李祥｜體育收藏家
北京祥體育博物館館長、中國收藏家協(xié)會副理事長、體育博覽雜志理事會文化與傳播專委會主任
中國體育產(chǎn)業(yè)近來最火爆的話題之一，當屬李寧取代安踏成為中國奧委會新周期的合作伙伴。繼1990年代到本世紀初的合作之后，中國體育代表團將再次身披李寧服裝，出征未來四年的世界大賽。
盡管我關(guān)注的重點是體育文博，并非體育產(chǎn)業(yè)，但是這條新聞卻引發(fā)了我對于安踏和李寧、乃至體育文博和體育產(chǎn)業(yè)之間更高更遠的思索，如中國體育企業(yè)誰會建成第一家博物館？同大家一起分享。
2010年，我在洛桑奧林匹克博物館榮譽墻（100萬美元以上的贊助者）刻有“中國石化”、“中國銀行”、“永遠懷念蔣經(jīng)國”等字樣石前。2007年，北京2008年奧運會合作伙伴中國石化向洛桑奧林匹克博物館捐贈了100萬美元，成為博物館墻上第64位捐贈者，也是第一家中國企業(yè)。
01李寧品牌回歸，或是三方“和談”的結(jié)果
不少人評論，李寧擊敗安踏，重新獲得中國奧委會合作伙伴的權(quán)益，雙方肯定進行了激烈的博弈。而我的觀點略有不同，我認為李寧品牌獲得2025—2028周期COC的合作權(quán)益，應(yīng)該是“理所應(yīng)當”，而“安踏的退出”，很有可能是“順水推舟”。
中國奧運首金獲得者許海峰將珍藏多年的2008年奧運會開幕式作為主火炬手跑入鳥巢穿過的火炬?zhèn)鬟f服贈送給筆者
對于體育品牌贊助而言，未來四年周期內(nèi)包括諸多世界大賽，但最重要的爆發(fā)點肯定是洛杉磯2028夏季奧運會?！绑w操王子”李寧曾經(jīng)在1984年洛杉磯奧運會上獨得3金2銀1銅，成為當屆獲得獎牌最多、最耀眼的明星之一。
還有哪一個品牌能比李寧更適合在洛杉磯奧運會上進行“爆發(fā)式營銷”活動呢？甚至可以說，即使沒有搶到COC的合作權(quán)益，李寧品牌也能夠憑借歷史和文化的積淀，從其他角度切入洛杉磯2028年奧運會的品牌營銷。
缶是中國的一種傳統(tǒng)樂器，歷史上最知名的典故見于《史記·廉頗藺相如列傳》中記述的“秦王為趙王擊缶”。北京奧運缶是仿照湖北曾侯乙墓出土的青銅冰鑒缶仿制而成。奧運缶是奏響北京奧運會序曲的古老樂器，它既代表了奧運賦予的特殊意義，又代表了中國文化的博大精深。效仿古人，“擊缶迎賓”。奧運缶是融合了現(xiàn)代與古代元素的物品，是 一個重要的歷史符號。（李祥收藏）
我至今記得2008年夏季奧運會的經(jīng)典例子。當年阿迪達斯花天價擊敗競爭對手，包括李寧品牌，爭到了奧運會官方合作權(quán)益。但是奧運會一開幕，新聞媒體上充斥著關(guān)于李寧“飛天”點燃火炬的新聞（李寧的上一棒主火炬手許海峰現(xiàn)場穿的服裝贈送給了筆者），而李寧的品牌效益也水漲船高。
在我看來，雖然作為主火炬手是李寧先生“天選之人”的榮耀，但歸根結(jié)底是李寧品牌的歷史傳統(tǒng)和文化底蘊，奠定和造就了這一次經(jīng)典的“獨特的營銷機會”。
2010年，筆者在洛杉磯體育場負責人的陪同下參觀1932年、1984年奧運會主場館，并獲贈1984年奧運會男子籃球冠軍隊全體簽名籃球。
02一段往事引發(fā)的思考和嘆息
十三年前，我曾撰文《中國體育收藏：誰將成為第一》，發(fā)表在新華社的《新華每日電訊》上。文中提出關(guān)于中國體育收藏發(fā)展前景的“三問”——誰將成為中國第一家有“級別”（一級、二級、三級）的體育博物館；誰將成為中國第一家企業(yè)體育博物館；誰將成為中國體育收藏的“城市之最”、“企業(yè)之最”和“個人之最”。
文章指出：李寧公司贊助了100萬美元，成為洛桑奧林匹克博物館榮譽墻上的百位贊助者之一，為什么不用這100萬美元在中國建立一座體育博物館，成為中國第一家企業(yè)體育博物館呢？
