一、市場展望：規(guī)模持續(xù)擴大，動力多元
2025年，中國成人學習市場正加速突破萬億級門檻。據(jù)行業(yè)研究預測，2027年市場規(guī)模將達1.04萬億元，五年復合增長率12.6%。其中，在線教育增速尤為顯著（2022-2027年CAGR達17.3%），成為增長主力。至2025年，市場規(guī)模預計接近8000億元，政策紅利、技術滲透與需求升級構成核心驅動力。
政策紅利與技術滲透雙重驅動
政策紅利：中共中央、國務院今年年初印發(fā)的《教育強國建設規(guī)劃綱要（2024-2035年）》，明確提出“建設學習型社會”，將職業(yè)教育與終身教育列為重點方向。政策鼓勵教育數(shù)字化，為行業(yè)開辟新賽道。
技術滲透：AI、VR等技術重塑教學場景。AI助教、智能題庫、虛擬實訓等應用提升教學效率，推動學習場景從線下轉向線上交互。生成式AI技術降低課程開發(fā)成本50%，AI助教將更廣泛應用于在線課程，學習效率繼續(xù)提升。
消費者學習與企業(yè)培訓需求升級
C端：老齡化加速（60歲以上人口占比21%）、職場技能迭代周期縮短，終身學習需求剛性化。興趣類課程及“軟實力”培訓成為消費熱點。
B端：企業(yè)數(shù)字化轉型與產業(yè)升級催生常態(tài)化員工培訓需求，企業(yè)在線培訓預算占比持續(xù)提升。
經濟與產業(yè)轉型，新技能人才空缺
經濟結構調整下，企業(yè)對高技能人才需求激增。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年高校畢業(yè)生達1179萬人，青年就業(yè)競爭加劇，推動職業(yè)培訓與技能學習市場快速增長。制造業(yè)、醫(yī)療、IT等高技能行業(yè)培訓需求尤為旺盛，今年AI、芯片設計制造等新興領域課程繼續(xù)成為學習熱門選項。
二、泛知識學習平臺：短視頻圖文成主流
短視頻圖文平臺無疑是當下觸達最廣泛潛在成人學習用戶的場景。近年來抖音、快手、小紅書、B站等平臺上的創(chuàng)作者內容等，已經成為用戶“輕學習”、碎片化時間學習的常見選擇。
在過去不久的2024年中，抖音平臺在創(chuàng)作者供給端，發(fā)布知識類短視頻超3.37億條，這些短視頻涵蓋了科學普及、衛(wèi)生健康、個人理財、歷史文化等多個方面的知識。其“知識大V進校園”覆蓋200所高校，科技館直播場次超1400場，播放量破2億?？焓制脚_上擁有泛知識用戶超3億，泛知識萬粉創(chuàng)作者超過124萬，法律、健康等知識內容播放量達695億次。其還通過“芒種計劃”扶持教育創(chuàng)作者。
B站平臺泛知識內容占視頻總播放量30%，推出“嗶需知道”IP，融合科普與品牌營銷，吸引千萬用戶觀看科技視頻。小紅書去年報告顯示平臺上關于“教育”的內容筆記數(shù)量暴漲，增長達665%，超130萬教育創(chuàng)作者在小紅書上產出5000萬篇教育內容筆記。其于教育大會發(fā)布的《2024年小紅書教育營銷習題冊》，為職業(yè)教育、知識付費等多個教育品牌提供營銷問題解答等。
這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及平臺助力背后，是因為教育學習與知識內容領域，是當下視頻圖文平臺高質量、用戶粘度最高的領域之一。乘著終身學習理念持續(xù)普及的順風，今年可預期各平臺將為該細分方向推出更多流量扶持，或以行業(yè)大會合作等方式，推進知識學習內容垂類發(fā)展。
三、垂直職業(yè)教育公司：轉型與探索并進
