2023年北京車展上， 理想MEGA （ 參數(shù) 丨 圖片 ）亮相，這款品牌的首款純電車型標(biāo)志著這家新勢(shì)力造車企業(yè)的戰(zhàn)略重心正在發(fā)生歷史性地轉(zhuǎn)變，從專注增程式混動(dòng)技術(shù)到全面布局純電賽道。
雖然因?yàn)榉N種原因這款車型表現(xiàn)未能盡如人意，但翻看理想今年的新車目錄，純電車型仍被下重注。
理想，純電心不死
自2015年成立以來(lái)，理想憑借“家庭用戶”的精準(zhǔn)定位和增程式技術(shù)路線，在高端新能源汽車市場(chǎng)開辟出獨(dú)特生存空間。核心產(chǎn)品 理想ONE 及后續(xù)L系列車型銷售持續(xù)火爆，多次成為30萬(wàn)元以上新能源汽車銷量月冠軍，公司也成為新勢(shì)力車企中極少見的現(xiàn)金 大牛 。
新勢(shì)力初期，在普遍不被看好的環(huán)境下，理想是唯一一家只做增程的車企，在充電基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善、電池成本高企的過(guò)渡階段，增程式方案既能享受新能源政策紅利，又可規(guī)避純電車型的續(xù)航短板。然而，隨著技術(shù)演進(jìn)和市場(chǎng)環(huán)境變化，增程式務(wù)實(shí)的窗口正在收窄。
首先是政策導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，北京、上海等核心城市開始對(duì)插電混動(dòng)車型上牌進(jìn)行限制，純電路線逐漸成為政策鼓勵(lì)的主要方向。
其次在于儲(chǔ)能技術(shù)的發(fā)展，900V高壓平臺(tái)、5C超充技術(shù)的突破，充電幾分鐘續(xù)航幾百公里正在成為可能。而以寧德時(shí)代麒麟電池為代表的高能量密度電池正在量產(chǎn)，也正在有效緩解續(xù)航焦慮。
最后則是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的質(zhì)變，特高壓充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度超出預(yù)期，快充樁和超充樁這些基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)，也讓車樁比進(jìn)一步下降，消費(fèi)者對(duì)純電車型接受度也進(jìn)一步上升。
這些變量，共同集成了理想純電轉(zhuǎn)型的底層邏輯。
理想做好準(zhǔn)備了嗎？
理想汽車的純電化轉(zhuǎn)型并非倉(cāng)促之舉，其技術(shù)儲(chǔ)備一直都和頭部新勢(shì)力一樣，具備全棧的體系化特征，而且在關(guān)鍵目標(biāo)上并不“虛胖”。
電子電氣架構(gòu)方面，自主研發(fā)的XCU中央域控制器實(shí)現(xiàn)算力集中。
動(dòng)力系統(tǒng)方面，與寧德時(shí)代聯(lián)合開發(fā)的5C超充電池配合自研碳化硅電驅(qū)系統(tǒng)，達(dá)成充電12分鐘補(bǔ)能500公里。
智能駕駛領(lǐng)域，搭載雙英偉達(dá)Orin芯片的AD Max 3.0系統(tǒng)，已實(shí)現(xiàn)城市NOA功能的量產(chǎn)落地。
而在產(chǎn)品矩陣規(guī)劃方面，理想從來(lái)都刀法精準(zhǔn)且有長(zhǎng)期主義的眼光。MEGA車型切入60萬(wàn)元級(jí)豪華MPV市場(chǎng)，后續(xù)規(guī)劃中的三款純電SUV則將覆蓋30-50萬(wàn)元主流區(qū)間?！案吲e高打”的產(chǎn)品策略，延續(xù)了理想的品牌調(diào)性。
理想能否就此高枕無(wú)憂？
在純電賽道的轉(zhuǎn)換中，理想面臨的難度其實(shí)并不小。
首先是品牌認(rèn)知重塑，做了這么多年的增程，從“無(wú)里程焦慮”到“純電專家”的形象轉(zhuǎn)變需要市場(chǎng)教育成本。
其次是補(bǔ)能體系建設(shè)，雖然規(guī)劃2025年前建成3000個(gè)超充站，但相較同為頭部的特斯拉超充和蔚來(lái)的充換電站規(guī)模仍有顯著差距。
再者是成本控制壓力，純電不同于增程的現(xiàn)在的完備體系，800V高壓平臺(tái)帶來(lái)的供應(yīng)鏈重構(gòu)同樣很需要規(guī)模和現(xiàn)金去支撐。
而更為關(guān)鍵的底層邏輯在于場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，當(dāng)超長(zhǎng)的純電續(xù)航里程突破里程焦慮的臨界點(diǎn)，“智能化”成為競(jìng)爭(zhēng)賽道，全域自研能力、生態(tài)構(gòu)建速度和用戶運(yùn)營(yíng)深度的多維競(jìng)爭(zhēng)，因此帶來(lái)的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化，也是理想要面臨的大考。
縱觀理想品牌沿革，其開創(chuàng)性的"可油可電+智能空間“產(chǎn)品理念，已經(jīng)重新定義高端新能源車的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，如今”三排座椅+車載冰箱+后排影院“配置已經(jīng)將高端家用移動(dòng)生活空間的概念具象化，從”交通工具“到”數(shù)字生活終端"的轉(zhuǎn)變就是一場(chǎng)范式革命，不信你看市面上誰(shuí)不這樣搞？
業(yè)界普遍認(rèn)為，2024-2025年將是高端純電市場(chǎng)的決戰(zhàn)窗口期，中國(guó)車組團(tuán)拼智駕的決戰(zhàn)之年。理想汽車若能保持現(xiàn)有產(chǎn)品節(jié)奏和務(wù)實(shí)創(chuàng)新，依托L系列積累的用戶基盤，有望在繼續(xù)30萬(wàn)元以上純電市場(chǎng)獲取不錯(cuò)的份額。而若是延誤MEGA的節(jié)奏策略，失敗的教訓(xùn)也會(huì)異常深刻。
版本之子理想純電，不成功便成仁。
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