子回家。相比城市鋼筋水泥里太多的標(biāo)準(zhǔn)化，大自然蘊(yùn)含的不確定性更吸引我，在自然界每一塊石頭、每一片葉子都是與眾不同的。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
另一方面，我追求極致的體驗(yàn)，尤其是在雪山攀登的時(shí)候，海拔很高，人跡罕至，白雪皚皚，非常純凈。
最后一點(diǎn)，可能跟我是云南人有關(guān)。自小爬山就非常方便，靠四川一帶的自然資源很好，所以我對大自然就天生有一種connection。
02 新手教程：選擇目的地應(yīng)該考慮什么
Tiana：
我推薦香格里拉的霧里村，在怒江邊。這個(gè)村落保留了一些民族特色的建筑，并且需要徒步走過茶馬古道，因?yàn)椴煌ㄜ?，還會碰到馱著貨物的馬匹。香格里拉集合干熱河谷、濕熱河谷，各類氣候，怒江邊花團(tuán)錦簇，一定要體驗(yàn)一下。
阿拉蕾：
國內(nèi)最好的自然資源還是在西南地區(qū)，給新手安利兩個(gè)景色好且成熟度高的地方，就是雨崩和四姑娘山，這兩個(gè)地方都建設(shè)得越來越好。對新手而言，參加一個(gè)向?qū)ш?duì)伍，無論是行程安全還是裝備的準(zhǔn)備都會比較有保障。尤其是四姑娘山，不同level的人都能有好的體驗(yàn)?？赡軐τ谠诒鄙蠌V深的城市人來說，如果你追求的是一種城市短逃離的話，去那里不僅僅是有驚艷的雪山和不同的植被，也有非常多的藏區(qū)文化，自然和人文交相輝映。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
Demi：
對于戶外新手來說，預(yù)算也是很重要的。如果是兩三天的行程，預(yù)算可以怎么拆分呢？
Tiana：
首先要考慮交通，遠(yuǎn)方肯定是機(jī)票火車票，近處也要考慮過橋過路費(fèi)油費(fèi)；第二是門票費(fèi)用，比如露營的營地費(fèi)用、景點(diǎn)的門票；還有就是餐飲住宿費(fèi)用。多少錢都可以去戶外，戶外旅行不一定是靠錢和時(shí)間所評判的。
03 戶外裝備品牌鄙視鏈與女性設(shè)計(jì)偏見
Demi：
電商平臺上有不少戶外用品正在高速增長，比如驅(qū)蚊花露水噴霧的支付轉(zhuǎn)化率達(dá)到40%，行李箱、雙肩包的搜索人氣也是持續(xù)飆升的。那戶外裝備品牌之間有沒有鄙視鏈呢？
Tiana：
提到鄙視鏈，大家可能會因?yàn)槌u或者大批量生產(chǎn)，對某些品牌有所詬病。但對大眾用戶來講反而是接受程度更高的，這些品牌有非常全面的產(chǎn)品線，與高端品牌相比價(jià)格更低，與白牌相比又更有品牌力，很有性價(jià)比。
在實(shí)際戶外出行的時(shí)候，我更在意戶外裝備的安全性和功能性，并不是價(jià)格或稀缺性。比如要去高海拔地區(qū)登山，戶外時(shí)間長，體力消耗大，那么登山包的可靠性就決定了我的戶外體驗(yàn)感。
阿拉蕾：
更多時(shí)候安全才是最重要的，極端環(huán)境下，需要從產(chǎn)品性能上考慮。比如高海拔攀登，就需要GORE-TEX技術(shù)做得很好、防風(fēng)防水性能非常好的沖鋒衣。越是極端的環(huán)境下，技術(shù)改變越會造成大影響。
還有一種情況是長時(shí)間長距離重裝，此時(shí)背負(fù)系統(tǒng)就是一個(gè)四兩撥千斤的東西，一點(diǎn)點(diǎn)改變對整個(gè)重裝體驗(yàn)而言差距非常大。
Demi：
在阿拉蕾的播客【大口呼吸|Breathe Wild】中就提到過戶外場景中的一些女性不便，二位是否見過一些女性友好的戶外裝備？
Tiana：
