春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，向來是消費的高峰期，無論是置辦年貨、添置新衣，還是走親訪友，人們都愿意在這個時候為多情消費買單。而今年作為申遺成功的首春，有關中國傳統(tǒng)文化之一的“非遺消費”成績亮眼十足。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%?。
但在這些消費數(shù)據(jù)中，“Z世代”的年輕人可以說是當中的消費主力軍，如數(shù)據(jù)顯示，在“非遺消費”中，眾多平臺40%的非遺搜索都是00后。
這些數(shù)據(jù)的背后，被調(diào)侃“愛過洋節(jié)”的年輕人正用自己的方式證明，年輕人對中國傳統(tǒng)的熱愛與堅持。如作為千禧年生的小趙表示，“很多00后還是對中國傳統(tǒng)的一些東西還是非常感興趣的，而且今年是申遺成功后的首個春節(jié)，必定是要支持一下。”
在這場文化覺醒的浪潮中，消費似乎不再是單純的物質(zhì)交換，而是成為情感認同的載體。除了游玩和娛樂，著裝也少不了成為年輕人作為文化傳承的表現(xiàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨著“國潮”風的興起，新中式品牌服裝行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大，增速遠超傳統(tǒng)服裝行業(yè)。如2023年中國新中式服飾行業(yè)市場規(guī)模約為2461.7億元，預計到2025年將進一步增長，展現(xiàn)出蓬勃的增長勢頭，?新中式成為今年時尚潮流的弄潮兒。
以服裝特賣電商唯品會數(shù)據(jù)為例，今年春節(jié)期間，該平臺新中式女裝銷量同比增長 78％，新中式童裝裝的銷量增長更是實現(xiàn)翻倍。90后吳女士表示,“今年全家的過年新衣，全是在唯品會上買的新中式，上到老人，下到小孩，每個人穿都有不一樣的中國韻味?！?/p>
社交平臺上，“新中式穿搭”分享也風靡一時，網(wǎng)友們紛紛曬出自己新中式 OOTD，搭配古色古香的配飾，或是溫潤的玉佩。無一不在展示出個性與傳統(tǒng)融合的時尚態(tài)度。
今年春節(jié)這場由年輕人主導的消費里，文化與時尚碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，為中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開拓出一片廣闊新天地。或許在未來，年輕人引領的這股傳統(tǒng)文化消費熱，更多的非遺將因他們重換生機。?
熱門跟貼