聚焦公考、事業(yè)單位培訓的中公教育公司，去年經歷了業(yè)績下滑、退費風波、股價波動等各種挑戰(zhàn)。但也積極推出了新的產品服務，例如加大對職業(yè)技能、就業(yè)培訓投入，推出新子品牌“中公AI就業(yè)”，用于提供一站式AI就業(yè)服務。該品牌通過運用人工智能技術，為學習者提供職業(yè)規(guī)劃、簡歷優(yōu)化、面試技巧等方面的指導和支持。同時，其還與多家企業(yè)建立合作關系，為學習者提供更多的就業(yè)機會和職業(yè)發(fā)展平臺。
隨著職業(yè)技能培訓和畢業(yè)生就業(yè)培訓需求增長，而公考等傳統(tǒng)考試去年開始出現(xiàn)下降，預期中公今年將對技能培訓相關的新業(yè)務更多投入，以探索進一步轉型，尋求增長。
粉筆公司去年推出其自研職教大模型并落地產品粉筆AI老師，幫助學習者獲得個性化學習體驗，提高面試、筆試輔導等效率。作為一家積極應用新技術的職教公司，今年預期要面臨一個新問題，因為國產性能表現(xiàn)優(yōu)越的Deepseek大模型正在被教育公司迅速采納——該模型極大降低了其他職教公司應用生成式AI技術的成本，這意味著同類職教公司在AI技術的優(yōu)劣勢可能將逐步被抹平。
再者粉筆公司去年發(fā)布的上半年財報顯示其收入同比略降，在技術優(yōu)勢可能減少的前提下，今年仍需進一步推進線上線下教學產品服務，以尋求恢復增長。
中國東方教育這家多少有點“隱匿”于互聯(lián)網用戶視線的職業(yè)技能教育公司，去年發(fā)布的新財報顯示其營收同比微幅增長，去年的增長主要來自時尚美業(yè)等新興服務業(yè)務。該公司提到未來將進一步擴大校園網絡，覆蓋中國所有省會城市，特別是在對烹飪技術、西點西餐、信息技術及互聯(lián)網技術、汽車服務以及時尚美業(yè)等有著巨大需求潛力的城市開展業(yè)務。
隨著新一代年輕人趨于務實，且藍領職業(yè)人力成本提高、尤其是服務業(yè)工作薪酬提升趨勢下，今年預期其在擴展其實體校園網絡的同時，對包括已有的時尚美業(yè)等新興服務業(yè)技能培訓有進一步拓展。此外，還有進一步推進新興技術技能人才的培訓投入，包括其財報中提到的產教融合，推進新能源、智能網聯(lián)等技能教育業(yè)務。
量子之歌去年建立了銀發(fā)經濟戰(zhàn)略，為老齡消費者提供更多產品服務。其旗下的千尺學堂為銀發(fā)人群提供線上線下教育學習， 包括興趣切入的書法、繪畫、養(yǎng)生、文旅等課程教學，以及以技術工具為老齡學習者提供數(shù)字技能培訓。該公司通過隨著新一代老年人財富盈余增加，為休閑興趣學習意愿增強，今年預期該公司進一步推進該方向泛知識學習產品服務。
此外該公司去年提到正在通過區(qū)域養(yǎng)老服務中心和社區(qū)養(yǎng)老服務驛站等場所，設立社區(qū)老年學堂，探索養(yǎng)老綜合服務中心，并積極探索中老年消費者的游學服務。今年這些探索或將有更多落地，或根據(jù)新進展反饋調整。
鑒于其去年最新財報顯示其業(yè)績同比有所下降，包括在金融知識課程、娛樂休閑課程等收入下降，而在技能提升課程上收入有所增加?？梢灶A期其今年在面向職場年輕人的產品業(yè)務上，將繼續(xù)推進后者，以增加相關實用技能類課程在收入結構的占比。
四、數(shù)字化企業(yè)學習公司：技術創(chuàng)新推動發(fā)展
云學堂公司去年完成納斯達克上市，其為B端企業(yè)客戶提供企業(yè)培訓內容及SaaS平臺等產品服務。該公司去年以來盈利狀態(tài)同比顯著改善，虧損收窄，今年仍有優(yōu)化空間，以實現(xiàn)轉虧為盈。同時其去年業(yè)績報告顯示，最新三個財季收入同比有所下降。今年有待更多有效付費客戶支撐收入增長。
在技術上，該公司去年利用AI技術，對傳統(tǒng)企業(yè)培訓領域的“專家能力”進行復制，讓AI可以部分替代人類專家開展工作，提高其培訓效率和效果。今年隨著前沿AI及大模型技術創(chuàng)新推進，相關技術也將有助于該公司SaaS服務體驗及培訓內容迭代效率進一步提升。
