當(dāng)代的消費(fèi)品牌都面臨著同一個終極難題：
如何討好年輕人？
這些年，市場上有著海量的成功經(jīng)驗(yàn)，什么聯(lián)名跨界二次元、國潮來襲新中式、造梗玩梗提供情緒價值...
拿捏年輕人的路數(shù)，選擇極多，范圍極廣。
但誰也沒有想到，得力，這個辦公之王、文具一霸、性價比殺手，市場上相當(dāng)?shù)驼{(diào)的“后年輕化”品牌，竟然當(dāng)了把文具界的幻獸帕魯。
把能縫的全縫了，能贏的全要贏。
屬于是討好型人格大爆發(fā)，小孩歡迎，老孩更是加倍歡迎。
在上海靜安大悅城里，得力搞了國內(nèi)首個千平“超級文具節(jié)”，活動現(xiàn)場堪比古早春運(yùn)高峰。
別人開的是發(fā)布會，得力是直接行業(yè)首創(chuàng)文具節(jié)，打開了「中國智造」的隱藏黑科技，產(chǎn)品和細(xì)節(jié)中都體現(xiàn)了大國文具巨頭的硬實(shí)力。
幾乎所有能讓年輕人DNA亂動的產(chǎn)品方案，都被得力挖掘出來，推向市場。
這哪是超級文具節(jié)？
這分明就 是中國品牌年輕化行為藝術(shù)展覽館。
1
得力到上海，只辦了三件事：年輕，年輕，還是年輕。
聽說年輕人喜歡聯(lián)名，喜歡跨界，喜歡二次元，喜歡大師設(shè)計、前沿藝術(shù)，喜歡國風(fēng)國潮、品牌黑科技。
得力不語，只是一味的脫下襯衫領(lǐng)帶，露出里面的二次元痛衣。
聯(lián)名，一聯(lián)就是10個，像是近年 二次元最火的大IP“葬送的芙莉蓮”，在谷圈里都屬頂級御貢，熱度高流量大。
唯一的問題，就是暫時只有上海IP能夠享用，逼的不知多少年輕人化身急急國王。
得力的聯(lián)名力作中，還有黃油小熊、蠟筆小新、蛋仔派對、間諜過家家...ACG大集結(jié)，一個也不能落下。
而且是全品類覆蓋，不管是學(xué)生文具，還是辦公耗材，有上千款文具文創(chuàng)，突出一個量大管飽。
這波活動剛好卡在學(xué)生開學(xué)的時間點(diǎn)，也非常巧妙，家長帶娃逛街，肯定想不到這還有場兒童劫。
網(wǎng)紅商場1000多平的場地，完美滿足孩子從幼兒園到大學(xué)牲再到超級牛馬的全過程。
在聯(lián)名之外，得力也再次將子品牌與文具黑科技帶到聚光燈下。
得力的野望，是成為文具界的色彩大師。
像色彩環(huán)游記24色中性筆系列、漸變色系列修正帶、樂素系列、各種馬克筆、柔繪筆等等爆款產(chǎn)品，都是得力在極致色彩美學(xué)上的試探。
科技不一定以換色為本，但是靈感和創(chuàng)作，總是需要更多的color see see。
除了藝術(shù)與感性，得力也研究出不少冷褲的黑科技。
像是行業(yè)首創(chuàng)的膚感液態(tài)硅膠筆，屬于是行業(yè)中都非常少見的設(shè)計，既能保持獨(dú)特的柔軟觸感和親膚性，也能讓用戶在長時間的使用中保持舒適的握持體驗(yàn)，不易疲勞。
得力自主專研的行紜紙，采用了全新的防洇墨透墨技術(shù)，透光不透墨，雙面書寫更輕松，墨水可以被快速吸收不會擴(kuò)散，保持字跡清晰。
光滑紙面工藝讓紙面減少了筆尖與紙張的摩擦，書寫更加行云流水，絲滑順暢。
科技創(chuàng)新上的領(lǐng)先，永遠(yuǎn)是品牌神秘感、期待感的最大來源。
讓年輕人喜歡，是一門技術(shù)。
讓年輕人佩服，需要真的技術(shù)。
得力的這波噴射戰(zhàn)士式上新，就好像你走進(jìn)了一家平平無奇的早茶館子，結(jié)果卻端出了一桌滿漢全席。
你還沒反應(yīng)過來，一場零距離的WWE就突然在你眼前展開，摔跤選手被一個飛踢踹在桌上，然后開始偷吃你的早飯。
這不是得力，這是全都得嘞。
為了年輕人，得力很用力。
尤其是在情緒價值這方面，得力是敲谷吸髓，把谷子店那一套玩的明明白白，甚至還超越了。
首先就是萬物皆可痛。
新時代的二次元們，最基礎(chǔ)的心理需求，就是狠狠展示“我推”。