騎車的坐墊是分男女的，女性設(shè)計(jì)可以幫助你更好地適應(yīng)長距離騎行，減少負(fù)擔(dān)和摩擦。登山而言，目前我知道的一個(gè)品牌它會設(shè)計(jì)男女戶外背包。女款的背負(fù)系統(tǒng)，很多細(xì)節(jié)都是不一樣的。很多品牌不會注意到女性的背長普遍更短，且背負(fù)時(shí)的發(fā)力點(diǎn)可能是腰或者全身發(fā)力，這和體能無關(guān)，是人體結(jié)構(gòu)的上的差異。能夠考慮到這些細(xì)節(jié)的品牌，我覺得是站在用戶視角去考慮問題的。
阿拉蕾：
我對大多數(shù)背包不爽的點(diǎn)是，背負(fù)系統(tǒng)中胸帶的設(shè)計(jì)很勒胸，男生背就沒有這個(gè)問題。多特有一款背包就是針對女性去設(shè)計(jì)的背負(fù)，胸帶位置更合理，寬度也更符合肩更窄的女性。
越來越多的戶外品牌已經(jīng)關(guān)注到了女性在戶外活動中的參與，不再是完全的男性主導(dǎo)了，甚至輕戶外場景中女性才是參與主體。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
Demi：
這也有賴于現(xiàn)在越來越多的品牌開始意識到要回歸人本，深度理解人本身的真實(shí)需求和偏好。在基本的功能滿足時(shí)，我們更關(guān)注品牌所帶來的情感共鳴、個(gè)性體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同等，這也是品牌形象的組成。
04 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步
Tiana：
中國人相對內(nèi)斂，很多人會覺得沒有人帶領(lǐng)著就不知道該怎么玩。以戶外主力消費(fèi)人群親子家庭為例，他們會考慮很多因素，環(huán)境是否舒適，孩子是否有伴等等。所以對于云玩家的新手們來說，他們往往還處在考察狀態(tài)中，尚未進(jìn)入，持續(xù)觀望。如果有朋友帶著一起來了，那就入門了，要么喜歡上了，要么徹底退坑。
阿拉蕾：
對于登山領(lǐng)域來說，云玩家應(yīng)該還是有一部分的。喜歡登山的人應(yīng)該是有一些戶外基礎(chǔ)的，但登雪山并不是輕易能達(dá)到的。一方面是高昂的時(shí)間成本和金錢成本，另一方面是天生的身體素質(zhì)，遇到體力不支和高反嚴(yán)重，都是很難克服的，但雪山也很難找到平替，所以只能作為云玩家過癮。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
05 當(dāng)愛好變成事業(yè)，不變的是戶外帶來的情緒價(jià)值
阿拉蕾：
我的第一篇小紅書講述了我在四姑娘山的徒步經(jīng)歷，可能因?yàn)閮?nèi)容比較搞笑就爆了，一個(gè)月有40w的瀏覽量。后來我也有運(yùn)營小紅書賬號的想法，手機(jī)和相機(jī)里都有很多素材，但一個(gè)都沒剪，處理視頻太辛苦了。我的小紅書除了那一條以外，只是零星發(fā)一些日常記錄。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
另外就是我的個(gè)人播客【大口呼吸|Breathe Wild】，布局了很多播客平臺，反饋都很不錯(cuò)。Apple 前段時(shí)間還給我們發(fā)郵件告訴我們的播客在某個(gè)休閑旅游的分類排全球27名，我非常吃驚。幾個(gè)大學(xué)生，聊戶外硬核內(nèi)容，女性偏多，可能有一定的吸引力，但最核心的還是有更多人想要了解和進(jìn)入戶外。