在隨后兩年的中國國際體育用品博覽會上，我兩次與泰山體育創(chuàng)始人卞志良、安踏集團董事局主席丁世忠、鴻星爾克創(chuàng)始人吳榮光、雙馳董事長陳文彪以及李寧公司的高管們進行了面對面接觸和交流。我向他們提出了成立體育博物館的建議，他們都表示贊同我的觀點，并邀請我會后與他們聯(lián)系進行深入交流。
后來，卞志良先生邀請我去泰山體育集團。在他們的邀請下，我參與了泰山體育博物館的建立過程（雖然我提出的博物館要全面對社會開放的建議沒有被完全采納，最終只建成了一個內(nèi)部博物館），卞志良先生在百忙之中能夠多次參加體育文化活動，這充分體現(xiàn)了他對體育文化的重視。
近年來，國內(nèi)的各級各類企業(yè)熱衷于搞奧運營銷，不僅有中字號、國字頭的企業(yè)成為奧運會的贊助商合作伙伴，而且還有體育企業(yè)向國際奧委會提供裝備支持，從恒源祥到安踏都打出了類似招數(shù)。
此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，從北京2008夏季奧運會舉辦之前開始，包括李寧公司等近二十家中國企業(yè)在洛桑奧林匹克博物館的“捐贈者紀念墻”上留名，但屬于品牌自己的體育奧運博物館數(shù)量卻很少，在大力推動傳承體育文化的趨勢下，這是一個應(yīng)該注意的問題。
03體育企業(yè)建立博物館是國際傳統(tǒng)，更是大勢所趨
為什么體育企業(yè)要建立屬于自己的博物館呢？在企業(yè)和品牌發(fā)展過程中，企業(yè)文化和品牌文化具有決定性的作用，它是企業(yè)和品牌的特質(zhì)和核心。那么如何凝聚和展示一個企業(yè)的文化特質(zhì)呢？建立屬于企業(yè)獨有的博物館，是一個最傳統(tǒng)和經(jīng)典的手段。
歷屆冬奧會火炬（李祥收藏）
其實這個道理不僅適用于體育企業(yè)，對于任何企業(yè)來說都是普遍規(guī)律。我們既然討論的是體育博物館，就從體育企業(yè)切入來談。世界上頂級的足球俱樂部，幾乎都擁有自己的博物館，無論是紅魔曼聯(lián)的老特拉福德，還是巴塞羅那的諾坎普，都建有正式對外開放的俱樂部博物館。
這些地方不僅是億萬球迷朝拜的圣地，更是俱樂部延續(xù)歷史和傳統(tǒng)的精神殿堂。每逢新晉球員加盟球隊，頭一件事情就是參拜俱樂部的博物館，了解這里的歷史和文化之后，才能真正融入這個大家庭。
又比如美國大學生體育聯(lián)盟，作為世界上知名的體育賽事公司之一，他們在總部大樓的一層大廳設(shè)立了美國大學生體育聯(lián)盟的博物館。無論是公司員工，還是聯(lián)盟的運動員，或者是商談業(yè)務(wù)的合作方，所有人進入大樓之后的頭一眼，都會領(lǐng)略到聯(lián)盟的歷史文化，這是一種從文化和精神上的熏陶。
再來看世界上兩大體育品牌耐克和阿迪，都擁有自己的博物館和檔案館。阿迪達斯的博物館位于公司所在的黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)，2009年成立以來，便肩負著守護和傳承阿迪達斯百年歷史與輝煌遺產(chǎn)的重任。如今阿迪達斯博物館和檔案館收藏豐富，包括4萬種編目產(chǎn)品以及大量珍貴藏品。專門研究阿迪達斯的歷史學家桑德拉·特拉普表示：“這些承載著故事與智慧的物件，最初在博物館中閃耀光芒，如今在檔案館中繼續(xù)傳承?！?/p>
“體育夢 強國夢”慶祝全國運動會60周年展覽，于2019年9月在陜西省體育館舉辦，國家體育總局局長及各省市體育局局長參觀，筆者應(yīng)邀承辦并提供了全部展品--歷屆全運會實物、影像等300余件。
