毫無疑問，今年春節(jié)檔電影最大的贏家是《哪吒之魔童鬧海》，但這種天時(shí)地利人和共同造就的票房奇跡，可遇不可求，對于從業(yè)人員而言，其實(shí)另外一部優(yōu)秀動畫也非常值得參考和借鑒，它就是多年來一直“悶聲發(fā)大財(cái)”的IP系列電影“熊出沒”，二者都是長期主義造就的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動畫，相對而言，后者的成長路徑要更為平滑。
“熊出沒”大電影誕生十一年，始終穩(wěn)中有進(jìn)，截止到目前，《熊出沒：重啟未來》票房成績達(dá)到了6.84億，據(jù)飛娛財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，加上最新票房，“熊出沒”大電影已經(jīng)累計(jì)取得近84億的票房成績。
作為真正的春節(jié)檔“常青樹”，“熊出沒”大電影創(chuàng)造連續(xù)五年逆勢大漲的成績，為國產(chǎn)動畫乃至IP電影宇宙踏出了一個清晰路徑，可以說，摸著“熊出沒”過河才是中國動畫更務(wù)實(shí)的出路。
主筆/ 木宇
文章架構(gòu)師/ 楓葉
出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)
“熊出沒”系列到底在如今的觀眾心中是一個怎樣的地位？今年春節(jié)檔有這樣一句流行語：“熊出沒就是尺，比熊高的都不賴，比熊低的各有各的爛法”。質(zhì)量過關(guān)、水準(zhǔn)穩(wěn)定、值得一看，大概就是熊出沒多年積累下來的觀影心智，這種“思想鋼印”，像不像迪士尼和皮克斯給人帶來的印象？
在今年“諸神大戰(zhàn)”的春節(jié)檔開映前，《熊出沒：重啟未來》可謂是其中最不起眼的一個，這點(diǎn)從社交媒體的輿論和院線排片中就可見一斑，但隨著各大電影口碑發(fā)酵，《熊出沒：重啟未來》低開高走，然后持續(xù)穩(wěn)定在貓眼實(shí)時(shí)票房排行的第三名。
從影片質(zhì)量上而言，豆瓣評分7.0，設(shè)定、創(chuàng)意、故事、技術(shù)都可圈可點(diǎn)。100年后的地球，已成廢土末世，原因是一種變異孢子植物無邊界的侵蝕，幸存的人類聚集在一個叫做“守望城”的空中堡壘中，勉強(qiáng)維系生存和文明，而這一切的罪魁禍?zhǔn)?，居然是光頭強(qiáng)的一個無心之舉，為了拯救地球，一個未來世界的小男孩小亮通過時(shí)空穿梭機(jī)回到過去，與熊強(qiáng)三人組共同改寫人類命運(yùn)。
賽博科幻、人心人性、奇幻冒險(xiǎn)、自我成長，《熊出沒：重啟未來》在內(nèi)核上早已不局限于兒童片的范疇，架構(gòu)元素上也并不遜色于任何國際動畫大片，從觀影體感上而言，視效也是一流院線電影，為了體現(xiàn)電影中的“守望城”細(xì)節(jié)，制作團(tuán)隊(duì)使用自主研發(fā)的技術(shù)，建了一個直徑超過6公里上千棟不同建筑的宏大城市，并經(jīng)受住了細(xì)節(jié)黨的檢驗(yàn)。
如果它是一部名不見經(jīng)傳的新電影，或許還能收獲“驚艷”等評價(jià)，但它是“熊出沒”，對于熟悉的觀眾而言，它的水平就應(yīng)該這樣，深挖這種“穩(wěn)定輸出”的原因，至少可以總結(jié)出如下三個關(guān)鍵點(diǎn)：
第一，穩(wěn)定受眾的VIP客群。從2012年首度推出《熊出沒》動畫片，到2014年上映院線電影，再到2017年正式錨定春節(jié)檔，熊出沒陪伴了一代代人成長，當(dāng)年的孩子們也逐漸長大，而過年看熊出沒也成了很多家庭的保留項(xiàng)目，從情感附著到習(xí)慣養(yǎng)成，熊出沒IP早已成為春節(jié)檔合家歡電影的不二選擇。
第二，從“低幼化”破圈“成人化”。在站穩(wěn)“合家歡”這個心智后，熊出沒系列并沒有停留在兒童片的低幼化層面，而是不斷打破觀影壁壘，尤其是近五年來對科幻題材的All in，讓越來越多的成人走進(jìn)影院。
第三，與時(shí)俱進(jìn)，不斷升級。雖然形成了穩(wěn)定的IP效應(yīng)，但熊出沒并沒有“炒冷飯”停留在舒適圈，而是不斷突破和創(chuàng)新，在題材上涉獵奇幻、冒險(xiǎn)、親情、環(huán)保、科技等多種主題，在設(shè)定上橫跨基因技術(shù)、人工智能、航空航天、時(shí)光穿梭等前沿元素，技術(shù)上，每一部新作都在視效上有所突破。