但播客的制作門檻比我初始想象的更高一些，剛開始覺得只是聊一兩個(gè)小時(shí)天嘛，后面發(fā)現(xiàn)一期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要很長的準(zhǔn)備周期。播客平臺相對于小紅書這類圖文平臺相比有不同的優(yōu)勢，盡管粉絲不多，但大家的互動很真誠。況且一個(gè)多小時(shí)的深度節(jié)目和幾秒鐘的圖文體驗(yàn)是有差異的，與觀眾建立的聯(lián)結(jié)深淺也不一樣，也收到了許多真誠且有價(jià)值的評論。
Demi：
小紅書近30天的數(shù)據(jù)顯示，每天都有平均超過3萬篇帶“戶外”關(guān)鍵詞的帖子發(fā)布，80%是視頻形式，并且多半帶有特定的戶外場景出現(xiàn)，如徒步、騎行、露營等。大家越來越熱愛在社交媒體上分享自己真實(shí)的戶外體驗(yàn)，即便不是那么精修。
阿拉蕾：
比美照更有殺傷力的是生命力。現(xiàn)在小紅書上比起精致感的照片，更流行一些有生命力和力量感的照片，我覺得這也是大家對“人生是曠野，不是軌道”的一種追求方式吧。
圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】
Tiana：
我創(chuàng)立的【一帳】，它的定位是專注于新戶外生活方式的自媒體平臺。我很感激能夠進(jìn)入戶外領(lǐng)域工作。后疫情時(shí)代，大家對健康和生命體驗(yàn)更加重視，造就了戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的今天，其中也包括【一帳】的今天。這一路上也認(rèn)識了很多朋友，不論是跟朋友的相處還是大自然帶給我的感受，都療愈了我創(chuàng)業(yè)期間種種負(fù)面情緒，給我提供了情緒出口。
圖源：本期嘉賓【Tiana】
阿拉蕾：
在我當(dāng)上復(fù)旦登協(xié)的社長之后，開始和一些登協(xié)前輩有聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)很多人畢業(yè)之后真的去從事戶外行業(yè)了，有的是戶外向?qū)?，有的是戶外公司工作。戶外人普遍更開朗一些，戶外社團(tuán)中的大家是一個(gè)趣緣團(tuán)體，因?yàn)橄嗤臒釔巯嗑墼谝黄?，所以底層價(jià)值觀或內(nèi)在性格是具有相似性。在這個(gè)場域里，人與人之間也會更加真誠，我們經(jīng)常說“走過一條重裝線之后，大家都是過命的交情”，在極端的環(huán)境下大家會感知到自然和彼此很純粹的一部分。
06 戶外新手如何進(jìn)門
Tiana：
可以從小紅書的社群切入，在社群活動不僅有平臺助推，也有品牌參與，有精心設(shè)計(jì)的路線和日程，有時(shí)也會提供裝備，這種有向?qū)У幕顒幽軒椭率挚焖偃腴T，降低戶外活動門檻，安全系數(shù)很高。
近年不少平臺將【戶外】打造得更稀松平常，容易入門。今年一帳Camplus在上海發(fā)起的【一帳城市營】，如果無法來一場遠(yuǎn)距離的旅行，那就用戶外場景為城市留白。
圖源：一帳Camplus
阿拉蕾：
可以先選擇城市近郊，時(shí)間和交通成本沒有那么高。如果是攀登雪山的話，新手可以不買裝備，租賃的方式就夠用了，這也能降低經(jīng)濟(jì)成本。也可以關(guān)注一些官方發(fā)布的內(nèi)容，像浙江就打造了一條“環(huán)浙步道”，安全性和自然景觀都很好。在戶外組織選擇上，高山攀登類的活動更推薦專業(yè)組織，好的向?qū)Ш苤匾?，平價(jià)的野雞團(tuán)隊(duì)會存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
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