在我看來，所有的體育藏品都是體育精神的物化和結(jié)晶，其中凝聚著無與倫比的體育力量。無論是獎牌火炬之類的稀罕物件，還是徽章海報等普通藏品，都擁有永久流傳、教化育人的功能。雖然幾乎所有企業(yè)都說要做百年老店，但真正能做到的能有幾家呢？
企業(yè)和品牌難免有高潮有低谷，起起落落很正常，甚至有的企業(yè)都直接消亡了，但是只要藏品在、展示和擁有藏品的博物館在，那么展示著這個企業(yè)的形象和品牌依然屹立不倒。這就是體育博物館對于體育企業(yè)的意義和價值所在?？傊⑵髽I(yè)品牌自有的博物館，是世界一流體育企業(yè)長期發(fā)展的必然選擇！
2010年，在中國國際體育用品博覽會招待晚宴上，筆者組織公益拍賣活動，企業(yè)家踴躍參與。筆者負責其官方活動“體博會體育文化展拍會”已連續(xù)15年。
04每一家成功的體育企業(yè)，都是一座體育博物館
我曾提出過一個觀點，體育場館的“博物館化”，指的是體育文博館和體育場館的融合趨勢。其實，對于主辦過大型賽事的體育場館而言，場館自身就見證了賽事從籌辦到主辦的歷史，它本身就是一份難得的遺跡，值得保存和展示。在此難得的遺跡之上建立主題博物館，是自然而然的選擇。
2019年，國家體育總局高志丹局長、體育文化發(fā)展中心黃金主任及北京冬奧組委專職副主席韓子榮、故宮博物院王旭東院長、北京奧促會蔣效愚副主席在故宮參觀筆者的“奧林匹克與中國珍藏品展”。
如今，每一家成功的體育企業(yè)，其實本身就是一座體育博物館。無論是李寧還是安踏，都經(jīng)歷了中國體育相當長時間以來的歷史發(fā)展，他們不同時期的產(chǎn)品，在歷史進程中，已經(jīng)有相當部分沉淀為弘揚中國體育精神、展示中國體育文化的藏品。
2020年，中國籃協(xié)、天津市體育局主辦“讓平凡偉大一中國籃球歷史文化藏品展”，筆者38件藏品承辦了展覽”，中國籃協(xié)也提供了30件藏品。姚明主席、李克敏局長等參加開幕式，姚明主席以投籃的方式“開幕”，筆者也參加了歷次的名人堂展覽，中國籃協(xié)多次頒發(fā)感謝信。
我們呼吁全行業(yè)應(yīng)該共同行動，一起推動中國體育收藏事業(yè)，傳承中國體育文化精神，助力中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。作為體育產(chǎn)業(yè)的市場主體，眾多中國體育企業(yè)近年來發(fā)展迅猛，上市融資、海外并購，一波波商業(yè)操作猛如虎，但是對于提升企業(yè)內(nèi)涵品質(zhì)的文化建設(shè)層面卻是工作寥寥，尤其是與企業(yè)文化淵源很深的體育文物少之又少，體育收藏應(yīng)該成為企業(yè)文化建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。
2019年頒布的《體育強國建設(shè)綱要》將“體育文化感召力、影響力、凝聚力不斷提高，中華體育精神傳承發(fā)揚”作為體育強國建設(shè)戰(zhàn)略目標予以明確，并進一步細化了“促進體育文化繁榮發(fā)展，弘揚中華體育精神”的戰(zhàn)略任務(wù)。《規(guī)劃》還提出“十四五”時期要持續(xù)推動運動項目文化建設(shè)深入，打造重點運動項目文化建設(shè)示范工程，充分發(fā)揮有良好社會形象、廣泛社會影響的明星型運動員在運動項目文化建設(shè)中的榜樣作用。
從宏觀角度而言，體育企業(yè)的文化展示同樣也屬于項目文化的建設(shè)，特別是對于更多走向全球化的中國體育品牌而言，他們的成長和發(fā)展就是中國體育發(fā)展的一個重要側(cè)面。由這些體育產(chǎn)業(yè)國家隊建成的博物館，必將為弘揚中華體育精神，傳承中華體育文化，加快建設(shè)體育強國提供強大的精神力量。
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