歸根到底，熊出找到了一條屬于自己的IP復(fù)利之路，也贏得了觀眾這樣一句評價(jià)——“情節(jié)一波三折，邏輯通順，技術(shù)成熟，《熊出沒》大電影比絕大多數(shù)國產(chǎn)動畫更有誠意，也更用心。”
質(zhì)疑熊出沒，理解熊出沒，成為熊出沒，從電影工業(yè)和商業(yè)市場的角度而言，國產(chǎn)動畫IP電影真正走向成熟，不僅僅在于“大圣”和“哪吒”的天才創(chuàng)造，而是有更多“熊出沒”的穩(wěn)定發(fā)揮。
如何摸著熊出沒過河，至少有以下幾個路徑可以參考：
首先是市場策略的精準(zhǔn)和深耕。在對于客群的運(yùn)營上，可以采取“反漏斗式”邏輯，即從核心受眾入手，再層層擴(kuò)圈。比如前文提到熊出沒的合家歡定位，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，系列電影親子觀眾占比穩(wěn)定在62%-65%區(qū)間，但25歲以上成人觀眾比例從2014年的18%攀升至2024年的41%。這種觀眾結(jié)構(gòu)的蛻變，核心就在于熊出沒的"三層洋蔥"敘事模型：外層是兒童向的萌系畫風(fēng)與動作喜劇，中層是青年觀眾偏好的科幻冒險(xiǎn)，內(nèi)核則嵌套著城市化、親子關(guān)系等社會議題。
但熊出沒并非一上來就建立了層次如此豐富的敘事，而是逐步推進(jìn)的結(jié)果，近五年來的科幻敘事，也是建立在前六年的核心受眾積累上的外拓。并且值得一提的是，熊出沒在IP深耕上做到了延續(xù)與創(chuàng)新并存。比如每部電影保留30%的固定角色與場景確保IP辨識度，同時(shí)引入70%的創(chuàng)新元素維持新鮮感?！堆X熊風(fēng)》引入山神傳說拓展世界觀，《重返地球》搭載太空歌劇架構(gòu)，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則通過平行宇宙激活懷舊情懷，《重啟未來》又加入了時(shí)空穿越提示環(huán)保母體，這種"穩(wěn)態(tài)變量"法則使系列電影既保持品牌延續(xù)性，又規(guī)避了審美疲勞風(fēng)險(xiǎn)。
其次是搭建屬于自己的動畫電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“標(biāo)準(zhǔn)化”永遠(yuǎn)是電影工業(yè)成熟的黃金定律，從2017年起，“熊出沒”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就一直實(shí)行“團(tuán)隊(duì)并行”的賽馬運(yùn)作方式，由兩到三個團(tuán)隊(duì)同時(shí)創(chuàng)作，前期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大概40人左右，到了動畫、建模、組裝、合成的高峰期，一個項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人數(shù)可以高達(dá)300人。
與此同時(shí)，為保證電影創(chuàng)作不偏離主線，在《熊出沒》開發(fā)的各個節(jié)點(diǎn)，還設(shè)置了一個綠燈會審核機(jī)制，由專門的智囊團(tuán)審核每一個階段的故事、分鏡，并提出問題和建議，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)據(jù)此去進(jìn)一步商討、調(diào)整和修改。
流程化和系統(tǒng)化必然會帶來內(nèi)容制作上的工業(yè)化積累。以去年上映的《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》為例，全片場景超200個，渲染角色達(dá)506個，特效鏡頭超1800個，高潮戲份鏡頭特效分層超百層，而今年的《重啟未來》場景量比去年更大，華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳在接受《中國企業(yè)家雜志》采訪時(shí)表示，片中的母孢模型就達(dá)到2000萬面以上，母孢噴發(fā)出的粒子數(shù)量更是達(dá)到億級規(guī)模，導(dǎo)致一個燈光鏡頭迭代的過程版本，渲染時(shí)長累計(jì)可達(dá)上百小時(shí)。