谷子吧唧精心布局，再配以相同顏色和元素，展示在身上任何有透明“痛層”的地方。
而得力，把更多文具也拉入了軍火展示的空間：
比如，前一秒還是筆袋，后一秒就成了扎吧唧的斜跨小包。
一些筆袋還自帶展示空間巨大的痛層，能裝，會裝，更裝。
我小時候經(jīng)常會買一些喜歡的動畫片或者游戲的本子，只為了封面那幾張圖片。
當(dāng)時的我絕對想不到，未來的年輕人吃的能有多好。
得力推出了毛絨本、光柵工藝本、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本，甚至還有解壓本，一按就是一天，手感好到根本停不下來。
這么多的選擇，這么多的ip，這么多的玩法，要是我小時候，已經(jīng)哄成胚胎了。
這誰頂?shù)米“ ?/p>
在文具之外，谷業(yè)的老本行上，得力產(chǎn)糧的品質(zhì)，多少也能到5A級別。
為了年輕化的末班車，為了后半程的彎道超車，得力蓄謀已久。
從24年下半年開始，得力就開始在IP和文創(chuàng)上動作頻繁。
各種聯(lián)名文創(chuàng)紛紛亮相，紐賽、墨青言兩個分別代表高顏值文創(chuàng)文具和新中式文房用品的子品牌，也接連預(yù)熱。
沉默太久，也得沒事嗷一嗓子。
得力需要和年輕人一起打破曾經(jīng)的刻板印象。
想要破圈，就一定要下“苦功夫”，去堆量、去縫合、去鋪開大量IP和聯(lián)名。
因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都太“垂”了，賽道如此細(xì)分，很難指望一兩個爆款就能打通所有圈層。
而在產(chǎn)品端，在文具這個看似傳統(tǒng)的領(lǐng)域，得力選擇了左右開弓：
一手科技，一手情緒價值。
不管你務(wù)實(shí)務(wù)虛，總有一款能打到你。
在用戶和產(chǎn)品之外，渠道的力量也無法忽視。
從去年下半年，得力就開始入駐名創(chuàng)、酷樂、凱藍(lán)等雜貨渠道，甚至連胖東來、大潤發(fā)、西西弗里，你都能見到得力的LOGO與產(chǎn)品。
得力通過超級文具節(jié)這樣“飽和式宣發(fā)”的營銷攻勢，在年輕圈層中不斷破圈，聲勢浩大，不僅在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中占據(jù)了一席之地，更是鏈接到了當(dāng)代的年輕人們，在他們的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知中，加入了得力的名字。
而最終，得力的目標(biāo)則是圍繞著學(xué)校、文創(chuàng)、商店、核心商圈所組成的細(xì)密網(wǎng)絡(luò)。
讓得力文具和文創(chuàng)，深入到年輕人生活中的每一環(huán)。
2
在得力戰(zhàn)略規(guī)劃中，更遠(yuǎn)處的目標(biāo)，不止文具，不止辦公，也不止文創(chuàng)，不止年輕人。
從1998年開始，得力就以產(chǎn)品出口的形式打開國際市場，2000年以后，得力開始推進(jìn)自主品牌的全球化。
經(jīng)過20多年的深耕，得力的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了全球140多個國家和地區(qū)。
而在21年，得力集團(tuán)正式發(fā)布全新企業(yè)“使命”：
“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”
想要走向全球，得力就不能只是一個文具制造商，它必須成為一個文創(chuàng)和科技領(lǐng)域的旗手。
而這，就需要得力不斷成長，去頂翻行業(yè)的天花板。
這是一件難而正確的事情。
對于我們這一代的品牌來說，成為世界級的品牌，才是真正值得為之奮斗的方向。
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