三節(jié)課公司去年積極推進AI主題的教育學習內容，其AIGC學習節(jié)上線數(shù)百門課程，為企業(yè)客戶與員工提供適配當下最新需求的技能培訓服務。其今年年初已推出Deepseek等熱門大模型相關課程，接下來可以預期更多前沿新技能內容迭代更新。
五、綜合型教育公司：多層次學習支持
教育公司新東方去年通過一系列舉措，包括AI技術融合、考研業(yè)務、大學生就業(yè)支持等方面，為成人學習者提供多層次的學習支持。包括其“新東方在線”APP鴻蒙原生版正式上線，并推出了全新升級的考研智能學習系統(tǒng)“慧學系統(tǒng)”。該系統(tǒng)將AI大模型等前沿技術與自有教研能力相結合，為考生提供了自主生成題目、AI輔助批改等智能化學習服務。這一結合不僅用于提升學生學習效率，亦為學員帶來更加個性化、高效的學習體驗。
該公司去年通過面向大學生的“學習+發(fā)展”全方位產品體系與解決方案，為用戶提供服務。其體系包含考研、四六級、專升本等多類產品及服務。在大學生就業(yè)方面，該公司去年正式啟動的“三業(yè)項目”，學業(yè)、就業(yè)、職業(yè)的全面支持體系，幫助大學生增強就業(yè)意識和能力，實現(xiàn)高質量就業(yè)。鑒于畢業(yè)生就業(yè)能力提升與職業(yè)發(fā)展將持續(xù)成為熱門需求，或可預期該公司在延續(xù)去年“三業(yè)項目”服務同時，繼續(xù)加持以幫助學生順利進入職場。
高途公司面向成人的教育學習覆蓋考研、考公、會計師培訓、語言學習、出國留學等。其去年于新京報專訪中提到，成人教育是有市場需求的， 但現(xiàn)在很多大學生和成人教育在線公司在慢慢推出，這“對高途是一個好機會”。該公司將繼續(xù)對此推出更好的產品教學服務。對此可以預期，今年該公司將繼續(xù)為大學生、成人教育板塊投入，以把握“好機會”。此外高途公司已推出面向大學生的搜題學習平臺星火搜題，今年已接入Deepseek公司旗下大模型，預期今年將進一步推進相關AI學習應用的迭代創(chuàng)新。
有道公司的成人教育服務，通過網易云課堂等平臺提供服務。其平臺提供考研升學、AI數(shù)字技能、職業(yè)考證、英語留學、職場辦公、家庭育兒、設計攝影等專業(yè)技能課程。鑒于該公司去年最新財季中，學習服務分部收入同比有所下降，今年或將在尋求成人場景的學習業(yè)務增長突破，或進行新調整以匹配公司戰(zhàn)略需求。
知乎公司去年將職業(yè)教育品牌“知乎知學堂”分拆并獨立運營，覆蓋多個領域的課程，其表示將探索利用AI技術在職業(yè)教育全流程實現(xiàn)數(shù)字化和AI化。該公司的職業(yè)培訓覆蓋廣泛領域，包括公考、學歷教育、留學考試培訓、各類互聯(lián)網技能培訓、資格證書培訓等。其稱當前知乎知學堂已發(fā)展成為國內覆蓋品類最全的職業(yè)教育內容體系之一。
與此同時，知乎的職業(yè)培訓業(yè)務出現(xiàn)下降。而更早之前，該業(yè)務同比增幅高達兩位數(shù)甚至三位數(shù)。該業(yè)績表現(xiàn)，可能意味著知乎公司需要重新考量其當前“最全”職業(yè)教育內容體系的策略，或在新的一年該獨立業(yè)務需要尋找新的突破點，以維持職教業(yè)務的可持續(xù)增長。
2025年成人學習行業(yè)將繼續(xù)迎來廣闊前景。政策紅利、技術革新以及消費者需求的不斷升級，將繼續(xù)推動市場增長。各大教育平臺及公司也將積極探索轉型與創(chuàng)新，以適應市場變化并尋求新的增長點。同時就去年以來的挑戰(zhàn)和問題，今年也將是各家公司進行調整與尋求破局的新一年。
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