最后是打造IP運(yùn)營的商業(yè)閉環(huán)。從這個角度而言，熊出沒母公司華強(qiáng)方特才是真正的國產(chǎn)版“迪士尼“，其早在2007年就開始布局主題樂園，伴隨著2012年“熊出沒”IP的誕生，華強(qiáng)方特將其元素融入了其中39個樂園，又打造了3個以“熊出沒”為全園主題的樂園。根據(jù)《2023年度主題樂園和博物館指數(shù)》報(bào)告，“方特主題樂園”以8569萬人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至第二位。
而“熊出沒”的IP運(yùn)營遠(yuǎn)不局限于實(shí)景娛樂領(lǐng)域，《熊出沒》的IP授權(quán)已達(dá)200個，涵蓋了文具、玩具、食品飲料等多個領(lǐng)域，總共覆蓋3000多個產(chǎn)品。通過跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨媒介IP運(yùn)營建立起的完整商業(yè)閉環(huán)，不僅將“熊出沒”的IP價(jià)值不斷延展，帶來的豐富收入也沉淀為持續(xù)反哺電影創(chuàng)作的資金池。
某種意義可以說，“熊出沒”IP的成功，更大的意義并不在于動畫電影內(nèi)容創(chuàng)作上的，而是動畫電影工業(yè)范式構(gòu)建上的，對行業(yè)而言，如何以更科學(xué)的“投資式”運(yùn)營邏輯替代過往“投機(jī)式”賭博邏輯，更加成為無法繞過的命題。
我們需要“哪吒”的“驚才絕艷”，同樣也需要“熊出沒”的“量大管飽”，它為中國動畫開辟了新的范式，同樣值得行業(yè)借鑒：比如流程大于靈感，建立從市場調(diào)研到觀眾測試的標(biāo)準(zhǔn)化流程，讓創(chuàng)作擺脫對個人才華的依賴；比如生態(tài)重于內(nèi)容，構(gòu)建"電影+樂園+衍生品"的立體生態(tài)，使IP價(jià)值突破票房天花板；再比如耐心高于豪賭：在持續(xù)深化核心IP價(jià)值的基礎(chǔ)上漸進(jìn)式創(chuàng)新，拒絕為突破而突破。
關(guān)于漸進(jìn)式創(chuàng)新，尚琳琳曾介紹過，華強(qiáng)方特對熊出沒系列IP的開發(fā)可以總結(jié)為。所謂守正就是基本世界觀，基本的人物關(guān)系是不變的，《熊出沒》本身幽默、接地氣的風(fēng)格是不變的。此外，更重要的一點(diǎn)是創(chuàng)新。為了做到創(chuàng)新，華強(qiáng)方特首先“卷”編劇，讓故事的主題和節(jié)奏更加緊湊、流暢，讓電影的主題和世界觀與時(shí)俱進(jìn)；其次，角色也發(fā)生了細(xì)微的變化；第三，在視效上下功夫，不斷為觀眾提供更沉浸式的、更豐富的視聽享受。
站在中國動畫工業(yè)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)回望，《熊出沒》十一年征程的價(jià)值早已超越單個IP的成功，其構(gòu)建的"市場需求導(dǎo)向+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)先行+全產(chǎn)業(yè)鏈布局"模型，為國產(chǎn)動畫提供了可復(fù)制的工業(yè)化模板，這個始于電視熒屏的叢林故事，正以另一種方式重塑著中國動畫的產(chǎn)業(yè)基因。
值得一提的是，合家歡電影往往也是為電影院拉新最多的電影類型，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒》的觀影人群中有45%是“零屏觀眾”，所謂“零屏觀眾”即一年來唯一一次進(jìn)電影院的觀眾，在所有電影中，《熊出沒》是零屏觀眾最多的一部電影，也就是拉新最多的一部電影。
或許在未來電影史的書寫中，《熊出沒》最深刻的啟示，不在于如何打造爆款，而在于證明了中國動畫完全可以建立自己的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)哲學(xué)。
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